Et Han Wei, vice-président de Vantage à l'origine du temps convenu est neuf heures et demie du matin, mais l'après-midi de congé jusqu'à la fermeture, « appareils Aiken » vous a dit peut aller visiter.

« Je suis désolé, a tenu aujourd'hui une réunion du jour. » A cette époque, tenue décontractée Han Wei devant nous, alors qu'il nous a invités à s'asseoir, a exprimé ses excuses boire de côté un peu d'eau se racla la gorge. Bien qu'il ait été occupé Un jour, mais sa voix est toujours très forte, ne ressentait aucune fatigue.

En fait, ce occupé rythme rapide pour Han Wei, il devrait déjà monnaie courante. A partir de 2015, Vantage a plus de vingt ans, cette cuisine compagnie d'électricité a ouvert une histoire du développement du processus de transition de la marque massif, la mise en place d'un haut de gamme Selon la vision du président du Vatican Pan Yejiang, Vantage devrait être construit dans un chef de file dans l'espace de cuisine de qualité haut de gamme mondial.

Sur la surface, Vantage faire la transformation est de changer le développement légèrement le vieillissement de la marque de la situation, mais la cause est afin d'adapter au nouveau contexte de l'époque, par le rajeunissement de la marque, d'attirer et de rencontrer 85, 90 principalement les jeunes Les changements de la demande des consommateurs.

En tant que vice-président du marketing au pouvoir, Han Wei naturellement la responsabilité lourde, parce que dans un sens, l'essence du marketing est le processus d'établir des liens entre les entreprises et les consommateurs. En d'autres termes, il a dirigé le système de commercialisation Vantage nous devons changer la perception des consommateurs a longtemps été la marque Vantage inhérente, qui passe le haut de gamme, la mode, l'intelligence et d'autres éléments de marque de plus en plus exigeants et changeants des consommateurs, et de les faire se sentir Vantage est une marque relativement froide.

Ce n'est évidemment pas un processus facile.

Actions Vantage Han Wei, vice-président

Vantage dans la nouvelle ère à enraciner dans l'esprit des consommateurs

Han Wei résumé de mon point de vue, il a un détail riche, les appareils ménagers et d'autres expérience de l'industrie, a rapide des géants de détail internationaux expérimentés pour entrer dans la disposition du marché chinois, et la concurrence brutale dans le baptême de l'industrie de l'électroménager. Non seulement cela, gouverné Vantage Avant sa commercialisation, il a également travaillé comme consultant privé et est parvenu à un consensus avec le président de Vantage, Pan Yejiang.

Han Wei a dit aux « appareils Aiken »: « entre moi et le président du conseil d'administration, à bien des égards la mode, l'internationalisation, etc. tous ont une opinion similaire est basée sur la confiance mutuelle et la reconnaissance entre eux que nous pouvons dire est une bande. Il n'y a aucun besoin d'un processus de rodage avec un consensus commençant à fonctionner.

En fait, c'est aussi cette expérience précieuse qui a donné à Han Wei une compréhension plus profonde et unique de l'industrie actuelle de la cuisine et de l'électricité et de la transformation de Vantage.

À son avis, en ce qui concerne le développement de plus sophistiqué, plus grande popularité des gros appareils ménagers, le degré de préoccupation est encore cuisine électrique relativement faible, cuisine marque électrique la plupart des consommateurs ne sont pas très claire compréhension, à bien des égards les entreprises ont également besoin d'être guidé, de développer leur esprit. dans un sens, de gauche à la cuisine différences électrique de l'entreprise dans le développement de l'espace sera grand.

Et bien que la marque Vantage avait des signes de vieillissement, mais le développement global est encore en bonne santé et fort, 20 ans de développement formé une certaine accumulation de spécialisation, et de rester dans les rangs des plus importants de plusieurs cuisine compagnie d'électricité de la Vantage aujourd'hui, après de devenir un clair « leader mondial dans l'espace cuisine de qualité haut de gamme » stratégie de développement, Vantage ont l'occasion, et ont la capacité de réaliser de plus grandes percées.

« Avec la montée actuelle de la jeune génération de consommateurs, les tendances de mise à jour de la consommation deviennent évidents, ceux haut de gamme, intelligent, ont un sens de la qualité cuisine électrique naturellement plus populaire. En même temps, la civilisation matérielle atteint après un certain stade, humain ont besoin de choses spirituelles, mais dans la poursuite de la beauté et de la mode est la plus décisive et nous voulons donner à la marque Vantage des éléments de la mode, ce qui rend l'utilisateur après l'achat et l'utilisation des produits Vantage peut être gratifiante sur le plan spirituel. '

« Alors, je pense que le président du » chef de file de l'espace cuisine de qualité globale haut de gamme « de cette stratégie, non seulement pour répondre aux besoins de développement des fonctionnalités Vantage dans la nouvelle ère, mais aussi pour assurer la marque Vantage à prendre racine dans l'esprit des consommateurs. »

marque Vantage apparaît à la conférence 2017, le 20 Septembre de Han Wei

Coup rapide, la nouvelle stratégie de marque Vantage a rapidement atterri

Après clairement une nouvelle stratégie de développement de la marque, dirigée par Han Wei et son équipe de marketing doit faire est de Vantage nouvelle identité de marque pour apparaître.

Han Wei a admis: « Maintenant, le rythme très rapide en effet, chaque jour, il y a beaucoup de choses qui ont besoin de décisions rapides et la promotion rapide, mais parce que toutes nos actions sont autour de devenir » leader de l'espace cuisine de qualité haut de gamme du monde « de la stratégie de Développez, donc la mise en œuvre de haute efficacité maintenant.

