'새로운 파리 광고는 새로운 플라이 냉장고처럼 잘 어울렸다.'나는 많은 사람들이 고전적인 광고에 익숙한 TV 광고에 자주 등장한다고 생각하지만, 새로운 비행 냉장고는 얼마 동안 보지 못했을 까? 추억이 생기면, 나는 영원히 기억할 것을 두려워합니다.
미디어 보도에 따르면, 허난 Xinfei 냉동 어플 라이언 스 주식 회사, 허난 Xinfei 전기 주식 회사, 허난 Xinfei 어플 라이언 스 주식 회사에서 2017 년 11 월 1 일에 공동으로 구조 조정 성명을 발표했다 : 위의 세 회사는 2017 년 10 월 30 일에 허난 신샹 중급 인민 법원에 재조정 신청서를 제출하고 인민 법원의 감독하에 법에 따라 재조직하십시오.
가장 화려한 새로운 비행 냉장고가 냉장고 업계가 호출 될 때 당신은 알고있다 '사 황금'은 장남에 와서는 처음 몇 세기에 1990 년대에 하이얼, Rongsheng, 메이 링 뒤에 4 년 만에 4 대 브랜드가 시장을 장악했습니다. 1996 년 Xinfei는 최고가에 달했고 시장 점유율은 거의 20 %에 달했습니다. Gree는 아직 냉장고 사업을 시작하지 않았습니다.
대비가 선명한 반면, GREE는 올해, 4백16억9천만위안, 가장 높은 단일 시즌 역사의 당기 수익을 2017 년 3 분기 결과를 발표했다. 두 비즈니스 기업의 중복 높은 수준을, 전략적 상황의 최종 결과는 달라집니다 진흙을 가로 지르는 구름은 한숨을 쉬게 할 수는 없습니다.
더욱 놀라운 것은 자본 시장의 통합으로 '4 대 황금 꽃'의 운명도 다른 방식이다. Rongsheng은 Hisense Kelon, Meiling Changhong 통합에 통합되었으며, 주님에 의한 새로운 비행이 점차적으로 감소했다 미국의 점차적으로 준결승에서. 하이얼 냉장고 만 번성, 시장 리더가되었고, 올해 상반기, 9.8 %에서 30.6 %의 시장 점유율 contrarian 성장.
추위의 3 피트 비 - 16c1 태양을 냉동 .Xinfei 전기는 그런 지점에 떨어졌고, 뒤에 수업은 숙고 가치가있다.
첫째, 외국 자본의 맹인 도입, 새로운 전략적 변환 실패가 가장 중요한 이유입니다 비행., Xinfei 전기 홍 레옹 그룹을 실현하기 위해 싱가포르 기반의 기업과 지방 정부 주도의 합작 회사. 2005 년, 다시 Xinfei 국유 지분 양도, (39) 2002 년 %의 지분을 다시 한 번 외국 기업의 손에 넘어, 홍 레옹 그룹의 최대 90 % 지분, 그리고 몇 년의 전체를 장악하는 외국인 소유의 새로운 관리기구를 비행 할 수있는 권리를 멀리했다, 새로운 비행 새 비행, 정지에 온 에어컨 라인을 폐쇄 구 공장, 소형 냉장고 라인. 홍 레옹 그룹의 자체 생산 사업은 새로운 다양한 개발을 비행 기회를 놓친 결과, 중국의 가전 시장의 작은 이해를하지 않습니다.
둘째, 올해 3 월에 개최 된 국가의 소형 가전 박람회에는 이름의 브랜드 이름 변경 '을, 하나 이상의 여성과 결혼하지', 각각의 새로운 비행의 상표를 사용할 수있는 권리의 소유임을 주장하는 새로운 기업이 비행 전시회에 와서 표현 세 회사가있다 . 뒤쪽에는 '결혼 한 여성'이상의 사업 결정을 내리는 새로운 비행 회사 '새 비행 (new fly)'브랜드가 있습니다. 허난 (河南省) Xinxiang시 소유의 Xinfei 브랜드의 소유권은이 비즈니스에없는 새로운 비행 용 냉장고입니다 브랜드 소유권, 냉장고 이외에, 다른 가전 카테고리 새로운 파리 브랜드 권리는 브랜드 로열티의 사용을위한 외국 임대입니다.
또한, 새로운 비행 성급한 행진 유명한 새로운 소형 가전 냉장고, 냉동고 등 대형 가전 제품으로 비행하지만, 외국 자본의 인수 후에는 리듬의 죽음을 추구 '시작 : 작은 기기 산업 충분한 물론, 새로운 비행로 도로를 탐험 후 작은 가전 시장은 TV와 같이 지속적으로 부정적이었다 품질 감독의 산서 국이 새로운 밥솥이 작은 기기 기술, 프로세스 및 사람들이 맹목적으로 작은 기기 산업에 따라이없는 전제 페이 심각한 품질 문제를 저장 노출했다, 부정적인 언론 보도, 품질 및 안전 사고, 당좌 대월 브랜드의 무결성입니다.
또한, 가전 업계의 치열한 경쟁은, 지난 10 년 냉장고 시장의 성장은 2010 년 이후, 냉장고 산업은 조류를 업그레이드하기 위해 소비자의 도착을 맞이하기 시작했다. 마이너스 성장 심지어 년 늦추고, 또는, 냉장고 브랜드의 대부분은 의식적으로 기술 업그레이드를 개발했다 제품 및 제품 디자인과 같은 위치에서 여전히 새로운 비행, 하이얼, 제품의 메이 디와 동등한 가격, 그들은 아름다운 디자인에 더 많은 관심을 지불, 크로스 냉장고를 소개하고있다. 새로운 비행으로 인해 연구 개발, 제품 업그레이드에 대한 투자의 부족 속도가 경쟁사보다 상당히 느리다, 대부분의 제품은 로우 엔드 여전히, 그것은 단지 지역과 서너 시장에서 생계를 만들 수 있습니다.
새로운 비행의 실패에 대한 많은 이유가 있지만, 브랜드, 심각한 실수의 전략적 공식화, 새로운 비행 아직 부도덕 한, 여전히 서서 같은 시간 동안 경쟁자가 안정적이고 지속적인 혁신, 여전히 인상적을 유지 제어 할 수는 없지만 그게 나중에 그 영감이 될까 봐 걱정됩니다.