Первоначальное соглашение с вице-президентом Vantage Хэном Вэй было принято в половине девятого утра, но только после обеда того же дня «Aiken Appliance» было сказано, что он может приехать и посетить.
«Извините, сегодня у меня была встреча дня». В этот момент Хан Вэй был в непринужденном платье перед нами, и он приветствовал нас, чтобы сесть и извиниться, когда он выпил и прочистил горло. Однажды, но его голос все еще очень громкий, не чувствовал усталости.
Фактически, это быстро развивающееся состояние должно стать обычным делом для Хан Вэй. С 2015 года Vantage, ветеранская кухня и энергетическая компания с более чем 20-летней историей развития, приступила к масштабному процессу реструктуризации бренда и создала высококлассный Согласно видению председателя Ватикана Пан Ейцзяна, Vantage должен быть встроен в лидера в глобальном высококачественном кухонном пространстве.
На первый взгляд, трансформация Vantage направлена на изменение слегка стареющей конъюнктуры бренда, но первостепенной причиной является адаптация к новому периоду эры, через омоложение бренда, чтобы привлечь и встретить молодое поколение, основанное на 85, 90 Изменение потребительского спроса.
Хан Вэй, как вице-президент по маркетингу, естественно, несет большую ответственность, поскольку в определенном смысле суть маркетинга - это процесс установления связи между предприятиями и потребителями, то есть система маркетинга Vantage , Нам необходимо изменить потребительское понимание бренда Vantage в течение длительного времени, чтобы перенести элементы бренда высокого класса, моды и интеллекта на потребителей, которые становятся все более придирчивыми и изменчивыми, и позволяют им почувствовать, что Vantage - относительно холодный бренд.
Это, очевидно, нелегкий процесс.
Vantage делится Хан Вэй, вице-президент
Преимущество в новой эре должно быть укоренено в умах потребителей
Из собственного резюме Хан Вэй, он имеет богатый опыт в розничной торговле, бытовой технике и других отраслях промышленности, пережил быстрые международные гиганты, выходящие на китайский рынок, быстрый макет и жестокую конкуренцию в индустрии бытовой техники, не только в правительстве Vantage До маркетинга он также работал частным консультантом и достиг консенсуса с председателем Vantage Pan Yejiang.
Хан Вэй сказал «Aiken Appliance»: «У меня есть аналогичное мнение с председателем по многим аспектам, таким как мода и интернационализация, и т. Д. Он основан на взаимном доверии и согласии друг с другом, что мы можем сказать, что у нас есть пояс Нет необходимости в каком-либо перерыве с консенсусом, начинающим работать.
Фактически, это также тот ценный опыт, который дал Хан Вэй более глубокое и уникальное понимание текущей кухонной и электрической промышленности и трансформации Vantage.
По его мнению, относительно развития более зрелой, более популярной техники, внимание кухонных приборов по-прежнему относительно невелико, у большинства потребителей нет четкого понимания бренда кухонной техники во многих отношениях Но также необходимо, чтобы предприятия проводили собственное руководство для развития своего ума. Поэтому в некотором смысле оставляя место для разницы между развитием кухонных электроэнергетических компаний, будет здорово.
Vantage, хотя у бренда были признаки старения, но общее развитие Vantage Corporation по-прежнему здорово и стабильно, более 20 лет развития сформировали определенное накопление опыта и всегда поддерживают самые важные в отечественных рядах несколько кухонных электрохимических предприятий Сегодня, имея четкое представление о том, что нужно для того, чтобы стать мировым лидером в высококачественном кухонном пространстве, Vantage имеет возможность и возможность достичь больших прорывов.
«В настоящее время, с ростом молодого поколения потребителей, тенденция повышения потребительского спроса становится все более очевидной, и эти высококачественные, интеллектуальные и качественные кухонные приборы, естественно, более предпочтительны. В то же время, после того, как материальная цивилизация достигнет определенной стадии, Человечество нуждается в более духовных вещах, но в стремлении к красоте и моде - это самое решительное. Итак, мы хотим предоставить модные элементы бренда Vantage, позволяющие пользователям покупать и использовать продукты Vantage, может быть дух удовлетворения. '
Поэтому я считаю, что стратегия, предложенная председателем совета директоров, который является лидером на мировом рынке кухонь высокого класса, не только отвечает потребностям развития Vantage в новых характеристиках того времени, но и гарантирует, что бренд Vantage может укорениться в сердцах потребителей ».
Хан Вэй появился на выпуске бренда Vantage 2017 20 сентября
Быстрый удар медленно, стратегия Vantage новой марки быстро приземлилась
После четкой новой стратегии развития, Хан Вэй и его маркетинговая команда должны сделать это, чтобы продемонстрировать новый бренд Vantage.
HAN Wei сказал откровенно: «Темп действительно очень быстрый, есть много вещей каждый день, требует быстрого принятия решений и быстрого продвижения по службе, но потому что все наше поведение вокруг станет« глобальным лидером в области высокого уровня кухни » Разверните, так что реализация высокой эффективности сейчас.
