Introducción
Smart TV o la TV hace unos años tenían la nueva clase, pero al igual que en los últimos años, los principales fabricantes continúan de marketing y actualizaciones de productos, la educación y la popularidad de los teléfonos inteligentes, smart TV ahora se ha convertido en un completamente nuevos consumidores en la compra de TV Elección inevitable, al igual que ahora comprar un teléfono celular comprará el mismo natural como un teléfono inteligente.
En el mercado de teléfonos inteligentes, y ahora la marca corriente principal de los teléfonos inteligentes no es Nokia, Motorola, Ericsson, la máquina de funciones supremo era. Y entonces 'China fresco funcionamiento vinculado' cuatro marcas nacionales, además de Huawei también estacionado en la línea del frente, el otro es ningún escenario ya En su lugar, son marcas de OPPO, VIVO e Internet, como Xiaomi, Onega, Hammer y Meizu.
A continuación, el mercado de la televisión inteligente, y si el mercado de teléfonos inteligentes como el emergente de Internet sustituirá a la tradicional marca de televisores de la marca, a la conquista de nuevos mercados televisión inteligente?
Status quo
Veamos las once dobles ventas totales de Smart TV de este año, según las estadísticas reportadas a la nube de red Ovidio, doble las once de día de 2017, las ventas totales de 2.057 millones de televisores inteligentes, con un incremento del 21,7%.
Precios, debido a la caída de los precios del panel en la segunda mitad, en comparación con el precio de cada tamaño 616/818 también disminuyeron, alcanzando el punto más bajo del año.
Los siguientes datos de la figura de las ventas en línea de detección en la nube de Orville de varios datos de televisión inteligente
Como puede ver, el mijo y la tormenta son las dos únicas marcas de TV por Internet entre las diez principales ventas en línea.
Ayudar impacto mijo de la primera ascensión de los cuatro modelos principales, el primero de ¥ 949 televisores de pequeño tamaño de 32 pulgadas, seguido por ¥ 2,549 mijo 4A de 55 pulgadas de TV, además de 43 y 49 hay dos dimensiones 1080P TV. Los modelos más grandes de ventas de tormentas son pequeños modelos de 32 pulgadas.
Se puede ver que los principales usuarios de la marca de televisión de Internet están aún más concentrados en la sala pequeña, los compradores jóvenes sensibles a los precios.
Marca de Internet TV
Los amigos que están familiarizados con LeTV pueden encontrar que LeTV, que una vez ganó el campeón de ventas mensuales para algunos modelos de talla hace algunos años, no apareció en esta lista.
Mirando hacia atrás, hace cuatro años, después de la música 2013, como la primera generación de la liberación de Super TV X60 y S40, con un bajo costo romper la industria, el contenido rico, una nueva imagen nueva de Internet, los nuevos miembros pagan por el contenido de nutrir los costos de hardware hardware internet de la promoción Way, después del lanzamiento se convirtió en el campeón de ventas del segmento tamaño 40/60, escenario ilimitado.
En los años siguientes, acompañado de música, como toda la gama de productos de rápida expansión y construcción de marca, la música, como la televisión en 2016 las ventas alcanzó un máximo de 6 millones de unidades, lo que hace la música, como el televisor después de la introducción de tan sólo cuatro años, en el gigante nacional de larga Lin Li 5000 Decenas de miles de mercados de televisión en color se han convertido en una marca televisiva que no se puede ignorar.
En la música, como la conferencia 'Spring Story' a principios de febrero, Liang junio a la música, como el televisor de destino se establece cuando era la música como causada por el nuevo CEO de la 2017 de garantía de 7 millones de contención 8.000.000. Incluso este año, 414 de música de televisión, como la sección de proveedor de electricidad de la música como el televisor Las ventas cayeron bruscamente, LeTV TV también alcanzó las 386,000 ventas.
Pero una serie de cambios y el fin de la música como la crisis interna se produjeron, a la música, como la televisión formó un gran golpe, caída de las ventas instantánea, las ventas en la última ola de 414 después de una pequeña cantidad de sonido. Más noticias de que las ventas totales de septiembre de música, como el televisor Decenas de miles de distritos.
Los objetivos precoz pronunciamientos hechos Liang Jun Sun Hongbin, recientemente se ha estallado y la discordia, está dispuesto a renunciar durante la recuperación. La música, como la primera bandera TV Internet este lado de la actual solitaria, maravilla.
