"Novos anúncios de moscas funcionam bem, tão bom como o novo refrigerador de moscas" Eu acredito que muitas pessoas na frase muitas vezes apareceu na televisão, os anúncios clássicos são familiares, mas memórias de infância, eu tenho medo de me tornar memória para sempre. Xinfei, uma das "Quatro Flores Douradas" na indústria de refrigeradores, apresentou uma solicitação reprogramada ao governo devido à má gestão e a fábrica também foi descontinuada. Os iniciados Xinfei confirmaram ao repórter Express que a reestruturação da nova mosca é verdadeira, mas não é clara Horário de reestruturação futuro.
Como uma marca de eletrodomésticos de 33 anos, o Xinfei teve dois desligamentos de curto prazo após o início da produção, e agora após o terceiro desligamento ainda pode voltar à vida? Os observadores veteranos da indústria de aparelhos Liu Buchen disseram ao repórter Express: "Agora, o mercado de eletrodomésticos A concorrência é tão feroz que, uma vez que o negócio cai, é muito difícil pensar em levantar-se e acompanhar as grandes forças, porque o mercado não lhe dará a chance de corrigir os erros. As chances de que essas marcas mais fracas querem um retorno são basicamente zero '
Monges estrangeiros não leram o bem
O declínio da nova geladeira voadora, um ponto de demarcação em 2005. Este é quase o consenso da indústria.
Liu Buchen, disse ao repórter Express: 'New Cingapura voe antes de vender a empresa para a maior parte do desenvolvimento é bom, o negócio está geralmente acreditavam que o novo vôo é ser um ponto de viragem no desenvolvimento de Singapura holding.'
De fato, as constantes mudanças no capital do novo voo é o principal Downfall interno. Como uma empresa Continente, o novo vôo experimentou uma mudança de joint venture estrangeiro para o controle absoluto, mas por trás da mudança de propriedade, os novos voando estratégias de geladeira são ajustadas várias vezes., 2002 anos, Xinfei Electric em liderado pelo governo local, a empresa alcançou com Singapura Hong Leong Group, uma joint venture em 2005, Xinfei transferência de capital estatal de novo, uma participação de 39%, mais uma vez cair nas mãos de empresas estrangeiras, a participação do Grupo Hong Leong até 90% e tirou o direito de sobrevoar os novos aparelhos de gestão.
Uma vez que o Hong Leong Holdings de Cingapura foi controlado em 2005, o gerenciamento da Newfly Airlines foi nomeado regularmente, o que levou a mudanças freqüentes na gestão e na estratégia corporativa errática. Como resultado, o Refrigerador Shinsei cometeu um grande erro na tomada de decisões.
Além disso, há relatos de que a pesquisa e o desenvolvimento de novas tecnologias vão para mais de metade dos departamentos de pessoal, pesquisa e desenvolvimento apenas em nome, a perda de pessoal técnico, o pessoal de gerenciamento levou diretamente ao declínio de novos produtos.
A informação pública mostra que o Grupo Le Hong Kong, fundado em Hong Kong, fundado em 1963, é a empresa hoteleira e hoteleira mais conhecida de Cingapura. "Propósito de Hong Leong de comprar uma nova mosca Não pensamos que queremos fazer uma nova mosca, mas queremos vendê-la Bom preço, então, nos últimos dez anos, muitas vezes veio a nova mosca para ser vendida, mas muitos querem levar o disco porque o preço é muito alto e nenhum tiro ", pensa Liu Buchen.
"Uma mulher é mais do que casada" marca marca imutável
A indústria acredita que o declínio da nova mosca e a autorização da marca do caos da empresa estão intimamente ligados. Nos últimos anos, o Xinfei foi capturado no redemoinho de operações de leasing de marca registrada, mas também para o futuro da incerteza da marca Newfound, o "novo vôo" dessa operação, manutenção por muitos anos As marcas bem conhecidas autorizadas para outras empresas a serem utilizadas, o que pode facilmente levar à insegurança da marca.
Quando a Fenglong reabasteceu a Xinfei Electric em 2005, Hong Leong e o governo Xinxiang assinaram um acordo de que a nova marca de aviões no campo de aparelhos de refrigeração deve ser usada pela Xinfei Electric Appliance, enquanto a nova marca registrada no campo do pequeno eletrodoméstico deve ser usada pelo Grupo Xinfei. A divisão da usabilidade traz um problema incontável para a parte de trás.
O nome da empresa em nome da nova mosca cresceu, incluindo o uso de infração sem autorização, mas também autorizou o Grupo Xinfei. Xinxiang Xinfei Real Estate Development Co., Ltd., Henan Xinfei Máquina de lavar Co., Ltd., Henan Xinfei Kitchen & Electric Co., Ltd. Etc. Nos primeiros anos, a Xinfei Electric causou muito desagrado com o Grupo Xinfei quando autorizou o uso da nova marca registrada. No sistema de informações de informações comerciais, depois de entrar no "Xinfei Electric Appliance", mostrou 1376 Home company
Os integrantes anteriores da Newflight disseram ao repórter do Express, o Grupo Xinfei licenciando a marca a muitas pequenas empresas de eletrodomésticos, causando danos ao novo vôo. No entanto, os consumidores encontraram o produto fora da questão, mas também voltaram a encontrar novos aparelhos elétricos voadores. Nova empresa de palavras voadoras, muitas delas estão inextricavelmente ligadas aos novos aparelhos elétricos voadores, seja um novo comerciante voador fora do mercado, seja à margem ou simplesmente fraudulento, muitas empresas com origens complexas e até mesmo uma propriedade mútua, Estes juntos constituem o uso difuso da nova marca de moscas.
