'नए विज्ञापन नई उड़ान रेफ्रिजरेटर अच्छा के रूप में, अच्छी तरह से उड़ान भरने के रूप में अच्छा।' मेरा मानना है कि कई लोगों को क्लासिक विज्ञापन नारा वाक्यांश अक्सर एक बार टेलीविजन पर दिखाई देते हैं के साथ परिचित हैं, फिर भी, कितनी देर तक नई उड़ान रेफ्रिजरेटर? दुर्भाग्य से, बच्चों को नहीं देखा मुझे याद है जब, मैं हमेशा याद आने वाली डर लग रहा है।
मीडिया रिपोर्टों के अनुसार, Henan Xinfei प्रशीतन उपकरणों की लिमिटेड, Henan Xinfei इलेक्ट्रिक कं, में 1 नवंबर, 2017 को संयुक्त रूप से एक सुधारक विवरण जारी लिमिटेड Henan Xinfei उपकरणों का कहना है: कंपनी तीन से अधिक है अक्टूबर 30, 2017 कानून में सुधार की देखरेख में हेनान प्रांत, लोगों के न्यायालय में Xinxiang की इंटरमीडिएट लोगों की कोर्ट में पुनर्गठन के लिए एक आवेदन प्रस्तुत करने के लिए।
आप जानते हैं, जब सबसे प्रतिभाशाली नई उड़ान रेफ्रिजरेटर, रेफ्रिजरेटर उद्योग कहा जाता है 'चार गोल्डन' ज्येष्ठ, में आया था के पीछे यह पहली कुछ सदियों के लिए 1990 के दशक में Haier, Rongsheng, Meiling है वर्ष, चार ब्रांड 1996 में बाजार पर हावी है, नई उड़ान अपने चरम पर पहुंच, बाजार में हिस्सेदारी 20% के लगभग बराबर था - Gree रेफ्रिजरेटर व्यापार न हो सके।
इसके विपरीत हो जाते हैं ठीक विपरीत, Gree इस साल जारी 2017 तीसरी तिमाही परिणाम, अपने लाभ या 41,69 बिलियन युआन, उच्चतम एक सत्र के इतिहास के राजस्व। दो व्यावसायिक उद्यमों के ओवरलैप के उच्च डिग्री, सामरिक स्थिति की अंतिम परिणाम भिन्न होता है बादल कीचड़ भर में, मदद लेकिन दुर्भाग्य से फट नहीं कर सकते।
अधिक आश्चर्य की बात है कि, पूंजी बाजार के एकीकरण के साथ, वापस 'चार गोल्डन' जिस तरह के भाग्य का भी अलग है: Rongsheng Hisense Kelon, Changhong, Meiling एकीकृत है में शामिल किया जा, नई उड़ान में कई बार गिरावट हाथ बदल गया है, वृद्धि अमेरिका धीरे-धीरे सेमीफाइनल से बाहर। केवल Haier रेफ्रिजरेटर बाजार के नेता के रूप में बाहर खड़ा था, और इस वर्ष विपरीत बाजार में हिस्सेदारी की पहली छमाही में 30.6% करने के लिए 9.8% की वृद्धि हुई।
रोम एक दिन में नहीं बनाया गया था। Xinfei इलेक्ट्रिक मुद्दा यह है कि सबक पीछे लायक विचार कर रहा है करने के लिए गिर गया।
सबसे पहले, विदेशी पूंजी के अंधे परिचय, उड़ान भरने के लिए नई सामरिक परिवर्तन विफलता सबसे महत्वपूर्ण कारण है। 2002, Xinfei इलेक्ट्रिक सिंगापुर स्थित कंपनियों हाँग लिओंग समूह का एहसास करने के साथ स्थानीय सरकार के नेतृत्व वाली संयुक्त उद्यम में। 2005 में, Xinfei राज्य के स्वामित्व वाली इक्विटी फिर से हस्तांतरण, 39 में % हिस्सेदारी एक बार फिर से विदेशी कंपनियों के हाथों में गिर जाते हैं, 90% तक हाँग लिओंग समूह की हिस्सेदारी, और कुछ ही वर्षों का पूरा नियंत्रण लेने के लिए विदेशी स्वामित्व वाली में नए प्रबंधन के उपकरणों के लिए उड़ान भरने का अधिकार छीन लिया, नई उड़ान, एक ठहराव के लिए आया था एयर कंडीशनिंग लाइनों को बंद कर दिया, एक नया मक्खी नौ कारखानों, छोटे रेफ्रिजरेटर लाइनें। हांगकांग समूह स्वयं ही विनिर्माण व्यवसाय नहीं करता है, चीनी घर उपकरण बाजार की समझ में नहीं है, जिसके परिणामस्वरूप विकास के लिए एक चूक गए मक्खी के विविध अवसरों का परिणाम है।
