Introduction
Smart TV ou TV quelques années il y a eu la nouvelle classe, mais comme ces dernières années, les principaux fabricants continuent de marketing et de mises à jour produits, l'éducation et la popularité des téléphones intelligents, smart TV est devenu un complètement nouveaux consommateurs dans l'achat de la télévision Choix inévitable, tout comme maintenant acheter un téléphone cellulaire va acheter le même naturel qu'un téléphone intelligent.
Sur le marché du téléphone intelligent, et maintenant la marque grand public des téléphones intelligents ne sont pas Nokia, Motorola, Ericsson, l'ère machine fonction Overlord. Et puis la Chine cool liée "quatre marques nationales, en plus de Huawei également en poste à la ligne de front, l'autre n'est décor plus Au lieu de cela, ce sont les marques OPPO, VIVO et Internet telles que Xiaomi, Onega, Hammer et Meizu.
Alors marché de la télévision intelligente, comme le marché du téléphone intelligent, sera remplacé par la marque émergente Internet des marques de télévision traditionnelles, occupent le nouveau marché de la télévision intelligente?
Statu quo
Regardons les Smart TV onze doubles ventes totales cette année, selon les statistiques communiquées à Ovide réseau nuage, 2017 deux onze jours, le total des ventes de 2.057 millions de téléviseurs intelligents, soit une augmentation de 21,7%.
Prix, la seconde moitié des prix des panneaux a chuté, le prix de chaque taille par rapport à 616/818 a également diminué, a atteint le point le plus bas de cette année.
Les données de figure suivantes à partir des ventes en ligne de détection de nuages Orville de diverses données de télévision intelligente
Comme vous pouvez le voir, le mil et la tempête sont les deux seules marques de télévision sur Internet parmi les dix premières ventes en ligne.
Aide impact mil de la première ascension des quatre modèles principaux, le premier de petite taille ¥ 949 32 pouces, suivi de ¥ 2549 mil 4A TV 55 pouces, en plus de 43 et 49, il y a deux dimensions 1080P TV. Les plus grands modèles de vente de tempête sont de petits modèles de 32 pouces.
On peut voir que les principaux utilisateurs de la télévision sur Internet sont encore plus concentrés dans la petite salle, les jeunes acheteurs sensibles au prix.
Télévision de marque Internet
musique familière comme des amis peuvent trouver, une fois il y a quelques années a été dans certains modèles pour obtenir sur la taille du champion des ventes mensuelles de la musique, comme la télévision, mais ne semble pas dans ce tableau.
En regardant en arrière il y a quatre ans, après la musique 2013, la première génération de la libération Super TV X60 et S40, avec un faible coût briser l'industrie, le contenu riche, une nouvelle Internet nouvelle image, les nouveaux membres paient pour le contenu nourrir les coûts de matériel matériel Internet de promotion ainsi, après la sortie est devenu le champion des ventes de cette taille 40/60 segment, la renommée.
Dans les années suivantes, accompagné de la musique, comme toute la gamme de produits d'expansion rapide et la construction de la marque, la musique, comme la télévision en 2016, les ventes ont atteint un sommet à 6 millions d'unités, ce qui rend la musique, comme la télévision après l'introduction de quatre ans, dans le géant à long domestique Lin Li 5000 Des dizaines de milliers de marché de la télévision couleur est devenu une marque de télévision ne peut être ignoré.
Sur la musique, la télévision conférence « Histoire printemps » au début de Février, Liang Jun musique, la TV cible présentée quand il était la musique comme causée par le nouveau PDG de la garantie 2017 7 millions affirmation 8000000. Même cette année, 414 la musique, comme la section fournisseur d'électricité de la musique comme la télévision Les ventes ont chuté brusquement, LeTV TV a également atteint 386 000 ventes.
Mais une série de changements et la fin de la musique comme la crise interne a eu lieu, de la musique, que la télévision a formé un coup dur, baisse des ventes instantanée, les ventes dans la dernière vague de 414 après une petite quantité de son. Plus de nouvelles que les ventes totales Septembre de la musique, comme la télévision Des dizaines de milliers de districts.
Le premier but des déclarations faites Liang Jun Sun Hongbin, a été récemment éclaté et la discorde, est prêt à démissionner lors de la récupération. La musique, la première bannière de la télévision par Internet ce côté solitaire, merveille d'aujourd'hui.
Au début de 2017, de nombreuses marques de télévision sur Internet ont anticipé la musique, que le sort de cette année, espèrent également tirer profit de la baisse des ventes de musique comme, saisir la part de marché de la musique, comme le téléviseur. Pour le moment, la meilleure performance est la télévision de mil.
millet TV et téléphone mil est le mil propre fonctionnement interne du projet, plutôt que par des opérations de la chaîne écologique indirecte, Lei Jun espoir visible de ce point ambition occupé et centre de divertissement intelligent à domicile sur le téléviseur grand écran.
