En tant qu'ancien patron de l'industrie de la télévision couleur, Sichuan Changhong ces années est très sucent. À l'époque en constante évolution des changements technologiques, il semblait désorienté, la performance reste dans le marasme. 2015, Changhong était une fois l'énorme perte de 1,974 milliard, eye-popping. Bien que 2016 la performance a rebondi, mais le spectacle à la mi-2017 selon le dernier rapport publié par le troisième trimestre, la société du bénéfice net après déduction des non-perte de 75.760.000 yuans pour toute l'année peut être rentable préoccupante. Pourquoi l'ancienne maison appareil géant étape par étape dans le bourbier de la performance incapable de se tirer d'affaire? comme Changhong TV une fois l'ancien utilisateur d'observer le monarque pour tout le monde pour trier ce que la cause de celui-ci.
chefs anciens d'appareils électroménagers ont réduit la route
Changhong a commencé avec l'armée depuis 1994 sur le marché, l'or a connu une période de développement, dans les rangs du géant de l'électroménager, avec Qingdao Haier était le cou et le cou. Mais maintenant, il est devenu de plus en plus éloigné de celle-ci. Comme mentionné précédemment 2017 perte au troisième trimestre, après déduction des non Sichuan Changhong 75,76 millions de yuans, tandis que Qingdao Haier, mais après déduction de 4.965 milliards de yuans sans but lucratif sur la même période. Aujourd'hui, la valeur marchande de 18 milliards de Changhong, Haier a déjà dépassé les 100 milliards, une grande différence. et le même est le Seigneur camp production TV de Hisense électrique, son bénéfice au troisième trimestre, après déduction des non être encore 485 millions de yuans, la valeur marchande de 21,3 milliards de yuans, Changhong est suspendu ou roué de coups.
Changhong abjection, deux événements marquants: En premier lieu, avec d'énormes créances douteuses société américaine APEX, donc Changhong invalidante, d'abord, les faux pas stratégiques, fortement investi dans le projet TV plasma, a abandonné le marché.
Et les conflits APEX, âge d'or Changhong eu lieu au début 2001, la surcapacité de l'arc en ciel a commencé à mettre en œuvre la stratégie « grand marché du commerce », et choisi le marché des ventes en fonction des États-Unis, société partenaire APEX au crédit comme aux États-Unis carry trade.
Cependant, après Changhong APEX fournir des produits, une forte augmentation de ses comptes clients. Au début de 2001, les comptes de Changhong à recevoir était de 1,82 milliards de yuans, à la fin de l'année, ce chiffre a augmenté à 2,88 milliards de yuans, soit une augmentation de 58,2%. Pour la fin de l'année 2003, les comptes de Changhong clients a atteint 4,98 milliards de yuans, dont 44,5 APEX créancière milliards chaque année à la fin de 2004, Changhong a annoncé que la compagnie « États-Unis APEX car elle implique des redevances, des mesures antidumping des États-Unis sur la télévision couleur chinoise et la mauvaise gestion et d'autres facteurs, il y avait une plus grande perte, la société a payé les arriérés il y a une grande difficulté, « l'exposition au monde extérieur cette quantité incroyable de mauvaises créances.
Selon le rapport Changhong mi-2004 montre que cela conduit à une mauvaise perte de la dette de 3,681 milliards de yuans l'année Changhong. C'est l'année, Changhong Ni Runfeng le président sortant, maintenant président Zhao Yong a pris. Si nous disons que devant cette perte énorme à blâmer APEX « porcs comme coéquipiers », et que derrière les faux pas stratégiques, la gestion Changhong sur la responsabilité.
A cette époque, l'industrie de la télévision est face à un tube à rayons cathodiques (CRT) à la fourchette de mise à niveau et plasma TV LCD dans la route.
