70-х годов прошлого века, США Kodak изобрел первую в мире цифровую камеру, но этот революционный продукт не смог принести устойчивую прибыль для компании, в 2012 году, столетие, но упал в преддверии эпохи цифровых изображений В эпоху цифровых технологий гигантами на рынке являются японский Nikon и Canon, большинство из которых могут выбирать только неконкурентные компании, но Nikon также столкнулся с операционными трудностями в последнее время и может даже стать Второй Кодак.
Столетняя эпоха
Этот год - незабываемый год в истории Никона, но снижение производительности разбавило радость.
В 1917 году ровно 100 лет назад подразделение оптического измерительного прибора Tokyo Keiki Co., Ltd. и зеркальное подразделение Iwaki Glass Co., Ltd. были объединены в компанию под названием Nihon Optronics Co., Ltd. Затем они объединили производство объективов Fujii Это заложило основу для будущего развития Nikon.
В то время Nikon нанял восемь оптических специалистов из Германии плюс 200 собственных сотрудников для производства телескопов, микроскопов и оптических измерительных приборов, а в 1930-х годах компания выпустила фотографические линзы и позволила использовать товарный знак Nikkor.
После Второй мировой войны, в 1946 году, Nikon запустил свой первый параксиальный фюзеляж и поступил в продажу в 1948 году, первая камера получила название «Nikon». Многие журналисты позже пришли на сцену, чтобы сделать доклад Продукты Nikon используются, объектив четкий и четкий, легкий корпус прочный корпус, что делает компанию славой. Никон, так как Nikon выпустила много классических объективов и корпуса, которые заложили ориентир в области фотографического оборудования.
В эпоху кино Nikon имеет камеру F3, несущую штатив для работы, а в цифровой трансформации 90-х годов прошлого века, по сравнению с некогда доминирующей Kodak, Nikon также ответил быстро. В 1999 году Nikon впервые представил цену 6000 Следующая профессиональная цифровая зеркальная камера, когда изменился весь профессиональный рынок цифровых зеркальных зеркал, не только его цена ниже, чем у продуктов Kodak, а корпус более компактен. Многие новости и рекламные агентства - это цены на цифровые камеры Nikon и Привлечение производительности в крупном масштабе стало смещаться в цифровую.
С помощью профессиональных камер цифровые цифровые камеры также вступили в эпоху взрыва, и Nikon, который представил несколько продуктов цифровой камеры начального уровня, также очень сильно выиграл от такой «тактики волка».
Хороший король больше не обрывается местонахождение
Для Nikon цифровая эпоха привела как к процветанию, так и к снижению, с резким снижением производительности за последние три года, но тем более для корпоративных менеджеров, что нынешняя ситуация была не той, которая вышла из конкурса «Продукты, но вся индустрия камер была поражена.
Список самых популярных брендов в Японии демонстрирует снижение Nikon за последние годы. Список японских ценностей бренда, составленный Interbrand в Соединенных Штатах, показывает, что стоимость Nikon марки Nikon снизилась на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 1,5 млрд. Долларов США, От № 10 в предыдущем году до № 16. 2016 г. стоимость бренда Nikon упала на 30%, заняв 21-е место, а в 2017 году упала с 4 до 25.
Значимость бренда Nikon значительно снизилась из-за неспособности адаптироваться к меняющимся потребностям пользователей. Рост смартфонов, рынок для небольших цифровых камер, быстро сокращается. Сравнение возможностей ослепительных камер новых продуктов Apple обеспечит понимание этой альтернативы. Согласно IDC, глобальный обзор камер, маленькая цифровая камера, которая принесла Nikon прибыль от Nikon после убийства ряда гаджетов, таких как MP3-плееры, калькуляторы и шагомеры, глобальная камера Поставки составили 81 миллион единиц, чуть более половины пика в 2010 году. Основной причиной этого является сокращение спроса на компактные цифровые камеры, конкурирующие со смартфонами.
Финансовое положение Nikon сократило скалы после того, как компания достигла пика в цифровую выручку в 2007 финансовом году, установив рекордную годовую прибыль в 75,4 млрд. Иен, а в 2010 финансовом году снижение прибыли сократилось до 18,2 млрд. Иен, Год - 90 миллиардов иен.
Чтобы обратить вспять ситуацию, Nikon объявила в прошлом году, что она сократила около 1000 сотрудников в Японии, что эквивалентно 10% от общего числа сотрудников компании в Японии, недавно появилась новость о том, что она собирается закрыть завод в Китае. Помимо увольнений, Nikon Также сократил ассортимент продукции, в прошлом году японский Nikon объявил об отмене введения цены 100 000 иен (около 6000 юаней) передовых цифровых камер серии DL из трех моделей конкуренцией, которые усилили недорогие модели, все больше и больше Чем труднее обеспечить прибыльность и другие факторы, японские производители энергично развивают около 100 000 иен high-end моделей. Никон планировал цифровые камеры серии DL в качестве козырной карты для улучшения прибыли, но обнаружил дефекты перед листингом. Хотя позже также Был привержен разработке этой серии моделей, но в конечном итоге надеемся отказаться от листинга из-за прибыльности.
Трансформация - непростой путь
Дилемма Nikon - это микрокосмос всей индустрии камер. Японская международная ассоциация индустрии изображений для фотоаппаратов выпустила цифровую фотокамеру 2016 года, производство линз, данные о поставках показывают, что в 2014, 2015, 2016, три года, камера и объектив Производство и поставки сокращаются, индустрия визуализации в трудный период.
Под воздействием смартфонов и мобильного программного обеспечения традиционное специализированное оборудование для бытовой электроники уже не конкурентоспособно, традиционные имидж-гиганты, такие как Nikon, также вынуждены встать на путь трансформации. К диверсификации или трансформации относится развитие этих предприятий в последние годы Trend.Among их, Canon до 3,300 млрд. Иен приобретение шведской камеры гигант Axis, в области видеонаблюдения.Сони после продажи бизнеса ПК, акцент смены на игры, развлечения. Согласно финансовой отчетности второго финансового года Sony в 2017 году, Sony Продажи составили 2,6225 трлн. Иен, что на 22,1% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном за счет роста бизнеса в сфере игровых и сетевых услуг.
Напротив, путь Nikon к переходу не выглядит гладко, и Nikon, который начинался с военной оптики, также вошел в области полупроводниковых, микроскопических изображений и медицинского диагностического оборудования, но проблема в том, что бизнес скромный и трудно переносимый В соответствии с годовым отчетом Nikon в 17 декабря, отдел обработки изображений по-прежнему внес более 50% прибыли Nikon, точный сектор производства обеспечил более 30% выручки, а оптические инструменты Nikon и медицинский сектор в 2017 финансовом году Плохая производительность.
Еще хуже для Nikon, подразделение по производству точных изделий, которое уступает только подразделению изображений, также показало признаки неудовлетворенности в последние годы. Более десяти лет назад Nikon была крупнейшим в мире производителем полупроводников с большим набором оптических технологий, известными как процессы экспонирования Доля рынка в первую очередь, но в последние годы голландским ASML отбирают долю на рынке, бизнес продолжает проигрывать.
Из нынешней ситуации, в случае спада на рынке камеры, Nikon продолжит цепляться за SLR, чтобы лучше использовать фонд бизнеса, накопленный более чем за полвека, но это может быть не очень хорошее лекарство для возрождения Nikon, Nikon все больше похож на 2013 Kodak банкротства - последняя также в равной степени известная история, и даже изобрел самую раннюю идиотскую камеру и цифровую камеру.