No ano frio de 2017, a escala de produção e vendas da indústria de ar condicionado da China atingiu uma alta recordada por múltiplos fatores positivos, como o clima quente. No entanto, o monitoramento por empresas de dados de terceiros mostrou que, uma vez que o volume de vendas e os volumes de vendas do condicionador de ar de Chunlan dominantes eram contrários A situação agora enfrenta o gradual desbotamento do risco de mercado de linha de frente.
Para o "cartão de relatório estranho" de Chunlan, o repórter repetidamente chamado de site oficial de condicionamento de ar de Chunlan anunciou o telefone do escritório, mas, a partir do comunicado de imprensa, o telefone não respondeu, enquanto nos últimos anos voltou a condicionar Chunlan, a indústria mencionou repetidamente Introdução cega na estratégia de negócios diversificada de falhas políticas.
Vendas, desempenho geral atrás
Como a indústria de condicionamento de ar dominante no passado, a quota de mercado da marca Chunlan no final dos anos 90 do século passado chegou a 40%, de modo que o Gree, os Estados Unidos muito atrás, mas após a diversificação cega, Chunlan tornou-se o declínio do negócio de eletrodomésticos na China De acordo com os relatórios da mídia, em 2005, as ações de Chunlan apareceram pela primeira vez desde a listagem em 1994, perda; 2014, as vendas anuais de Chunlan, de apenas 160 mil unidades / séries, diminuíram 62,79%; o relatório anual de 2015 mostra que o seu principal ar-condicionado Vendas de 158 milhões de yuans, abaixo de 53,00%.
Em 2017, o mercado do ano frio, as vendas da Chunlan ainda não restauraram o declínio, a tecnologia China Net da empresa de dados de monitoramento de terceiros descobriu que as estatísticas de vendas da marca fria 2017, as vendas de condicionadores de ar de Chunlan caíram 12,7% ano a ano, as vendas caíram 11%.
Na loja principal Lynx, Chunlan (on) e Gree (China), nos Estados Unidos (abaixo), a diferença entre as três vendas de ar condicionado de freqüência fixa significativamente
Dos canais de vendas on-line, o repórter da tecnologia China Net observou que a loja principal Lynx, por exemplo, as vendas de climatização Chunlan sombrio, as vendas mensais médias de apenas alguns tipos de ar-condicionado apenas um total de mais de 10 unidades e Gree, Midea e outras marcas quase milhões de unidades vendidas Não pode ser comparado, e Oaks, Chigo também tem uma média de milhares de unidades vendidas, mesmo em alguns milhões de produtos individuais.
Do ponto de vista do desempenho, Chunlan comparou com os amigos, mas também reflete o fato de que suas vendas não são boas. De acordo com o relatório de ganhos, os três primeiros trimestres deste ano gree receita de 110.875 bilhões de yuans, um aumento de 34,51%; receita do grupo dos EUA de 1869,49 bilhões de yuans , Um aumento de 60,64%; Chunlan compartilha receita de apenas 439 milhões de yuan no mesmo período.
O gerente de pesquisa da área de ar condicionado da Orville Cloud Wang Yongtao na China Network Technology disse: "A quota de mercado de clima de Chunlan continuou a diminuir nos últimos anos, pelo menos em cidades de primeira linha tem sido difícil ver a figura de Chunlan." Mas Wang Yongtao apontou que as atuais marcas de ar condicionado têm um núcleo independente Tecnologia, e tornou-se a principal competitividade das empresas, Chunlan quer atravessar o cerco é muito difícil, mas como marca de ar condicionado tradicional, ainda mantém uma certa capacidade de fabricação.
Negociação de traficantes ofensivos bloqueada
Chunlan, o ar condicionado para recuar os motivos da equipe de linha de frente, as opiniões divergentes do setor. O veterano do setor de eletrodomesticos de Liu Buchen disse à entrevista da China Science and Technology Network: "a diversificação deve compreender o ritmo e a intensidade, muitos cabelos prejudicam a indústria principal, que é o declínio do ar condicionado Chunlan O principal motivo.
Além do ar condicionado, o negócio de Chunlan também cobre novas energias, finanças e investimentos, fabricação de máquinas, imóveis, hotéis e comércio, etc. Os hotéis e imóveis ainda vendem para aparelhos de ar condicionado, mas financeiros e de investimento, A indústria de novas indústrias de produção de energia ou mesmo maquinário e indústria de ar condicionado não está completamente relacionada.
No entanto, algumas fontes também apontaram que o mercado de climatização de Chunlan foi bloqueado, o que estava relacionado à concessionária "ofendida" daquele ano, resultando em um plano para estabelecer uma loja nacional de vendas. Wang Yongtao apontou que empresas de ar condicionado como a Gree e a Midea desenvolveram negócios diversificados, Mercado.
Wang Yongtao disse: "O telefone móvel Gree é construir um layout estratégico da casa inteligente, e as empresas diversificadas de Chunlan estiveram envolvidas no campo de eletrodomésticos não domésticos, o negócio principal de ar condicionado compartilhará a oportunidade de desenvolver o Chunlan original fazendo marketing off-line não fez bem A distribuição dos interesses dos distribuidores, mas também faz Chunlan deixar de manter sua posição como líder líder da indústria.
Forçado a recorrer a mercados de segundo e terceiro níveis
Atualmente, quase fora do mercado de linha de linha Chunlan, o ar condicionado voltou para os mercados de segunda e terceira partes no futuro. A China Net Technology observou que, no anúncio externo, Chunlan pensa que devido à maior concentração de marcas de indústria de ar condicionado, segundo e terceiro níveis para destacar a dificuldade de cerco afetando a recuperação da empresa O desenvolvimento do progresso. No nível do mercado, se concentrou no layout do condado, área da cidade e no desenvolvimento dos clientes da agência e espera-se alcançar uma lucratividade sustentada. Wang Yongtao disse ao repórter China.com.cn, o setor de ar condicionado gradualmente formou uma certa consciência e reputação , A possibilidade de Chunlan de volta à linha de frente ter sido delgada, em vez de disposição de cidades de segunda e terceira camada ou poupar a chance de sobrevivência.
No entanto, olhando para todo o mercado de ar condicionado, Chunlan voltou-se para as cidades de segunda e terceira camadas, não é a única maneira. As notícias recentes mostram que existem muitas empresas de eletricidade branca, como Changhong, TCL e outra linha de produção de negócios de ar condicionado, também oferecem serviços de fornecedores ODM (designer original). Mês, o milheto lançou o condutor de ar completamente inversor DC CM, o fabricante é Changhong OEM e boa reputação. E, a partir do nível da empresa, tem sido observado que a TCL começou a se envolver no negócio de ODM e para a Samsung, Panasonic, em nome de Trabalhadores por sua produção de produtos de televisão, mas também obtiveram bons resultados.
Quando um repórter falou sobre os fabricantes de marca de condicionamento de ar de transição da Chunlan, podem inaugurar um ponto de viragem quando Wang Yongtao acredita que, do ponto de vista da indústria, faça muitas empresas de negócios de ar condicionado ODM e adote a estratégia 'marca + fornecedor', Chunlan pode fazer muito Boa referência comercial.