Introdução
Alguns anos atrás, a TV inteligente ainda era uma nova categoria de televisão. No entanto, com o contínuo marketing e atualizações de produtos dos principais fabricantes nos últimos anos e a popularização de smartphones, as TVs inteligentes tornaram-se canais completamente novos para consumidores em TVs recém-adquiridas Escolha inevitável, assim como agora comprar um telefone celular vai comprar o mesmo natural que um telefone inteligente.
No mercado de telefones inteligentes, a marca principal de telefonia inteligente não é mais o líder da Nokia, Motorola, Ericsson, etc. No mesmo ano, as quatro marcas domésticas de "China Cool Union" não eram apenas Huawei, mas também as demais. Em vez disso, são OPPO, VIVO e marcas da Internet como Xiaomi, Onega, Hammer e Meizu.
Assim, o mercado de TV inteligente, como o mercado de telefonia inteligente, será substituído pela marca emergente da Internet de marcas de TV tradicionais, ocupará o novo mercado de TV inteligente?
Status quo
Vamos dar uma olhada nas vendas totais de TVs inteligentes para o Double XI deste ano. De acordo com o relatório de Orville, em 11 de outubro de 2017, as vendas totais de TVs inteligentes foram de 2.057 milhões de unidades, um aumento de 21,7% em relação ao mesmo período do ano passado.
Preços, a segunda metade dos preços do painel caiu, o preço de cada tamanho em comparação com 616/818 também declinou, atingiu o ponto mais baixo deste ano.
Os dados da figura a seguir de detecção de nuvem Orville vendas on-line de vários dados de TV inteligente
Como você pode ver, milheto e tempestade são as únicas duas marcas de TV na Internet entre as dez maiores vendas online.
Para ajudar Xiaomi a atingir o topo dos primeiros quatro modelos principais, o primeiro é ¥ 949 32 polegadas de tamanho pequeno TV, seguido de ¥ 2549 millet 4A TV de 55 polegadas, além da 1080P 43 e 49 TV de dois tamanhos. Os maiores modelos de vendas de tempestade são pequenos modelos de 32 polegadas.
Pode-se ver que os principais usuários da TV da marca da Internet estão ainda mais concentrados na sala pequena, os jovens compradores sensíveis ao preço.
TV de marca da Internet
Os amigos que estão familiarizados com a LeTV podem achar que a LeTV, que já ganhou o campeão mensal de vendas para alguns modelos de tamanho alguns anos atrás, não apareceu nesta lista.
Olhando para trás há 4 anos, em 2013, após o lançamento da primeira TV super-X60 e S40, o primeiro programa de TV da LeTV, com a ajuda de quebrar o baixo preço da indústria, conteúdo rico, nova imagem da Internet e nova taxa de associação, a Internet Hardware Promotion Caminho, após o lançamento se tornou o campeão de vendas de segmento de tamanho 40/60, cenário ilimitado.
Nos próximos anos, com a rápida expansão da gama completa de produtos da LeTV e o estabelecimento de sua marca, o volume de vendas da LeTV em 2016 alcançou um pico de 6 milhões de unidades, tornando a LeTV apenas 5 anos após a sua lançamento, 5 mil na China Decenas de milhares de mercado de TV a cores tornou-se uma marca de TV não pode ser ignorada.
No início de fevereiro, na conferência Spring TV Story da LeTV, Liang Jun, CEO principal da LeTV, estabeleceu um objetivo para a LeTV garantir 7 milhões para 8 milhões em 2017. Mesmo este ano, 414 LeTV Business como LeTV As vendas diminuíram acentuadamente, a LeTV TV também atingiu 386 mil vendas.
No entanto, uma série de mudanças e crises que ocorreram dentro da LeTV no final do ano passado causaram um forte golpe à LeTV, quando o volume de vendas caiu e houve muito pouco volume após a última onda de vendas em 414. O que é mais novidade foi que as vendas totais da LeTV em setembro Decenas de milhares de distritos.
No início deste ano, Liang Jun, que apresentou o alvo retórico, também começou recentemente com Sun Hongbin e está se preparando para se demitir durante o período de recuperação, e é motivo de arrependimento que a LeTV, a primeira bandeira desta Internet TV, esteja agora sozinha.
No início de 2017, muitas TVs de marca da Internet previram as dificuldades da música deste ano e esperam aproveitar o declínio das vendas de música para ocupar a participação de mercado da LeTV. Por enquanto, a melhor performance é a televisão de milheto.
