введение
Несколько лет назад смарт-телевизор по-прежнему оставался новой категорией телевидения. Однако благодаря постоянному маркетингу и обновлению продуктов основных производителей за последние годы и популяризации смартфонов, смарт-телевизоры теперь стали совершенно новыми каналами для потребителей в недавно приобретенных телевизорах Неизбежный выбор, так же, как сейчас купить мобильный телефон, купит такой же естественный, как смартфон.
На рынке смартфонов основной бренд смартфонов больше не является покровом Nokia, Motorola, Ericsson и т. Д. В том же году четыре отечественных бренда «China Cool Union» были не только Huawei, но и другими Вместо этого они являются OPPO, VIVO и интернет-брендами, такими как Xiaomi, Onega, Hammer и Meizu.
Так что рынок смартфонов, как и рынок смартфонов, будет заменен появляющимся интернет-брендом традиционных телевизионных брендов, занять новый рынок смартфонов?
Статус кво
Давайте посмотрим на общий объем продаж смарт-телевизоров для Double XI в этом году. Согласно докладу Орвилла, 11 октября 2017 года общий объем продаж смарт-телевизоров составил 2,057 млн. Единиц, что на 21,7% год к году.
Цены, вторая половина панельных цен упала, цена каждого размера по сравнению с 616/818 также снизилась, достигла самой низкой отметки в этом году.
Ниже приведенные данные об обнаружении облачных детективов в Орвилле онлайн-продаж различных данных интеллектуального ТВ
Как вы можете видеть, просо и буря являются единственными двумя интернет-брендами в числе десяти лучших онлайн-продаж.
Чтобы помочь Xiaomi поразить вершину первых четырех основных моделей, первый - телевизор размером 949 дюймов (32 дюйма), а затем телевизор размером 259 дюймов с диагональю 2549 дюймов, а также телевизор размером 1080P 43 и 49 с двумя размерами. Крупнейшие модели продаж штормов - это небольшие 32-дюймовые модели.
Можно видеть, что основные пользователи интернет-бренда ТВ еще более сконцентрированы в маленькой комнате, чувствительной к цене молодых покупателей.
Интернет-бренд ТВ
Друзья, знакомые с LeTV, могут обнаружить, что LeTV, который несколько раз назад был чемпионом по продажам в некоторых моделях размера, не появился в этом списке.
Оглядываясь назад 4 года назад, в 2013 году, после выхода первой телевизионной супер-X60 и S40, первой телевизионной программы LeTV, с помощью взлома низкой цены, богатого контента, нового интернет-имиджа и нового членского взноса, Кстати, после релиза стал чемпионом по размеру сегмента 40/60, неограниченным пейзажем.
В последующие несколько лет, благодаря быстрому расширению ассортимента продукции LeTV и созданию своего бренда, объем продаж LeTV в 2016 году достиг пика в 6 миллионов единиц, что делает LeTV всего через 5 лет после его запуска, 5000 в Китае Десятки тысяч цветного телевизионного рынка стали нельзя игнорировать телевизионный бренд.
В начале февраля на конференции LeTV на телеканале «Весенняя телевизионная история» Лян Цзюнь, главный исполнительный директор LeTV, поставил перед LeTV цель обеспечить 7 миллионов на 8 миллионов в 2017 году. Даже в этом году 414 LeTV Business как LeTV Продажи резко упали, LeTV TV также достиг 386 000 продаж.
Тем не менее, ряд изменений и кризисов, которые произошли внутри LeTV в конце прошлого года, вызвали серьезный удар по LeTV по мере того, как объем продаж резко упал, и после последней волны продаж в 414 году было очень мало объема. Больше новостей было то, что общий объем продаж LeTV в сентябре Десятки тысяч районов.
Ранее в этом году Лян Цзюнь, который выдвинул риторическую цель, также недавно вспыхнул с Sun Hongbin и готовится уйти в отставку в период выздоровления, и жаль, что LeTV, первый баннер этого интернет-телевидения, теперь одинок.
В начале 2017 года многие интернет-брендовые телевизоры предсказывали трудности музыки в этом году и надеялись воспользоваться снижением продаж музыки, чтобы занять долю рынка LeTV. На данный момент лучшим исполнением является просо телевидение.
