영향을받는 상단 패널 가격 폭 넓은 기반, 우울한 중국의 컬러 TV 시장의 어둠의 2017 년 3 분기. 최근에 출시 된 오비디우스 클라우드 네트워크에 따르면 "3 분기 요약 보고서에서 2017 중국의 컬러 TV 시장은"컬러 TV 시장은 3 분기의 역사에서 최악의 고통을 보여줍니다, 아래 10,410,000 단위의 컬러 TV 시장 규모, 전년 대비 12.9 %의 년의 소매 판매 사분의 삼, 아래로 7.3 % 6,890,000m2의 판매 지역,.
시장의 크기가 감소하고 있지만, 인터뷰 과정에서 배운 기자, TV 시장은 여전히 뜨거운 카테고리가되었습니다 55 인치 대형 스크린 TV 위의 업그레이드 제품 구조의 메인 테마이지만, 4K 고화질 TV는 텔레비전 세트를 구입하는 소비자는 주요 개체.
업계는 일반적으로 패널 가격과 인터넷 배당금은 올해 3 분기에 가라 것으로, 전체 컬러 TV 산업의 출하량은 전년 대비 크게 감소했다 생각합니다.
이와 관련, 기장 TV를, 필립스, 샤프 TV 관련 책임자는 기자들에 응답하기 위해, 하이 엔드, 지능형 새로운 제품을 개발하기 위해 계속하는 동안 회사의 '더블 열두'할인 및 노드를 높이기 위해 다른 홍보 노력, 4 분기에 스프린트를 시작할 것이라고 말했다 소비자 업그레이드를 충족하기 위해, 시장 점유율을 높일 수 있습니다.
국내 시장은 줄어들고있다
올해 1 분기부터 컬러 TV 시장은 폭락을 계속, 소매 판매는 감소하고있다. 중국 비디오 산업 협회 사무 차장 펭 지아 펭 월 가입일 September 2017, 컬러 TV 시장 규모의 소매 판매는 9.2 % 감소 지적했다. 오비디우스에 따르면, 클라우드 네트워크 보고서는 인터넷 브랜드의 규모로, 공유의 감소를 포함하여 같은 폭풍이 12 %를 차지, 지난해 11 % 하락, 음악을 포함하여 올해의 3 개 분기를 보여줍니다.
오빌 클라우드 네트워크 분석가들은 올해 컬러 TV 시장은 '3 분기의 역사에서 최악의'고통이라고 생각, 평균 가격은 컬러 TV 시장 규모는 패널 가격은 시스템 모두에지도 빠지지, 높은 유지에 영향을 미친다. 2017 년 하락의 주요 요인 증가 가격은 TV 소매 가격의 크기의 2017 사분의 삼에 의해, 상승을, $ 70에 남아 9 월에 가장 높은 지점 상승, 3 분기 컬러 TV 소매 가격은 16.3 % 상승했다.
가전 업계 관계자는 리우 예약하기는 올해의 컬러 TV 산업은 전반적으로 상황이 더 얀 준 기자와의 인터뷰에서, 또한 일부 국내 기존 브랜드의 비교적 양호한 수익성에, 다른 인터넷 브랜드 수익성의 대부분은 좋지 않습니다. '두 가지 이유가 내가 생각하는, 첫째, 예년보다 더 많은, 시장은 많은 공간이없는, 초과 인출을 소화 둘째, 지난해부터 패널 가격이 상승 비용, 전통적인 TV 회사의 심각한 손실의 결과, '대규모 프로모션을 통해 판매를 증가 감히하지 않았다.
이 보도 시간 기자의로, 국내 주요 컬러 TV 제조업체는 세 분기를 발표 한 것을 주목할 필요가있다. 수익 관점, 스카이 워스 디지털 (000810.SZ), 쓰촨 창홍 (600839.SH), TCL 멀티미디어 (01070.HK)에서, 깊은 콘카 A (000016.SZ), 하이 센스 전기 (600060.SH) 매출되는 수익의 스카이 워스 디지털 3 분기 51억4천4백만위안, 20.98 % 증가 성장 다양한 수준의 달성 하였다 54448000000 사천 창홍 수익 위안, 12.27 % 증가, HK $ 28.25 억 TCL 멀티미디어 수익, 19.3 % 20,164,000,000위안의 콘카 그룹 매출, 37.94 % 증가, 하이 센스 전기 매출 23,750,000,000위안에 대비 7.57 % 증가하면서 .