En 2006, Zhao Yong « réunion de la province industrielle » du Sichuan a officiellement annoncé, afin de déterminer la direction de l'investissement Changhong écran plasma. La même année, Changhong ho lancer 2 milliards de dollars, les entreprises Orion sud-coréen PDP dans le sac, puis investir 720 millions de yuans pour mettre en place Sichuan affichage COC Devices Co., principalement produite panneau à plasma.
Mais derrière ce que nous savons tous, le marché a choisi l'écran LCD.
À la fin de l'année 2013, Changhong Hong Europe de l'investissement atteint 1,72 milliards de yuans, le résultat est une perte chaque année. En 2014, Changhong avait assez, réclamant 64,2 millions de yuans annonce pour vendre sa participation COC 61,48% de. Jusqu'à présent, Changhong pour jouer fiasco. et à ce point, dans le projet de plasma, Changhong a investi plus de 40 milliards de yuans.
Visible, Changhong baisse non seulement en raison de l'expérience des « coéquipiers » de porc, mais aussi parce qu'il ya une gestion « Laoyanhunhua » derrière, Bitter ah!
diversification aveugle, l'intelligence artificielle difficile de soutenir la performance future
projet plasma après échoué, vu Changhong a été fondamentalement aucun espoir pour la relance sur le marché de la télévision, mais avec l'entrée de l'année 2014, le réseau, la marée intelligente a commencé à balayer l'industrie de l'électroménager, les grandes entreprises d'appareils électroménagers de se concentrer sur la transformation de intelligente Haier, Midea Gree trois grands a également lancé sa stratégie de renseignement, et mettre en place sa propre écologie du renseignement, les entreprises Internet comme Alibaba, le millet, Su Ning et d'autres géants de l'Internet, les géants de détail, ont également rejoint la bataille.
Pour Sichuan Changhong, qui à son tour est une chance pour le réveil, mais si « dépassement de coin », maintenant ce n'est pas optimiste. Raison fondamentale est que, après la perte de l'hégémonie du marché de la télévision, Changhong a longtemps été l'absence de leurs propres produits de base, diverses Le développement est trop aveugle.
En fait, Changhong a longtemps diversifié le chemin, tels que les batteries, les climatiseurs, et même dans le téléphone cellulaire, l'industrie des produits informatiques en 2005. Après 2008, il est même dans l'immobilier en feu en 2017 dans l'année, Changhong route diversifiée va encore.Selon le rapport semestriel 2017 montre que Changhong a lancé des solutions d'applications maison intelligente, contrôle intelligent, la sécurité, les médias, l'énergie, la santé et d'autres cinq percées d'affaires pour atteindre l'échelle Les ventes sur le marché.
Énergie? Santé? Changhong dans ces deux domaines très puissant? Regardez l'opinion humble, si plein de filets sur l'actuel Changhong est vraiment inapproprié.
En outre, selon le rapport semestriel à la mi-2017, les principaux produits de Changhong dans le plus grand chiffre d'affaires de biens intermédiaires, 84,8 millions, suivis par les produits informatiques, était de produits blancs 84.1 milliards de yuans, les revenus des produits bruns de la compagnie étaient alors 78 milliards de yuans, soit 6,4 milliards de yuans. parmi eux, les batteries des appareils noirs, des boîtiers décodeurs, des produits produits d'exploitation de communication était de 530 millions de yuans, 440 millions de yuans, 100 millions de yuans. en outre, l'industrie du transport, les sociétés immobilières ont contribué 480 millions de yuans, respectivement, 3 cent millions de yuans de revenus. Vous trouverez également des données ci-dessus, bien que Changhong décrochage maintenant magasiner compétences trop grandes, mais pas essentielles.
En revanche, Haier mentionné précédemment, qui a été axé sur la production d'appareils ménagers, rarement impliqués dans d'autres domaines.Selon son rapport semestriel 2017 montre Haier réfrigérateurs chiffre d'affaires est beaucoup plus élevé que les autres produits, ce qui est qu'il a la compétitivité de base Appareils Hisense ainsi, son produit principal est seulement la télévision, mais la performance «spike» Changhong.
