«Новые рекламные ролики делают хорошую работу, так же хорошо, как новый рефрижератор» Недавно, когда некогда известное объявление снова повторилось в ушах людей, новый летающий холодильник, похоже, подошел к концу.
В последнее время реструктуризация Хэнань Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd., Хэнань Xinfei Electric Co., Ltd., Хэнань Xinfei Appliance Co., Ltd. совместно выпустила инструкции по реорганизации, циркулирующие в отрасли. Реформируйте, что перед лицом рыночного спада и дилеммы новый Полеты в последние несколько лет понесли потери. Под давлением цепи финансирования новый рейс, который был представлен правительству для реструктуризации заявлений, под надзором народного суда в соответствии с законом для проведения реструктуризации.
Хонг Шибин, старший наблюдатель в индустрии бытовой техники, сказал в интервью репортеру «Ежедневные экономические новости», что новая муха от гигантского устройства до грани краха, а не короткий период изменений, который будет иметь закон корпоративного выживания, неизбежен. Для восстановления через реструктуризацию вероятность очень мала.
Бренд постепенно отходит от рынка
«Принудительное давление на цепочку финансирования, компания в настоящее время только прекращает производственную деятельность». В заявлении о реструктуризации говорится, что по состоянию на 31 октября 2017 года, столкнувшись с рыночной конкуренцией и снижением, Хэнань Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd., Henan Xinfei Electric Co., Ltd., Henan Xinfei Appliance Co., Ltd. понесла убытки за последние несколько лет, хотя иностранные акционеры дают много денег и поддержки или не могут полностью спасти компанию от проблем на рынке.
Сообщается, что заявление о реорганизации, выданное совместно тремя вышеуказанными компаниями, было представлено в суд провинции Хэнань Синьсян промежуточного народного суда 30 октября 2017 года, в соответствии с законом, в соответствии с законом. «Daily Economic News» репортер Связаться с новым самолетом, новый самолет сказал, что новая реструктуризация мух верна, но детали реструктуризации, сотрудники сказали, что текущая реструктуризация вопроса полностью перешла на правительство города Синьсян, конкретные вопросы, которые я не знаю.
«Ежедневные экономические новости» репортер обнаружил, что все еще летают новые продукты онлайн-продаж новых продуктов, но мало кто смог увидеть новое онлайн-отслеживание репортера, посетившего район Пекин Чаоян, несколько Gome, Suning Yi При покупке следующего магазина, не нашли новых приборов для борьбы с метками. Один из торговых гидов в Suning Tesco сообщил журналистам: «Мы здесь долгое время (раньше) не продаем холодильник Xinfei.
Репортер нашел на официальном сайте новой мухи в торговом центре, текущая продажа продукта - это всего лишь несколько дисплеев, которые можно продать, большинство продуктов показаны как «уведомление о прибытии» или «не для продажи» и на всей странице покупки продукта, Существует ряд красных предупреждений: «Важное примечание. Пожалуйста, обратитесь в службу поддержки клиентов, чтобы подтвердить местный запас перед оплатой!»
По сравнению с официальным веб-сайтом производительность нового рейса на платформе электронной коммерции будет более активной в Jingdong Mall, новом рефрижераторе и официальном веб-сайте не появятся на складе, и из обзоров продуктов также можно увидеть недавно, есть потребители, чтобы купить В новом официальном флагманском магазине Lynx Mall, оригинальной цене в 1769 юаней, рекламная цена 1288 юаней для трехдверного холодильника - это крупнейшие магазины холодильников, ежемесячные продажи 359 заказов, последний комментарий к 21 ноября день.
«Текущие продажи в основном представлены в инвентаре». Работник нового летающего электрооборудования сообщил журналистам, что текущий производственный цех новых летающих электроприборов был прекращен, большинство сотрудников не ушло, но не будет работать, большая часть нормальной работы Для торгового персонала.
Репортер, как потребитель, звонит в новое официальное обслуживание клиентов, обслуживание клиентов, которое предоставляет только консультационные услуги после продажи, не предоставляет предпродажные консалтинговые услуги. Служба поддержки клиентов Neweweed заявила, что после нового рейса или нормальной работы 24 часа компания не стала останавливаться Послепродажное обслуживание.
Частые изменения в собственности на его снижение
Когда-то эталон для китайской обрабатывающей промышленности сейчас переживает кризис банкротства, в ходе которого новая муха? Многие инсайдеры заявили журналистам, что главной причиной снижения стало появление новой мухи - постоянные изменения в собственности.
В 1994 году Xinfei Холодильник стал пилотом стратегии провинции Хэнань по пересадке и реформированию государственных и средних предприятий путем введения иностранных инвестиций. В Синьсян-Сити успешное внедрение иностранных инвестиций холодильником Xinfei, в котором город Синьсян, являющийся основным акционером новой мухи 49% принадлежит группе, 45% принадлежит группе Hong Leong Group, крупнейшему девелоперу в сфере недвижимости и гостиничных инвестиций в Сингапуре, а остальные 6% принадлежат Henan Yuxin Appliance Co., Ltd., основанной провинциальным офисом провинции Хэнань в Сингапуре. Стало китайско-иностранным совместным предприятием Xinfei Electric Appliance Co., Ltd. В более поздний период была проведена серия трансфертов акций, а Сингапурская группа Hong Leong Group реализовала абсолютный контроль над Xinfei Electric Appliance Co., Ltd., на долю которой приходилось 90% общего капитала компании. Права на эксплуатацию и управление китайской стороной были полностью потеряны. Станьте Сингапурским брендом.
