Dia de Ação de Graças no dia 23 de novembro, Durex fez um grande voto. Ele respirou no microblogging provocou 13 marcas para "comercial inter blowing" na forma de interação setorial com as principais marcas, incluindo Não há escassez de poderes sobrenaturais, pela indústria e os usuários se tornam um caso de marketing de classe de texto.
Nos últimos anos, mencionando a Durex, nós todos os cinco casos de seu caso de marketing, foi analisado, foi secreto, foi mantido no horizonte. Não sabendo que há um caso de marketing do negócio chinês de eletrodomésticos, há muito que entrou na sala de aula da Universidade de Chicago EMBA É a Casa Imperial.
Aparelhos conceituais Casa Imperial
A Casa Di é a integração do Grupo Haier dos principais recursos do mundo para criar, inspirada na vida de estilo italiano da marca internacional de eletrodomésticos. Se os 10 pontos são marcas cheias, podemos dar os produtos da Casa Di com modesto 8 pontos, mas dar-lhe marketing Planejando a luta contra 12 pontos.
Como o marketing de ouro da Durex não pode fazer sem tentar descobrir a psicologia do usuário, a Casa Imperial também é verdade, serão cenas centradas no usuário, o jogo interativo ao extremo. Essa é a classe de ações da classe Chicago Business School EMBA 'high-end brand growth path' Casa Imperial e Apple, a Tesla como uma marca internacional "competindo" a causa raiz.
Casa Di 'debut' Chicago Business School EMBA classe de ações
À medida que a nova classe média se tornou o pilar do consumo chinês, eles colocaram demandas mais elevadas sobre a vida familiar e o comportamento do consumidor, e a nova classe média geralmente tem maior riqueza e menor sensibilidade aos preços, o que significa que eles estão dispostos a pagar por eletrodomésticos Pagamento de qualidade, para obter uma experiência de alta qualidade de vida. A nova classe média é o grupo de clientes-alvo da Casa de Deus, tudo o que tem a fazer é penetrar no consumidor, infectá-los.
A melhor maneira de aproveitar ao máximo o marketing da experiência interativa é tomar a decisão mais precisa da Casa Imperial. Com o atual "Casa da Arte Casa Imperial Life", como exemplo, viajou pelo país A cidade, com a tradicional feira comercial, é diferente, é uma plataforma de experiência de vida. As casas reais da Casa Imperial serão construídas nas ruas e os aparelhos domésticos da Casa Di, de acordo com as condições de vida colocadas na vila para os consumidores de acordo com a cena Experience. Os insiders da indústria comentaram que a Casa Di quebrou a indústria tradicional de eletrodomésticos para o modo de cura baseado em vitrines, para construir a cobertura do Sul da China, do Sudeste, da costa leste e do norte da China e de outros locais de plataforma de experiência de consumo high-end.
Casa Arte Casa Vida Imperial
Máquina de lavar roupa Casa Imperial
O marketing de primeira classe é o produto para o usuário, então o melhor marketing é o conceito de vida passada para o usuário. Assim, além da experiência do produto, a Casa Di também realizou uma maratona familiar por quatro anos consecutivos, de acordo com estatísticas ásperas, a atividade cumulativa A interação com mais de 200 milhões de usuários de elite, e em Pequim, Xangai, Shenzhen e outras cidades deixaram uma pegada. Seu objetivo principal é dar à base de clientes alvo, passar a família de cuidados, vida saudável, fitness e outra filosofia de vida positiva.
Na transmissão do conceito de vida, o "amor emocionante" é, sem dúvida, o melhor cartão, e este pedaço do melhor cartão, naturalmente, para ser o melhor apresentador a apresentar - variedade. Diferente de outras marcas de título puro ou planta Entre com uma grande variedade, a Casa Imperial escolheu agrupar o valor da marca e a conscientização do programa, concentrando-se na economia social por trás do programa, o caso mais bem sucedido é "gosto da frente de doze" e "sonhar transformar a casa".
Em vez de mencionar repetidamente a Casa Di nas linhas das duas linhas, ele está usando abordagens inovadoras e plataformas de programas para transmitir ao público-alvo a compreensão da marca de "calor" e "amor" da Casa emperor Como o "gosto da frente de doze" em Nicholas Tse e seu calor do pai Xie Xian na interação da cozinha, bem como o "sonho de transformar a casa", o designer da quarta geração da Casa Di Di projetado para aquecedores de água projetados para bebês, etc., são cartões O retrato de Sati de cuidados familiares.
Casa Di e doce sabor dianteiro
A maior vantagem desta estratégia de marketing é que a marca da Casa Di e as variedades de variedades estão agrupadas no nível de valor, atraindo um grupo de usuários com os mesmos valores do grupo. A indústria acredita que este conteúdo do programa no círculo alvo, construa A forma como a ecologia da comunidade da marca será um modelo para a futura promoção da marca.
O sucesso do marketing é a manifestação mais direta do desempenho. De acordo com os dados mais recentes de janeiro a setembro, o preço médio global da Casa Di quase três vezes a indústria, e no mercado de gelo, lavagem e vazio, ocupam a primeira posição absoluta. No mercado da geladeira, o crescimento da Casa Di no varejo de 7,6% na frente da indústria, mais de 10.000 yuan no mercado de refrigeradores, ocupam 30,1% da primeira posição, no mercado de máquinas de lavar roupa, o crescimento da Casa Di no varejo de 41,9% das principais indústrias, mais de dez mil yuan, Saturno para 69,1% da alta participação do líder da indústria em mais de 16 000 yuan, o Casa Di ocupa 46,8% da primeira posição.
Pode-se concluir que a Casa Di é, sem dúvida, uma estratégia de marketing bem sucedida com base nas necessidades dos usuários globais de alta qualidade e que promove a nova ecologia da comunidade com interação de distância zero. É digno de ser o mais de 30 high-end compartilhado pelas aulas de EMBA na Universidade de Chicago Caso Brand, a única marca chinesa. (Wu Xiao Xuan