A principios de 2017, muchas marcas de TV por Internet se han anticipado a la música, ya que la situación de este año, también están esperando para tomar ventaja de la disminución de las ventas de música como, capturar la cuota de mercado de la música, como la televisión. Por el momento, el mejor rendimiento es la televisión mijo.
mijo televisión y teléfono mijo mijo es propio funcionamiento interno del proyecto, en lugar de a través de operaciones de la cadena ecológicos indirectos, Lei Jun esperanza visible desde este punto de ambición ocupada y un centro de entretenimiento para el hogar inteligente en el televisor de pantalla grande.
La televisión mijo mijo todavía se sigue el posicionamiento habitual de rentable, voz y sentido de la tecnología de inteligencia artificial, para tomar una política de precios atractivos en varias pequeñas, medianas y TV. Y el mijo mijo TV para tomar ventaja de la continuidad de la influencia de la marca Fuerza, y gradualmente está extendiendo los canales de ventas fuera de línea de Xiaomi, por lo que este año ha logrado buenos resultados.
Otras ventas de televisores marca de Internet como las ballenas micro, tormentas, PPTV, popularidad, etc. También estarán creciendo este año.
Pues bien, desde el conjunto del mercado de TV de pantalla plana, la marca de Internet TV es la sustitución gradual de la televisión tradicional, tales como teléfonos inteligentes siguen el mercado, como el Internet para ampliar la cuota de la marca del mercado de la televisión inteligente? Veamos las estadísticas Orville nube en la primera mitad de este año .
Como puede verse en esta tabla, la primera mitad de 2017, TOP15 marca global de televisión, la música, como la única marca de Internet y el mijo, las marcas de televisores tradicionales siguen ocupando la fuerza absoluta principal en la primera mitad representaron el total de ventas de la música, ya que la caída del 1,3%, pero esta parte la caída de las ventas es evidente que no todos fueron capturados mijo, mijo como el crecimiento de las ventas en el mercado total de televisión es sólo el 0,4%.
Vale la pena mencionar que el televisor Sharp, desde que fue adquirida Foxconn, la acción del mercado de TV Sharp es muy grande, su presencia común en muchos programas de variedades, y con una excelente cadena de suministro y producción de Foxconn ventajas, TV de Sharp con un alto ventas de costes y aumento sustancial influencia de la marca tradicional en ventas este año, especialmente en la repentina aparición de mercado de 60 pulgadas en línea y fuera de línea aumentaron más de 700% y 200% y más, saltar hasta convertirse en las marcas de más rápido crecimiento, metas de televisores de Sharp Es el impacto de 14 millones este año, y se fijó el objetivo de convertirse en el campeón de las ventas de televisión doméstica en 2018.
Motivo
Como puede verse en la tabla, el mercado de la televisión inteligente en general, una nueva marca de televisión por Internet, aparentemente no reemplazó el tradicional predominio marca de TV, por no hablar de la ocupación del mercado de la televisión inteligente. Por tal situación y el mercado de teléfonos inteligentes no es lo mismo? Año Inteligente Después del aumento de los teléfonos móviles, pero una gran cantidad de marcas de Internet para reemplazar las marcas tradicionales de telefonía.
Aunque hay muchas similitudes entre los televisores inteligentes y los teléfonos inteligentes, las diferencias en el rendimiento del mercado debido a los diferentes atributos de la televisión y los teléfonos móviles tienen diferentes manifestaciones en los siguientes aspectos:
1. La mayoría de los consumidores ante los ojos de la televisión electrónica de consumo no es rápido, por lo que los individuos o familias para comprar la tasa de reposición de televisión será mucho más lento en comparación con el teléfono, la familia promedio podría más de 5 años a 10 años, tendrá en cuenta la compra de un nuevo televisor, este teléfono va a reemplazar en comparación con uno o dos años será mucho más lento. esta tasa más lenta de las nuevas actualizaciones de productos, hará que el nuevo crecimiento de la marca en comparación con los teléfonos móviles, mucho más lento. y si quieres una experiencia de televisión inteligente Comprar una caja de TV de Internet puede brindar rápidamente una experiencia similar a la de los televisores tradicionales, ralentizando la motivación del usuario para cambiar a la televisión inteligente.
2.2016 ventas internas de los teléfonos inteligentes es de 560 millones de dólares, mientras que las ventas de televisión inteligente es sólo menos de una décima parte de las ventas de teléfonos móviles de 50 millones de unidades. En comparación con el enorme mercado de los teléfonos inteligentes, pequeño mercado de la televisión inteligente muchos, mientras que el número de proveedores tradicionales en este mercado puede ser relativamente pequeña y una gran cantidad de fuerza es también muy fuerte. hace que el mercado de un nuevo tipo de espacio de la capacidad de Internet de maniobra será mucho menos.
