'नए विज्ञापन नई उड़ान रेफ्रिजरेटर अच्छा के रूप में, अच्छी तरह से उड़ान भरने के रूप में अच्छा।' मेरा मानना है कि कई लोगों को क्लासिक विज्ञापन नारा अक्सर टीवी एक बार परिचित वाक्यांश पर प्रकट, लेकिन बचपन की यादें, मुझे डर हमेशा याद आने वाली हूँ। जल्दी पिछले महीने, एक बार नई उड़ान रेफ्रिजरेटर उद्योग सरकार पुनर्गठन को प्रस्तुत बुरा प्रबंधन आवेदन की वजह से 'चार गोल्डन' में से एक है, कारखाने भी बंद किया गया है। Xinfei अंदरूनी सूत्रों एक्सप्रेस संवाददाता, एक नया मक्खी पुनर्गठन सच करने की पुष्टि की है, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है भविष्य के पुनर्रचना कार्यक्रम
33 वर्षीय घरेलू उपकरण ब्रांड के साथ एक कंपनी के रूप में, नई उड़ान दो संक्षिप्त शुरू होने के बाद बंद कर दिया अब घरेलू उपकरणों बाजार था, और अब के बाद तीसरे शटडाउन यह घरेलू उपकरण उद्योग अनुभवी पर्यवेक्षकों को पुनर्जीवित कर सकते लियू Buchen एक्सप्रेस संवाददाता से कहा :? ' प्रतियोगिता भी भयंकर है, और कंपनी एक बार गिर गया, और फिर Xiangpaqilai रखने एक बड़ी ताकत बहुत कठिन है, क्योंकि बाजार आप त्रुटि को ठीक करने का अवसर दे नहीं करता है, इन ब्रांडों की गिरावट की संभावना बनाना चाहते वापसी अनिवार्य रूप से शून्य है । '
विदेशी भिक्षुओं ने अच्छा नहीं पढ़ा
2005 में रेफ्रिजरेटर उड़ान अस्वीकार, यह एक कट ऑफ बिंदु है। यह लगभग उद्योग में एक आम सहमति है।
लियू Buchen, बताया एक्सप्रेस संवाददाता: 'नई सिंगापुर विकास के अधिकांश के लिए कंपनी बेचने से पहले उड़ अच्छा, व्यापार आम तौर पर माना जाता है कि है कि नई उड़ान सिंगापुर होल्डिंग कंपनी के विकास में एक महत्वपूर्ण मोड़ है।'
दरअसल, नई उड़ान की इक्विटी में लगातार परिवर्तन मुख्य आंतरिक पतन है। एक मुख्यभूमि उद्यम के रूप में, नई उड़ान पूर्ण नियंत्रण के लिए विदेशी संयुक्त उद्यम के एक बदलाव का अनुभव है, लेकिन स्वामित्व के परिवर्तन के पीछे, नई उड़ान रेफ्रिजरेटर रणनीतियों कई बार समायोजित कर रहे हैं। 2002 वर्ष, Xinfei इलेक्ट्रिक स्थानीय सरकार के नेतृत्व वाली, सिंगापुर हाँग लिओंग समूह, 2005 में एक संयुक्त उद्यम के साथ प्राप्त उद्यम में, Xinfei राज्य के स्वामित्व वाली इक्विटी हस्तांतरण फिर, एक 39% हिस्सेदारी एक बार फिर से विदेशी कंपनियों के हाथों में पड़ हाँग लिओंग समूह की हिस्सेदारी 90% तक और नए प्रबंधन के उपकरणों के लिए उड़ान भरने का अधिकार छीन लिया।
2005 के बाद से, सिंगापुर हाँग लिओंग समूह होल्डिंग्स, अक्सर नए उड़ान प्रबंधन नियुक्तियों जारी है, जो प्रबंधन, कॉर्पोरेट रणनीति अनिश्चित अनिश्चितता के लगातार बदलाव हो जाते हैं, नए उड़ान रेफ्रिजरेटर इस प्रकार एक प्रमुख नीतिगत करने से एक के बाद एक भूलों।