Тем не менее, поскольку Hong Leong Group не занимается собственным производственным бизнесом, но также не знакома с китайским рынком бытовой техники, в 2005 году после увеличения капитала Xinfei Electric, Хонг Леонг и правительство города Синьсян подписали соглашение, холодильные кондиционеры, Использование и небольшие приборы в области нового товарного знака fly fly, используемого New Flight Group. Разделение права на использование товарного знака, создающее путаницу нового бренда, вызвало название новой компании во имя месива, в том числе использование нарушения Товарные знаки, но также разрешенные Новой Группой Полетов.
Перед лицом дилеммы рынка, центр новых летающих электроприборов начал меняться, не имеют преимуществ небольших бытовых электроприборов в производстве корпуса, новые летающие электроприборы будут «клад» на мелкие бытовые приборы, приняли решение войти в мелкую технику. Небольшие бытовые приборы были негативными, частыми авариями качества и безопасности, но также часто посещали черный список контроля качества, что заставляло Xinfei накопить десятилетия доверия к бренду, было сильно переутомлено.
Через несколько лет полный захват Hong Leong, производительность нового полета упала down.Daily Daily News "репортер расчесывал, что с 2005 года доля рынка нового летающего холодильника начала резкое снижение, по состоянию на 2012 год, доля рынка нового мух Поскользнулся до 6%, после чего 4 года, доля рынка новых летных холодильников даже снизилась до 3,2%, уже давно выбрасывается из холодильной промышленности - первого и второго эшелона.
«Иностранные инвестиции в новый рейс, а также не инвестировали много денег в исследования и разработки технологий и операции с продуктом». В вышеупомянутых новых сотрудниках, иностранных инвестициях в новый полет, характер финансовых инвестиций еще более значителен.
Что касается статус-кво новой мухи, человек, близкий к новым летучим электрическим инсайдерам, сказал репортеру «Ежедневные экономические новости»: «В настоящее время новая муха интегрируется во главе с городским правительством Синьсян, реорганизацией капитала».
«Китайские предприятия бытовой электроприборов, чтобы ввести иностранный капитал, не были успешными». Хонг Шибин сказал, что, согласно его анализу, с одной стороны, из-за различий в китайской и иностранной культурах, с другой стороны, это связано с различиями в практике работы на китайском и зарубежных рынках, что может означать, что предприятия бытовой электротехники Китая В процессе реформ введение иностранного капитала не является хорошим способом.
Новая дорога реструктуризации, где?
«Новые рекламные объявления летают так же хорошо, как и новый рефрижератор», как только лозунг лозунга лозунга, с гигантами года, что декорации, чтобы новое поколение в какой-то мере перешло в память о компании Развитие летания представляет собой новаторскую историю ранних бытовых приборов Китая.
В 1984 году трансформация военного завода с новой мушки была непобедимой на рынке бытовой техники. В 1996 году Xinfei достигла своего пика, заняла первые три лучших марки холодильников, доля рынка достигла 20%, а Haier - мощность, Мейлинг и индустрия холодильников как «четыре золотых цвета», когда новый летающий холодильник когда-то был сердцем людей, чтобы определить нищету и богатство бенчмаркинга, у которых есть новый холодильник с ледяным льдом, до некоторой степени означает, что семья больше " Богатый ".
Теперь, последние несколько «Золотого цветка», ситуация различна. Благодаря серии попыток, начатых на пути к интенсивному управлению брендами, холодильник Хунсен был приобретен Hisense, чтобы стать его брендом, рыночный импульс теперь силен Мейлинг-холодильник был получен Changhong под командованием текущего по-прежнему сохраняет свою рыночную позицию. Напротив, когда «Золотой цветок», очевидно, является самой очевидной степенью смерти. Согласно последним данным, первые 9 Месяц нового холодильника на розничном рынке на внутреннем рынке, розничные продажи составили 2,83%, 1,70%, средняя цена 2202 юаней, уже давно вытесняется из первой десятки.
Hong Шибин вид, Xinfei Electric замирание в дополнении к внутренним проблемам философии, и внешняя среда не связана. Xinfei находится в провинции Хэнань, отсутствие промышленных кластеров, промышленная агломерация эффект не образуются, что делает новый рейс был, как в одиночку Сказал Хонг Шибин.
На самом деле, новый мухи «падение», но и в некоторой степени рефракции состояние холодильной промышленности. При насыщении холодильника рынка, производители бытовой техники открыли рост продаж узким местом. КНР, данные показывают, что первая половина 2017 года холодильник розничной торговли в целом достигается отрицательный рост на 1,2%, общий размер объема розничного холодильника рынка 32,35 млн единиц в 2016 году, увеличившись на 3,5%, в то время как розничные продажи 84,1 млрд юаней в годовом исчислении отрицательный рост на 0,7%.
Ранее Xinfei Electric выпустила внутреннее письмо всем новым сотрудникам в письме, в котором говорилось, что в последние несколько лет Хэнань Xinfei Electric Co., Ltd. была в очень конкурентоспособной и сложной бизнес-среде в индустрии интенсивных бытовых приборов Под давлением ценовой конкуренции рентабельность компании Xinfei стала слабее и слабее.
Хотя реорганизация совета директоров не лишена места для выкупа, но его «вынуждают давление на цепочку финансирования, компания прекратит производственную деятельность», позиция также показала, что когда-то новые новые летающие электроприборы находятся всего в одном шаге от банкротства. В этот раз новый летающий электрический Куда уйдет судьба?
Hong Shibin, что, как рынок холодильника постепенно до нескольких руководителей бизнес-сбора, новая муха хочет получить свои собственные внутренние реструктуризации «шансы на возрождение» может быть равна нулю. Теперь общая ценность новых летающих электроприборов, каналов продаж, бренда С точки зрения преимуществ новой мухи не очевидно, в этом случае, если новая муха, как другая головная марка, производственная база или логистический центр, может иметь большее значение.