Ce rendement élevé dans le changement de marketing se reflète principalement dans deux aspects, le premier est de passer rapidement sur le produit. Il est entendu que depuis la restructuration de la marque, Vantage a accéléré la vitesse des mises à jour de produits, y compris le capot, cuisinière à gaz, y compris produits sont effectués conformément à la planification d'une période de 24 mois qui est-à-dire seulement le cycle de vie d'un produit, il y aura un nouveau produit sur le marché après deux ans, deux ans, Han Wei a dit sans ambages: « tant qu'il ne convient pas pour Vantage Le développement futur du produit, nous avons tous coupé.

La deuxième est la sagesse ⁺Maison de mode « slogan de la marque de tous azimuts étage. En plus d'une mise à jour de produits complets, Vantage stocker également la conception, la sortie du terminal, la mise à niveau d'image de marque, de sorte que tous les niveaux des entreprises et élégant, processus intelligent est lié.

En effet, comme la série de capot « miroir », 'plat magique cuisinière à gaz flottant, « boîte magique » machine à Zhengkao, « Trisomie » lave-vaisselle de santé, TA2 complet thermostat du chauffe-eau à gaz froid pas Une série de nouveaux produits ont été lancés, la puissance du produit de Vantage a été considérablement améliorée.

République populaire de Chine, selon les statistiques montrent que en Janvier de cette année - 9 mois, les prix du poêle de la hotte et de gaz Vantage a augmenté de 17,6% et 12,4%, respectivement, ou parmi l'avant-garde de l'industrie en même temps, en invitant les mentions de la célébrité, généreuse. en cours d'exécution programme d'animation pour la mise à niveau et SI VI l'image, accélérer la mise en page magasin phare et une série d'initiatives positives, l'image de la cuisine électrique Vantage « marque de marée » est devenu plus clair.

Il y a seulement quelques jours Vantage a publié le troisième rapport trimestriel de 2017, Vantage trois premiers trimestres de chiffre d'affaires 4.083 milliards de yuans, soit une augmentation de 30,94%, attribuable aux actionnaires de sociétés cotées bénéfice net atteint 312 millions de yuans, soit une augmentation de 54,91% dans l'amélioration des produits Le marketing de la marque et le développement des chaînes ont obtenu des résultats significatifs dans la réforme.

À cet égard, Han Wei a été très modestement déclaré: « En fait, Vantage n'a pas fait une grosse affaire au cours des deux dernières années, est de faire un peu visible autour d'un objectif clair, chose tangible si ce que je dois dire qu'il y a. différent, alors il est la nouvelle a été en mesure de refléter la nouvelle attitude Vantage équipe plus motivés pour faire ces choses, et plus disposés à monter des détails de ces choses. dans l'industrie électrique de cuisine, plus est ces petites choses et la farce Le résultat

Améliorer leurs horizons et promouvoir le développement ultérieur de Vantage

Maintenant, la transformation de la marque Vantage accélère encore à l'avance et ne sera pas fait parce que certains des premiers résultats tarderas quelque peu.

Dans Han Wei, l'avenir cuisine industrie électrique doit être à l'amende, de développer la direction professionnelle pour Vantage, le se positionne aujourd'hui comme une marque moderne, internationale, il doit être dans la marque aspects restent à l'attention et l'acceptation par les consommateurs, et de continuer à améliorer la vision de l'équipe est devenue un Han Wei épargner aucun effort pour construire la chose.

Han Wei a dit que « pour faire face à une chose ou une chose sur une des esthétiques, des sentiments et de la vision aura une incidence sur leur comportement et leurs actions. À cet égard, je crois que notre système de commercialisation tout il y a encore de nombreuses lacunes, notamment dans le la mondialisation, la compréhension du champ de vue sur la mode ne suffit pas.

Compte tenu de cela, Vantage invité à l'Université de Pékin École des cadres HSBC Vantage et des agents clés en classe, tout en favorisant une équipe partout avec des choses avec les gens attitude d'apprentissage, de façon à améliorer en permanence leur vision.

« Disons que par Fashion Group et la coopération de notre équipe pour la compréhension de la mode aurait été plus approfondie, par exemple à travers la boîte et l'équipe frais d'échanges de chevaux, nous en savons plus sur certains flux frais de produits semi-finis, un autre exemple et Lynx, Jingdong accueil et autre plate-forme de commerce électronique, nous avons accès à la dernière technologie de nos jours et ces marques jouent ...... tout peut être un chemin d'acquérir des connaissances et d'améliorer notre vision. en fin de compte, ce sont les consommateurs changent maintenant trop vite, on ne sait jamais ce que la seconde suivante, ils aimeraient, nous, du côté de la marque, être possible de suivre l'évolution de leurs besoins par le biais de l'apprentissage continu. « Han Wei à titre d'exemple démontre encore Vantage améliorer la vision l'importance et l'urgence.

Il faut dire, l'atterrissage rapide et la mise en œuvre efficace de la transition de la marque à travers, Huadi Cheng. Aujourd'hui, l'industrie de cuisine électrique Chine sur le territoire, il est possible d'atteindre 5 milliards dans la cuisine sur le terrain de tabac pour les deux dernières années, un des plus actifs dans la cuisine du camp de la marque électrique + Il n'y a que quatre entreprises qui reçoivent l'échelle, et l'effet de tête est plus évident.

Mais l'ambition « de Vantage est nettement plus que cela, Pan Ye Jiang a proposé » 10 milliards sur trois ans pendant cinq ans pour faire les premiers « objectifs de développement cette année encore dans les » trois ans 10 milliards six années vingt milliards « du point de vue de Han Wei, en plus de la pression des chiffres précis, il espère également Zuopan secondaire Ye Jiang, la Vantage construire une tous les consommateurs ont une impression favorable, tous les employés ont un sentiment de fierté, les investisseurs ont des attentes Un sens des grandes entreprises de cuisine.