Muchos colegas y opositores no entienden que existe una marca, el negocio de productos para el hogar de Panasonic, el acceso al mercado chino durante muchos años se ha retrasado, "tibio" o ansioso. Aún más personas no entienden es que en Matsushita en la esquina del mercado chino, electrodomésticos grandes, el próximo a dónde ir, también es vago.
El sueño siempre es bueno, pero vivir en un sueño no es bueno. Para Panasonic, sus grandes electrodomésticos y pequeños electrodomésticos, el mercado chino en los últimos 10 años, está en un pasaje tan incómodo. En. Con productos y marcas, pero no hay manera de aprovechar un lugar en el mercado chino, solo desde el líder del mercado en el extranjero, reducido a los seguidores del mercado chino.
Este año, Panasonic está tratando de aumentar la proporción de negocio de electrodomésticos pequeños en el mercado chino, y las esperanzas de un gran avance para convertirse en un punto de referencia para la integración de negocios china de electrodomésticos. El más representativo, se fortalece mientras que las ventas de pequeños electrodomésticos de la tienda online proporción, con el proveedor de electricidad para arrebatar el mercado, y el otro lado es el fortalecimiento de los esfuerzos de la cadena de electrodomésticos regional en cooperación con la línea, tratando de ayudar a un consumidor puede actualizar de china se detona caliente, arrebatar la marea de los consumidores de gama alta.
Pero desde el punto estrategia de desarrollo global de Panasonic de vista, sobre todo en el B2C acelerar el proceso de transición a una B2B, si se trata de refrigeradores vacíos, lavadoras y otros electrodomésticos grandes, pequeños electrodomésticos o cuidado de la belleza, mucho tiempo fuera de sus aparatos centrales business.'ve Panasonic completamente reducido a un 'mal gusto': cuando se pone una buena oportunidades de mercado, oportunidades de mercado no es bueno esperar y ver de todos modos, esto no no es el objetivo, ni la gran pérdida, pero sin duda gran inversión.
Negocio de electrodomésticos de tamaño Panasonic allí?
Para celebrar el centenario de Matsushita en 2018, Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. celebró una conferencia llamada 'Cambio para los próximos 100' en Toranomon, Japón, este año para anunciar su estrategia comercial para los próximos 100 años. Planificación. Entre ellos, el mercado chino ocupará una posición importante en la futura planificación estratégica de Panasonic.
Sin embargo, como el primer lote de marcas de electrodomésticos extranjeros para entrar en el mercado chino, mercado de productos electrónicos de consumo de Panasonic puede ser rejuvenecido alegría? Como un mercado estratégico en China, Panasonic ya no jugará el negocio principal de electrodomésticos de batalla, pero la nueva batería de energía, electrónica automotriz Tales como la estrategia de negocios de gran altura.
De hecho, a finales de los años 70 y principios de los 80, Matsushita, que entró en China, fue una vez muy espléndida. En su apogeo, ocupa casi el 20% del mercado chino de electrodomésticos, y ahora ha caído por debajo del 2%, especialmente con la fuerte tendencia Aumento, el rendimiento de los electrodomésticos de Panasonic (productos de consumo) en China se ha vuelto preocupante.
De acuerdo con la República Popular China, según los datos, Panasonic en refrigeradores domésticos, el mercado de aparatos de aire acondicionado está en el puesto de los diez primeros, sólo ocupó el sexto mercado de las máquinas de lavado, mientras que en los pequeños electrodomésticos también no pudo entrar en la corriente principal, como la cocina de arroz Panasonic también es conocido por el público por el 2011 5,9% en 2016 hasta el 3,7%, al pasar de la cuarta a la sexta, la cuota de mercado se está reduciendo de este año. porque china no detonó y el crecimiento de consumo de gama alta, lo que hace que Panasonic espectáculo de vergüenza y frustración.
Ahora, debido a la débil negocio de electrodomésticos rentabilidad se redujo gradualmente a una Panasonic sin sabor en el desarrollo de la pantalla de información pública, Panasonic fiscal 2016 las ventas de 7.3437 billones de yenes, un descenso del 4 por ciento, el beneficio neto fue de 149,36 mil millones de yenes, un aumento disminuido en un 10%. este desempeño registrará un beneficio fiscal desde mínimos de 2012 de este, en abril se convirtió en presidente de zonas comerciales de china Matsushita Electric Yokoo dado mucha más atención se centra, como la electrónica de automóviles y otros campos.
