2017年12月6日, 由中国电子信息行业联合会和北京奥维云网大数据科技股份有限公司联合主办的 '2017净水行业发展高峰论坛' 在北京中奥马哥孛罗酒店成功举办.
我国水资源贫乏, 水源污染严重, 水污染突发事件频发, 二次供水污染等情况频出, 保障饮用水安全已刻不容缓. 同时随着生活水平的提高, 对生活饮用水质量的要求也越来越高, 中国水家电正从 '饮' 时代向 '净' 时代跨越, 净水机市场迎来快速发展的契机.
会议现场集聚了行业标准及检测机构权威专家, 家电渠道商大佬, 知名净水企业以及媒体记者等共计200余位参与, 得到了A.O.史密斯, 安吉尔, 3M, 美的, 长虹, 老板, 创维, 泉来等净水企业及苏宁渠道的大力支持, 并由搜狐, 腾讯, 网易, 新浪等20多家媒体进行关注报道.
工业和信息部电子信息司消费电子处处长曲晓杰在致辞中指出, 净水器自从上世纪80, 90年代进入我国市场, 经历了不同的发展期, 逐渐进入了一个相对稳定的成长初期, 现阶段企业需要不断的发展以适应消费者不断提升的高品质需求, 创新产品迎合市场, 增强服务赢得口碑.
净水器行业发展冰火两重天 未来市场前景广阔
在严峻的环境污染情况之下, 我国环保行业借势发展, 环境电器开始在市场崛起. 净水器作为环境电器的重要品类之一也随之进入发展的黄金期. 自2012年以来, 净水行业一直在有序发展, 市场规模稳步提升. 根据奥维云网(AVC)推总数据, 2012以来净水市场从快走到快跑, 2014年行业市场规模高达97亿元, 2015-2016年持续走高, 规模分别为147亿元和203亿元, 净水市场可谓日益壮大, 而随着净水市场规模的扩张, 其品类增速呈现放缓趋势.
会上, 北京奥维云网大数据科技股份有限公司副总裁郭梅德对《2018年中国净水行业发展白皮书》进行了解读. 他表示, 净水行业火热的市场表现, 让许多企业看中了净水领域的巨大潜力, 纷纷进入市场. 而在净水行业欣欣向荣的环境下, 部分企业忽视了在产品和服务方面及时升级和完善, 以致行业乱象丛生. 目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术, 模仿复制比较多, 所以造成净水产品同质化现象比较严重. 从净水器市场的角度来看, 净水器产品日趋同质化, 无法满足消费者的 '品质型' 需求. 所以, 企业需要打破惯性思维, 要不断强化品牌建设, 优化渠道结构, 立体化推进产品, 立足核心技术, 把握核心组建, 从竞争白热化的净水市场脱颖而出.
健康的生活品质越来越受到人们的推崇, 特别是伴随着国民素质的提升, 以及水污染事件高频率出现在人们的生活中, 在这些作用下以及用户健康意识的觉醒和收入提升下, 净水器产品势必会从弹性需求产品向家庭必需品转变. 奥维云网(AVC)预测, 2018年净水市场销售规模将达到329亿元.
北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长兼总裁文建平表示, 我国净水行业正处于成长初期, 净水产业的高保有量天花板较高, 未来发展空间潜力大. 奥维作为产业链的参与方, 希望跟净水产业一起共同推动净水行业的健康发展.
消费者饮水安全意识提高 助净水行业进一步发展
通过奥维云网开展的《净水产品消费者调研报告》消费者需求特征显示来看, 92%的消费者认为日常饮用水是存在水污染问题的, 这其中包括25%消费者认为水污染比较严重且影响了人们的身体健康. 他们指出水污染问题的表现多为有杂质, 有细菌, 有异味, 有害金属物质等. 根据调研结果可以看出, 绝大部分人群认为饮用水存在着安全隐患问题, 消费者对净水产品的需求潜力还是很大的.
随着居民收入水平的提高, 人口结构发生改变, 人口老龄化现象日益严重, 同时二胎政策的放开, 净水市场人口红利较为明显. 奥维云网(AVC)健康电器事业部总监战旗对《消费者调研报告》解读, 消费者购买净水器的驱动因素主要是家里有小孩, 购买净水器主要是需要保障小孩的健康的人数占比较高. 其次分别表现为饮水健康, 提高生活质量;新房装修, 需要添置净水器改善生活质量;家里有老人;水污染严重等.
通过调研显示, 消费者在购买净水产品时, 主要考虑是产品质量, 净水效果, 品牌, 价格, 使用寿命, 口碑等. 大多数消费者指出其在使用净水产品时, 面临的主要问题多为出水量小, 浪费水, 机器工作噪音, 滤芯使用寿命, 滤芯更换复杂, 体积大浪费空间, 净化无效果, 不敢直饮, 安全隐患等, 这些问题也为企业未来净水产品的升级改造指出了改进的方向, 以生产出更多受消费者欢迎的产品.
除了上述几位发言致辞, 中国电子信息行业联合会副秘书长李杰, 中国家用电器研究院副总工程师鲁建国, 深圳安吉尔饮水产业集团有限公司国内营销中心副总经理郝晓伟, 杭州老板电器股份有限公司净水机营销总监何洁, 艾欧史密斯(中国)热水器有限公司净水产品事业部总经理陈琦, 3M中国分离及过滤科学事业部总经理宋炜分别对净水行业的技术发展, 标准解读, 消费者需求痛点等发表了主题演讲, 还有家电核心渠道的苏宁易购电器公司苏宁易购厨卫公司总裁王冬就O2O模式如何助力净水行业发展发表了自己的看法, 对苏宁在净水品类上的核心优势, 未来三年的净水产品布局规划进行了介绍, 给在做的净水企业提供了十分有价值的参考.
会上, 2017中国净水产业布莱恩奖颁奖典礼隆重举行, 净水行业内优秀品牌以及实力产品受到表彰, 更有苏宁易购获得2017特殊贡献奖.
此次会议为净水企业指明了方向, 更坚定了信心, 净水市场发展在面临机遇与挑战并存的情况下, 2017净水市场发展高峰论坛为正在布局谋划的企业提供了方向性的参考. 此外, 会议为企业, 渠道, 协会搭建了一个互惠互利的交流平台, 充分发挥资源整合优势和协会影响力, 促进净水行业产品的技术标准化, 检测标准化, 售后服务平台化等标准体系的建立, 共同推动净水市场的健康有序发展.