"Novos anúncios de moscas fazem um bom trabalho, tão bom quanto o novo refrigerador de moscas" Recentemente, quando o anúncio já conhecido voltou a ecoar nas orelhas das pessoas, a nova geladeira voadora parece ter chegado ao fim.
Recentemente, uma reestruturação da Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd., Henan Xinfei Electric Co., Ltd., Henan Xinfei Appliance Co., Ltd. divulgou conjuntamente as instruções de reorganização que circulam na indústria. Reforme que, em face da desaceleração do mercado e do dilema, o novo Ao passar nos últimos anos, houve perdas sustentadas. Com a pressão da cadeia de financiamento, o novo vôo que submeteu o governo para reestruturar aplicações, sob a supervisão do tribunal popular, de acordo com a lei, para realizar reestruturação.
Hong Shibin, um observador sênior na indústria de eletrodomésticos, disse em uma entrevista com o repórter "Daily Economic News" de que a nova mosca do gigante do aparelho à beira do colapso, e não um curto período de mudança, que terá a lei da sobrevivência corporativa, é inevitável. Para reconstruir através da reestruturação, a chance é muito pequena.
Brand gradualmente longe do mercado
"Forçado sob a pressão da cadeia de financiamento, a empresa atualmente apenas para parar as atividades de produção". O relatório de reestruturação afirmou que, a partir de 31 de outubro de 2017, enfrentando concorrência no mercado e declínio, Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd., Henan Xinfei Electric Co., Ltd., A Henan Xinfei Appliance Co., Ltd. sofreu perdas nos últimos anos, embora os acionistas estrangeiros dêem muito dinheiro e apoio, ou não podem salvar completamente a empresa enfrentar os desafios do mercado.
É relatado que a declaração de reorganização emitida em conjunto pelas três empresas acima mencionadas foi submetida ao Tribunal Popular Intermediário de Henan Xinxiang em 30 de outubro de 2017, sob a supervisão do tribunal popular de acordo com a lei. Jornalista "Daily Economic News" Entre em contato com a nova aeronave, a nova aeronave disse que a nova reestruturação da mosca é verdadeira, mas os detalhes da reestruturação, a equipe disse que a atual reestruturação do assunto foi totalmente assumida pelo governo da cidade de Xinxiang, os assuntos específicos que eu não conheço.
O repórter "Daily Economic News" descobriu que ainda há vendas de produtos novos em linha de produtos novos, mas poucos conseguiram ver o novo rastreamento online do repórter visitado no distrito de Pequim Chaoyang, vários Gome, Suning Yi Ao comprar a próxima loja, não encontrou um novo contador de moscas. Um dos guia de compras do Suning Tesco disse aos repórteres: "Nós aqui por muito tempo (antes) não vendemos a geladeira Xinfei.
O repórter encontrado no site oficial da nova mosca para o shopping, a venda atual do produto é apenas uma pouca exibição pode ser vendida, a maioria dos produtos são mostrados como "aviso de chegada" ou "não à venda" e em toda a página de compra do produto, Há uma série de advertências vermelhas: "Nota importante: entre em contato com o serviço ao cliente para confirmar o estoque local antes do pagamento".
Em comparação com o site oficial, o desempenho do novo voo na plataforma de comércio eletrônico será mais ativo no Shopping Jingdong, o novo refrigerador de vôo e o site oficial não apareceram em estoque, e as revisões dos produtos também podem ser vistas recentemente, há consumidores a comprar Na nova linha oficial da loja Lynx Mall, um preço original de 1.769 yuan, o preço promocional de 1288 yuan para o refrigerador de três portas é a maior venda de refrigeradores nas lojas, as vendas mensais de 359 pedidos, o último comentário para o 21 de novembro Dia
"As vendas atuais estão principalmente no estoque". Uma equipe de funcionários do novo eletricista voador revelou aos repórteres que a atual oficina de produção de novos aparelhos elétricos voadores foi descontinuada, a maioria dos funcionários não saiu, mas não funcionará, a maioria do trabalho normal Para o pessoal de vendas.