इसके अलावा, वहाँ की रिपोर्ट है नया अनुसंधान एवं विकास कर्मियों डेढ़ उड़ जाना कि थे, अनुसंधान एवं विकास विभाग बेकार। तकनीकी कर्मियों, प्रबंधन के लिए नए उत्पादों के पतन का प्रत्यक्ष परिणाम उड़ान कर्मियों का नुकसान।
सार्वजनिक सूचना, 1963 में स्थापित, सिंगापुर के हांग लिओंग समूह सिंगापुर के सबसे प्रसिद्ध अचल संपत्ति और होटल व्यवसाय है। 'लक्ष्य लिओंग एक नया मक्खी हम विश्वास नहीं उड़ान भरने के लिए क्या करने की कोशिश कर रहा है पूरी तरह से नया हो सकता है खरीदते हैं, लेकिन एक फिर से बेचना अच्छा मूल्य, पिछले एक दशक में तो बार-बार नई उड़ान बेचे जाने की बारे में सुना है, लेकिन कई डिस्क पहुँच चाहते हैं, क्योंकि कीमत बहुत अधिक है और बिक्री नहीं हुई। 'लियू Buchen कहा।
बिना नाम ब्रांड नाम परिवर्तन 'एक से अधिक महिला से शादी'
उद्योग का मानना है कि कंपनी की ब्रांड लाइसेंस के साथ नए मक्खी गिरावट भ्रम बारीकी से हाल के वर्षों में जुड़े हुए हैं के लिए उड़ान भरने के लिए नए पट्टे पर व्यापार एक ट्रेडमार्क के भंवर में पकड़ा गया है, लेकिन यह भी ब्रांड के नए उड़ान भरने के लिए कई वर्षों के लिए एक अनिश्चित भविष्य, 'नए मक्खी' प्रबंधन, रखरखाव का सामना कर रहा प्रसिद्ध ब्रांडों का इस्तेमाल अन्य व्यवसायों के लिए किया जाता है, जो आसानी से ब्रांड असुरक्षा पैदा कर सकता है।
हाँग लिओंग 2005 में जब राजधानी वृद्धि Xinfei इलेक्ट्रिक, हांगकांग लिओंग और Xinxiang सरकार एक समझौते पर फ्रिज नई उड़ान के क्षेत्र में बड़े घरेलू उपकरणों है पर हस्ताक्षर किए Xinfei इलेक्ट्रिक के स्वामित्व वाले ट्रेडमार्क, और छोटे उपकरणों के नए क्षेत्र के लिए उड़ान भरने ट्रेडमार्क Xinfei समूह के स्वामित्व में उपयोग करने के लिए है। ट्रेडमार्क प्रयोज्यता का विभाजन पीठ को अनकही परेशानी लाता है
कंपनी का नया नाम उड़ान भरने के लिए बाहर भरे हैं, उल्लंघन अनाधिकृत उपयोग सहित, नए फी समूह का उपयोग करने के लिए अधिकृत नहीं है। Xinfei Xinxiang रियल एस्टेट डेवलपमेंट कंपनी लिमिटेड Henan Xinfei वॉशिंग मशीन, रसोई Henan Xinfei इलेक्ट्रिक कंपनी लिमिटेड इसलिए नए उड़ान के ट्रेडमार्क का उपयोग करने के लिए अधिकृत है। प्रारंभिक वर्षों में, Xinfei इलेक्ट्रिक 1376 शो के बाद नए समूह नई ट्रेडमार्क की एक बड़ी संख्या का उपयोग करें और औद्योगिक और वाणिज्यिक जानकारी जांच प्रणाली में नाराजगी उड़ान भरने के लिए, में प्रवेश 'Xinfei इलेक्ट्रिक' अधिकृत उड़ान भरने के लिए किया था कंपनियों।
नई अंदरूनी सूत्र के ऊपर उड़ान कहा एक्सप्रेस संवाददाता, नई समूह कई छोटे उपकरण ब्रांड लाइसेंस कंपनी के लिए उड़ान भरने जाएगा, ब्रांड के नए मक्खी को नुकसान। हालांकि, उपभोक्ताओं को सवाल से बाहर उत्पादों को खोजने, लेकिन यह भी फिर से चालू करना Xinfei खोजने के लिए। नाम शामिल Xinfei कंपनी के शब्द, और कई Xinfei इलेक्ट्रिक संबंध जटिल है, या तो कारोबार से बाहर नई trapeze, या एक ठीक लाइन चल रहा है, या बस धोखाधड़ी, कई जटिल व्यावसायिक पृष्ठभूमि, और भी कुछ पार हिस्सेदारी, इन नए फजी मक्खी ट्रेडमार्क के उपयोग का गठन।