La aplicación ya no es el campo de batalla principal de Panasonic
A pesar de la creciente disminución en el mercado de electrodomésticos, pero el mercado de electrodomésticos de Panasonic en China todavía está lleno de expectativas. En el plan de Panasonic, la esperanza 'en 2018 obtuvo unas ventas de 13,3 mil millones de yuanes, el reconocimiento de marca productos de línea blanca extranjera en China primero 'Así que en abril de este año, Panasonic también china, la arquitectura del sistema de negocios para un ajuste importante, estableció una mayor independencia y flexibilidad' Matsushita Electric china Co., Ltd.', está destinado a obligar a la integración de los recursos, se centran en el mercado chino.
El nuevo equipo de Matsushita China puede encontrar una manera de revivir?
La compañía es Matsushita visto como un paso importante en la transformación estratégica de su núcleo es abolir copiado de Japón insistir en más de 20 años de sistemas de gestión y reemplazarlos con mayor capacidad de respuesta a los cambios del mercado en el sistema de gestión de China. Por 'local de diseño, producción, fabricación 'manera de promover el desarrollo de los aparatos electrodomésticos de negocios en china. para Panasonic, las grandes esperanzas en este campo experimental, pero la cosecha al parecer sólo decepcionante, la empresa creada en los últimos seis meses han sido difíciles en el mercado chino de electrodomésticos' sus puños, pero Cansado de lidiar con la organización y coordinación de curado interno original.
Panasonic no es optimista acerca de la industria en su totalidad este ajuste en el negocio de electrodomésticos de China, porque a lo largo de la gran industria de los electrodomésticos, el patrón se ha mantenido estable, Haier, Midea, Gree, marca Hisense como el representante de China ha ocupado firmemente el mercado líder en electrodomésticos chino posición. y en el nivel actual de competencia en la industria de los electrodomésticos, el mercado de gama baja ha sido siempre un buen conocimiento de las marcas nacionales, medios de mercado las marcas nacionales son también el aumento de la actualización de la clase media como una oportunidad para cambiar la superficie, incluso en el mercado de gama alta también ha sido capaz de mostrar por La imagen de la marca, sin mencionar a Matsushita en la línea de gama alta, también enfrentará la fuerte represión de Casa Imperial, Siemens y Bosch.
Desde otro punto de vista, los electrodomésticos grandes para la Panasonic actual, solo una pequeña porción de tierra puede ser conservadora y estable, y difícil de lograr un avance importante. Pero la integración actual de Panasonic en el lavado de hielo no es fácil, solo luchó Pequeños electrodomésticos, que buscan más oportunidades para entrar en el campo de los pequeños electrodomésticos, pero la situación del pequeño negocio de electrodomésticos será más fácil de romperlo?
Pequeños electrodomésticos difíciles de integrar con la resonancia de electrodomésticos grandes
En comparación con los electrodomésticos grandes, aparatos pequeños de Panasonic ahora parecen ser más aura deslumbrante, especialmente a principios de 2015, los turistas chinos a Japón para comprar la tapa del inodoro y la fabricación japonesa a la cima. Sin embargo, muchos turistas regresaron de la tapa del inodoro de Japón producido Xiasha Hangzhou, que es la compañía china de Panasonic, que aprovechó la oportunidad para disparar a Panasonic.
Para pequeños electrodomésticos, Matsushita tiene ventajas técnicas y de productos, pero también es rico en categorías. Desde el punto de vista de la tienda insignia de Tmall Matsushita Electric, hay categorías de cuidado personal (como productos de belleza y peluquería), limpieza y cuidado (como afeitado eléctrico) Cuchillos, cepillos de dientes eléctricos, etc.), cuidado de la cocina (como ollas arroceras, exprimidor, etc.), cuidado en el hogar (como aspiradoras, purificadores de aire, etc.), que cubre casi todos los aspectos de la categoría de electrodomésticos pequeños. Ventas de la tienda insignia.
