«Publicité nouvelle mouche fait bien, aussi bien que le nouveau réfrigérateur mouche.» Je crois que beaucoup de gens sur la phrase est souvent apparu à la télévision classique annonce familier, mais combien de temps n'a pas vu le nouveau réfrigérateur volant? Malheureusement, les enfants Quand les souvenirs, j'ai peur d'être des souvenirs pour toujours.
Selon les rapports des médias, de Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd, 5b4 Henan Xinfei Electric Co., Ltd, Henan Xinfei Appliance Co., Ltd en Novembre 1, 2017 a publié conjointement une déclaration de restructuration a déclaré: Les trois sociétés ci-dessus ont Soumettre une demande de réorganisation à la Cour populaire intermédiaire Henan Xinxiang le 30 Octobre 2017 et effectuer la réorganisation conformément à la loi sous la supervision du tribunal populaire.
Vous savez, quand le plus brillant nouveau réfrigérateur volant, l'industrie du réfrigérateur est appelé « quatre d'or » aîné, est venu derrière elle est Haier, Rongsheng, Meiling dans les années 1990 aux premiers siècles années, quatre marque a dominé le marché en 1996, le nouveau vol a atteint son apogée, la part de marché était presque égale à 20% - n'a pas été porté affaires réfrigérateur Gree.
En revanche devenu contraste, Gree publié cette année 2017 les résultats du troisième trimestre, son bénéfice ou chiffre d'affaires de 41,69 milliards de yuans, soit la plus haute histoire unique saison. Haut degré de chevauchement des deux entreprises, le résultat final de la situation stratégique varie nuage dans la boue, ne peut empêcher d'éclater de tristesse.
Encore plus inattendu est que, avec l'intégration des marchés de capitaux, le sort des «quatre fleurs d'or» sont également différentes façons: Rongsheng a été incorporé dans Hisense Kelon, intégration Meiling Changhong, la nouvelle mouche par le Seigneur progressivement diminuer, était la hausse Des États-Unis progressivement hors des demi-finales.Seul réfrigérateur Haier prospère, est devenu le leader du marché, et la première moitié de cette année, la part de marché contrarian croissance de 9,8% à 30,6%.
Congelé trois pieds non- 16c1 soleil du froid.Xinfei Electric est tombé à un tel point, les leçons derrière mérite d'être méditée.
Tout d'abord, l'introduction aveugle de capitaux étrangers, de voler le nouvel échec de transformation stratégique est la raison la plus importante. En 2002, Xinfei électrique en commun dirigé par le gouvernement local avec des sociétés basées à Singapour pour réaliser le groupe Hong Leong. En 2005, le transfert d'actions appartenant à l'Etat Xinfei à nouveau, 39 % du capital tombent encore une fois entre les mains des entreprises étrangères, la participation de Hong Leong Groupe jusqu'à 90%, et a supprimé le droit de voler les nouveaux appareils de gestion en propriété étrangère à prendre le contrôle total de quelques années, le nouveau vol est venu à un arrêt, fermé les lignes de conditionnement d'air, un nouveau vol neuf plante, petite ligne réfrigérateur. propre entreprise de fabrication de Hong Leong Group ne le font pas, peu de compréhension du marché de l'électroménager de la Chine, entraînant des occasions manquées de voler le nouveau développement diversifié.
En second lieu, « épouser plus d'une femme, » non-changement de nom de marque dans le petit électroménager salon du pays a eu lieu en Mars de cette année, il y a trois sociétés représentent également de nouvelles entreprises viennent à l'exposition à voler, soutenant que chacun est en possession du droit d'utiliser la marque du nouveau vol et derrière elle est de voler les nouvelles de nouvelle volée de marque des entreprises pour faire « une femme mariée plus que » les décisions d'affaires. il est rapporté que, lorsque la nouvelle mouche marque est détenue par le gouvernement de la ville du Henan Xinxiang tout le nouveau réfrigérateur voler cette entreprise n'a pas la propriété de la marque, en plus de réfrigérateurs, d'autres appareils ménagers catégorie tout nouveau droit à la mouche à utiliser pour la marque tout bail externe pour gagner des redevances.
De plus, la nouvelle mars hâtive de vol pour voler vers de nouveaux petits réfrigérateurs appareils, congélateurs et autres gros appareils célèbres, mais après l'acquisition de capitaux étrangers, il a commencé rhythm « chercher la mort »: pour explorer la route dans la petite industrie de l'électroménager Effectivement, le nouveau vol après le petit marché de l'appareil a été constamment négative, tels que la télévision et du Shanxi Bureau de supervision de la qualité a exposé une nouvelle cuiseurs de riz sauver sérieux problèmes de qualité Fei sous la prémisse ne dispose pas de la technologie des petits appareils, les processus et les gens suivent aveuglément dans la petite industrie de l'électroménager, Depuis lors, des nouvelles négatives, des accidents fréquents de qualité et de sécurité, l'intégrité de la marque de découvert.
En outre, la concurrence intense dans l'industrie de l'électroménager, les 10 dernières années, la croissance du marché du réfrigérateur ralentit, voire une année de croissance négative. Après 2010, l'industrie du réfrigérateur a commencé à saluer l'arrivée du consommateur pour mettre à niveau la marée, la plupart de la marque de réfrigérateur a consciemment développé la mise à niveau de la technologie et des produits, et le nouveau vol toujours dans la même position que dans la conception des produits, Haier, Midea prix équivalent du produit, ils ont été mis en place réfrigérateur croix, accorder plus d'attention à la belle conception. le nouveau vol en raison du manque d'investissements dans la recherche et le développement, les mises à niveau de produits la vitesse est nettement plus lent que ses concurrents, la plupart des produits sont encore dans le bas de gamme, il ne peut gagner sa vie dans la région et trois ou quatre marchés.
Bien qu'il existe de nombreuses raisons de l'échec de la nouvelle mouche, mais ne peut pas contrôler la marque, la formulation stratégique des erreurs graves, la nouvelle mouche encore sans scrupules, rester immobile, et les concurrents sur la même période Haier est constante, innovation continue, toujours maintenir son impressionnant J'ai peur que ce soit l'inspiration pour le plus tard.