Пролетные телевизоры и мобильный телефон Xiaomi являются собственными операциями в Xiaomi, а не действуют косвенно через компании эко-сети. С этой точки зрения Lei Jun надеется заняться домашними развлечениями и амбициями интеллектуального центра через телевизоры с большим экраном.
Просо Телевидение также следует за просом всегда была высокая стоимость, голос и искусственного интеллекта чувство технологии в нескольких малых и средних телевизоров принять очень привлекательные стратегии ценообразования. И просо телевидение может воспользоваться преемственностью бренда проса Force, и постепенно распространяется по каналам продаж в сети Xiaomi, поэтому в этом году достигнуты хорошие результаты.
Продажи других интернет-телевизоров, таких как Micro-киты, Storm, PPTV, Trendy и другие, также будут расти в этом году.
Таким образом, с рынка телевизоров с плоским экраном в целом, интернет-бренд TV постепенно заменяет традиционное телевидение, по-прежнему остается таким же, как рынок смартфонов, расширяя долю интернет-бренда на рынке смартфонов? Давайте посмотрим на первую половину этого года Статистика облаков Ovio ,
Как видно из этой диаграммы, в первой половине 2017 года среди брендов цветного ТВ TOP15 в мире только бренды LeTV и Xiaomi интернет-брендов по-прежнему доминировали в традиционных телевизионных брендах, при этом общая доля продаж музыки упала на 1,3% в первом полугодии. Однако, Снижение продаж, по-видимому, не все были захвачены Xiaomi, поскольку рост продаж Xiaomi на общем телевизионном рынке составил всего 0,4%.
Здесь стоит упомянуть, что Sharp TV, так как его приобретение Foxconn, действие Sharp TV очень велико, часто наблюдается во многих эстрадных шоу, а также благодаря превосходным преимуществам цепочки поставок и производства Foxconn, Sharp TV с очень высоким Эффективное и традиционное влияние бренда значительно возросло в продажах в этом году, особенно на 60-дюймовом рынке. Внезапное появление. Продажи в сети и в автономном режиме выросли более чем на 700% и 200% соответственно, став самым быстрорастущим брендом, Sharp TV поставила цель Является ли это результатом 14 миллионов в этом году и поставит цель стать чемпионом продаж домашних телевизоров в 2018 году.
причина
Из приведенной выше таблицы видно, что общий рынок смарт-ТВ, новый интернет-телевидение, по-видимому, не заменил доминирующего положения традиционных телевизионных брендов, не говоря уже о том, чтобы заняться рынком смартфонов. Почему такая ситуация и рынок смартфонов не совпадают? После роста мобильных телефонов, но большое количество интернет-брендов заменит традиционную фирменную фирменную марку.
Несмотря на много общего между смарт-телевизорами и смартфонами, различия в производительности на рынке из-за различных атрибутов ТВ и мобильных телефонов имеют различные проявления в следующих аспектах:
1. В глазах большинства потребителей телевидение не является быстро развивающимся продуктом потребительской электроники, поэтому скорость, с которой отдельные люди или семьи покупают телевизоры, будет намного медленнее, чем у мобильных телефонов. Средняя семья может потратить 5 лет на более чем 10 лет, прежде чем рассматривать покупку нового телевизора, Это намного медленнее, чем замена мобильного телефона на мобильный телефон через год или два, медленное обновление новых продуктов, которые заставят новые бренды расти медленнее, чем мобильные телефоны, и если вы хотите испытать умный телевизор , Покупка интернет-телевизора может быстро дать аналогичный опыт традиционным телевизорам, замедляя мотивацию пользователя переключиться на интеллектуальный телевизор.
2. В 2016 году продажи смартфонов в Китае составили 560 миллионов единиц, а продажи смарт-телевизоров составили менее одной десятой продаж мобильных телефонов и более 50 миллионов единиц. По сравнению с огромным рынком для смартфонов рынок смарт-телевизоров небольшой В то время как на этом относительно небольшом рынке количество традиционных поставщиков может быть довольно много, сила также очень сильна, что делает рынок интернет-рынка новым, может двигаться в пространстве пропускной способности, будет намного меньше.