Si il ya une tache lumineuse à Changhong, c'est de commencer assez tôt dans le domaine de l'intelligence artificielle .2012 ans, Changhong a commencé les technologies de recherche de base 2016 est le premier à lancer la première télévision d'intelligence artificielle du monde, mais pour l'instant, Ses concurrents tels que Hisense, TCL, Skyworth, etc ont également suivi rapidement.Bien que le début tôt, dans le domaine de la télévision d'intelligence artificielle, Changhong n'a pas montré d'avantages évidents, l'introduction de la télévision d'intelligence artificielle, mais aussi pour faire quelques réalisations en 2016 Turnaround: Après être entré dans l'année en 2017, il sera épuisé et l'alarme de perte retentira.
Bien que l'oiseau tôt a un ver à manger, mais les ailes ne sont pas assez dur, le manque de compétences de base, après tout, saisir l'aigle.
Perdu argent gagné, soutenu par des subventions vivent longtemps?
En fait, à partir des états financiers, cette année, Changhong chiffre d'affaires est en croissance dans les trois premiers trimestres, le bénéfice d'exploitation a augmenté de 12% à 54,4 milliards de yuans, mais le bénéfice net, mais a chuté de 68% à 160 millions de yuans, Non-déduction, la perte de 75,76 millions de yuans.
À cet égard, dans les trois trimestres, Changhong n'a pas clairement expliqué. Mais d'après sa divulgation dans le rapport semestriel, la raison de la baisse des bénéfices, les raisons comprennent des matériaux en vrac prix des matières de cuivre, d'acier, des panneaux et autres marges bénéficiaires hausse rapide causées par les industries connexes certains extrusion, réfrigérateur (congélateur) le bénéfice d'exploitation a diminué d'année en année, le point de règlement du projet commercial affecté dans le temps, entraînant la réduction des profits des entreprises de l'immobilier de 200 millions de yuans, les changements dans les conditions du marché en plomb Inde à set-top box réduit les livraisons et l'échelle.
Selon les trois spectacles trimestriels, Changhong a apparemment obtenu beaucoup d'argent supplémentaire, il y aura un bénéfice net de 160 millions C'est le Changhong par la disposition des actifs non courants reçus 130 millions de yuans de subventions du gouvernement, 140 millions Yuan, après déduction des deux énormes sommes d'argent, perte de profit Changhong à but lucratif également pris pour acquis.
En effet, dès 2014 et 2015, Changhong a déduit une perte de 1,68 milliard de yuans et de 480 millions de yuans respectivement, sans l'allocation de 260 millions de yuans et 240 millions de yuans, il aurait été «cagoulé» à cette époque. Changhong livre des données au cours des dernières années, dépendent largement des subventions gouvernementales, mais ce n'est pas un plan à long terme.Appuyer sur les subventions du gouvernement pour vivre, ce qui met le visage de l'ancien patron de la télévision mis de côté? Mais c'est Fait.
A l'origine de la performance de 2016 Changhong est améliorée, mais pour l'instant, cette tendance ne peut être soutenue à la mi-2017 la crainte. D'autre part, il partage dans d'autres secteurs tels que les appareils ménagers Gree, Midea, Haier, propriétaire des appareils électriques et d'autres entreprises quand la flambée, Sichuan Changhong planant toujours dans la gamme de 3 4 dans la valeur d'investissement populaire actuelle, les marchés financiers, il est si froid, combinée à l'analyse ci-dessus, doit avoir sa propre raison. anciens stocks de blue chip réduit à cette situation, regrettable. Bien sûr, au cours des dernières années, Changhong a lancé la série TV chiq, réfrigérateurs, climatiseurs et d'autres produits, la volonté de changement est forte. Bien incapable de reproduire l'ancienne gloire, du moins pas encore sur la tendance du marché, donner à l'avenir pour conserver une lueur de renouveau J'espère que ça