'नई मक्खी विज्ञापन अच्छी तरह से किया गया है, नई मक्खी रेफ्रिजरेटर के रूप में अच्छा है।' मेरा मानना है कि वाक्यांश पर कई लोग अक्सर टेलीविजन क्लासिक विज्ञापन पर परिचित होते हैं, लेकिन नए फ़्लाइंग रेग्रिजरेटर को कितनी देर तक नहीं देखा था? दुर्भाग्य से, बच्चों जब यादें, मैं हमेशा के लिए यादें होने से डरता हूं।
1 नवंबर, 2017 को हेनैन झिनफेई रेफ्रिजेशन उपकरण कं, लिमिटेड, 5 बी 4 हेनान ज़िनफी इलेक्ट्रिक कं, लिमिटेड, हेनान झेंफेई उपकरण कं, लिमिटेड से मीडिया रिपोर्टों के मुताबिक संयुक्त रूप से एक पुनर्गठन बयान जारी किया गया है: ऊपर तीन कंपनियां 30 अक्टूबर, 2017 को हेनान झिनक्सियांग इंटरमीडिएट पीपुल्स कोर्ट में पुनर्गठन के लिए एक आवेदन पत्र जमा करें और कानून के मुताबिक लोगों के अदालत की देखरेख में पुनर्गठन करें।
आप जानते हैं, जब सबसे प्रतिभाशाली नई उड़ान रेफ्रिजरेटर, रेफ्रिजरेटर उद्योग कहा जाता है 'चार गोल्डन' ज्येष्ठ, में आया था के पीछे यह पहली कुछ सदियों के लिए 1990 के दशक में Haier, Rongsheng, Meiling है चार वर्षों में, चार प्रमुख ब्रांडों ने बाजार पर हावी है। 1996 में, Xinfei अपने चरम पर पहुंच गया, बाजार हिस्सेदारी लगभग 20% के बराबर था - Gree अभी तक रेफ्रिजरेटर व्यापार शुरू नहीं किया है
इसके विपरीत हो जाते हैं ठीक विपरीत, Gree इस साल जारी 2017 तीसरी तिमाही परिणाम, अपने लाभ या 41,69 बिलियन युआन, उच्चतम एक सत्र के इतिहास के राजस्व। दो व्यावसायिक उद्यमों के ओवरलैप के उच्च डिग्री, सामरिक स्थिति की अंतिम परिणाम भिन्न होता है कीचड़ में बादल, मदद नहीं कर सकते, लेकिन थोड़ी देर का आह्वान करते हैं।
अधिक आश्चर्य की बात है कि, पूंजी बाजार के एकीकरण के साथ, वापस 'चार गोल्डन' जिस तरह के भाग्य का भी अलग है: Rongsheng Hisense Kelon, Changhong, Meiling एकीकृत है में शामिल किया जा, नई उड़ान में कई बार गिरावट हाथ बदल गया है, वृद्धि अमेरिका धीरे-धीरे सेमीफाइनल से बाहर। केवल Haier रेफ्रिजरेटर बाजार के नेता के रूप में बाहर खड़ा था, और इस वर्ष विपरीत बाजार में हिस्सेदारी की पहली छमाही में 30.6% करने के लिए 9.8% की वृद्धि हुई।
रोम ठंड 16c1 दिन नहीं बनाया गया था। Xinfei इलेक्ट्रिक मुद्दा यह है कि सबक पीछे लायक विचार कर रहा है करने के लिए गिर गया।
सबसे पहले, विदेशी पूंजी के अंधे परिचय, उड़ान भरने के लिए नई सामरिक परिवर्तन विफलता सबसे महत्वपूर्ण कारण है। 2002, Xinfei इलेक्ट्रिक सिंगापुर स्थित कंपनियों हाँग लिओंग समूह का एहसास करने के साथ स्थानीय सरकार के नेतृत्व वाली संयुक्त उद्यम में। 2005 में, Xinfei राज्य के स्वामित्व वाली इक्विटी फिर से हस्तांतरण, 39 में % हिस्सेदारी एक बार फिर से विदेशी कंपनियों के हाथों में गिर जाते हैं, 90% तक हाँग लिओंग समूह की हिस्सेदारी, और कुछ ही वर्षों का पूरा नियंत्रण लेने के लिए विदेशी स्वामित्व वाली में नए प्रबंधन के उपकरणों के लिए उड़ान भरने का अधिकार छीन लिया, नई उड़ान, एक ठहराव के लिए आया था एयर कंडीशनिंग लाइनों को बंद कर दिया, एक नया मक्खी नौ कारखानों, छोटे रेफ्रिजरेटर लाइनें। हांगकांग समूह स्वयं ही विनिर्माण व्यवसाय नहीं करता है, चीनी घर उपकरण बाजार की समझ में नहीं है, जिसके परिणामस्वरूप विकास के लिए एक चूक गए मक्खी के विविध अवसरों का परिणाम है।