La télévision mil mil est encore suivi le positionnement habituel des voix rentable et le sens de la technologie de l'intelligence artificielle, de prendre une politique de prix attractive sur plusieurs petites et TV de taille moyenne. Et TV mil mil pour tirer profit de la continuité de l'influence de la marque Forcer, et étend progressivement les canaux de vente hors connexion Xiaomi, de sorte que cette année a obtenu de bons résultats.
Autres ventes de téléviseurs de marque Internet comme les baleines, les tempêtes, micro PPTV, popularité, etc. seront également de plus en plus cette année.
Eh bien, du marché de la télévision générale à écran plat, la marque de l'Internet TV remplace progressivement la télévision traditionnelle, tels que les téléphones intelligents continuent sur le marché, comme l'Internet pour étendre la part de la marque du marché de la télévision intelligente? Voyons voir les statistiques nuage Orville dans la première moitié de cette année .
Comme on peut le voir dans ce tableau, la première moitié de 2017, TOP15 de la marque mondiale de la télévision, la musique, comme la seule marque Internet et le millet, les marques de télévision traditionnelles occupent toujours la principale force absolue au premier semestre ont représenté des ventes totales de musique, la baisse de 1,3%, mais cette partie Le déclin des ventes n'a apparemment pas été capturé par Xiaomi, car la croissance des ventes de Xiaomi sur le marché total de la télévision n'était que de 0,4%.
Il est à noter que le téléviseur Sharp, depuis qu'il a été acquis Foxconn, l'action Sharp marché de la télévision est très grande, sa présence commune dans de nombreux spectacles de variétés, et Foxconn excellente chaîne d'approvisionnement et avantages production, Sharp TV à haute coûts et influence la croissance importante de la marque traditionnelle des ventes cette année, en particulier dans l'apparition soudaine de marché de 60 pouces ventes en ligne et hors ligne ont augmenté de plus de 700% et 200% et plus, sauter pour devenir les plus rapides marques de plus en plus, les objectifs fixés Sharp TV Est l'impact de 14 millions cette année, et fixé l'objectif de devenir le champion des ventes de téléviseurs domestiques en 2018.
Raison
Comme on peut le voir dans le tableau, le marché intelligent global de la télévision, une nouvelle marque de télévision par Internet n'a apparemment pas remplacer la domination traditionnelle de la marque de télévision, et encore moins l'occupation du marché de la télévision intelligente. Pourquoi une telle situation et le marché du téléphone intelligent est pas le même? Année intelligente Après la hausse des téléphones mobiles, mais un grand nombre de marques Internet pour remplacer la marque de téléphone caractéristique traditionnelle.
Bien qu'il existe de nombreuses similitudes entre les téléviseurs intelligents et les smartphones, les différences dans les performances du marché en raison des différents attributs de la télévision et des téléphones mobiles ont des manifestations différentes dans les aspects suivants:
1. La majorité des consommateurs dans les yeux de l'électronique grand public TV n'est pas rapide, afin que les individus ou les familles d'acheter le taux de remplacement de la télévision sera beaucoup plus lent par rapport au téléphone, la famille moyenne pourrait plus de 5 ans à 10 ans, va envisager l'achat d'un nouveau téléviseur, C'est beaucoup plus lent que de remplacer un combiné avec un téléphone portable dans un an ou deux, une mise à jour lente de nouveaux produits qui feront progresser les nouvelles marques plus lentement que les téléphones mobiles, et si vous voulez l'expérience d'une télévision intelligente L'achat d'un boîtier TV Internet peut rapidement donner une expérience similaire aux téléviseurs traditionnels, ce qui ralentit la motivation de l'utilisateur à passer à la télévision connectée.
2.2016 ventes intérieures de téléphones intelligents est de 560 millions, tandis que les ventes de smart TV est seulement moins d'un dixième des ventes de téléphones mobiles de 50 millions d'unités. Par rapport à l'énorme marché pour les téléphones intelligents, le marché de la télévision intelligente petite Beaucoup dans ce marché relativement petit, le nombre de fournisseurs traditionnels peut être beaucoup, la force est également très puissante, ce qui permet au marché tout nouveau Internet peut se déplacer dans l'espace de capacité sera beaucoup moins.
