«La nouvelle publicité voler bien, aussi bon que nouveau volant réfrigérateur bon. Je crois que beaucoup de gens sont familiers avec le slogan publicitaire classique la phrase cependant, apparaissent souvent une fois à la télévision, ne voit pas combien de temps le nouveau réfrigérateur voler? Malheureusement, les enfants Je me souviens quand, je crains d'être rappelé toujours.
Selon les rapports des médias, Ltd de Henan appareils de réfrigération Xinfei, Henan Xinfei Electric Co., Ltd Henan appareils Xinfei dans le 1 er Novembre, 2017 publié conjointement une description réformateur dit: La société a plus de trois 30 octobre 2017 pour présenter une demande de réorganisation à la Cour populaire intermédiaire de Xinxiang dans la province du Henan, la Cour populaire sous la supervision de la réforme de la loi.
Vous savez, quand le plus brillant nouveau réfrigérateur volant, l'industrie du réfrigérateur est appelé « quatre d'or » aîné, est venu derrière elle est Haier, Rongsheng, Meiling dans les années 1990 aux premiers siècles années, quatre marque a dominé le marché en 1996, le nouveau vol a atteint son apogée, la part de marché était presque égale à 20% - n'a pas été porté affaires réfrigérateur Gree.
En revanche devenu contraste, Gree publié cette année 2017 les résultats du troisième trimestre, son bénéfice ou chiffre d'affaires de 41,69 milliards de yuans, soit la plus haute histoire unique saison. Haut degré de chevauchement des deux entreprises, le résultat final de la situation stratégique varie Les nuages à travers la boue ne peuvent s'empêcher de soupirer.
Encore plus inattendu est que, avec l'intégration du marché des capitaux, le sort des «Quatre fleurs d'or» sont également différentes façons: Yung-Sheng a été incorporé dans Hisense Kelon, intégration Meiling Changhong, la nouvelle mouche par le Seigneur progressivement diminuer, était la hausse Des États-Unis progressivement hors des demi-finales.Seul réfrigérateur Haier prospère, est devenu le leader du marché, et la part de marché dans la première moitié de cette année a augmenté de 9,8% à contre-courant, atteignant 30,6%.
Congelé trois pieds non-froid de jour. De nouveaux appareils volants sont tombés à un tel point, les leçons derrière mérite d'être méditée.
Tout d'abord, l'introduction aveugle de capitaux étrangers, de voler le nouvel échec de transformation stratégique est la raison la plus importante. En 2002, Xinfei électrique en commun dirigé par le gouvernement local avec des sociétés basées à Singapour pour réaliser le groupe Hong Leong. En 2005, le transfert d'actions appartenant à l'Etat Xinfei à nouveau, 39 % du capital tombent encore une fois entre les mains des entreprises étrangères, la participation de Hong Leong Groupe jusqu'à 90%, et a supprimé le droit de voler les nouveaux appareils de gestion en propriété étrangère à prendre le contrôle total de quelques années, le nouveau vol est venu à un arrêt, fermé les lignes de conditionnement d'air, un nouveau vol neuf plante, petite ligne réfrigérateur. propre entreprise de fabrication de Hong Leong Group ne le font pas, peu de compréhension du marché de l'électroménager de la Chine, entraînant des occasions manquées de voler le nouveau développement diversifié.
En second lieu, « épouser plus d'une femme, » non-changement de nom de marque dans le petit électroménager salon du pays a eu lieu en Mars de cette année, il y a trois sociétés représentent également de nouvelles entreprises viennent à l'exposition à voler, soutenant que chacun est en possession du droit d'utiliser la marque du nouveau vol et derrière elle est de voler les nouvelles de nouvelle volée de marque des entreprises pour faire « une femme mariée plus que » les décisions d'affaires. il est rapporté que, lorsque la nouvelle mouche marque est détenue par le gouvernement de la ville du Henan Xinxiang tout le nouveau réfrigérateur voler cette entreprise n'a pas la propriété de la marque, en plus de réfrigérateurs, d'autres appareils ménagers catégorie tout nouveau droit à la mouche à utiliser pour la marque tout bail externe pour gagner des redevances.
De plus, la nouvelle mars hâtive de vol pour voler vers de nouveaux petits réfrigérateurs appareils, congélateurs et autres gros appareils célèbres, mais après l'acquisition de capitaux étrangers, il a commencé rhythm « chercher la mort »: pour explorer la route dans la petite industrie de l'électroménager Effectivement, le nouveau vol après le petit marché de l'appareil a été constamment négative, tels que la télévision et du Shanxi Bureau de supervision de la qualité a exposé une nouvelle cuiseurs de riz sauver sérieux problèmes de qualité Fei sous la prémisse ne dispose pas de la technologie des petits appareils, les processus et les gens suivent aveuglément dans la petite industrie de l'électroménager, étant donné que la couverture de presse négative, la qualité et les accidents de sécurité, l'intégrité de la marque découvert bancaire.
En outre, la concurrence intense dans l'industrie de l'électroménager, les 10 dernières années, la croissance du marché du réfrigérateur ralentit, voire une année de croissance négative. Après 2010, l'industrie du réfrigérateur a commencé à saluer l'arrivée du consommateur pour mettre à niveau la marée, la plupart de la marque de réfrigérateur a consciemment développé la mise à niveau de la technologie et des produits, et le nouveau vol toujours dans la même position que dans la conception des produits, Haier, Midea prix équivalent du produit, ils ont été mis en place réfrigérateur croix, accorder plus d'attention à la belle conception. le nouveau vol en raison du manque d'investissements dans la recherche et le développement, les mises à niveau de produits la vitesse est nettement plus lent que ses concurrents, la plupart des produits sont encore dans le bas de gamme, il ne peut gagner sa vie dans la région et trois ou quatre marchés.
Bien que le nouveau vol a échoué pour plusieurs raisons, mais dans des circonstances indépendantes de sa marque de contrôle, la formulation de stratégies erreurs graves, le nouveau vol continue à faire des progrès, le marquage du temps, les concurrents se déplacent régulièrement au cours de la même période de Haier, l'innovation, reste impressionnante J'ai peur que ce soit l'inspiration pour le plus tard.