Como o OEM, no mercado de eletrodomésticos da China, muita credibilidade das marcas estrangeiras está sendo mergulhado em um canal de desaceleração, pode-se dizer que não há qualidade do produto, não há futuro de negócios, a reputação da marca.
A Philips TV fez o TPV OEM, o Grupo Hon Hai adquiriu a maioria das ações da Sharp, a marca "Sanyo" autorizou o uso da Changhong, a marca Toshiba TV 'TOSHIBA' vendida para Hisense 40 anos ... ... Mais e mais marcas estrangeiras embarcaram em nome de Trabalhadores, a estrada de aluguer da marca, mas é seguida por problemas de qualidade contínua, declínio no estilo da marca e outras questões, de modo que "marcas estrangeiras" por mais e mais perguntas.
Repetidamente atingiu a lista negra da qualidade da Philips, a TV, sofreu tal constrangimento. Recentemente, a Secretaria Municipal de Supervisão de Qualidade de Xangai lançada em 2017 em Xangai com a supervisão de qualidade do produto do adaptador de energia USB e resultados de verificação local. Os resultados mostram que a Royal Philips Electronics (doravante denominada 'Philips' ') Dos dois produtos foram detectados como qualidade não qualificada, ambos são produzidos pela fundição.
Na verdade, desde que a TPV entrou na Philips em setembro de 2010, a Philips TV foi questionada pelos consumidores por má qualidade, "OEM", etc. O TPV, que começou como fundição, assumiu a marca Philips em 2010 TV na aquisição, distribuição, comercialização e vendas da China Continental. Após o estabelecimento de joint ventures, etc., a marca da Philips foi autorizada na China.
Na verdade, a produção OEM de licenciamento externo não significa que a qualidade do produto seja baixa, por exemplo, o celular da Apple é totalmente OEM Foxconn, a Apple não possui sua própria planta de produção. Mas a gestão da qualidade da Apple nos telefones OEM é rigorosa e exigente Relativamente falando, TPV no gerenciamento de qualidade, desenvolvimento de produtos, tecnologia de núcleo e Skyworth, Hisense e outras empresas de TV a cores, nenhuma vantagem em comparação com a Philips TV não possui sua própria planta de produção, a qualidade de sua produção e gerenciamento é difícil de monitorar , Resultando nessa situação.
Não é só a questão da TV qualidade do produto Philips deixou a confiança estrangeira no fundo do vale, o desempenho da Philips TV mercado encolheu. Os dados mostram que no primeiro trimestre de 2006, a Philips ainda é quota de mercado de 13,9% entre as vendas de TV LCD do mundo a quantidade de topo, enquanto os três primeiros trimestres de 2017, a Philips tem sido Hisense, Skyworth, TCL, Changhong, a Sharp muito atrás. Hoje, apenas os seguidores do mercado de TV globais.
Em comparação com a Philips, Sanyo e Sharp, uma situação ligeiramente melhor, mas a Sanyo não abriu o mercado chinês, enquanto as vendas da Sharp aumentaram, mas o Grupo Hon Hai iniciou uma guerra de preços sob a tempestade, fazendo com que as marcas de alto nível Sharp da indústria fossem questionadas. Parece que tanto a transferência direta de negócios como a produção OEM de produtos podem representar muitas ameaças potenciais para a própria marca. O risco de modelo de "autorização de marca" não é pequeno.
No entanto, de fato, mais e mais marcas estrangeiras ainda estão interessadas nisso. Muitas marcas estrangeiras começaram a explorar o mercado chinês, a fim de economizar custos, muitos deles escolheram OEM chinês. Hoje em dia, com o aumento das marcas chinesas, marcas estrangeiras em Sob a pressão de uma enorme concorrência, a autorização da transferência de marca tornou-se um modelo universal.
Embora, da perspectiva da concorrência no mercado, a escolha das marcas estrangeiras de fundição e aluguel de marcas, o aumento da marca chinesa seja um grande positivo. Mas, na perspectiva dos consumidores e do mercado, seja de "marca estrangeira" de fundição ou obtenha As empresas chinesas que estão autorizadas a usar a marca comercial e que se qualificam para a marca registrada devem pelo menos manter a linha de fundo de qualidade, de modo a garantir uma boa concorrência e um ambiente industrial.