상승에 TV를 기장 할뿐만 아니라 기존의 TV 브랜드, 인터넷 TV 브랜드에 비해, 다른 브랜드 고투하고있다. Letv 손을 반 연례 보고서, 올해 상반기 동안, 새로운 음악 수익의 원인으로 46억5천3백만위안, 최대 그것은, 37.64 % 하락 순손실 282 억 위안 달했다;, 2016 년 폭풍 TV가 백만 개 이상의 단위 80 만대의 약간 고래 TV 출하량은 출하까지 올해 동안, 폭풍 TV 출하량 언론 보도가 금액은 500,000 개이며, 마이크로 고래 TV 배송량은 4 천만 유닛에 불과합니다.
최근 스톰 그룹 CFO 지앙 하오 인터뷰에서, 솔직히 5500 만 개 단위, 약 30 %의 증가, 그러나 그것의 폭풍 TV 상반기 판매량은 스톰 TV가 손실의 확대에 여전히 말했다.
외국 상표 조정 전략은 동향에 대하여 상승했습니다
흥미롭게도, 3 분기 전체 TV 시장의 침체, 외국 브랜드는 오빌의 클라우드 네트워크 동향 (AVC) 총 채널이 전체 데이터가 외국 브랜드의 시장 점유율의 3/4 지난해에 비해 21 %임을 보여 밀어을 완강하게 저항했다 같은 기간 Sharp가 소니의 실적이 특히 두드러진 7 % 증가했습니다.
통계 샤프 폭스콘이 공식적으로 인수 한 이후 지난 8 월, 전략적 레이아웃, 마케팅 방법은 근본적인 변화가있는 것으로 나타났다. 년 10 월 28, 샤프, 회사의 당기 순이익을보고 기간, 금융 데이터에 9 월 4 발표 그 패널 사업 매출이 중국 시장에서 크게 주로 증가 하였다. 45,400,000,000엔 하락 년 전 손실을 역전 보고서에 따르면, 34,700,000,000엔에 달했다 키 매출 성장은 패널 사업 수익 증가에있다 기부금.
DRAMeXchange 컨설팅 광전 연구 센터 데이터는 2017 년 2 분기는 여러 순위를 보여주는 첫 번째 분기에 비해 글로벌 출하량 샤프 성장 3.8 만대의 출하량 상반기에 9 위부터 4 위까지 상승 보여 연간 70 % 증가합니다.
최신 데이터에 따르면, 소니는 회계 연도 2017 년 2 분기, 2,060,000,000,000엔, 22.12 % 증가의 매출, 이익 1천3백8억5천2백만엔, 하이 엔드 제품과 소니 TV는 신속하게 포착 2602.44 % 증가. 세계가 올해 2 분기에 하이 엔드 소비자, 브랜드 및 시장의 새로운 라운드를 여는 소니 TV 글로벌 판매 10 만대의 순 증가, 최대 320 만 대에 도달했다.
기자는 상하이에서 Tianning 도로에 왔고, 판매 직원에 따르면, 현재 일본어 브랜드는 샤프와 소니 판매지만, 국내 브랜드의 수는 판매 총액의 약 40 %의 판매량을 차지하고 있지만 60 %.
'전체 TV 침체에서 여전히 브랜드 전략 조정에 띄는 것은 샤프 중국어 전체 시장 현지화 브랜딩, 채널 통합 및 비용 효율적인 제품과 많은 고도 성장의 깊이를 따라, 소니 하이 엔드 시장에 초점 전반적인 브랜드의 성장을 당겨, 특히 OLED 제품의 출시 이후, 전체 브랜드 이미지와 매출이 크게 향상되었습니다. '클라우드 네트워크 검은 부문의 연구 오빌 지에 메이 - 후안 부국장,시 역경의 얼굴에, 기자들에게 말했다 기업은 기회를 잡으려 할 때 힘 포인트를 중심으로 자신의 장점을 최대한 발휘해야합니다.
리우 예약하기, 올해 저가 전략을 구현하는 과정에서 품질이 샤프 TV를 드롭하지 않았지만, 시장 점유율을 확대하기 위해, 사람들에 가까운 소비자 구매 가격을 구동하기 위해 저렴한 비용으로 마케팅 전략의 시리즈를 채택 샤프 보인다 아래로, 그래서 경우에 TV 산업의 전반적인 침체는 달성 샤프의 판매량은 시장 동향을 완강하게 저항했다.
'하이 엔드 카드 (high-end card)'와의 싸움을 강요하는 시장
중국의 컬러 TV 산업이지만, 올해의 성능은 만족하지 않습니다,하지만 큰 화면의 놀라운 성능, 규모의 측면에서 하이 엔드 업계는 소비의 단계적 확대와 함께, 미래가 올 수있는 기회 또는 하이 엔드 산업의 변곡점이 될 것이라고 믿습니다 .