Эта высокая эффективность в маркетинговых изменениях в основном отражается на двух аспектах: во-первых, это продукты быстрого переключения. Понятно, что с момента трансформации бренда Vantage ускорила темпы обновления продукта, включая вытяжные шкафы, газовые плиты, включая Другими словами, жизненный цикл продукта всего два года, через два года появится новый набор продуктов ». Хан Вэй прямо сказал:« Пока это не подходит для Vantage Будущее развитие продукта, мы все отрезали.
Во-вторых, мудрость +В дополнение к всестороннему обновлению продукта Vantage также обновляет дизайн магазина, вывод терминала, изображение бренда и т. Д., Так что все аспекты предприятия и моды, умный крючок.
С точки зрения эффекта, с капюшоном «волшебное зеркало», подвесной газовой плитой «волшебное блюдо», паровой машиной «волшебная коробка», «посудомоечной машиной с тремя телами», постоянным температурным водонагревателем с постоянной температурой воды TA2 Запущена серия новых продуктов, значительно улучшена мощность продукта Vantage.
Согласно статистике, составленной China Yikang, цены на вытяжные шкафы Vantage и газовые плиты выросли на 17,6% и 12,4% соответственно с января по сентябрь этого года, заняв первое место в отрасли. В то же время, приглашая одобрения знаменитостей и щедрый почерк Погрузившись в развлечения, продолжая обновлять образ VI и SI, ускоряя ряд позитивных инициатив, таких как макет флагманских магазинов, образ бренда Vatti «Tide Brand» становится все более ясным.
Совсем недавно Vantage выпустила третий квартальный отчет за 2017 год, доход Vantage в размере 4,083 млрд. Юаней в первые три квартала, увеличившись на 30,94%, чистая прибыль, приходящаяся на акционеров перечисленных компаний, достигла 312 млн. Юаней, увеличившись на 54,91%. , Маркетинг бренда и развитие канала достигли значительных результатов в реформе.
В ответ Хан Вэй сказал очень скромно: «На самом деле, Vantage не делал никаких крупных событий за эти два года и сделал что-то видимое и касался четкой цели. Различные слова, т. Е. Новая команда Vantage более мотивированы, чтобы делать эти вещи, более охотно идти от деталей, чтобы делать эти вещи. Причина, по которой кухня и электротехника могут быть отражены в новом отношении, в большей степени благодаря этим мелочам Результат.
Расширьте свои горизонты и продвиньте дальнейшую разработку Vantage
Теперь трансформация бренда Vantage все еще ускоряет прогресс и не будет ослаблена из-за определенных поэтапных достижений.
По мнению Хан Вэй, будущее кухни и электроприборов должно быть направлено на совершенствование и специализацию для разработки. Для Vantage, поскольку позиционирование себя как мода, международный бренд, он должен быть в бренде Всегда поддерживал во всех аспектах восприятия и внимания потребителей и постоянно улучшал видение всей команды, став частью Хань Вэй, не жалея усилий для создания.
Хан Вэй сказал: «Что касается вещи или вещи, эстетика, чувства и видение человека повлияют на их поведение и действия в этом отношении, я думаю, что во всей нашей маркетинговой системе все еще есть много недостатков, особенно в Глобализация, понимание моды далеко не достаточно.
В связи с этим, в то время как Vantage пригласила бизнес-школу HSBC в Пекинский университет, чтобы читать лекции старшим руководителям и основным агентам Vantage, Vantage также способствовала созданию группы людей, которые могли бы учиться друг у друга в любое время и в любом месте, чтобы постоянно улучшать свои горизонты.
«Например, благодаря сотрудничеству с группой моды наша команда еще больше углубила понимание моды, например, благодаря обмену со свежей командой лошадиных боксов, мы узнали больше об обработке некоторых сырых и полуфабрикатов. В другом примере, И Tmall, Jingdong и другая платформа для электронной коммерции, мы также вступаем в контакт с новейшими технологиями и торговой маркой ... ... все это может стать нашим доступом к знаниям и улучшить горизонты пути. Наконец, теперь это потребительские изменения Слишком быстро, вы никогда не знаете, что им понравится в следующую секунду, мы, как сторона бренда, только благодаря непрерывному обучению, можно будет идти в ногу с изменениями в их потребностях ». Хан Вэй еще примеры Vantage для повышения их горизонтов Важность и срочность.
Следует отметить, что Vantage стал одним из самых активных брендов для кухни и бытовой техники за последние два года благодаря быстрой реализации трансформации бренда и эффективному исполнению. Теперь на территории китайской кухни и электроприборов 5 миллиардов + батальон Есть только четыре предприятия, которые получают масштаб, а эффект головы более очевиден.
Тем не менее, «амбиции» Vantage явно не ограничиваются этим. Цель Пан Йецзяна «три года 10 миллиардов и пять лет первых» была сформулирована в этом году в 10 миллиардов в течение трех лет и 20 миллиардов в течение шести лет С точки зрения Хан Вэй, помимо давления со стороны конкретных фигур, он также надеется, что, поддерживая Пан Е Цзяна, Vantage создает хорошее впечатление для всех потребителей, у всех сотрудников есть чувство гордости, все инвесторы с нетерпением ждут Чувство кухонных верхних предприятий.