Millet TV e o telefone celular Xiaomi são suas próprias operações dentro da Xiaomi, em vez de operar indiretamente através de empresas de cadeias ecológicas. Desde este ponto de vista, Lei Jun espera ocupar o entretenimento doméstico e as ambições do centro inteligente através de TVs de tela grande.
Millet TV também segue o milheto sempre foi um senso de tecnologia de alto custo, voz e inteligência artificial em várias pequenas e médias TV para adotar uma estratégia de preços muito atraente. E a televisão com milheto pode tirar proveito da continuidade da marca do painço Force, e está gradualmente espalhando canais de vendas offline Xiaomi, então este ano conseguiu bons resultados.
As vendas de outras TVs de marca da Internet, como Micro-baleias, Tempestade, PPTV, Tendência e outras também serão crescidas este ano.
Assim, a partir do mercado de TV de tela plana como um todo, a TV da marca da Internet está gradualmente substituindo a TV tradicional, continua a ser o mesmo que o mercado de telefonia inteligente, expandindo a participação da marca da Internet no mercado de TV inteligente. Vejamos a primeira metade deste ano. Estatísticas da nuvem de Ovio .
Como pode ser visto neste gráfico, no primeiro semestre de 2017, entre as marcas de TV a cores TOP15 no mundo, apenas as marcas de marcas da Internet da LeTV e Xiaomi ainda dominavam as marcas de TV tradicionais, com a participação total de vendas de música caindo 1,3% no primeiro semestre do ano. No entanto, O declínio nas vendas, aparentemente, nem todos foram capturados pela Xiaomi, porque o crescimento das vendas da Xiaomi no mercado total de TV foi de apenas 0,4%.
Vale a pena mencionar aqui que a Sharp TV, desde a sua aquisição pela Foxconn, a ação do mercado Sharp TV é muito grande, em muitas variantes de shows comuns na sua sombra, e com a Foxconn excelente cadeia de suprimentos e vantagens de produção, a Sharp TV com muito alta A influência custo-efetiva e tradicional da marca aumentou significativamente nas vendas neste ano, especialmente no mercado de 60 polegadas, um surgimento repentino. As vendas off-line e off-line aumentaram mais de 700% e 200%, respectivamente, tornando-se a marca mais rápida, a Sharp TV definiu um alvo O impacto dos 14 milhões deste ano e o objetivo de se tornar o campeão das vendas domésticas de TV em 2018.
Razão
A partir da tabela acima, podemos ver que o mercado global de TV inteligente, a nova TV da Internet aparentemente não substituiu a posição dominante das marcas de TV tradicionais, e muito menos ocupar o mercado de TV inteligente. Por que essa situação e o mercado de telefones inteligentes não são os mesmos? Após o aumento dos telefones celulares, mas um grande número de marcas da Internet para substituir as tradicionais marcas de telefonia característica.
Embora existam muitas semelhanças entre televisores inteligentes e smartphones, as diferenças no desempenho do mercado devido aos diferentes atributos da TV e dos telefones celulares têm diferentes manifestações nos seguintes aspectos:
1. Nos olhos da maioria dos consumidores, a televisão não é um produto eletrônico de consumo rápido. Portanto, a taxa em que os indivíduos ou as famílias adquirem TVs será muito mais lenta que a dos telefones celulares. A família média pode gastar de 5 anos a mais de 10 anos antes de comprar uma nova TV, Isso é muito mais lento do que substituir um aparelho móvel por um ano ou dois, uma atualização lenta de novos produtos que farão crescer as novas marcas com mais lentidão do que os telefones celulares e se você quiser a experiência de uma TV inteligente , Comprar uma caixa de TV na Internet pode rapidamente dar uma experiência semelhante às TVs tradicionais, diminuindo a motivação do usuário para mudar as TVs inteligentes.
2. As vendas chinesas de smartphones foram de 560 milhões de unidades em 2016, enquanto as vendas de TV inteligente foram menos de um décimo das vendas de celulares e mais de 50 milhões de unidades. Em comparação com o enorme mercado de smartphones, o mercado de TVs inteligentes é pequeno Muitas vezes, nesse mercado relativamente pequeno, o número de vendedores tradicionais pode ser muito, a força também é muito poderosa, o que permite que o novo mercado da Internet possa se mover no espaço de capacidade será muito menor.