PRC 데이터 표시는 TV 오십오인치 및 육십오인치 각각 3.67 %와 2.80 % 성장 후반 앨리스 징후의 W 형상의 테일에 가장 빠른 연간 크기 산업 증가하고, 따라서 어셔되어있다.
오빌 클라우드 네트워크 모니터링 데이터는 2017 년 상반기에 컬러 TV 제품 라인 평균 가격이 15.3 % 상승했으며 오프라인 컬러 TV 판매가 19.5 % 감소했지만 전반적인 경향은 오프라인 시장과 다른 것으로 나타났습니다 만 이상의 하이 엔드 컬러 TV 판매는 추세 성장, 지난 한 해 동안 2.1 %의 증가를 벅. 거의 6 65 인치 제품, 지난 한 해 동안 3.4 %의 평균 가격 인상의 라인 만위안의 시장 점유율을 차지, 매출은 여전히 10.4 % 증가하면서 .
그것은 현재 상황에서 컬러 TV 업계는 환경의 도전을 충족하기 위해 하이 엔드 시장 권력에 큰 화면을 겨냥한 것을 보는 것은 어렵지 않습니다. 또한 방문 중에 발견 가전 매장에서 4K TV 표준입니다 곡선 스크린과 OLED TV의 주요 초점을 강조하십시오.
지에 메이 후안은 말했다 : '소비자 업 그레 이드, 전체 가전 분야는 하이 엔드 제품, 대형 스크린의 추세에 직면하게 될 것입니다 하이 엔드 컬러 TV는 디스플레이 기술, 산업 디자인, 세 방향의 지능형 응용 프로그램, 신제품 빠른 반복은 또한 시장 수요의 방출을 자극하는 데 도움이 될 것입니다.
샤프 홍보 매니저 양 린 현재 주로 샤프 40 인치 TV 판매 기자, 말하고, 모든 크기는 회사가 새로운 제품의 넓은 범위를 개발하기 위해 계속 앞으로 판매를 증가했다. 동시에, 10 월부터 이후, Sharp는 전 세계 8K TV 판매를 시작했으며 첨단 기술에 적극적으로 투자했습니다.
제품 관리 풀 Zhiguang의 필립스 TV 이사는 필립스 텔레비전의 미래, 음성 인식 기반의 지능을 강화 강제로 계속 말했다. "예를 들어, 내가 집에 도착 그들은"Langya 목록 "필립스를 깨울 수 있다고,보고 시작 TV.
제이 메이 조안 (Jie Meijuan)은 4/4 분기를 시작으로 컬러 TV 기업의 수익성 압력과 비용 압박이 점차 완화되었다고 지적하면서, ', 설날과 다른 프로모션 성수기, 2017 년 4 분기는 시장 규모가 회복 될 것으로 예상된다.
루 렌보 (Lu Renbo) 중국 상공 회의소 (China Electronic Chamber of Commerce) 사무 차장은 또한 패널 가격이 마침내 하반기에 풀리기 시작 했다면서 컬러 TV 제조업체들이 비용 압박을 완화 할 수 있도록했다. 컬러 TV 회사들에게 '더블 11'과 다른 노드들은 홍보하기 좋은시기이며, 상반기를 보충 할 컬러 TV 기업을 출하 목표에 도달하지 못하게 할 수있는 기회를 얻으십시오.
최근 10월 2017 최신 패널 가격에 출시 국제 패널 분석 회사 인 IHS 통계, 데이터가 보여 그 감소에서 10 월 패널 가격, 특히 떨어지는 패널 가격 40 인치, 43 인치 패널, 7 %의 가장 높은 감소., 요금은 기자들에게 말했다 기장 사람을 TV 관련, 기장 삼십이인치 스마트 TV는 기계 백위안 시대에 처음으로 스마트 TV 999 위안에 가격을 인하했다.이 회사는 4 분기 매출 기장 TV가 204% 성장할 것으로 예상된다 것으로 전망.
사실은 '더블 11'은 실제로 오랫동안 기다려온 분화에서 컬러 TV 시장을 선도하게 만들었고 오빌 클라우드 최신 데이터는 '더블 11'날 TV 판매가 2157 만대로 217 % 증가했으며 63 억 5 천만 위안, 32.6 %의 증가, 2017 년 '더블 11'에 대한 328 만 단위의 1 년 11 일 연속 11 일 판매가 브랜드 충동에 대한 만족스러운 대답을 지불하는 조건을 제공했다.
그러나 Liu Buchen은 '12 12 월 '과 다른 판촉 활동을 포함한 설날이 분명히 시장에서 긍정적 인 역할을 할 것으로 믿는다. 그러나 이것들은 단계적 시장 자극 일 뿐이며 전반적인 시장 상황은 여전히 변화하기 어렵다.