O repórter como consumidor ligou para o novo serviço de atendimento oficial, o serviço ao cliente que só oferece serviços de consultoria pós-venda, não fornece serviços de consultoria prévia. O serviço ao cliente da New-Fee disse que, após o novo vôo ou operação normal de 24 horas, não recebeu a empresa para parar Notificação do serviço pós-venda.
Mudanças freqüentes na propriedade de seu declínio
Uma vez que o benchmark para a indústria chinesa de fabricação, está agora em crise de falência, durante o qual a nova mosca. Muitos insiders disseram a repórteres que o principal motivo para o declínio levou à nova mosca são as mudanças contínuas na propriedade.
Em 1994, o Xinfei Refrigerator tornou-se o piloto da estratégia da província de Henan de enxertar e reformar as grandes e médias empresas estatais, introduzindo investimentos estrangeiros. Na cidade de Xinxiang, a introdução bem sucedida do investimento estrangeiro pelo refrigerador Xinfei, na qual a cidade de Xinxiang, representando o principal acionista da nova mosca 49% de propriedade do Grupo, 45% de propriedade do Grupo Hong Leong, o maior desenvolvedor de imóveis e hoteleiros em Singapura, e os 6% restantes detidos pela Henan Yuxin Appliance, fundada pelo Escritório Provincial de Henan em Singapura. Desde então, Tornou-se uma joint venture sino-estrangeira Xinfei Electric Appliance Co., Ltd. No período posterior, uma série de transferência de capital foi realizada e o Grupo Singapura Hong Leong realizou controle absoluto sobre a Xinfei Electric Appliance Co., Ltd., que representou 90% do capital total da empresa. Os direitos de operação e administração do partido chinês foram completamente perdidos. Torne-se uma marca da Cingapura.
No entanto, como Hong Leong Group não faz seu próprio negócio de fabricação, mas também não está familiarizado com o mercado chinês de eletrodomésticos, em 2005, após o aumento de capital, a Xinfei Electric, Hong Leong e o governo da cidade de Xinxiang assinaram um acordo, aparelhos de refrigeração, Uso e pequenos eletrodomésticos no campo da nova marca de moscas usada pelo Grupo Xinfei. A divisão do direito de usar a marca comercial, tornando a confusão da nova marca de vôo, surgiu o nome da nova empresa em nome de mush, incluindo o uso de infração sem permissão Marcas comerciais, mas também autorizado pelo New Flight Group.
Em face do dilema do mercado, o foco dos novos aparelhos elétricos voadores começou a mudar, não tem as vantagens de pequenos eletrodomésticos na produção do caso, os novos aparelhos elétricos voadores serão aposta de "tesouro" em pequenos eletrodomésticos, tomaram a decisão de entrar nos pequenos aparelhos. Pequenos eletrodomésticos foram negativos, freqüentes e acidentes de segurança, mas também freqüentemente embarcaram na lista negra de inspeção de qualidade, o que torna acumulado décadas de credibilidade da marca Xinfei severamente descoberto.
Em alguns anos, a aquisição total de Hong Leong, o desempenho do novo vôo mergulhou. Daily Daily News "repórter penteou que, desde 2005, a quota de mercado da nova geladeira voadora começou um declínio acentuado, a partir de 2012, a quota de mercado da nova geladeira voadora Escorregou para 6%, após o que 4 anos, a nova quota de mercado de frigoríficos voadores é mesmo inferior a 3,2%, foi largada fora da indústria de refrigeradores, o primeiro e o segundo escalão.
"Investimento estrangeiro no novo vôo e não investiu muito dinheiro em pesquisa e desenvolvimento de tecnologia e operações de produtos". Nos funcionários da nova mosca acima mencionados, o investimento estrangeiro no novo vôo, a natureza do investimento financeiro ainda mais significativa.
Quanto ao status quo da nova mosca, uma pessoa próxima aos novos iniciantes elétricos voadores disse que o repórter "Daily Economic News" revelou: "Atualmente, a nova mosca está sendo integrada, liderada pelo governo da cidade de Xinxiang, a reorganização da equidade".