3. A maioria dos compradores de telefones inteligentes eram jovens no início, e eles eram bons em experimentar novos dispositivos eletrônicos, mas para a televisão, os jovens são principalmente casas de aluguel, e as TVs inteligentes não são a principal escolha para os jovens. Os usuários domésticos são os principais compradores de televisão, e os hábitos de compra da família são mais cautelosos, de modo que as novas marcas de TV da Internet esperavam quebrar esse grupo de jovens para se tornar a primeira televisão inteligente para jovens. Pequena capacidade de tela de 32 polegadas, é a encarnação deste avanço no mercado.
4. Dos telefones funcionais aos telefones inteligentes, a estrutura geral da cadeia de suprimentos sofreu grandes mudanças, incluindo o chip de controle principal, display, tela sensível ao toque e outros telefones inteligentes na maior parte desses componentes, estão na era da máquina funcional A nova marca de smartphones na escolha da cadeia de suprimentos e outras marcas de telefones celulares são uma linha de partida relativamente igual, com base no pré-julgamento do produto e compreendendo a iniciativa da ordem da cadeia de suprimentos.
Na era da TV inteligente, o painel de exibição, que representa o preço mais alto na TV, ainda é principalmente na cadeia de fornecimento existente de marcas de TV tradicionais, e até mesmo a TCL possui fábricas de painéis como a Huaxing Power. Há vantagens, novas marcas de TV na Internet não têm.
5. O despertar precoce da Internet na Internet aumentou a dificuldade de crescimento de novas marcas na Internet. A história das marcas de telefones inteligentes que substituem as marcas tradicionais de telefones celulares soou o alarme para as marcas de TV tradicionais que não querem repetir a Nokia e Moto Nora, uma destruição tão gloriosa da estrada. Assim, eles também criaram suas próprias marcas da Internet, como Haier mooka, o Coolworth da Skyworth, o Thunderbird da TCL, a KKTV da Konka, o CHiQ de Changhong e Hisense VIDAA, etc. .
6. Os smartphones subvertiram drasticamente a funcionalidade dos telefones celulares tradicionais e os smartphones se afastaram da demanda por comunicações móveis baseadas em recursos para se tornar um dispositivo terminal que fornece serviços de Internet móvel. Do ponto de vista dos atributos do produto da TV Do ponto de vista da TV tradicional ou inteligente, a demanda do usuário por produtos de televisão não mudou, ou seja, assista o vídeo na tela grande, mas do anterior programa de TV a cabo, estendido para um conteúdo de vídeo OTT mais amplo.
As necessidades essenciais deste produto de televisão não mudaram, e também determina que a TV inteligente não produziu maiores distúrbios.
7. As empresas de Internet são muito boas em aplicações de software de design de experiência do usuário, mas devido às limitações da TV de interação humano-computador, mais do controle remoto, a interação é relativamente simples e as marcas de TV tradicionais anteriores para absorver o fundo da Internet O gerente de produtos para se juntar, portanto, na experiência do usuário de TV inteligente e no design de interface do usuário em comparação com a área, não se tornou o fator decisivo na ampliação da diferença entre os dois.
8. A principal vantagem da TV inteligente é a riqueza do conteúdo do OTT, mas agora esses conteúdos são principalmente concentrados nas BAT, o IFC Art Video Tencent ocupa a superioridade absoluta do conteúdo de vídeo, incluindo a marca da Internet, também precisa cooperar com essas empresas , A fim de fornecer conteúdo de vídeo rico para seus próprios usuários. Portanto, na escolha de conteúdo de vídeo, marcas de TV na Internet e marcas de TV tradicionais na mesma faixa, não é muita vantagem.
9. Uma das vantagens que as empresas de Internet emergentes teriam podido aproveitar é que eles estão um passo à frente das capacidades tecnológicas. Como um destaque da inteligência artificial, a manipulação de voz subverte a maneira como os programas foram selecionados por controle remoto. Sob o atual ambiente de inteligência artificial quente, Mais e mais consumidores estão reconhecendo essa nova maneira de manipular a televisão, mas as tecnologias ASR e PNL não são as vantagens das empresas de TV na Internet, e essas tecnologias-chave geralmente são geralmente fornecidas por fornecedores de tecnologia de terceiros, como IoT E as capacidades tecnológicas fornecidas por esses terceiros voltam a colocar a marca de TV da Internet e a estação de marca de TV tradicional na mesma linha de partida quase ao mesmo tempo. Assim, podemos ver que a função de voz inteligente floresceu em quase todos os novos produtos dos fabricantes de TV. Embora as empresas da Internet também estejam fazendo novas pesquisas e desenvolvimento de inteligência artificial, mas ainda precisam se acumular.