दूसरे, देश के छोटे घरेलू उपकरणों व्यापार मेला इस वर्ष के मार्च में आयोजित में बिना नाम ब्रांड नाम परिवर्तन 'एक से अधिक महिला से शादी,' तीन कंपनियों ने भी प्रतिनिधित्व करते हैं नई कंपनियों उड़ान भरने के लिए प्रदर्शनी के लिए आते हैं, का दावा है कि हर नई उड़ान का ट्रेडमार्क उपयोग करने का अधिकार के कब्जे में हैं और यह बताया जाता है इसके पीछे नई कंपनियों 'नए मक्खी' ब्रांड व्यापार निर्णयों 'से अधिक एक शादीशुदा औरत' बनाने के लिए उड़ान भरने के लिए है। कि, इस उद्यम नहीं है जब नए मक्खी ब्रांड हेनान Xinxiang शहर सरकार की ओर से सभी नए उड़ान रेफ्रिजरेटर स्वामित्व में है ब्रांड का स्वामित्व, रेफ्रिजरेटर के अलावा, अन्य घरेलू उपकरणों श्रेणी ब्रांड के नए मक्खी सही ब्रांड के लिए सभी बाहरी पट्टा का उपयोग करने के लिए रॉयल्टी कमाने के लिए।
इसके अलावा, नई उड़ान जल्दबाजी मार्च नए छोटे उपकरणों रेफ्रिजरेटर, फ्रीजर और अन्य बड़े उपकरणों प्रसिद्ध करने के लिए उड़ान भरने के लिए है, लेकिन विदेशी पूंजी के अधिग्रहण के बाद, यह शुरू हुआ लय की मृत्यु की तलाश ': छोटे उपकरण उद्योग ज़रूर पर्याप्त, नई उड़ान में सड़क पता लगाने के लिए गुणवत्ता पर्यवेक्षण शांक्सी ब्यूरो अवगत कराया था एक नया चावल कुकर आधार के तहत फी गंभीर गुणवत्ता की समस्याओं को बचाने के छोटे उपकरण प्रौद्योगिकी, प्रक्रियाओं और लोगों को आँख बंद करके छोटे उपकरण उद्योग में पालन नहीं है के बाद छोटे उपकरण बाजार में इस तरह के टीवी और के रूप में लगातार नकारात्मक रही है, नकारात्मक प्रेस कवरेज, गुणवत्ता और सुरक्षा दुर्घटनाओं, ओवरड्राफ्ट ब्रांड अखंडता के बाद से।
इसके अलावा, घरेलू उपकरण उद्योग में तीव्र प्रतिस्पर्धा, पिछले 10 वर्षों के रेफ्रिजरेटर बाजार के विकास धीमा हो रहा है, या यहाँ तक कि नकारात्मक वृद्धि के एक साल। 2010 के बाद, रेफ्रिजरेटर उद्योग ज्वार उन्नत करने के लिए उपभोक्ता के आगमन का स्वागत करने के लिए शुरू किया, फ्रिज ब्रांड के सबसे बूझकर प्रौद्योगिकी उन्नयन विकसित की है और उत्पादों, और उत्पाद डिजाइन में के रूप में एक ही स्थिति में नई उड़ान अभी भी, Haier, उत्पाद की Midea बराबर मूल्य, वे पार रेफ्रिजरेटर नई उड़ान अनुसंधान और विकास, उत्पाद उन्नयन में निवेश की कमी के कारण पेश किया गया है, सुंदर डिजाइन के लिए और अधिक ध्यान देते हैं। गति अपने प्रतियोगियों की तुलना में काफी धीमी है, उत्पादों के सबसे कम अंत में अभी भी कर रहे हैं, यह केवल क्षेत्र और तीन या चार बाजारों में एक जीवित कर सकते हैं।
हालांकि नई उड़ान कई कारणों से विफल रही है, लेकिन उनके नियंत्रण ब्रांड, रणनीति तैयार करने में गंभीर गलतियों से परे परिस्थितियों में, नई उड़ान अभी भी प्रगति कर रहा है, समय अंकन; प्रतियोगियों Haier की इसी अवधि में तेजी से आगे बढ़ रहे हैं, नवाचार, प्रभावशाली बनी हुई है नवाचार बल, मैं इस डर लग रहा है नए चेहरे के रहस्योद्घाटन है।