С быстрым развитием отечественной индустрии мобильных телефонов отечественные бренды мобильных телефонов продемонстрировали состояние соперничества в предыдущие годы, но со временем жара отрасли неизбежно снизится. В сочетании с все более жесткой конкуренцией и демографическим дивидендом некоторые отечественные продукты Производители мобильных телефонов с низкой прибылью, давлением выживания более очевидного затруднительного положения, когда «China Cool Alliance» теперь только процветает Huawei.
Для небольших производителей мобильных телефонов или относительно небольших брендов мобильных телефонов ниши, тенденция перестановки в отрасли еще более заметна, например, Amoi, Bird, Grand Coke, Grand Mobile и т. Д. Исчезли. , Единственные бренды мобильных телефонов меньшего размера стали особенно заметными. Также сложно заставить людей задаться вопросом, почему будущее брендов мобильных телефонов ниши в конце концов? В технологии ногтей эти нишевые бренды мобильных телефонов Будущее может быть сложнее.
Снижение рынка смартфонов, и все больше и больше к концентрации бренда мобильных телефонов
По данным исследовательской фирмы IDC, недавно выпущенной в третьем квартале 2017 года, отчет о статистике рынка смартфонов в Китае показывает, что поставки смартфонов в Китае на 114,7 млн. Единиц, что немного выше второго квартала, но ниже, чем за аналогичный период прошлого года, снижение по сравнению с предыдущим годом На 1%, а IDC ожидает, что поставки смартфонов в Китае будут ниже общего уровня прошлого года на 2017 год. Это показывает, что темпы роста внутреннего рынка смартфонов постепенно замедляются, даже больше, чем в прошлом году.
На внутреннем рынке постепенно становится насыщенная среда, потребители сосредотачиваются на тенденции выбора бренда смартфонов еще больше. Данные IDC показывают, что пятерка лучших производителей смартфонов на китайском рынке, общая доля 76,0% за тот же период годом ранее 65,2% увеличились на 10,8 процентных пункта. В пятерку отечественных брендов Huawei, OPPO, просо в третьем квартале рынка по сравнению с аналогичным периодом прошлого года имеют разную степень роста, тогда как в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, Но увеличился на 2% по сравнению со вторым кварталом.
Можно видеть, что, несмотря на то, что китайский рынок становится насыщенным, бренды для наушников по-прежнему активно захватывают долю конкурентов, а рыночная структура «сильного», похоже, стала фиксированной тенденцией, в то время как потеря 10,8% доли рынка здесь сводится к Среди других брендов мобильных телефонов относительно небольшие нишевые бренды мобильных телефонов могут иметь самые большие потери, но эта тенденция может быть еще более подчеркнута в более отдаленном будущем. Меньше мобильных брендов мобильных телефонов столкнутся с большими проблемами концентрации рынка и Сожмите, жилое пространство будет меньше и меньше.
Малые бренды меньшинства постепенно теряют преимущества дифференциации
Нишевые бренды мобильных телефонов, которые были основными сегментами рынка, имеют свои собственные постоянные пользовательские группы в силу их дифференцированных преимуществ, и в нынешней ситуации эти нишевые бренды мобильных телефонов постепенно отбрасывают концепцию «маленьких, но красивых», , Продолжайте идти на компромисс с основным рынком.
Например, в молотом и одном из этих двух брендов, в последнее время эти два производителя выпустили свои собственные новые гайки для машины Pro 2, а молочные продукты плюс 5T часто поставляются с «чувствами», «мастерством» и т. Д. Ярлык, эклектичный дизайн выиграл некоторые из преимуществ пользователя. Например, чтобы сохранить молот в «горячем» орехе, Pro называется «гладкой и приличной» эпохой резкой неоднородности, с угловым, срезанным чувством Сильный и уникальный внешний вид, Nut Pro становится лучшей технологией Hammer для продажи продукта и получения хорошей репутации пользователя. И его следующее поколение орехов Pro 2 должно выглядеть посредственно, в дополнение к утверждению, В дополнение к полноэкранному дизайну практически полного экрана, Nut Pro также стал основным и «гладким».
Что касается недавнего плюса 5T, интернет полон плюма и шума, сказав, что один плюс изменился с «не собирается» на «не обращать внимания». Это может быть немного преувеличено, но сложно скрыть 5-процентный компромисс с рынком Одно плюс одно поколение бамбуковой задней оболочки, можно охарактеризовать как публика, стекло, пластиковый фюзеляж в чистом виде, в том числе один плюс три уникальных внешнего вида, также позволил многим людям оплакивать плюс отличный дизайн ID телефона .После этого появление мобильного телефона плюс с появлением других основных брендов выглядит все более похожим, особенно с основным акционером, стоящим за домашними моделями OPPO, выглядят как В дополнение к OPPO R11 с плюсом 5 Кроме того, недавно выпущенный плюс 5T точно совпадает с OPPO R11, и даже до и после того, как камера также «обновила» до тех же моделей. Кроме того, после нескольких раз плюсовым уничижительным распознаванием отпечатков пальцев Это время, наконец, появилось в Плюс 5T. Помимо мощной аппаратной производительности всегда, этот плюс плюс 5T кажется все более и более «будет».
Можно видеть, что такие продукты, как молотки и один плюс, продолжают идти на компромисс с основным рынком и, возможно, не смогут сформировать дифференцированное конкурентное преимущество после углубления степени однородности. В конце концов, каждый раз, когда технология меняется и первыми внедряют новые технологии, это те заголовки Министерство брендов мобильных телефонов, и эти меньшие производители мобильных телефонов ограничиваются стоимостью, технологией, цепочкой поставок и другими факторами, которые трудно отслеживать вовремя, что приводит к потере возможностей.
Трудно адаптироваться к стоимости компонентов мобильных телефонов и потребительских цен, увеличивая тенденцию
Говоря о стоимости, но также должны упомянуть две сегодняшние тенденции, потребительские апгрейды и внутренние издержки на компоненты мобильных телефонов именно из-за этого воздействия, нынешняя часть отечественных производителей мобильных телефонов должна исследовать элиту в поисках более высокой прибыли Например, Huawei приложил большие усилия в последние годы и добился хороших результатов, постепенно закрепившись на внутреннем и глобальном рынках высокого класса.
Это может быть хорошо для Huawei и других производителей, но не обязательно для нишевых брендов мобильных телефонов. С одной стороны, в случае роста цен и нехватки внутренних компонентов мобильных телефонов, Контролирующая и целенаправленная цепочка поставок являются относительно неадекватными нишевыми брендами мобильных телефонов, их производственные мощности, вероятно, будут в определенной степени подвержены дальнейшему усугублению давления на продажи.
С другой стороны, в соответствии с общей тенденцией к увеличению потребления, производители первого уровня, такие как Samsung Apple, Huawei и т. Д., Могут использовать прошлый имидж бренда и отличную прочность, чтобы создавать высокие премии и повышать цены на свои продукты для мобильных телефонов, в то время как нишевые модели телефонов недостаточно премиум-класса Высокое и постепенное отсутствие инноваций, снижение основной конкурентоспособности, трудности в достижении достаточного и эффективного повышения цен на продукцию, что, в свою очередь, приводит к «отставанию» и возвращению к ситуации, когда рынки среднего и низкого уровня отходят друг от друга.
Таким образом, индустрия мобильных телефонов представляет собой раунд перестановок, в таких рыночных правилах нишевый бренд мобильного телефона перед ситуацией не оптимистичен, если не всегда бдительным, будущее может быть сложнее, чем сейчас ,