नवंबर 23 धन्यवाद दिवस, Durex एक बड़ा एक वोट किया था। यह एक सांस एक इंटरैक्टिव, करने के लिए माइक्रोब्लॉगिंग पर 13 ब्रांडों चिढ़ाने प्रमुख ब्रांडों के साथ समग्र औद्योगिक के रूप में 'आपसी व्यापार झटका' है जो पैन में फ्लैश का कोई अभाव, उद्योग और उपयोगकर्ताओं पाठ्यपुस्तक स्तरीय विपणन मामले बन गए हैं।
हाल के वर्षों में एक Tiduleisi इसके विपणन के मामले में हम सभी चौकों, यह विश्लेषण किया गया था, गुप्त, Pengdao आकाश। लिटिल वे जानते हैं कि वहाँ एक चीनी घरेलू बिजली के उपकरण विपणन मामले उद्यमों है, पहले से ही व्यापार EMBA कक्षा के शिकागो स्कूल, विश्वविद्यालय में प्रवेश किया है जो कासा इंपीरियल है।
घरेलू उपकरणों की कासा इंपीरियल अवधारणा
कासा इंपीरियल Haier समूह इतालवी जीवन प्रेरणा अंतरराष्ट्रीय उच्च अंत उपकरण ब्रांडों से निर्माण करने के लिए विश्व के संसाधनों का प्रमुख एकीकरण, है। स्कोर 10 में से है, तो हम विनम्रतापूर्वक कासा इंपीरियल उत्पादों 8 अंक हिट करने के लिए कर सकते हैं, इसकी मार्केटिंग देने के लिए सक्षम था नियोजन 12 मिनट खेलने के लिए।
सोने Durex विपणन अविभाज्य है के रूप में उन मनोवैज्ञानिक यह पता लगाने की कोशिश से, कासा इंपीरियल सच है, यह उपयोगकर्ता केंद्रित इंटरैक्टिव दृश्यों सीमित करने के लिए किया जाएगा। यह भी व्यापार EMBA की 'उच्च अंत ब्रांड प्रगति पथ' शेयर वर्ग के शिकागो स्कूल है, कासा डी इस तरह के अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के मूल कारणों को एप्पल, टेस्ला 'के खिलाफ प्रतिस्पर्धा' कर सकते हैं।
कासा इंपीरियल 'उपस्थिति' बिजनेस स्कूल EMBA शेयर वर्गों, शिकागो विश्वविद्यालय
चूंकि नए मध्यम वर्ग चीनी खपत का मुख्य आधार बन गया है, उन्होंने पारिवारिक जीवन और उपभोक्ता व्यवहार पर अधिक मांग रखी है, साथ ही नए मध्यम वर्ग के पास अधिक धन और कम कीमत संवेदनशीलता रखने का मतलब है, जिसका अर्थ है कि वे घरेलू उपकरणों के लिए भुगतान करने के लिए तैयार हैं उच्च गुणवत्ता वाले जीवन अनुभव प्राप्त करने के लिए गुणवत्ता का भुगतान। नया मध्यम वर्ग कासा डी ईश्वर लक्ष्य ग्राहक समूहों को लक्षित करता है, सभी को करना ही उपभोक्ता को घुसना है, उन्हें संक्रमित करना है।
इंटरैक्टिव अनुभव मार्केटिंग का सबसे बेहतरीन तरीका कासा इंपीरियल द्वारा सबसे सटीक निर्णय करना है। वर्तमान में सबसे लोकप्रिय 'कला कासा हाउस कासा इंपीरियल लाइफ' एक उदाहरण के रूप में, यह देश भर में यात्रा कर चुका है पारंपरिक व्यापार मेले के साथ शहर अलग-अलग है, यह एक जीवन अनुभव मंच है। गली में निर्मित विला का कासा इंपीरियल वास्तविक अनुपात और कैसा डि एम्बेडेड उपकरण, इस परिदृश्य के अनुसार उपभोक्ताओं के लिए विला में स्थित रहने की स्थिति के अनुसार अनुभव। इंडस्ट्री अंदरूनी सूत्रों ने टिप्पणी की है कि कासा डि ने पारंपरिक घरेलू उपकरण उद्योग को प्रदर्शन-आधारित इलाज मोड में तोड़ दिया, ताकि दक्षिण चीन, दक्षिण पूर्व, पूर्वी तट और उत्तरी चीन और उच्च अंत उपभोक्ता अनुभव मंच के अन्य स्थानों को कवर किया जा सके।
आर्ट हाउस कासा शाही जीवन
कासा इंपीरियल वाशिंग मशीन
