Os anos 70 do século passado, os Estados Unidos Kodak inventaram a primeira câmera digital do mundo, mas este produto revolucionário não conseguiu lucros sustentáveis para a empresa, em 2012, o século anterior, mas caiu no limiar da era da imagem digital Na era digital, os gigantes do mercado são Nikon e Canon do Japão, a maioria dos quais só pode escolher entre empresas não concorrentes, mas a Nikon também encontrou dificuldades operacionais recentemente e pode até se tornar uma O segundo Kodak.
Um século de idade em toda a era
Este ano é um ano memorável na história da Nikon, mas o declínio no desempenho diluiu a alegria.
Em 1917, exatamente 100 anos atrás, a divisão de instrumentos de medição óptica da Tokyo Keiki Co., Ltd. e a divisão espelhada da Iwaki Glass Co., Ltd. foram fundidas em uma empresa chamada Nihon Optronics Co., Ltd. Em seguida, eles fundiram a produção de lentes Fujii Isso estabeleceu as bases para o desenvolvimento futuro da Nikon.
Na época, a Nikon contratou oito especialistas em ótica da Alemanha e mais de 200 funcionários para produzir telescópios, microscópios e instrumentos de medição óptica, e na década de 1930 a empresa produziu lentes fotográficas e permitiu o uso da marca Nikkor.
Após a Segunda Guerra Mundial, em 1946, a Nikon lançou sua primeira fuselagem paraxial e entrou em venda em 1948, a primeira câmera a ser chamada de "Nikon". Muitos repórteres chegaram ao local para fazer um relatório Os produtos da Nikon são usados, o corpo claro e nítido, corpo leve e resistente, tornando a fama da empresa. Nikon desde que a Nikon lançou muita lente e corpo clássicos, o que colocou o ponto de referência no campo do equipamento fotográfico.
Na era do filme, a Nikon possui o tripé de transporte de câmera F3 para o trabalho e, na transformação digital dos anos 90 do século passado, em comparação com a Kodak, uma vez dominante, a Nikon também respondeu rapidamente. Em 1999, a Nikon apresentou o preço de 6000 A seguinte câmera digital SLR de nível profissional, uma vez que toda a perspectiva profissional do mercado digital SLR mudou, não só o preço é menor do que os produtos Kodak, e o corpo é mais compacto. Muitas agências de publicidade e publicidade são os preços das câmeras digitais Nikon e Atraídos pela performance em larga escala começaram a mudar para digital.
Com a ajuda de câmeras profissionais, as câmeras digitais civis também entraram em um período de explosão, e a Nikon, que introduziu vários produtos de câmera digital de nível de entrada, também se beneficiou muito com tais "táticas de lobo".
Bom Rei não mais percorre o paradeiro
Para a Nikon, a era digital trouxe prosperidade e declínio, com um declínio acentuado no desempenho nos últimos três anos, mas ainda mais para gerentes corporativos que a situação atual não foi a saída da competição 'Produtos, mas toda a indústria de câmeras foi atingida.
A posição na lista de valores da marca mostra o declínio da Nikon nos últimos anos. A lista de valores da marca corporativa japonesa compilada pela Interbrand nos Estados Unidos mostra que o valor da marca Nikon da Nikon caiu 29% em relação ao mesmo período do ano passado para 1,5 bilhões de dólares dos EUA, Do n. ° 10 do ano anterior ao nº 16. 2016, o valor da marca da Nikon caiu 30%, classificando apenas 21 e, em 2017, caiu 4 a 25.
O valor da marca da Nikon caiu significativamente devido à incapacidade de se adaptar às mudanças nas necessidades dos usuários. O aumento dos smartphones, o mercado de câmeras digitais pequenas está se encolhendo rapidamente. A comparação das deslumbrantes capacidades da câmera de novos produtos da Apple fornecerá uma visão desta alternativa. De acordo com a IDC, a pesquisa global de câmeras, uma pequena câmera digital que trouxe lucros para a Nikon depois de matar uma série de aparelhos como MP3 players, calculadoras e pedômetros, a câmera global As remessas totalizaram 81 milhões de unidades, pouco acima da metade do pico em 2010. A principal razão para isso é a demanda crescente para câmeras digitais compactas que competem com smartphones.