3. Большинство покупателей смартфонов были молоды вначале, и они хорошо экспериментировали с новыми электронными устройствами, но для телевидения молодые люди в основном арендуют дома, а интеллектуальные телевизоры не являются основным выбором для молодежи. Домашние пользователи являются основными покупателями телевидения, а привычки семейных покупателей более осторожны, поэтому новые бренды интернет-телевидения надеются прорвать эту группу молодых людей, чтобы стать первым интеллектуальным телевидением для молодежи. Малая 32-дюймовая мощность экрана - это воплощение этого рыночного прорыва.
4. От функциональных телефонов до смартфонов общая структура цепочки поставок претерпела значительные изменения, в том числе основной чип управления, дисплей, сенсорный экран и другие смартфоны в большинстве этих компонентов, находятся в эпоху функциональной машины Новый бренд смартфонов в выборе цепочки поставок и другие бренды мобильных телефонов стоят на относительно равной стартовой линии, основываясь на предвыборном предложении продукта и понимают инициативу заказа цепочки поставок.
В эпоху интеллектуального телевидения панель дисплея, на которую приходится самая высокая цена на телевизоре, по-прежнему в основном связана с существующей цепочкой поставок традиционных телевизионных брендов, и даже TCL владеет такими панельными фабриками, как Huaxing Power. Есть преимущества, которых нет у новых брендов интернет-телевидения.
5. Раннее пробуждение интернет-интеллектуалов традиционными телевизорами увеличило сложность роста новых брендов в Интернете. История брендов смартфонов, заменяющих традиционные бренды мобильных телефонов, стала сигналом тревоги для традиционных телевизионных брендов, которые они не хотят повторять Nokia и дорога мотоцикл Nora разрушение такие гиганты. таким образом, они также создали свои собственные бренды Интернета, такие как Haier Mooka, прохладный открытый Skyworth, TCL Thunderbird, Konka KKTV, Hisense и Changhong CHiQ VIDAA и т.д. ,
6. Смартфоны резко подорвали функциональность традиционных мобильных телефонов, а смартфоны отошли от спроса на мобильные мобильные устройства, чтобы стать терминальным устройством, предоставляющим мобильные интернет-услуги. С точки зрения атрибутов продукта TV С точки зрения традиционного или умного телевизора потребительский спрос на телевизионные продукты не изменился, то есть смотреть видео по большому экрану, но из предыдущей программы кабельного телевидения, распространяющейся на более широкий видеоконтент OTT.
Основные потребности этого телевизионного продукта не изменились, он также определяет, что интеллектуальный телевизор не вызвал больших сбоев.
7. Интернет-компании очень хорошо разбираются в программных приложениях для создания пользовательских приложений, но из-за ограничений взаимодействия с компьютером с человеческим компьютером, больше от пульта дистанционного управления, взаимодействие относительно прост, а более ранние традиционные телевизионные бренды поглощают интернет-фон Менеджер продукта присоединился, поэтому в опыте пользователя смарт-ТВ APP и дизайне пользовательского интерфейса по сравнению с областью не стал решающим фактором в расширении разрыва между ними.
8. Ключевым преимуществом интеллектуального телевидения является богатство контента OTT, но теперь эти материалы в основном сосредоточены в руках BAT, а IFC Art Video Tencent занимает абсолютное превосходство видеоконтента, в том числе интернет-бренд-телевидение также необходимо сотрудничать с этими компаниями , Чтобы обеспечить богатый видеоконтент для своих пользователей-членов. Поэтому в выборе видеоконтента, брендов интернет-телевидения и традиционных телевизионных брендов на одном и том же треке не так много.
9. Одним из преимуществ, которые могут возникнуть у новых интернет-компаний, является то, что они на один шаг опережают технологические возможности. Как изюминкой искусственного интеллекта, манипуляция голосом исказила способ выбора программ с помощью дистанционного управления. В нынешней среде с интенсивным искусственным интеллектом, Все больше и больше потребителей признают этот новый способ манипулирования телевидением, но технологии ASR и NLP не являются преимуществами интернет-телекомпаний, и эти ключевые технологии в настоящее время обычно предоставляются сторонними поставщиками технологий, такими как Itexam , И технологические возможности, предоставляемые такими третьими сторонами, снова добавили бренд интернет-телевидения и традиционную телевизионную станцию в одну и ту же стартовую линейку. В этом году мы видим, что функция интеллектуального голоса полностью расцвела практически у всех новых продуктов ТВ-производителей. Хотя интернет-компании также занимаются новыми исследованиями и разработками в области искусственного интеллекта, но все же их необходимо накапливать.
