Récemment, Xinfei Electric a annoncé l'abandon de Si le nouveau vol «chute» est un miroir, il éclaire l'industrie du réfrigérateur est confrontée à des grandes marques face aux dures difficultés.
Défi de la taille des données donne la meilleure réponse. République populaire de Chine, les données montrent que la première moitié de 2017 l'industrie du réfrigérateur croissance globale négative de 1,2% dans le détail, la taille globale du volume marché des réfrigérateurs de détail 32,35 millions d'unités en 2016, soit une augmentation de 3,5% Les ventes au détail de 84,1 milliards de yuans, soit une croissance négative de 0,7%.
Réfrigérateur saturation du marché et la croissance négative, mais signifie aussi que les fabricants d'appareils ménagers ont inauguré le goulot d'étranglement de la croissance des ventes.Pour ceux sur l'échelle, la force n'est pas faible et faible, il n'y a probablement attendre que le tourment ne peut pas continuer Dehors, mais pour ceux qui sont encore en vie, identifiez le point de croissance des bénéfices dans une priorité absolue.
Où est le point de profit?
Haier, les États-Unis pourraient être en mesure de devenir un échantillon de référence.
Les données montrent que la part de marché du réfrigérateur Haier dans la première moitié de cette année contrarian croissance de 9,8% à 30,6% .Siemens au deuxième rang.Micron à la fin de 2016, la part de marché est passée de quatrième à la troisième place, la part de part Jusqu'à 10,5%.
Dans la première moitié de l'environnement de croissance négative du marché, Haier, les États-Unis ont augmenté régulièrement, avec quoi? Pas plus que le mot haut de gamme.
Vous souvenez-vous encore de la «nouvelle classe moyenne» fréquemment mentionnée dans la période précédente? La nouvelle classe moyenne, dominée par les jeunes, a sa propre «nouvelle» esthétique, nouvelle consommation et de nouvelles connexions différentes de la classe moyenne traditionnelle. L'interprétation de l'information est la diversification des besoins des utilisateurs.
Haier, Midea bien versé dans ce domaine, plutôt que sur le marché traditionnel blanc chaud débattant, ils ont choisi de devenir le nouveau leader de la classe moyenne dans les tendances de consommation, Wake ralentissement du marché du réfrigérateur « nouvelle vitalité » des armes est élevé.
Afin de répondre aux besoins des utilisateurs de stockage, Haier a mis au point un réfrigérateur frigorifique original à espace de stockage réfrigéré, humide et sec, pour une nouvelle génération de consommateurs sont principalement des attributs Internet Internet, Haier a créé la première cuisine Internet Xin Réfrigérateur, avec le système de matériel intelligent, la technologie logicielle et la bénédiction de l'écosystème alimentaire, est devenu la marque majeure à suivre pour imiter l'objet.
Les États-Unis et le réfrigérateur se reflète dans le haut de gamme est de développer intégré, pour créer un avantage différencié des données de vente actuelles, les États-Unis minces produits de cuisine-réfrigérateur ont gagné la reconnaissance du marché, les ventes sont entrées dans le Yee Hong, Orville a annoncé le classement des ventes TOP10, comme les États-Unis l'un des réfrigérateurs de soutien aux ventes important cette année.
Vice-président Orville réseau cloud vue Guo Meide, une augmentation progressive du pouvoir d'achat du réfrigérateur, d'un réfrigérateur haut de gamme est une direction de développement importante. Les données de surveillance du réseau des nuages Orville montrent que les ventes de réfrigérateurs ont représenté le segment de prix de 2000 yuans était de 30,6%, sur un an contrairement à la baisse de 5,5% des ventes de produits à bas prix tendance à la baisse, les ventes sur le marché des produits haut de gamme a progressivement augmenté: la taille du marché actuel de 2000-4000 yuans produits du segment de prix est relativement stable, ce qui représente plus de trois pour cent, 4000 à 6000 yuans et les ventes réfrigérateur ont représenté plus de 6000 yuans segment de prix était de 15,7% et 16,5%, respectivement, une augmentation de 2,0% et 2,7%.
Encourageant de constater que la seconde moitié des fabricants de réfrigérateurs sont la force progressivement haut de gamme. Comme il y a quelque temps à M réfrigérateur frais Meiling vert comme une percée, soit par « frais » pour renforcer et améliorer la position concurrentielle du marché des consommateurs haut de gamme, tout en Hisense compte tenu des tendances de l'industrie à plusieurs portes, haute capacité, série haut de gamme multi-fonctionnelle, a lancé DNT, en cherchant à augmenter les profits et les parts de marché.
Tous les fabricants, de haut de gamme et l'interprétation est différente, ou tout au moins il y a une différence en fonction de leurs propres capacités et caractéristiques, pour trouver la route de rupture du marché droit de ces tendances de l'industrie sont corrects, des milliers de points de douleur de la demande et des milliers L'opportunité du marché est toujours là.
Tout comme vice-président de l'Association des d'électroménagers Chine des ménages, a déclaré Wang Lei, l'avenir, est la plus grande consommation d'énergie à l'avenir pour une longue période la croissance du marché du réfrigérateur, si une entreprise capable de saisir la tendance de mise à niveau de la consommation, une attention particulière à la différenciation du marché, peut être développé Produits différenciés pour répondre à la demande des consommateurs, nous pouvons lisser la période de consolidation du marché.