"Os novos anúncios de moscas funcionam bem, tão bom quanto o novo refrigerador de moscas", o anúncio foi popular em grandes rios, norte e sul, a nova geladeira voadora também se tornou o ponto de referência para a indústria chinesa de fabricação de eletrodomésticos, a participação de mercado foi tão alta quanto 20%. Mas o passado, Na depressão atual, parece muito pálido ...
Rejeitado, a indústria de eletrodomésticos sofreu um ruído alto, o domínio da geração, uma vez que os aparelhos do "refrigerador rei" Xinfei caíram recentemente, a província de Henan, o antigo fabricante de eletrodomesticos Xinfei devido à má gestão submetida às aplicações de reestruturação do governo, à beira do colapso.
△ 'New fly advertising feito bem, tão bom quanto o novo fly refrigerator', uma onda de novos anúncios 'memory kill'
Xinfei procuram proteção legal
Recentemente, o insider da indústria para obter um limitado pelos aparelhos de refrigeração Henan Xinfei, Henan Xinfei Electric Co., Ltd. aparelhos Henan Xinfei no 01 de novembro de 2017, emitido em conjunto uma descrição reformador:
Em 31 de outubro de 2017, a empresa enfrenta a concorrência no mercado e declínio, sustentada perdas nos últimos anos. Pressão cadeia Capital obrigou a empresa a parar a atividade de produção é atualmente apenas acima de três empresas foi de 30 de outubro de 2017 para Henan Xinxiang Intermediate O tribunal popular submete um pedido de reestruturação e, sob a supervisão do tribunal popular, se reorganiza de acordo com a lei.
▲ Photo Source: rede doméstica da China
A nota também afirma que a Sunflex está preparada para obter proteção legal ao entrar no processo de reorganização, permitindo que as empresas entrem em um ambiente operacional relativamente seguro e se concentrem no design estratégico da regeneração da empresa. A empresa iniciou um grupo de trabalho que inclui Gerentes e representantes da Yongan Shanghai Consulting Co. Ao mesmo tempo, o tribunal nomeará um supervisor para supervisionar a reorganização e o grupo de trabalho converterá os ativos relacionados em dinheiro, mas levará algum tempo para processar.
As três empresas, prometidas na nota, negociarão de forma justa e justa com os interesses dos credores e dos acionistas. A reorganização é uma solução melhor do que a liquidação e trará os melhores resultados a todos os envolvidos, incluindo funcionários e fornecedores .
Outro membro do conselho da Xinfei Electric, que foi adquirido pela indústria, escreveu para a carta de pessoal da Xinfei: "Nos últimos anos, a Henan Xinfei Electric Appliance Co., Ltd. atua em um ambiente de negócios altamente competitivo e desafiador. Sob a pressão da concorrência de preços na indústria de eletrodomésticos, a rentabilidade da Xinfei Company tornou-se cada vez mais difícil.
De acordo com a carta, a nova empresa não vai realizar a liquidação e, sob os acordos de licenciamento e OEM, a equipe de gerenciamento continuará a analisar potenciais parceiros estratégicos que pretendem usar a nova marca comercial. Xinfei nomeou Ernst & Young (Xangai) como o negócio de reorganização Conselheiro Além disso, um gerente externo será nomeado para trabalhar em estreita colaboração com a equipe de gerenciamento e Ernst & Young para supervisionar a reorganização e a empresa nomeou Ng Tze-shan como diretor de reorganização.
▲ Foto Fonte: captura de tela do site oficial do Xin Fei Electric
Especialistas relevantes disseram que a escolha do novo vôo descontinuou a iniciativa atual, bem como para enviar um pedido ao tribunal para reestruturar a empresa, em vez de procurar novos compradores para revender refrigerador em vez de liquidação direta de falências, aparentemente os principais acionistas estão relutantes em Esta vez, na indústria chinesa de eletrodomésticos, tem uma boa memória da marca antiga, esta área de mercado de eletrodomésticos de saída, os recursos da marca que podem ser realizados em um fardo.
▲ Foto Fonte: screenshots do Xinfei Mall
Na nova loja online de aparelhos voadores, livre para abrir a mercadoria quente, é solicitada a "não vender" e a "inventário zero".
De acordo com a Dahe Network, a fábrica foi suspensa desde 1 de novembro, a fábrica ficou em estado de segurança além da segurança externa, o armazém eo workshop são afixados ao selo.
'Ning para o novo vôo, não para o banco'
Na mais brilhante quando a nova mosca, conhecida como a indústria de refrigeradores "quatro flores douradas" no chefe, seguido por Haier, Yung Sheng, Meiling.
Em 1996, o Xinfei alcançou brilhante, estabelecendo um bom resultado das três principais marcas nacionais de geladeira, a participação de mercado foi quase igual a 20%. A gigante ainda não realizou o negócio de refrigeradores, não há Siemens, Samsung, o que aconteceu.
Até 2005, as vendas da nova geladeira voadora também ocuparam o terceiro lugar no país, até 3 milhões de unidades.
Xinfei foi criada em 1984 por um arsenal na província de Henan, transformado desde os primeiros 10 anos, sob a liderança da nova geração de novas pessoas, é invencível no mercado de eletrodomesticos.
Naquela época, muitas famílias estão orgulhosas de comprar uma nova geladeira voadora. Mesmo em algumas áreas rurais, a mulher é um dos critérios para encontrar o objeto é a casa do homem, não há uma nova geladeira voadora!
