"O novo anúncio da mosca foi bem, tão bom quanto o novo refrigerador da mosca." Eu acredito que muitas pessoas na frase freqüentemente apareceram na televisão clássica e familiar, mas quanto tempo não viu a nova geladeira voadora? Infelizmente, as crianças Quando as memórias, tenho medo de ser lembranças para sempre.
De acordo com os relatos da mídia, da Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd., Henan Xinfei Electric Co., Ltd., Henan Xinfei Appliance Co., Ltd., em 1 de novembro de 2017 emitiram em conjunto um comunicado de reestruturação, disse: As três empresas acima mencionadas foram 30 de outubro de 2017 submeteu ao pedido de reorganização do Tribunal Popular Intermediário de Henan Xinxiang, sob a supervisão do tribunal popular, de acordo com a lei a ser reorganizada.
Você sabe, no momento mais glorioso da nova geladeira voadora, conhecida como chefe da indústria das frigoríficas "quatro flores douradas", seguida de Haier, Yung-Sheng, Meiling nos anos 90 do século passado para os primeiros neste século Em quatro anos, as quatro principais marcas dominaram o mercado. Em 1996, Xinfei atingiu seu pico, a participação de mercado foi quase igual a 20% - a Gree ainda não iniciou o negócio de refrigerador.
Em contraste, este ano, os resultados do terceiro trimestre de Gree Electric lançados em 2017 mostram que sua receita atual é de 416,9 bilhões de yuans, estabelecendo um recorde para a história de uma temporada de duas empresas que se sobrepõem e, finalmente, devido ao diferente layout estratégico Nuvens na lama, não podem deixar de suspirar um pouco.
Ainda mais inesperado é que, com a integração dos mercados de capitais, o destino das "Quatro Flores de Ouro" também são maneiras diferentes: Rongsheng foi incorporado a Hisense Kelon, a integração de Meiling Changhong, a nova mosca pelo Senhor declinou gradualmente, foi o aumento Dos Estados Unidos, gradualmente, fora das meias-finais. Somente a fachada de refrigerador de Haier, tornou-se líder de mercado e, no primeiro semestre deste ano, o mercado manteve um crescimento contraro de 9,8% para 30,6%.
Frozen três pés sem dia frio. Novos aparelhos voadores caíram em tal ponto, as lições por trás vale a pena ponderar.
Em primeiro lugar, a introdução cega do investimento estrangeiro, o fracasso da nova transformação estratégica é o motivo mais crítico.Sinfei Electric em 2002, sob a orientação do governo local, com as empresas singapurenses Leung Group para alcançar uma joint venture. Em 2005, a transferência de capital estatal Xinfei Electric novamente, 39 % Stake mais uma vez cai nas mãos de empresas estrangeiras, o Grupo Hong Leong detém uma alta proporção de 90% e tirou a operação e a gestão dos novos aparelhos elétricos de vôo. Nos anos após o controle total de capital estrangeiro, o novo vôo destrói de repente a linha com ar-condicionado, Fábricas, pequenas linhas de refrigerador. O próprio Grupo Hong Leong não faz o negócio de fabricação, não muito compreensivo do mercado chinês de eletrodomésticos, resultando em uma falta de oportunidades de diversão para diversão.
Em segundo lugar, "uma mulher é mais casada", marca de marca de marca imutável realizada em março deste ano, as feiras de pequenos eletrodomésticos no país, existem três empresas também em nome da nova empresa para os expositores, alegando que cada uma delas tem o direito de usar a nova marca da mosca .Atrás de sua parte traseira é a marca da nova companhia de vôo 'nova mosca' para fazer uma decisão de negócios "uma mulher mais do que casada". É relatado que a propriedade da marca Xinfei de propriedade da cidade de Xinxiang, província de Henan, a nova frigideira voadora que esta empresa não possui Propriedade da marca, além de refrigeradores, outros aparelhos categoria novos direitos de marca de moscas são arrendamento estrangeiro, para o uso de royalties da marca.
Além disso, a nova taxa de grama volante para os pequenos aparelhos. Novamente para a geladeira, freezers e outros grandes aparelhos, já foi adquirida por investidores estrangeiros, começou um ritmo "tornado morto": buscava o caminho da pequena indústria de eletrodomésticos. Depois de a listagem de pequenos eletrodomésticos ter sido negativa de forma contínua, como a Shanxi TV e a Supervisão de Qualidade, o Gabinete havia exposto um novo fogão a mosca mantendo graves problemas de qualidade. Sem a tecnologia, a tecnologia e o pessoal dos pequenos eletrodomésticos sob a premissa de seguir cegamente na indústria de pequenos eletrodomesticos, Desde então, notícias negativas, freqüentes acidentes de qualidade e segurança, a descoberta da integridade da marca.
Além disso, o setor de eletrodomesticos é ferozmente competitivo e a escala do mercado de refrigeradores diminuiu nos últimos 10 anos, mesmo mostrando um ano de crescimento negativo. Após 2010, a indústria de refrigeradores começou a atender a atualização de maré de consumo. A maioria das marcas de refrigeradores conscientemente desenvolveram e aprimoraram a tecnologia E os produtos, mas o novo vôo ainda está em vigor, como o design do produto, a Haier, os Estados Unidos, equivalente ao preço do produto, há muito que foram introduzidos. Cross frigorífico, preste mais atenção ao design bonito e à nova mosca devido ao investimento em P & D, atualizações de produtos Foi significativamente mais lento do que seus concorrentes, a maioria dos produtos ainda são principalmente em baixa, apenas nos mercados regional e 34 para ganhar a vida.
Embora existam muitas razões para o fracasso da nova mosca, mas não pode controlar a marca, a formulação estratégica de erros sérios, a nova mosca ainda sem escrúpulos, parou e os concorrentes durante o mesmo período, Haier é uma inovação constante e contínua, ainda mantém sua impressionante Estou com medo de que seja a inspiração para o posterior.