'सतह पर, कई कंपनियों के ब्रांड को लाइसेंस देने के लिए अल्पावधि में लाभ होगा, लेकिन कठोर और प्रभावी निगरानी तंत्र के बिना, यह लंबे समय तक ब्रांड के स्वस्थ विकास को प्रतिकूल रूप से प्रभावित करेगा। ब्रांड नई मक्खी की अखंडता, ब्रांड नई मक्खी के तहत अन्य ब्रांडों को प्रभावित करने के लिए बाध्य है। अंत में, नई मक्खी ब्रांड नाम ब्रांड को कम कर दिया जाएगा। 'फ्यूजन नेट के सीईओ वू चुन-योंग ने कहा।
विनिर्माण आधार या एक नया तरीका बदलने
Xinfei विवरण में सुधार करने में कहा, 31 अक्टूबर 2017 के रूप में, Henan Xinfei प्रशीतन उपकरण कंपनी लिमिटेड, Henan Xinfei इलेक्ट्रिक कंपनी लिमिटेड, Henan Xinfei उपकरणों लिमिटेड पिछले कुछ वर्षों में बाजार में प्रतिस्पर्धा और गिरावट का सामना करना पड़ तीन कंपनियों यह एक नुकसान निरंतर। इसलिए, जबकि विदेशी शेयरधारकों पैसे और समर्थन की एक बहुत कुछ दे, कंपनी अभी भी पूरी तरह से सामना करना पड़ रहा बाजार। श्रृंखला वित्तीय दबाव मजबूर कर दिया, कंपनी वर्तमान में केवल उत्पादन गतिविधियों संघर्ष चुनौतियों बहाल कर सकते हैं।
पिछले कुछ वर्षों के नए विकास से उड़ना, यह स्पष्ट हाँग लिओंग समूह कुछ भी नहीं है, कोई अच्छा तरीका नया मक्खी को बचाने के लिए सक्षम होने के लिए है। उद्योग के अंदरूनी सूत्रों ने कहा है, जो अगर वहाँ कोई मजबूत नए शेयरधारकों बसे, तो यह Xinfei इलेक्ट्रिक का मतलब वापस जीवन के लिए कठिन।
वास्तव में, हाल के वर्षों में, लगभग हर Xinfei इलेक्ट्रिक खबर हर साल बेचने के लिए, लेकिन उद्योग हाँग शिबिन देखने के लिए, नहीं नई मक्खी के उपकरणों के कुल मूल्य, बिक्री चैनल, ब्रांड, नई मक्खी लाभ स्पष्ट नहीं है, लेकिन इन प्रतिभाओं नजर साल समाप्त हो गया है। लेकिन इस मामले में, नई उड़ान इलेक्ट्रॉनिक्स, अधिक होने की संभावना के अधिग्रहण के निर्माण या रसद केंद्र के लिए एक आधार के रूप में इस्तेमाल किया जाना है।
लियू Buchen की आँखों में, चट्टान Xinfei आश्चर्य की बात नहीं है के किनारे के पास गया, 'निश्चित रूप से, प्रत्येक उद्यम मरने के लिए के लिए विशिष्ट नहीं ही है, लेकिन कुल मिलाकर आम बुरा बाजार के लिए, के रूप में बाजार में परिवर्तन नहीं किया जा सकता अनुकूलित करने की क्षमता है व्यापार विकास रणनीति, विपणन रणनीति और ब्रांड रणनीति को समायोजित और को पूरा नहीं करता बाजार मर जाएगा। '
करीब नई मक्खी के उपकरणों के भविष्य के लिए, लियू Buchen, और हाँग शिबिन देखने, घरेलू उपकरण बाजार की वर्तमान पद्धति से व्यक्त की, मुख्य धारा घरेलू रेफ्रिजरेटर उद्यमों के उत्पादन क्षमता अपेक्षाकृत संतृप्त, और अब Xinfei सबसे अधिक संभावना तरह से बाहर उत्पादन लाइन अनुबंध के हिस्से के मालिक हैं करने के लिए है बाहर।