"Na superfície, o licenciamento da marca para várias empresas se beneficiará a curto prazo, mas sem um mecanismo de monitoramento rigoroso e efetivo, afetará negativamente o crescimento saudável da marca a longo prazo. É a integridade da nova marca, é obrigado a afetar as outras marcas sob a marca fly.Finally, a nova mosca será reduzida a marca marca. "Wu Wu Chun-Yong, CEO da Fusion Net.
Transformação da base de fabricação ou de uma nova maneira
Nova mosca na nota de reorganização disse que, a partir de 31 de outubro de 2017, Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd., Henan Xinfei Electric Co., Ltd., Henan Xinfei Appliance Co., Ltd., três empresas enfrentam concorrência no mercado e declínio nos últimos anos Perdas sustentadas, por isso, embora os acionistas estrangeiros dêem muito dinheiro e suporte, ou não podem salvar completamente a empresa enfrentar os desafios do mercado. Com a pressão da cadeia de capital, a empresa atualmente apenas interrompe as atividades de produção.
A partir do desenvolvimento dos últimos anos, a situação de sobrevoo, é claro que o Grupo Hong Leong tem sido impotente, não existe uma boa maneira de salvar a nova mosca. Analistas da indústria disseram que, se não houver novos acionistas fortes, a Xinfei Electric é Resistente à morte.
Na verdade, quase todos os anos nos últimos anos, a notícia da venda de novos aparelhos de vôo. Mas o observador industrial Hong Shibin que o valor global dos novos aparelhos elétricos de vôo nos canais de vendas, a marca, a vantagem do novo vôo não é óbvia e essas pessoas talentosas O ano acabou, mas neste caso, a aquisição dos novos aparelhos elétricos voadores, que provavelmente serão usados como base de fabricação ou centro de logística.
Nos olhos de Liu Buchen, não é nenhuma surpresa que a nova mosca à beira do penhasco não seja exatamente a mesma. No entanto, a uniformidade geral é que a capacidade de se adaptar ao mercado é muito pobre para acompanhar as mudanças no mercado Ajustar a estratégia de desenvolvimento da empresa, estratégia de marketing e estratégia de marca, não se adaptem ao mercado vai morrer.
Para o futuro dos novos aparelhos elétricos voadores, a visão mais próxima de Liu Buchen e Hong Shibin, disse que, a partir do atual padrão de mercado de eletrodomésticos, a capacidade de produção doméstica dos refrigeradores convencionais mais saturados e agora a maneira mais provável de pilotar o novo aparelho é possuir parte do contrato da linha de produção Sair
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Os novos aparelhos de vôo e o aumento e declínio
Até certo ponto, o desenvolvimento da nova mosca, é a história pioneira dos primeiros aparelhos domésticos da China.
O Xinfei, criado em 1984, foi reorganizado por uma empresa militar local na província de Henan e nos anos 90 do século passado, o refrigerador Xinfei pegou o próspero período da indústria de refrigeradores da China e estava na vanguarda da indústria de refrigeradores da China.
E no mesmo ano, o fundador do novo passageiro Liu Bingyin quebrou 1.400 refrigeradores de qualidade inferior em público em 1990, indicando que a determinação firme da determinação da qualidade do produto começou a fortalecer completamente a gestão da qualidade, apenas menos de dois anos, em 1992 Ano novo, a qualidade da geladeira para se tornar a cerimônia nacional foi retirada dos líderes do país, como a indústria chinesa de fabricação de eletrodomésticos, um cartão de visita internacional.
Em 1996, a Xinfei Electric classificou-se entre os três maiores frigoríficos do país, com uma participação de mercado de quase 20%, ou seja, quatro flores douradas da famosa indústria de refrigeradores chineses foram lançadas neste momento. Xinfei e Haier, Rongsheng e Meiling juntos tornaram-se representantes das empresas chinesas de refrigeradores. Depois de uma década pode ser descrita como uma nova década brilhante, 1996-2005 dez anos, a nova posição da geladeira entre os três primeiros.
No entanto, depois de 2005, com o controle absoluto do grupo Singapura Hong Leong, os novos aparelhos elétricos voadores não serão mais espetaculares, é duas vezes a queda .2012 queda, o novo refrigerador voador fechou mais de mil trabalhadores, pedindo um aumento. Com a rápida intervenção do governo, a Xinfei Electric realizou compromissos de alto nível e, em 2013, anunciou inesperadamente que algumas de suas linhas de produção haviam sido descontinuadas desde 28 de maio, alguns funcionários da empresa também foram demitidos e a crise diminuiu com a ajuda do governo.
O primeiro declínio geral no desempenho da nova mosca em 2011, depois fora de controle. Em 2012, a participação de mercado do novo passageiro caiu para 6%, nos próximos quatro anos, o novo mercado de refrigeradores volantes O compartilhamento é mesmo inferior a 3,2%, foi largado do primeiro e segundo escalões da indústria de refrigeradores.
De acordo com as estatísticas mais recentes, nos primeiros nove meses de 2017, as vendas no varejo e as vendas no varejo do Refrigerador Xinfei representaram 2,83% e 1,70%, respectivamente, e o preço médio dos produtos foi de RMB2202, que foi espremido entre os dez melhores da indústria.