फर्स्ट-क्लास मार्केटिंग ही उपयोगकर्ता के लिए उत्पाद है, फिर बेहतरीन विपणन उपयोगकर्ता के पास जीवन की अवधारणा है। उत्पाद अनुभव के अलावा, कासा डि ने लगातार चार वर्षों तक एक परिवार मैराथन का आयोजन किया, नतीजे आंकड़ों के अनुसार, संचयी गतिविधि 200 मिलियन से अधिक अभिजात वर्ग के लोगों के साथ बातचीत, और बीजिंग, शंघाई, शेन्ज़ेन और अन्य शहरों में एक पदचिह्न छोड़ दिया गया। इसका मुख्य उद्देश्य लक्षित ग्राहक आधार देना, देखभाल करने वाले परिवार, स्वस्थ जीवन, फिटनेस और अन्य सकारात्मक जीवन दर्शन देना है।
जीवन की अवधारणा के प्रसारण में, 'प्यार को छूना' निस्संदेह सबसे अच्छा कार्ड है, और सबसे अच्छे कार्ड के इस टुकड़े को स्वाभाविक रूप से पेश करने के लिए सबसे अच्छा वाहक होने के लिए - विभिन्न शो। शुद्ध शीर्षक या संयंत्र के अन्य ब्रांडों से अलग कुछ बड़ी किस्म दर्ज करें, कासा इंपीरियल ने ब्रांड वैल्यू और प्रोग्राम जागरूकता को बंडल करने का फैसला किया, इस कार्यक्रम के पीछे सामाजिक अर्थव्यवस्था पर ध्यान केंद्रित किया, और अधिक सफल मामला "बारह सामने वाला स्वाद" और "घर को बदलने का सपना" है।
वहाँ विभिन्न प्रकार के कासा डि बार बार बमबारी में 'पंक्तियों' में उल्लेख किया है की कोई भी दो हिस्सों, लेकिन अभिनव प्रथाओं, प्रोग्रामिंग मंच के साथ, 'गर्मी', लक्ष्य उपयोगकर्ता के 'प्यार' समझ के कासा इंपीरियल ब्रांड गुजर रहे हैं इस तरह के "बारह फेंग स्वाद" निकोलस त्से में और रसोई घर में बातचीत के लिए अपने पिता पैट्रिक त्से यिन गर्मी, साथ ही "सपनों का घर नवीकरण" डिजाइनरों Casarte चयन करने के लिए बच्चे को स्नान वॉटर हीटर के लिए विशेष रूप से डिजाइन की चार पीढ़ियों के और इतने पर, सभी कार्ड के रूप में परिवार की देखभाल के सती का चित्रण
कासा डि और बारह सामने का स्वाद
इस मार्केटिंग रणनीति का सबसे बड़ा फायदा यह है कि कासा डि ब्रांड और विविधता समूह के समान मूल्य वाले उपयोगकर्ताओं के एक समूह को आकर्षित करने के मूल्य स्तर पर बंडल दिखाती हैं। इंडस्ट्री का मानना है कि लक्ष्य कार्यक्रम में इस कार्यक्रम की सामग्री, निर्माण जिस तरह से ब्रांड समुदाय पारिस्थितिकी भविष्य के ब्रांड प्रचार के लिए एक मॉडल होगा।
सफलता के विपणन, पीआरसी का सबसे सीधा अभिव्यक्ति, नवीनतम परिणाम के अनुसार चाहे 1 - सितम्बर डेटा, धोने, निरपेक्ष पहले की स्थिति के खाली बाजार की स्थिति उच्च अंत में समग्र औसत कीमत कासा डी उद्योग लगभग तीन गुना से अधिक, और बर्फ से पता चला है। फ्रिज बाजार में, कासा डी खुदरा उद्योग के अग्रणी 7.6%, 10,000 युआन रेफ्रिजरेटर बाजार ऊपर विकास, पहले स्थान की 30.1% का योगदान करता; वाशिंग मशीन बाजार में, कासा डी खुदरा उद्योग के अग्रणी 41.9% की वृद्धि, युआन ड्रम वाशिंग मशीन बाजार, कार्ड पहले के उद्योग के अग्रणी उच्च शेयर की 69.1% करने के लिए Sa दिली; 16,000 से अधिक युआन एयर कंडीशनिंग बाजार, कासा डी 46.8% के पहले स्थान पर कब्जा।
इस प्रकार सबक, नई सामुदायिक अप पारिस्थितिक विपणन रणनीति के पास बातचीत ड्राइव करने के लिए कोर उच्च अंत उपयोगकर्ताओं के रूप में कासा डी वैश्विक मांग, निस्संदेह एक सफलता है, वह शिकागो बिजनेस स्कूल के विश्वविद्यालय के 30 से अधिक उच्च अंत वैश्विक EMBA वर्ग पर साझा किया जाना चाहिए ब्रांड मामलों, केवल चीनी ब्रांडों उभर रहा है। (जुआन वू जिओ