热水器自20世纪90年代大规模在中国普及以来, 为提高家庭生活品质, 扮演了重要的角色. 当下热水器已经成为了必备的家电之一——一款高效恒温, 操作智能的热水器, 不仅要满足人们日常沐浴和用水的需求, 还要满足用户对高品质, 新技术的追求.
11月17日, 在国美北京大中中塔店举行的第九期 '美谈' 系列发布会上, 奥维云网公布的数据显示, 2017年1-9月燃气热水器市场扩张迅速, 规模增幅名列家电各品类前列. 由于多重利好因素支持, 燃气热水器市场未来增长值得期待.
热水器对家庭越来越重要 智能化是趋势
在半个世纪前, 沐浴在国内还是一个较为麻烦的事情. 通过土灶烧水洗澡, 几乎是每一个中国家庭的传统解决办法. 这样的操作在夏天尚可, 可遇上较为寒冷的冬季, 就只能通过公共浴室来解决个人卫生的头等大事.
近年来, 作为卫浴市场的重要组成部分, 热水器行业进入了高速增长, 稳步扩张的轨道. 热水器以技术提升为驱动力, 不断更新换代产品. 从2015年开始, 解决热水器需提前放冷水的 '零冷水' 技术, 成为行业新贵, 产品技术提升所带来的市场占比增加, 让更多的新技术不断涌现, 例如双气安防, 电力载波, 全屋热水, 语音播报, 高抗风, 负压燃烧, 磁净化, 超静音等等, 极大改善了用户体验.
相信在不远的将来, 通过热水器的不断更新迭代, 衍生出可以通过互联网管理使用, 适应各个地区的个性化热水器. 比如, 家里的每个水龙头都可以通过自主感应环境温度来调节水温, 热水器的水流能根据人体的肤质调节出水的特性, 让用户获得更加完美的智能生活感受.
奥维云网是以开放式大数据平台为核心资源, 专注于智慧家庭领域的大数据技术和应用服务商. 据奥维云网在 '美谈' 系列发布会上公布的数据, 2017年1-9月主要家电品类零售规模及同比变化, 电热水器零售额达到239.1亿元, 同比增幅1.8%, 而燃气热水器零售额高达245.5亿元, 同比增长了17.8%.
燃热高速扩张 年均增长10%以上
与其他品类热水器比较, 燃气热水器市场的高速扩张, 得益于中国社会的消费升级与供给侧改革等红利.
从1972年周总理出访日本带回来一台直排式燃气热水器开始, 燃气热水器在中国已经走过了45个年头. 在此期间, 中国国内陆续出现一批燃气热水器工厂, 技术也从过去的直排式燃气热水器升级成烟道式燃气热水器, 通过烟道的设置, 解决燃烧废气的排放问题, 极大地减少了一氧化碳所带来的安全隐患.
同时, 新型城镇化也催生了燃热普及与置换双重需求, 2016年全国城镇化率达到57.35%, 同比增长1.25%, 城镇化率每提升1%, 意味着有2000万人从农村进入城市, 并催生巨大消费需求, 预计到2020年, 全国城镇化率将升至60%, 这意味着未来3年将有5000万人进入城镇, 同时带来热水器产品庞大的更新置换需求.
燃气热水器的增速还有赖于与能源结构的调整, 煤改气政策已在18个省市推行, 从京津冀地区扩散至全国, 仅2017年就有28个重点城市煤改气政策实施, 预计辐射人口1.92亿人.
分析认为, 未来燃气热水器行业将迎来多重利好因素, 其中能源结构调整, 消费观念转变, 产品技术进步都将赋予市场更多可能, 有望保持10%以上的年均增长, 前景值得期待.
研究表明, 在燃热市场中, 产品还将进行加速升级, 高颜值, 大出水, 智能化趋势明显. 健康管理, 个人洗护, 美颜护肤, 智能洗浴等多种新技术加持的一体化智慧浴室即将进入实践阶段, 未来将影响到千家万户.
热水器行业将由 '航母' 领军
根据2016年度热水器行业市场分析报告显示, 热水器市场占有率较为分散, 前20名的燃热厂商市场占有率之和约为70%, 行业内缺乏真正意义上的领导品牌或者品牌集团.
据专家估计, 未来几年热水器行业市场竞争将分两步进行, 第一步是大品牌和小品牌的竞争, 这一阶段的竞争主要围绕市场规模和市场占有率展开, 规模上不去的小品牌将会被淘汰. 第二步的竞争将在大品牌之间展开, 企业的联盟以及技术, 服务将会成为竞争焦点
专家认为, 成本, 技术, 服务, 资金将是主导热水器行业内各品牌竞争的主要因素, 中国现有生产许可证的企业近200家, 在未来的5年中, 极有可能减少到20-30家, 在这些企业中, 将会有5-6家热水器行业中的 '航空母舰' 出现.