3. Lorsque les gens achètent des téléphones intelligents d'abord apparu principalement les jeunes, ils sont bons pour essayer de nouveaux appareils électroniques. Mais pour la télévision, les plus jeunes en électronique à louer la scène, les jeunes ne sont pas smart TV sera le premier choix. les utilisateurs à domicile sont les personnes les plus importantes pour acheter la télévision, et les habitudes d'achat de la maison seront plus prudents. par conséquent, la nouvelle marque de télévision par Internet avait été l'espoir de briser ce groupe de jeunes, d'abord smart TV d'un jeune homme. mil, de la tempête Petite puissance de l'écran de 32 pouces, est l'incarnation de cette percée du marché.
4. la mise à niveau des téléphones fonctionnalité aux smartphones, toute la structure de la chaîne d'approvisionnement a un plus grand changement, y compris la puce principale, l'affichage, l'écran tactile des téléphones intelligents ont représenté l'essentiel des composants sont à l'ère de la machine fonctionnelle La nouvelle marque de smartphones dans le choix de la chaîne d'approvisionnement, et d'autres marques de téléphones mobiles à une ligne de départ relativement égale, sur la base de la pré-jugement du produit, et saisir l'initiative de commande de la chaîne d'approvisionnement.
L'ère de la télévision intelligente, le panneau d'affichage qui représente le prix le plus élevé des ressources de télévision, ou sont encore en grande partie dans les marques de télévision traditionnelles ont la chaîne d'approvisionnement, même TCL a également une telle centrales Huaxing du panneau. Ceux-ci ont été sur la chaîne d'approvisionnement Il y a des avantages, les nouvelles marques de télévision sur Internet n'ont pas.
Les fabricants de téléviseurs traditionnels pour le réveil précoce Internet intelligente, ce qui augmente la difficulté de l'Internet pour se développer tout nouveau téléphone mobile de la marque de téléphone intelligent au lieu de l'histoire de la marque traditionnelle, a donné des marques de télévision traditionnelles sonnaient l'alarme, ils ne veulent pas répéter et Nokia moto route destruction Nora ces géants., ils ont mis en place leurs propres marques Internet, telles que Haier mooka, Skyworth fraîche ouvert, TCL Thunderbird, Konka KKTV, Hisense et Changhong chiq VIDAA etc. .
6. Les smartphones ont radicalement bouleversé les fonctionnalités des téléphones mobiles traditionnels, et les smartphones ont délaissé la demande de communications mobiles basées sur les fonctions pour devenir un terminal fournissant des services Internet mobiles. Du point de vue des attributs des produits TV Du point de vue de la télévision traditionnelle ou intelligente, la demande de l'utilisateur pour les produits de télévision n'a pas changé, c'est regarder la vidéo sur le grand écran, mais de l'ancien programme de télévision par câble, étendu à un contenu vidéo OTT plus large.
Les besoins essentiels de ce produit de télévision n'a pas changé, il détermine également que la télévision intelligente n'a pas produit de plus grandes perturbations.
7. Les entreprises Internet sont très bons dans les applications logicielles de conception de l'expérience utilisateur, mais en raison des limites de l'interaction homme-ordinateur TV, plus de la télécommande, l'interaction est relativement simple, et les premières marques de télévision traditionnelles pour absorber le fond Internet Chef de produit à rejoindre, donc dans l'expérience utilisateur Smart TV APP et la conception de l'interface utilisateur par rapport à la zone, n'est pas devenu le facteur décisif dans l'élargissement de l'écart entre les deux.
L'avantage clé 8. Smart TV est la richesse du contenu OTT, mais le contenu est principalement concentrée dans les mains de BAT, l'amour Art Fantastique, Youku vidéo Tencent contenu vidéo largement dominé, y compris la télévision de marque Internet exige également ces entreprises , Afin de fournir un contenu vidéo riche pour ses propres utilisateurs membres.Par conséquent, dans le choix du contenu vidéo, les marques de télévision sur Internet et les marques de télévision traditionnelles sur la même piste, pas beaucoup d'avantages.
9. L'un des avantages des nouvelles entreprises Internet peuvent également profiter de l'original est un pas en avant la force de la technologie. La commande vocale comme le point culminant de l'intelligence artificielle, pour subvertir le programme a été sélectionné par le mode de commande à distance, au moment de l'intelligence artificielle fond de feu, de plus en plus la sensibilisation des consommateurs à cette nouvelle façon de fonctionner une télévision, mais les techniques ASR et la PNL ne sont pas les points forts de la société de télévision par Internet, présenter ces technologies clés est généralement assurée par le iFLYTEK tels que les fournisseurs de technologies tiers , alors que la capacité technique de ces tiers une fois de plus à la télévision traditionnelle et Internet marque de la marque meuble TV presque sur la même jusqu'à la ligne de départ. donc, cette année, vous pouvez voir les caractéristiques voix intelligente sur presque tous les fabricants de téléviseurs nouvelle pleine floraison. Bien que les entreprises Internet font également de nouvelles recherches et le développement de l'intelligence artificielle, mais ont encore besoin de s'accumuler.