10. Наконец, в каналах продаж традиционные производители телевизоров уже давно овладели моделью онлайн-продаж, в то время как традиционные автономные каналы не являются каналами, которые могут быстро расширяться в интернет-брендах. Долгосрочное строительство автономных каналов продаж также Новый бренд должен составлять домашнюю работу.
Вышеприведенные 10 причин, из новой марки интернет-телевидения Почему не продолжалось в эпоху смартфонов, новый бренд, который заменит традиционную историю бренда.
возможность
Конечно, как новый бренд Интернета, он не лишен возможности занимать собственную позицию на рынке смарт-ТВ.
1. Непрерывно углубляйте накопление технологии, чтобы сформировать свои собственные уникальные технические барьеры. Благодаря технической интеграции вы можете позволить себе пройти уровень прохода, но не могут выйти за рамки направления накопления технологии по направлению продукта Определите, например, необходимость усиления голосового контроля семантического понимания телевизионных сценариев и т. Д. Однако, как начинающая телевизионная компания, это не профессиональная технологическая компания, как определить направление продукта, сколько инвестиций в трудовые ресурсы при установлении технических барьеров Стратегии, которые необходимо взвешивать
2. Приведение усилий в действие. По рекомендации контента ручное редактирование контента в сочетании с рекомендацией AI и большими данными помогает пользователям анализировать предпочтения, находить темы, которые заинтересованы в них, и выбирать наиболее рекомендуемый контент из сложного контента для пользователей. Является также фокусом онлайн-видео компаний одновременно, хорошо использовать преимущества интернет-операций, вязкое взаимодействие с пользователями, так что зрители не только чувствуют, что аудитория смотрит видео, но и становятся участниками различных мероприятий.
3. Модель домашнего театра также является моделью, принятой многими видеокомпаниями. В этом отношении интернет-телевидение также пытается изо всех сил. Например, самодельная драма «I Shop for the Forbidden City» принесла очень хороший результат в прошлом году.
4. Используя естественную способность интернет-компаний точно понимать опыт пользователей, пользователям предоставляется самый экстремальный и богатый опыт в функциональном дизайне и интерактивном отображении продуктов, а также активное участие в новых попытках взаимодействия с человеком и компьютером, например, жестом других , Распознавание лиц, распознавание речи.
5. Сосредоточьтесь на размере телевизора, чтобы выбрать, подчеркнуть их конкурентоспособность, разницу в игре, не иметь прямого контакта с традиционными вендорами, таких как Xiaomi в этом году на 32-дюймовом рынке небольшого размера, играя концепцию сотен машин, Волна наступления.
6. С нынешней концепцией умного дома телевизор может также развиваться, а не просто смотреть на содержимое большого экрана и стать важной ветвью управления умным домом, даже если телевизор не может стать центром управления в будущем, Телевидение может взаимодействовать с большим количеством устройств, включая мобильные телефоны, и расширять функциональность телевизора, способ переопределить телевидение, которое может стать многообещающей возможностью для появляющегося телевизионного бренда, и, конечно, текущий умный дом все еще очень быстро развивается Медленный, отсутствие сильного сценария для обучения пользователей, этот путь неизбежно также будет относительно долгим.
7. Ключом к телевизору является качество звука и изображения. Хотя новые технологии отображения, такие как HDR и 8K, не всегда находятся в руках новых брендов, это также инновация, обеспечивающая полный набор автоматизированных совпадающих режимов отображения и звука на основе видеоконтента дорога.
эпилог
Рынок смартфонов для новых брендов-производителей интернет-телевидения неизбежно будет нуждаться в терпении и времени на пути к продуктам, а не через краткосрочные капиталовложения, которые могут подорвать, а долгосрочная оккупация рынка должна заключаться в непрерывном накоплении технологий и продуктов, Обеспечьте качество продукции и постепенно углубляйте проникновение на рыночные каналы и создавайте бренд на этом рынке для доступа к своим лояльным пользователям.