"As empresas chinesas de eletrodomésticos para introduzir capital estrangeiro não foram bem sucedidas". Hong Shibin disse que, de acordo com sua análise, por um lado devido a diferenças nas culturas chinesas e estrangeiras, por outro lado, é devido a diferenças nas práticas operacionais dos mercados chineses e estrangeiros, o que pode significar que as empresas chinesas de eletrodomésticos No processo de reforma, a introdução de capital estrangeiro não é uma boa maneira.
Nova estrada de reestruturação da mosca onde?
"Novos anúncios de moscas fazem um bom trabalho, tão bom como o novo refrigerador de moscas", uma vez que o slogan slogan atrativo, com os gigantes do ano que a paisagem para que a nova geração de voe em uma memória da empresa até certo ponto, o novo O desenvolvimento do vôo representa a história pioneira dos primeiros aparelhos domésticos da China.
Em 1984, a transformação de uma fábrica militar da nova mosca teve invencibilidade no mercado de aparelhos. Em 1996, a Xinfei alcançou seu pico, classificou os três melhores fabricantes de geladeiras, bons resultados, a participação de mercado atingiu 20% e Haier, capacidade de som, Meiling e a indústria da geladeira como as "quatro flores de ouro", quando a nova geladeira voadora foi uma vez o coração das pessoas para julgar o pobre e rico benchmark, que tem uma nova geladeira de gelo voador, até certo ponto, significa que a família mais " Rico ".
Agora, as últimas "Golden Flower", a situação é diferente. Através de uma série de tentativas, embarcou no caminho para o gerenciamento intensivo e da marca, a geladeira Rongsheng foi adquirida pela Hisense para se tornar sua marca, o momento do mercado agora é forte , A geladeira de Meiling foi recebida pela Changhong sob o comando da corrente ainda mantém sua posição de mercado. Em contraste, quando a "Flor de Ouro" é claramente o grau mais óbvio de morrer. De acordo com os dados mais recentes, mostram que os primeiros 9 Mês nova geladeira nas vendas no varejo do mercado interno, as vendas no varejo representaram 2,83%, 1,70%, o preço médio de 2202 yuans, foi esticado nos dez primeiros.
Opinião de Hong Shibin, Xinfei elétrica desbotamento, além de problemas internos da filosofia, e o ambiente externo não são independentes. 'Xinfei está localizado em Henan, a falta de clusters industriais, efeito aglomeração industrial não é formado, o que faz com que o novo vôo tem sido como no-lo sozinho 'disse Hong Shibin.
Na verdade, o novo fly 'queda', mas também, em certa medida, o estado refrativo da indústria da geladeira. Com a saturação geladeira do mercado, fabricantes de aparelhos inaugurou o crescimento das vendas gargalo. RPC, os dados mostram que no primeiro semestre de 2017 indústria de varejo geladeira como um todo alcançou um crescimento negativo de 1,2%, o tamanho total do volume de varejo mercado dos frigoríficos 32.35 milhões de unidades em 2016, um aumento de 3,5%, enquanto as vendas no varejo de 84,1 bilhões de yuans ano a ano um crescimento negativo de 0,7%.
Mais cedo, a Xinfei Electric emitiu uma carta interna para todos os novos funcionários na carta disse que nos últimos anos, a Henan Xinfei Electric Co., Ltd. tem estado em um ambiente de negócios altamente competitivo e desafiador na indústria de eletrodomésticos intensos Sob a pressão da concorrência de preços, a rentabilidade da Xinfei Company tornou-se mais fraca e mais fraca.
Embora a reorganização do conselho de administração não tenha espaço para redenção, mas é "forçada pela pressão da cadeia de financiamento, a empresa vai parar as atividades de produção", a posição também mostrou que uma vez que feroz novos aparelhos elétricos voadores ficam a um passo da falência. Desta vez, o novo avião elétrico Para onde irá o destino?
Hong Shibin que, como o mercado da geladeira gradualmente para vários líderes da reunião de negócios, a nova mosca quer passar por sua própria reestruturação interna "chances de renascimento" pode ser zero. Agora, o valor global dos novos aparelhos elétricos voadores, canais de vendas, marca Em termos de vantagens da nova mosca não é óbvio, neste caso, se a nova mosca como outra base de fabricação de marcas principais ou centro de logística, pode ter maior significado.