10. Finalmente, nos canais de vendas, os fabricantes de TV tradicionais dominaram há muito tempo o modelo de vendas on-line, enquanto os canais off-line tradicionais não são os canais que as marcas de TV na Internet podem expandir rapidamente. A construção a longo prazo de canais de vendas off-line também é Nova marca deve fazer a lição de casa.
Os 10 motivos acima, fora da nova marca de TV na Internet. Por que não continuaram na era dos telefones inteligentes, novas marcas para substituir a marca tradicional desse período da história.
Oportunidade
É claro, como uma nova marca da Internet, não tem a menor chance de ocupar uma posição própria no mercado da TV inteligente.
1. Aprofundar continuamente o acúmulo de tecnologia para formar suas próprias barreiras técnicas únicas. Por integração técnica, você pode permitir-se passar o nível de passagem, mas não pode formar além da força da direção da acumulação de tecnologia pela direção do produto Determine, por exemplo, a necessidade de fortalecer o controle de voz da compreensão semântica de cenários de televisão, etc. No entanto, como uma empresa de televisão de inicialização, não é uma empresa de tecnologia profissional, como definir a direção do produto, quanto investimento de mão-de-obra no estabelecimento de barreiras técnicas é Estratégias que devem ser ponderadas
2. Colocar o Esforço na Operação Na recomendação do conteúdo, a edição manual de conteúdo combinada com a AI e a recomendação de grandes dados ajudam os usuários a analisar preferências, encontrar os tópicos em que os usuários estão interessados e selecionar o conteúdo mais recomendado do conteúdo complicado para os usuários. O foco das empresas de vídeo on-line é a força ao mesmo tempo, bom em usar as vantagens das operações da Internet, a interação viscosa com os usuários, de modo que os espectadores não só sentem que o público está assistindo a vídeos, tornou-se um participante de várias atividades.
3. O modelo de dramas caseiros também é um modelo adotado por muitas empresas de video. Nesse sentido, a Internet TV também está tentando o seu melhor. Por exemplo, o drama autodidacta "I Shop for the Probidden City" fez um excelente resultado no ano passado.
4. Utilizando a capacidade natural das empresas da Internet de compreender com precisão a experiência do usuário, os usuários recebem a experiência mais extrema e rica em design funcional e exibição interativa de produtos e se envolvem ativamente em novas tentativas de interação homem-computador, como gesticular por outros Reconhecimento facial, reconhecimento de impressões digitais.
5. Concentre-se no tamanho da TV para escolher, destaque sua competitividade, através da diferença de jogo, não tenha contato direto com fornecedores tradicionais, como o Xiaomi este ano no mercado de pequeno porte de 32 polegadas, jogando o conceito de cem máquinas, desencadeou Uma onda ofensiva.
6. Com o conceito atual de casa inteligente, a TV também pode evoluir, não apenas olhar para o conteúdo de uma tela grande, e se tornar um importante ramo de controle da casa inteligente, mesmo que a TV não possa se tornar um centro de controle no futuro, A televisão pode interagir com mais dispositivos, incluindo telefones celulares, e ampliar a funcionalidade da televisão, uma maneira de redefinir a televisão que pode ser uma oportunidade promissora para a marca de televisão emergente e, claro, a atual casa inteligente ainda está se movendo muito rápido Lento, falta de um cenário forte para educar os usuários, esta estrada também será inevitavelmente longa.
7. A chave para a TV é a qualidade do som e da imagem. Embora as novas tecnologias de exibição, como HDR e 8K, nem sempre estejam nas mãos de novas marcas, também é uma inovação para fornecer um conjunto completo de modos de exibição e som compatíveis automatizados com base em conteúdo de vídeo Estrada.
Conclusão
O mercado de TV inteligente para os novos fabricantes de marcas de TV da Internet é obrigado a ser mais necessário para a paciência e o tempo da faixa do produto, e não através do investimento de capital a curto prazo pode subverter e a ocupação de longo prazo do mercado deve ser através da acumulação contínua de tecnologia e produtos, Garantir a qualidade do produto e aprofundar gradualmente a penetração dos canais de mercado e o estabelecimento da marca neste acesso ao mercado para seus próprios usuários leais.