Hisense a acquis l'activité Toshiba TV, qui elle-même a été lourdement endettée, tandis que la technologie de base et l'influence de la marque ne sont pas assez attrayantes, de sorte que l'acquisition de la Hisense de nombreux investisseurs doute
Il est douteux qu'il soit possible de prendre un navire manqué de l'autre côté.
Le 14 novembre, Hisense Electric (600060.SH) a annoncé qu'elle allait acquérir une participation de 95% dans Toshiba Video Solutions Co., Ltd., une filiale de Toshiba TV Co., Ltd. Après le transfert, Hisense Electric fera l'acquisition des produits, marques et services d'exploitation de Toshiba. Comme toute la chaîne de l'entreprise et a Toshiba Autorisation de marque mondiale de la marque depuis 40 ans.Le prix de transaction de 12,9 milliards de yens, soit environ 763 millions de yuans, l'acquisition devrait être achevée à la fin de Février 2018 livraison.
Président du Groupe Hisense, Hisense Electric Président Liu Hong a déclaré que, après l'achèvement de l'acquisition, Hisense intégrera leur recherche et le développement, la chaîne d'approvisionnement mondiale et des ressources de canal, la taille du marché de croissance rapide, d'accélérer considérablement le processus d'internationalisation.
Cependant, l'industrie ne semble pas optimiste quant à cette acquisition, analyste principal de l'industrie de l'appareil Liang Zhenpeng a dit au journaliste « Les investisseurs Nouvelles »: « Hisense est pas la technologie de base, Toshiba n'a pas, et Toshiba, ces dernières années, il est prévu de quitter l'industrie de l'appareil, l'investissement R & D moins insolvable Toshiba, Hisense a passé fortement à acquérir. en outre, Toshiba va vendre la production de l'autorisation d'appareils ménagers Skyworth, TCL et bien d'autres fabricants, traitant des licences publie ces entreprises ont également besoin de dépenser d'énormes sommes d'argent pour acquérir Toshiba investisseurs comportement irresponsable.
Pour une variété de perspectives du marché et des questions, le correspondant "investisseur" envoyé une lettre d'entrevue écrite à Hisense Electric sur des questions connexes, puis à plusieurs reprises appeler Hisense Electric PR au téléphone, l'autre dit: toutes les informations sujettes à l'annonce.
Hisense International
Selon l'annonce, Hisense a déclaré qu'il allait étendre son réseau mondial de R & D, de stratégie de marque et de marketing à l'avenir en intégrant ses ressources de R & D, de chaîne d'approvisionnement et de canaux mondiaux entre eux et en se renforçant mutuellement dans les technologies d'affichage , Complètement améliorer l'influence globale de l'entreprise et la compétitivité globale.
Hisense a été en mesure de reprendre les affaires de la télévision de Toshiba, mais aussi avec l'expérience de Toshiba au cours des dernières années. Au cours des dernières années, l'activité TV de Toshiba dans une forte baisse au début de 2015, TV Toshiba aux usines de fabrication d'outre-mer ont fortement fermé à sac les travailleurs se vente - droits de marque en Europe, en Asie du Sud-Est (la date d'échéance allant 2021-2019, respectivement).
En 2010, a choqué le monde de l'accident nucléaire de Fukushima, Toshiba a subi presque coup dévastateur. Le gouvernement japonais immédiatement fermé toutes les centrales nucléaires, le monde a également marqué le début d'une vague de centrale nucléaire arrêté.
Westinghouse États-Unis de Toshiba, principalement pour la construction de l'entreprise de l'énergie nucléaire en 2015, Toshiba a cassé une perte de 4,4 milliards $, la plus importante jamais la perte, entraîné principalement par le secteur de l'énergie nucléaire ;. 2016, Westinghouse pertes Toshiba énormes en laissant année d'affaires Fitch nuire à l'échelle allant jusqu'à 6,1 milliards, conduit directement à Toshiba en 2016 insolvable. Toshiba a récemment publiquement que la fin de la fin de l'exercice 2018 de Mars 2017, la société perte nette d'environ 1 milliard $ $ pour l'exercice 2017, sinon les pertes, la La perte de Toshiba pendant deux années consécutives, il y a danger de radiation.
A cette époque, l'acquisition de Toshiba, semble être une « bonne affaire » en temps utile, mais si le Toshiba favorable à l'acquisition de l'internationalisation Hisense électrique, reste à voir.