3. Cuando la gente compra los teléfonos inteligentes apareció por primera vez en su mayoría jóvenes, que son buenos para probar nuevos dispositivos electrónicos. Pero para la televisión, los más jóvenes en la electrónica para alquilar la etapa, los jóvenes no son la televisión inteligente será la primera opción. los usuarios domésticos son las personas más importantes para comprar la televisión, y los hábitos de compra de vivienda serán más cautelosos. por lo tanto, la nueva marca de TV por Internet había estado esperando para romper a través de este grupo de jóvenes, en primer lugar inteligente de televisión. mijo de un hombre joven, de tormenta La potencia de la pantalla pequeña de 32 pulgadas es la encarnación de este avance en el mercado.
4. Desde teléfonos funcionales a teléfonos inteligentes, la estructura general de la cadena de suministro ha experimentado cambios importantes, incluidos el chip de control principal, pantalla, pantalla táctil y otros teléfonos inteligentes en la mayoría de estos componentes, están en la era de la máquina funcional no tienen. esto permite que la nueva marca de teléfonos inteligentes en la elección de la cadena de suministro, y otras marcas de telefonía móvil se sitúa la línea de partida relativamente igual, basado en la anticipación del producto, mientras que la iniciativa con el fin de dominar la cadena de suministro.
La era de la televisión inteligente, el panel de visualización que representó el precio más alto de los recursos de televisión, o están todavía en gran parte en las marcas de televisores tradicionales tienen la cadena de suministro, incluso TCL también tiene unas plantas de energía tales panel de Huaxing. Estos han estado en la cadena de suministro Hay ventajas, las nuevas marcas de TV por Internet no tienen.
Los fabricantes de televisores tradicionales para inteligente de Internet despertar precoz, lo que aumenta la dificultad de Internet para crecer nuevo teléfono teléfono inteligente marca de móviles en lugar de la historia de la marca tradicional, ha dado las marcas de televisores tradicionales voz de alarma, que no quieren repetir y Nokia motocicleta todo terreno Nora destrucción de los gigantes. modo, también han creado sus propias marcas de Internet, tales como Haier Mooka, fresco abierta Skyworth, TCL Thunderbird, Konka KKTV, Hisense y Changhong CHIQ VIDAA etc. .
6. Los teléfonos inteligentes han subvertido drásticamente la funcionalidad de los teléfonos móviles tradicionales, y los teléfonos inteligentes se han alejado de la demanda de comunicaciones móviles basadas en funciones para convertirse en un dispositivo terminal que brinda servicios de Internet móvil. Desde el punto de vista de los atributos del producto de TV Desde el punto de vista de la televisión tradicional o inteligente, la demanda del usuario de productos de televisión no ha cambiado, es decir, mira el video a través de la pantalla grande, pero desde el programa de televisión por cable anterior, se extendió a un contenido de video OTT más amplio.
Las necesidades esenciales de este producto de televisión no han cambiado, sino que también determina que la televisión inteligente no produjo una mayor interrupción.
7. Las empresas de Internet son muy buenas en aplicaciones de software de diseño de experiencia de usuario, pero debido a las limitaciones de la interacción humana-computadora TV, más desde el control remoto, la interacción es relativamente simple, y las marcas de televisión tradicionales anteriores para absorber el fondo de Internet El gerente de producto se unirá, por lo tanto, en la experiencia de usuario de la aplicación de TV inteligente y el diseño de la interfaz de usuario en comparación con el área, no se ha convertido en el factor decisivo para ampliar la brecha entre los dos.
8. La ventaja clave de la televisión inteligente es la riqueza del contenido OTT, pero ahora estos contenidos se concentran principalmente en las manos de BAT, IFC Art Video Tencent ocupa la superioridad absoluta del contenido de video, incluida la marca de Internet TV también necesita cooperar con estas empresas , Con el fin de proporcionar contenido de video enriquecido para sus propios usuarios miembros. Por lo tanto, en la elección del contenido de video, las marcas de TV por Internet y las marcas tradicionales de TV en la misma pista, no son muchas las ventajas.
9. Una ventaja de también puede tomar ventaja de la original de las compañías de Internet que emerge es un paso por delante de la fuerza de la tecnología. El control por voz como el punto culminante de la inteligencia artificial, para subvertir el programa ha sido seleccionado por el modo de control remoto, en el momento del fuego de fondo de la inteligencia artificial, cada vez más conciencia de los consumidores a esta nueva forma de controlar un televisor, pero las técnicas de PNL y ASR no son los puntos fuertes de la compañía de televisión por Internet, presentan estas tecnologías clave generalmente es proporcionada por el iFLYTEK tales como proveedores de tecnología de terceros , mientras que la capacidad técnica de los terceros una vez más a la marca tradicional marca de TV e Internet TV de pie casi en la misma línea de salida. por lo tanto, este año se puede ver las características de voz inteligente en casi todos los fabricantes de televisores nuevo la plena floración. Aunque las compañías de Internet también están haciendo nuevas investigaciones y desarrollos de inteligencia artificial, pero aún necesitan acumularse.