इतिहास
Xinfei इलेक्ट्रिक उदय और पतन
एक तरह से, नई उड़ान विकास, चीनी घरेलू उपकरण के प्रारंभिक इतिहास को खोलने के लिए है।
1984 में स्थापित, नई उड़ान, हेनान स्थानीय सैन्य उद्यमों द्वारा पुनर्गठन। 1990 के दशक में नई उड़ान फ्रिज चीन के रेफ्रिजरेटर उद्योग के सबसे समृद्ध अवधि, चीन के रेफ्रिजरेटर उद्योग में सबसे आगे के बीच के साथ पकड़ा।
और फिर Haier जांग, लियू बिंग, 1990 1400 सार्वजनिक अयोग्य रेफ्रिजरेटर, शो दृढ़ संकल्प मजबूती से उत्पाद की गुणवत्ता समझ तोड़ी में नई उड़ान रेफ्रिजरेटर चांदी के संस्थापक की तरह, 1992, गुणवत्ता नियंत्रण मजबूत करने के लिए सिर्फ दो साल से कम समय शुरू। गुणवत्ता नई उड़ान फ्रिज में उत्कृष्ट एक राष्ट्रीय समारोह के साथ एक अंतरराष्ट्रीय व्यापार कार्ड बन गया है देश, चीन के घरेलू उपकरण निर्माण से बाहर राष्ट्रीय नेता बनने के लिए।
1996 में, राष्ट्रीय शीर्ष तीन के बीच में Xinfei इलेक्ट्रिक रेफ्रिजरेटर, 20% की लगभग बराबर बाजार में हिस्सेदारी, कि है, इस समय प्रसिद्ध चीनी रेफ्रिजरेटर उद्योग चार गोल्डन पके हुए, Haier और Xinfei, लग सकता है, चीनी उद्यमों के एक प्रतिनिधि के साथ Meiling रेफ्रिजरेटर। उड़ान के दस साल शानदार नए दशक, 1996 के रूप में वर्णित किया जा सकता है के बाद - वर्ष 2005 दशक, नई उड़ान रेफ्रिजरेटर लंबे शीर्ष तीन स्थान पर रहीं।
हालांकि, 2005 के बाद, हांगकांग लिओंग समूह सिंगापुर विदेशी पूर्ण नियंत्रण के साथ, Xinfei इलेक्ट्रिक नहीं शानदार होगा, लेकिन दो बार शट डाउन। शरद ऋतु 2012 में, नई उड़ान रेफ्रिजरेटर से अधिक एक हजार श्रमिकों बंद हो गया था, एक मजदूरी की मांग की। बाद सरकार का तेजी से हस्तक्षेप में, Xinfei इलेक्ट्रिक उच्च स्तरीय समझौता। 2013 में, एक नए मक्खी अप्रत्याशित रूप से 28 मई के बाद उत्पादन लाइन का हिस्सा से घोषणा की उत्पादन को रोकने के लिए शुरू किया, कंपनी के कर्मचारियों का हिस्सा सरकार की मदद से बर्खास्त कर दिया गया, संकट नाकाम कर दिया गया था।
2011 में नई उड़ान पहला संपूर्ण प्रदर्शन में गिरावट नहीं थी, और फिर इसे हाथ से बाहर हो गया। 2012 में, नई उड़ान रेफ्रिजरेटर बाजार हिस्सेदारी 6 प्रतिशत करने के लिए चार साल के समय में इस के बाद फिसल गया है, नई उड़ान रेफ्रिजरेटर बाजार शेयर नीचे 3.2% करने के लिए, लंबे समय से पहले, दूसरे सोपानक रेफ्रिजरेटर उद्योग से बाहर निकाल दिया गया है।
नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 2017 के पहले नौ महीनों में, Xinfei रेफ्रिजरेटर की खुदरा बिक्री और खुदरा बिक्री क्रमशः 2.83% और 1.70% के लिए थी। उत्पादों की औसत कीमत RMB2202 थी, जो उद्योग में शीर्ष दस में से निचोड़ा गया है।