Il y a deux ans, Hisense n'a pas été couronnée de succès avec l'acquisition de l'appareil électroménager bien connu du Japon marques Case: 2015, Hisense a investi l'acquisition de 23,7 millions $ de la totalité des actions et des actifs situés dans l'usine de Sharp au Mexique, tout en obtenant le droit d'utiliser la marque de Sharp Americas TV ( sauf le Brésil). mais très bientôt, la gestion de la production à Hisense produits de télévision de mauvaise qualité, souvent été identifié comme un des biens de consommation bon marché. Forte retrouve son droit d'utiliser la marque en Amérique du Nord des mains Hisense et transféré à Foxconn.
Toshiba cher
Toshiba vendu dans de tels cas, généralement l'acquisition de ses actifs fera baisser les prix, mais n'a pas de rebond gars circonstances Hisense, mais peut envoyer une grande partie de Toshiba.
Quant à savoir si le nombre de Hisense avantages techniques électriques peut être obtenu à partir de l'accord, Liang Zhenpeng dit qu'ils ne l'ont pas optimiste quant à la première Hisense est lui-même pas la technologie de base, l'élément central d'un panneau de télévision, Hisense et ne pas avoir leur propre technologie de production de panneaux et BOE, TCL a relativement différence, mais il n'y a pas de technologie Toshiba correspondant, et ces dernières années, Toshiba a l'intention de sortir des affaires de l'appareil, en direction 2B, la R & D est pas beaucoup d'investissement.
17 août soir, Hisense électrique a publié le rapport semestriel, premier semestre 2017 un bénéfice net de 390 millions de yuans, en baisse de 46% trois bénéfice net trimestriel de 600 millions de yuans, en baisse de 47% en glissement annuel.
Les prix des panneaux est un facteur important dans la baisse du bénéfice net global de la société, selon l'introduction Liang Zhenpeng, ce téléviseur panneau est le composant le plus élevé des coûts, ce qui représente près de 70% du coût total, alors que Hisense ne maîtrise pas la technologie du panneau, ni la production de panneaux, et par conséquent quand une augmentation substantielle du coût des composants de base de sa capacité anti-risque et de la capacité à répondre devient faible. et l'acquisition Hisense de la technologie du panneau TV de Toshiba n'a pas, pour l'acquisition du développement de Toshiba si elle aide leur cause de préoccupation.
Selon TCL2017年半年报显示, son premier semestre un bénéfice net de 1,03 milliards de yuans, soit une augmentation de 70,7%, TCL est parce que le panneau représente le climat des affaires, son usine de production de panneaux en raison de l'augmentation significative des bénéfices. Comme on le voit, la technologie du panneau et de la capacité de production pour la télévision L'importance de l'entreprise.
Effet d'intégration à tester
Hisense a essayé de s'orienter vers l'internationalisation au cours des dernières années, mais les progrès globaux sont minimes.
Beaucoup de gens croient que l'industrie, Toshiba, le choix de Hisense, ce qui signifie sa marque. Mais la puissance de la marque de Toshiba a été édulcoré et a été autorisé à Toshiba, Skyworth en Asie du Sud-Est dans la production nationale et les ventes sont la seule responsabilité de TCL, Hisense à l'avenir, nous devons d'abord résoudre est comment faire face à ces entreprises. Liang pense Zhenpeng, l'intégration Hisense des marchés asiatiques nationaux et du Sud-est dans la production et les ventes, l'inévitable dépenserons des frais élevés.
En outre, 40 ans de droits d'utilisation de la marque Toshiba, à la fin de donner à Hisense Electric quelle part de marché?
Du point de vue du développement au cours des dernières années, la rentabilité de Toshiba et l'influence marque est en baisse. Liang Zhenpeng a déclaré un faible investissement de Toshiba dans la R & D à la télévision, ou même déjà des plans pour donner des services de télévision, ainsi progressivement sous licence à des entreprises à travers le pays, La puissance de marque de Toshiba dans ce processus est également minée.
De plus, le chiffre d'affaires de Toshiba a diminué au cours des dernières années, les pertes, a été insolvable. Liang Zhenpeng pense, Hisense dans le cas de leurs propres profits en baisse plus bas, à l'acquisition des activités de Toshiba, ne fera qu'accroître le déficit. À la fin de l'entente, les deux côtés et une table , 890 millions de la dette d'acquisition de 763 millions de yuans en espèces, plus de Toshiba secteur de la télévision, le bilan de Hisense Electric s'évaporer actif net de près de 17 milliards de yuans, ce qui Hisense performance bénéfice net électrique a diminué pour consécutive il est une énorme traînée, mais aussi pour les investisseurs un comportement irresponsable.