दूसरा, 'इस साल मार्च में आयोजित ब्रांड नामहीन ब्रांड,' एक औरत का विवाह है '', देश के छोटे घर के उपकरणों के व्यापार मेले में तीन कंपनियां हैं, नई कंपनियों की ओर से प्रदर्शनी में भी तीन कंपनियां हैं, उनका दावा है कि उन्हें नए मक्खी ट्रेडमार्क का उपयोग करने का अधिकार है अपनी पीठ के पीछे नई फ्लाईट कंपनी 'न्यू फ्लाई' ब्रांड है, जो 'विवाह से ज्यादा एक महिला' व्यवसाय के फैसले को बनाने के लिए है। यह बताया गया है कि Xinxiang City, हेनान प्रांत के स्वामित्व वाले Xinfei ब्रांड, नई फ्लाइंग फ्रिज, इस व्यवसाय के पास नहीं है ब्रांड के स्वामित्व, रेफ्रिजरेटर के अतिरिक्त, अन्य उपकरणों की श्रेणी नई मक्खी ब्रांड के अधिकार ब्रांड रॉयल्टी के इस्तेमाल के लिए विदेशी पट्टे हैं
इसके अलावा, नई उड़ान जल्दबाजी मार्च नए छोटे उपकरणों रेफ्रिजरेटर, फ्रीजर और अन्य बड़े उपकरणों प्रसिद्ध करने के लिए उड़ान भरने के लिए है, लेकिन विदेशी पूंजी के अधिग्रहण के बाद, यह शुरू हुआ लय की मृत्यु की तलाश ': छोटे उपकरण उद्योग ज़रूर पर्याप्त, नई उड़ान में सड़क पता लगाने के लिए गुणवत्ता पर्यवेक्षण शांक्सी ब्यूरो अवगत कराया था एक नया चावल कुकर आधार के तहत फी गंभीर गुणवत्ता की समस्याओं को बचाने के छोटे उपकरण प्रौद्योगिकी, प्रक्रियाओं और लोगों को आँख बंद करके छोटे उपकरण उद्योग में पालन नहीं है के बाद छोटे उपकरण बाजार में इस तरह के टीवी और के रूप में लगातार नकारात्मक रही है, नकारात्मक प्रेस कवरेज, गुणवत्ता और सुरक्षा दुर्घटनाओं, ओवरड्राफ्ट ब्रांड अखंडता के बाद से।
इसके अलावा, घरेलू उपकरण उद्योग में तीव्र प्रतिस्पर्धा, पिछले 10 वर्षों के रेफ्रिजरेटर बाजार के विकास धीमा हो रहा है, या यहाँ तक कि नकारात्मक वृद्धि के एक साल। 2010 के बाद, रेफ्रिजरेटर उद्योग ज्वार उन्नत करने के लिए उपभोक्ता के आगमन का स्वागत करने के लिए शुरू किया, फ्रिज ब्रांड के सबसे बूझकर प्रौद्योगिकी उन्नयन विकसित की है और उत्पादों, और उत्पाद डिजाइन में के रूप में एक ही स्थिति में नई उड़ान अभी भी, Haier, उत्पाद की Midea बराबर मूल्य, वे पार रेफ्रिजरेटर नई उड़ान अनुसंधान और विकास, उत्पाद उन्नयन में निवेश की कमी के कारण पेश किया गया है, सुंदर डिजाइन के लिए और अधिक ध्यान देते हैं। गति अपने प्रतियोगियों की तुलना में काफी धीमी है, उत्पादों के सबसे कम अंत में अभी भी कर रहे हैं, यह केवल क्षेत्र और तीन या चार बाजारों में एक जीवित कर सकते हैं।
हालांकि नई उड़ान कई कारणों से विफल रही है, लेकिन उनके नियंत्रण ब्रांड, रणनीति तैयार करने में गंभीर गलतियों से परे परिस्थितियों में, नई उड़ान अभी भी प्रगति कर रहा है, समय अंकन; प्रतियोगियों Haier की इसी अवधि में तेजी से आगे बढ़ रहे हैं, नवाचार, प्रभावशाली बनी हुई है मुझे डर है कि इसके बाद के लिए प्रेरणा है