10. Enfin, dans le canal de vente, les fabricants de téléviseurs traditionnels ont déjà maîtrisé le modèle de vente en ligne des fournisseurs d'électricité, tandis que les canaux traditionnels hors ligne, la télévision par Internet n'est pas la marque peut canaliser une expansion rapide. La construction du canal de vente à long ligne, mais aussi Nouvelle marque doit faire les devoirs.
Plus de 10 raisons, a révélé la toute nouvelle TV Internet Pourquoi ne pouvait pas continuer à l'ère du téléphone intelligent, une nouvelle marque pour remplacer la marque traditionnelle de cette histoire.
Opportunité
Bien sûr, l'Internet comme une nouvelle marque, est pas tout à fait une chance d'occuper leur place sur le marché de la télévision intelligente.
1. Approfondir sans cesse l'accumulation technique, formé leurs propres obstacles techniques uniques. En technologie intégrée, peut se permettre de ne pas atteindre l'horizon, mais ne peut pas dépasser la force de la formation. La direction de l'accumulation de la technologie et par la direction du produit Déterminer, par exemple, la nécessité de renforcer le contrôle vocal de la compréhension sémantique des scénarios télévisuels, etc. Cependant, en tant que start-up de télévision, n'est pas une société de technologie professionnelle, comment définir la direction du produit, combien d'investissement dans la création d'obstacles techniques. Stratégies à peser
2. consacrer leurs énergies sur les activités du. Contenu recommandé, édition de contenu combinaison artificielle de l'IA et gros volumes de données est recommandé pour aider les utilisateurs à analyser les préférences, trouver un sujet d'intérêt pour l'utilisateur, sélectionnez le plus digne de la recommandation pour montrer aux utilisateurs le contenu du contenu complexe. Cette également les entreprises de vidéo en ligne sont au centre de l'effort de développement. en même temps, bon à utiliser les avantages des activités Internet, Interagir collant avec l'utilisateur, afin que le public se sentent non seulement le public à regarder la vidéo, participe également à diverses activités.
3. Modèle de cinéma maison, beaucoup mode vidéo est actuellement prise par les entreprises, la télévision par Internet à cet égard travaille également pour essayer de le faire, comme le drame TV micro baleine fait maison « Je répare les reliques culturelles du Palais » de l'année dernière a fait de très bons résultats.
4. L'utilisation de la capacité naturelle de la société Internet pour saisir avec précision l'expérience utilisateur, dans la conception fonctionnelle et produit d'affichage interactif, permettant aux utilisateurs d'obtenir l'expérience la plus extrême et riche et de développer activement de nouveaux aspects de la tentative d'interaction homme-ordinateur, comme les gestes des autres , Reconnaissance faciale, reconnaissance vocale.
5. TV Sélection de la taille de clé, en soulignant leur compétitivité grâce à la différenciation de jeu, pas de contacts directs et les fournisseurs traditionnels, comme le mil cette année dans la petite taille de 32 pouces de ce marché par le concept de jouer une centaine de machines de yuans, partit Une vague d'offensive.
6. Avec l'avancée du concept de maison intelligente maintenant, TV sera probablement l'évolution, non seulement regarder un contenu grand écran, et pour devenir une branche importante de contrôle de la maison intelligente, même si la télévision ne peut pas être un centre de contrôle. Si à l'avenir, TV peut interagir plus d'appareils, y compris les téléphones mobiles, a étendu les fonctionnalités de la télévision, qui redéfinissent la télévision façon, peut-être en mesure de devenir une occasion possible dans les pays émergents marque de télévision. Bien sûr, la maison intelligente avance encore la vitesse lent, l'absence d'une forte scène pour éduquer l'utilisateur, cette route doit également être relativement longue.
7. La clé est que le son de la télévision et de la qualité de l'image, bien que, comme HDR, 8K et d'autres nouvelles technologies d'affichage ne sont pas nécessairement dans les mains d'une nouvelle marque, mais il peut fournir un ensemble complet d'automatisation combinée avec du contenu vidéo affichage de correspondance et les modes sonores, mais aussi innovante Route
Conclusion
marché Smart TV pour les nouveaux fabricants de marques de télévision par Internet, est nécessairement une patience nécessaire et le temps à la piste, et non pas par des investissements en capital à court terme peut subvertir le marché et l'occupation à long terme doivent être des technologies et produits par l'accumulation continue, Assurer la qualité des produits, et approfondir progressivement la pénétration des canaux du marché et l'établissement de la marque dans ce marché l'accès à leurs propres utilisateurs fidèles.