10. Por último, en el canal de ventas, los fabricantes de televisores tradicionales ya han dominado proveedor de electricidad modelo de ventas en línea, mientras que los canales tradicionales fuera de línea, Internet TV no es la marca puede expandiendo rápidamente de canal. La construcción del canal de ventas de línea de tiempo, sino también Nueva marca debe hacer la tarea.
Más de 10 razones, revelaron el nuevo televisor de Internet ¿Por qué no pudo seguir en la era de los teléfonos inteligentes, una nueva marca para sustituir la marca tradicional de esa historia.
Oportunidad
Por supuesto, como una nueva marca de Internet, no deja de tener la posibilidad de ocupar una posición propia en el mercado de la televisión inteligente.
1. profundizar constantemente la acumulación de técnicas, formado sus propias barreras técnicas únicas. Por tecnología integrada, puede permitirse dejar de alcanzar el horizonte, pero no puede exceder la resistencia de la formación. La dirección de la acumulación de la tecnología y por la dirección del producto OK, tales como un mayor control de voz en la necesidad de fortalecer la capacidad de comprender la semántica en la escena de la televisión, etc. sin embargo, como la puesta en marcha de la empresa de televisión, y no una empresa de tecnología profesional, la forma de definir la dirección del producto, la cantidad de barreras técnicas para el establecimiento de la inversión humana y, es Estrategias que deben ser pesadas
2. Poner en marcha el esfuerzo Con la recomendación de contenido, la edición manual de contenido combinada con la recomendación AI y Big Data ayuda a los usuarios a analizar preferencias, encontrar los temas que les interesan y seleccionar el contenido más recomendado para los usuarios. también las empresas de vídeo en línea son el foco del esfuerzo de desarrollo. al mismo tiempo, bueno en el uso de las ventajas de las operaciones de Internet, interactúan pegajosa con el usuario, de manera que el público no sólo siente el público viendo el video, también participa en diversas actividades.
modelo teatral 3. Inicio, muchos modo de vídeo está tomada por las empresas, TV por Internet en este sentido también está trabajando para tratar de hacer, como serie de televisión micro ballena hecha en casa "reparo reliquias culturales en el palacio" en el último año ha hecho muy buenos resultados.
4. El uso de la capacidad natural de la compañía de Internet para captar con precisión la experiencia del usuario, en el diseño funcional y producto de la exhibición interactiva, permitiendo a los usuarios obtener la experiencia más extrema y rica y activa el desarrollo de nuevos aspectos de intento de interacción hombre-máquina, tales como gestos de los demás , Reconocimiento de rostros, reconocimiento de huella de voz.
5. En Clave selección del tamaño de la televisión, destacando su competitividad a través de la diferenciación de juego, no dirigir los contactos y los proveedores tradicionales, como el mijo este año en el pequeño tamaño de 32 pulgadas de este mercado por el concepto de jugar un centenar de máquinas de yuanes, partió Una ola ofensiva.
6. Con el avance del concepto de hogar inteligente ahora, TV será probablemente ser evolutiva, no sólo viendo un contenido de pantalla grande, y para convertirse en una rama importante de control del hogar inteligente, incluso si la televisión no puede ser un centro de control. Si en el futuro, TV puede interactuar y más dispositivos, incluyendo teléfonos móviles, ha ampliado la funcionalidad de TV, que redefinir la forma en la televisión, puede ser capaz de convertirse en una posible oportunidad en la marca del televisor emergente. por supuesto, el hogar inteligente está todavía avanzando velocidad Lento, la falta de un escenario fuerte para educar a los usuarios, este camino inevitablemente también será relativamente largo.
7. La clave es que el sonido de la televisión y la calidad de la imagen, aunque como HDR, 8K y otras tecnologías de visualización nuevos no son necesariamente en manos de una nueva marca, pero puede proporcionar un conjunto completo de automatización combinada con pantalla coincidencia de contenido de vídeo y modos de sonido, sino también un innovador Camino.
Conclusión
mercado de la televisión inteligente para los fabricantes de marcas de TV por Internet emergentes, es necesariamente una necesidad de paciencia y el tiempo de pista, no por la inversión de capital a corto plazo puede subvertir el mercado y la ocupación a largo plazo deben ser las tecnologías y productos a través de la acumulación continua, para asegurar la calidad del producto, y profundizar gradualmente penetración en el mercado de la marca y establecer canales para obtener los usuarios leales de su propio en este mercado.