Na memória do veterano funcionário Zhou Hua, muitos de seus colegas de trabalho que trabalharam com ele em seus primeiros anos são na sua maioria cuidadores que podem entrar na fábrica como trabalhadores temporários por causa dos bons retornos da fábrica. High vai olhar para você olhares, "muito mais do que o gravata".
'Ning para o novo vôo, não para o banco' tornou-se o mantra de alguns jovens na cidade de Xinxiang naquela época.
Irmão mais velho em um 'sem nome'
Com a integração do mercado de capitais, o destino das "Quatro Flores de Ouro" também segue seu próprio caminho: Yungson reverte para Hisense Kelon, Meiling é integrado por Changhong, e Xinfei está diminuindo gradualmente através de Yiyi Lord. A beleza emergente gradualmente fora dos quatro primeiros .
De acordo com as últimas estatísticas, nos primeiros nove meses de 2017, as vendas no varejo e as vendas no varejo do Refrigerador Xinfei representaram 2,83% e 1,70%, respectivamente. O preço médio dos produtos foi de RMB2202, que foi excluído dos dez melhores do setor.
De acordo com o pessoal relevante de uma loja de eletricidade, embora a loja de vendas on-line e off-line da nova geladeira voadora, mas muito poucas pessoas para comprar, o desempenho das vendas pobres. A equipe da loja da loja disse: "A nova marca, não temos a loja, Existem poucas lojas que terão essa marca?
Pode-se dizer que a nova geladeira voadora que pode ser colocada em exibição na casa naquele momento tornou-se um "sem nome" que ninguém se importa.
Dez anos não aumentam os salários, os empregados atacam coletivamente
Com o novo rio voador de rios e lagos, os trabalhadores da linha de frente também sofrem: cada vez menos subsídios de bem-estar, dez anos não aumentaram nos salários!
A primeira crise:
Em 2012, no outono de 11 anos depois que o fundador Liu Bingyin morreu, milhares de funcionários tentando mudar o status quo na vida foram reunidos na sede da nova sede em uma ferramenta azul para gritar "aumentar salários, sobreviver" e bloquear O portão da fábrica.
Naquela época, alguns funcionários alistaram um conjunto de números: a temperatura da nova mosca para instalar o salario de temporada da oficina fora de temporada de cerca de 890 yuans, 1200 yuan na temporada alta está muito abaixo da renda média de 2160 trabalhadores de yuan na cidade de Xinxiang.
Com a rápida intervenção do governo, a Xinfei Electric fez compromissos de alto nível.
A segunda crise:
Em 2013, anunciou inesperadamente que algumas de suas linhas de produção foram suspensas desde 28 de maio, alguns funcionários da empresa também foram demitidos e, com a ajuda do governo, a crise foi aliviada.
A terceira crise:
Em novembro de 2017, as instruções de reorganização acima indicaram o fato de que o novo desligamento do XINFEI veio e desta vez, alguém mais poderá salvá-lo?
A "ferida fatal" de Xinfei, a verdade vale a pena ponderar
Frozen três pés sem dia frio. Aparelhos Xinfei reduzidos a este ponto hoje, as lições por trás vale a pena ponderar.
1, a introdução cega do investimento estrangeiro, a transformação estratégica falhou
Em 2002, com a introdução do investimento estrangeiro, a Xinfei introduziu uma joint venture entre o grupo Hong Leong com sede em Singapura e a transferência de capital na última parte do ano. A propriedade de Hong Leong Electric de Singapura representava 90% do total. Estratégia da China A perda completa dos direitos de gestão.
O resultado, o rosto da concorrência feroz da Haier, Siemens, Gree, os fabricantes dos Estados Unidos, produtos, marcas, serviços, marketing em toda a placa derrota.
2, "uma mulher mais que casada", marca de marca imutável
Em março deste ano, realizada nas feiras comerciais de pequenos eletrodomésticos do país, as três empresas também representam a nova empresa para comparecer à exposição, afirmando que cada uma delas tem o direito de usar a nova marca da mosca. Mas por trás da nova empresa é "novo" Marca para fazer uma decisão comercial "uma mulher mais do que casada".
É relatado que, na época pertencente ao novo mosca governo da cidade de Henan Xinxiang toda a geladeira nova voando Esta empresa não tem a propriedade da marca, além de geladeiras, outros eletrodomésticos categoria marca certa nova mosca usar toda locação externa para a marca para ganhar royalties .
3, descuidado em pequenos aparelhos
Para voar para novos refrigeradores, congeladores e outros aparelhos de grandes dimensões famosos, mas após a aquisição do capital estrangeiro, começou 'buscar a morte' ritmo: para explorar a estrada para a indústria de pequeno aparelho Com certeza, o novo voar mercado de aparelhos de pequeno porte tem sido constantemente negativo, Tal como a Shanxi Television and Quality Supervision Bureau haviam exposto um novo fogão a mosca mantendo sérios problemas de qualidade.
Sem a tecnologia, a tecnologia e o talento dos pequenos eletrodomésticos sob a premissa de acompanhar cegamente no setor de pequenos eletrodomésticos, desde a notícia negativa, freqüentes acidentes de qualidade e segurança, a segurança da marca de descoberto.
A análise de insiders, a nova mosca de cada tendência da indústria de aparelhos, são tomadas para seguir a estratégia.
A lei da selva é cruel.
Se você não é empreendedor, teimoso,
Um dia será aos trancos e barrancos,
Mundo inovador fora do mundo.