A posição financeira da Nikon caiu penhascos depois que a empresa atingiu o pico na receita digital no ano fiscal de 2007 estabeleceu um lucro anual recorde de 75,4 bilhões de ienes, o lucro declinou ano a ano para 18,2 bilhões de ienes no ano fiscal de 2015, o fiscal anterior O ano é uma perda de 90 bilhões de ienes.
Para reverter a situação, a Nikon anunciou no ano passado que cortou cerca de 1.000 funcionários no Japão, o que equivale a 10% do número total de empregados da empresa no Japão, recentemente veio a notícia de que vai desligar uma fábrica na China. Além das demissões, a Nikon Também cortou a linha de produtos, no ano passado, a Nikon do Japão anunciou a abolição da introdução de preços de 100.000 ienes (cerca de 6.000 yuan) câmera digital avançada 'série DL' dos três modelos pela concorrência intensificou modelos de baixo custo, cada vez mais Quanto mais difíceis de garantir a rentabilidade e outros fatores, os fabricantes japoneses desenvolvem vigorosamente cerca de 100.000 ienes modelos high-end. Nikon planejava as câmeras digitais da série DL como um trunfo para melhorar os lucros, mas encontrou defeitos antes da listagem. Foi comprometido com o desenvolvimento desta série de modelos, mas, finalmente, espera abandonar a lista devido à rentabilidade.
A transformação não é uma maneira fácil
O dilema da Nikon é um microcosmo de toda a indústria de câmeras. A Japan International Camera Imaging Industry Association lançou a câmera digital 2016, a produção de lentes, os dados de embarques mostram que em 2014, 2015, 2016, três anos, câmera e lente Produção e embarques estão diminuindo, o setor de imagens em um período difícil.
Sob o impacto de telefones inteligentes e softwares móveis, o tradicional equipamento de eletrônicos de consumo dedicado não é mais competitivo, os gigantes de imagens tradicionais, como a Nikon, também são forçados a embarcar no caminho da transformação. Para a diversificação ou transformação é o desenvolvimento dessas empresas nos últimos anos Trend. Entre eles, a Canon para a aquisição de 3.300 bilhões de ienes do gigante da câmera sueca, Axis, no campo das câmeras de vigilância.Sony após a venda de negócios de PC, a mudança de foco para jogos, entretenimento. Segundo a versão de resultados do segundo trimestre de 2017 da Sony, a Sony As vendas foram de 2,6225 trilhões de ienes, um aumento de 22,1% em relação ao mesmo período do ano anterior, principalmente devido ao crescimento das empresas de serviços de jogos e redes.
Em contraste, a estrada da Nikon para a transição não parece suave, e a Nikon, que começou com a ótica militar, também entrou nos campos de semicondutores, imagens microscópicas e equipamentos de diagnóstico médico, mas o problema é que o negócio é modesto e difícil de transportar Conduzindo a empresa para a frente da tarefa. De acordo com o relatório anual da Nikon no FY17, o departamento de imagens ainda contribuiu com mais de 50% dos ganhos da Nikon, o setor de fabricação de precisão contribuiu com mais de 30% dos recursos e os instrumentos ópticos e setor médico da Nikon no exercício de 2017 Pobre desempenho.
Ainda pior para a Nikon, a divisão de fabricação de precisão, que é apenas a divisão de imagem, também mostrou sinais de menor desempenho nos últimos anos. Mais de uma década atrás, a Nikon foi a maior unidade de fabricação de semicondutores do mundo com uma grande coleção de tecnologias ópticas, conhecidas como processos de exposição Participação de mercado em primeiro lugar, mas nos últimos anos, o mercado holandês de quitação de mercado da ASML, as empresas continuaram as perdas.
A partir da situação atual, no caso de uma desaceleração no mercado de câmeras, a Nikon continuará a aderir à SLR, a fim de aproveitar melhor a base de negócios acumulada em mais de meio século, mas isso pode não ser um bom remédio para a revitalização da Nikon, A Nikon parece mais e mais como a falência da Kodak em 2013 - a história também conhecida, e até mesmo inventou a primeira câmera idiota e a câmera digital.