"Nueva publicidad de moscas hizo bien, tan bueno como el nuevo refrigerador de mosca." Creo que mucha gente en la frase a menudo apareció en la televisión ad familiar clásico, pero ¿cuánto tiempo no vio el nuevo refrigerador volador? Desafortunadamente, los niños Cuando los recuerdos, tengo miedo de ser recuerdos para siempre.
De acuerdo con los informes de los medios, de Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd., Henan Xinfei Electric Co., Ltd., Henan Xinfei Appliance Co., Ltd. en 01 de noviembre de 2017 emitió conjuntamente una declaración de reestructuración dijo: Las tres empresas anteriores han sido El 30 de octubre de 2017 se sometió a la solicitud de reorganización del Tribunal Popular Intermedio de Henan Xinxiang, bajo la supervisión del tribunal popular, según la ley que se reorganizará.
Ya sabes, en el momento más glorioso del nuevo refrigerador volador, conocido como el jefe de las cuatro flores doradas de la industria de los refrigeradores, seguido por Haier, Yung-Sheng, Meiling en los años 90 del siglo pasado y los primeros en este siglo. En cuatro años, las cuatro principales marcas han dominado el mercado. En 1996, Xinfei alcanzó su punto máximo, la cuota de mercado era casi igual al 20%. Gree aún no ha comenzado el negocio de los refrigeradores.
En marcado contraste, este año los resultados del tercer trimestre de Gree Electric publicados en 2017 muestran que sus ingresos actuales son de 416.900 millones de yuanes, estableciendo un récord para la historia de una sola temporada de los dos negocios altamente superpuestos, y en última instancia debido a la diferente distribución estratégica Nubes en el barro no pueden evitar suspirar.
Aún más inesperado es que con la integración de los mercados de capital, el destino de las "Cuatro flores de oro" también son diferentes: Rongsheng se incorporó a Hisense Kelon, la integración de Meiling Changhong, la nueva mosca del Señor gradualmente disminuyó, fue el aumento De los Estados Unidos poco a poco fuera de las semifinales. Sólo refrigerador Haier próspera, se ha convertido en el líder del mercado, y la primera mitad de este año, cuota de mercado contraria crecimiento de 9.8% a 30.6%.
Congelado por tres pies de frío no diurno. Los nuevos aparatos de vuelo cayeron en tal punto, las lecciones que hay detrás merecen la pena.
En primer lugar, la introducción a ciegas de capital extranjero, para volar el nuevo fallo de la transformación estratégica es la razón más importante. En 2002, Xinfei Electric en UTE liderada por el gobierno local con compañías con sede en Singapur para realizar el Grupo de Hong Leong. En 2005, Xinfei estatal de transferencia de capital nuevo, 39 % de participación una vez más caer en manos de empresas extranjeras, la participación de Hong Leong Grupo hasta el 90%, y quitó el derecho a volar los nuevos dispositivos de gestión de propiedad extranjera a tomar el control total de unos pocos años, el nuevo vuelo llegó a un punto muerto, cerró las líneas de aire acondicionado, un nuevo viaje de nueve Fábricas, pequeñas líneas de frigoríficos. El propio Hong Leong Group no realiza negocios de fabricación, no comprende muy bien el mercado chino de electrodomésticos, lo que da como resultado oportunidades de desarrollo diversificadas para la omisión de moscas.
En segundo lugar, 'una mujer está más casada', marca inmutable marca celebrada en marzo de este año, pequeñas ferias de electrodomésticos del país, hay tres empresas también en nombre de la nueva empresa para los expositores, afirmando que cada uno tiene derecho a utilizar la nueva marca de la mosca .Detrás de la espalda es la nueva marca de la compañía de vuelo 'nueva mosca' para tomar una decisión comercial 'una mujer más que casado'. Se informa que la propiedad de la marca Xinfei propiedad de la ciudad de Xinxiang, provincia de Henan, el nuevo refrigerador volante este negocio no tiene La propiedad de la marca, además de los refrigeradores, la categoría de otros electrodomésticos, los derechos de las nuevas marcas de moscas son los arrendamientos extranjeros, para el uso de las regalías de la marca.
Además, el nuevo vuelo marcha precipitada para volar a nuevos refrigeradores pequeños electrodomésticos, congeladores y otros electrodomésticos grandes famosos, pero después de la adquisición de capital extranjero, que comenzó 'buscar la muerte' ritmo: para explorar el camino a la pequeña industria de los electrodomésticos Efectivamente, el nuevo vuelo después de que el mercado pequeño aparato ha sido constantemente negativa, como la televisión y Shanxi Oficina de Supervisión de la calidad había expuesto un nuevo ollas arroceras guardar Fei graves problemas de calidad bajo la premisa no tiene la pequeña tecnología de aparatos, procesos y personas siguen ciegamente en la pequeña industria de los electrodomésticos, puesto que los accidentes de cobertura negativa de la prensa, de calidad y seguridad, integridad de la marca de sobregiro.
Además, la intensa competencia en la industria de los electrodomésticos, los últimos 10 años el crecimiento del mercado del refrigerador está desacelerando, o incluso un año de crecimiento negativo. Después de 2010, la industria de la refrigeración comenzó a saludar la llegada del consumidor para actualizar la marea, la mayor parte de la marca frigorífico ha desarrollado conscientemente actualización de la tecnología y los productos, y el nuevo vuelo aún en la misma posición que en el diseño del producto, Haier, Midea precio equivalente del producto, que se han introducido refrigerador cruz, prestar más atención al diseño hermoso. el nuevo vuelo debido a la falta de inversión en investigación y desarrollo, actualizaciones de productos Fue significativamente más lento que sus competidores, la mayoría de los productos siguen siendo principalmente de gama baja, solo en los mercados regionales y 34 para ganarse la vida.
Aunque hay muchas razones para el fracaso de la nueva mosca, pero no puede controlar la marca, la formulación estratégica de errores graves, la nueva mosca sigue sin escrúpulos, se detiene, y los competidores en el mismo período Haier es constante, la innovación continua, sigue manteniendo su impresionante Me temo que esa es la inspiración para el futuro.