Ahora, las pequeñas ventas en línea de electrodomésticos de Panasonic representaron del 55% al 60% de las ventas totales, electrodomésticos grandes también cerca del 10%. No solo en línea, Panasonic también aceleró el ritmo de los pequeños electrodomésticos bajo el poder. Como con el cinco estrellas eléctrica en profundidad la cooperación, crear Panasonic 50 boutiques, el empuje principal de la tapa del inodoro inteligente, aparatos de belleza, aparatos de cocina y aparatos de aire acondicionado son de categoría muy popular, al tiempo que fortalece la cooperación de suscripción producto único, raíces fuertes en el mercado de gama alta.
Pequeños electrodomésticos industria de los electrodomésticos es de hecho una luna blanca, el crecimiento global del mercado en el segundo carril de la cantidad absoluta del mercado, pequeños electrodomésticos en su conjunto representaron alrededor del 12%, en comparación con otras categorías de electrodomésticos, enorme desarrollo de la capacidad del mercado. De a nivel mundial, china es uno de los principales países que lideran el crecimiento global del mercado de la pequeña electrodoméstico, según Roland Berger consultar las estadísticas de la firma, en 2016 pequeño tamaño del mercado de electrodomésticos de china superó los 120 mil millones de yuanes, mientras que en el año 2020 se espera que esta cifra supere los 4600 mil millones de los mayores mercados locales son a menudo los más competitivos.
Como resultado, cada vez más marcas ingresan al mercado chino de electrodomésticos. Según los datos nacionales de ventas minoristas en línea de GfK China, hay más de 600 marcas y 5000 modelos en el mercado en línea en 2013. Al menos 800 marcas y 8000 modelos en el mercado en línea en 2015, En 2015, más de 100 pequeñas marcas de electrodomésticos continuaron ejerciendo sus esfuerzos en el mercado de gama alta.
En realidad, las ventajas de los pequeños electrodomésticos Matsushita no aparecieron en el mercado ahora Panasonic todavía no han entrado en el primer ejército de pequeños electrodomésticos, tales como en los productos de purificación, los usuarios reconocen Honeywell y Philips. Aunque el consumidor femenino círculos, primera belleza de los pequeños electrodomésticos de la reputación en línea ha sido de Panasonic, después de todo, es un nicho de mercado, el corto plazo es difícil de romper. por no hablar de la alta visibilidad de ollas arroceras Panasonic también están siendo exprimidos industria de la corriente principal. a pesar de productos de la marca también tiene, de hecho, Panasonic pequeños electrodomésticos para elegir de principio a fin no entró en las filas de los mercados principales.
De estos, por supuesto, existen problemas de posicionamiento del producto, como un inodoro inteligente a un precio de cuatro o cinco mil dólares, tapa de inodoro inteligente en muchas funciones, pero muchos consumidores vuelven a comprar principalmente para usar solo calefacción circular y función de lavado con agua tibia. La ventaja económica y multifuncional no hizo sentir a los consumidores. Esta también puede ser la razón por la cual Panasonic no tiene muchos seguidores leales.
A pesar del pequeño hogar participantes en el mercado del aparato de China en gran medida, el potencial de mercado se encuentra en la excavación y brote concentrada de la etapa, pero en las primeras etapas de desarrollo, que no se puede ignorar el hecho: se ha convertido en un gigante del patrón de desarrollo de la marca en el consumo público en general pequeños electrodomésticos , Como los Estados Unidos, Philips, Joyoung, Supor, etc. En el futuro, en el mercado de los electrodomésticos pequeños, más marcas solo podrán dividirse en nichos o segmentos de mercado.
La integración transfronteriza de su categoría de producto, si está precedida por una casa llena de aparatos inteligentes en soluciones de salud, el problema que enfrentan los electrodomésticos Panasonic va a ser muy difícil. Por un lado, el mercado de consumo de China cambia rápidamente, los canales, la tecnología y la psicología del consumidor y por el otro chino acción marca de electrodomésticos mano es muy rápida, una vez encontrado un mercado potencial sería rápidamente se precipitó en incluso el presidente Yokoo Panasonic de china dada explícita también hay que decir: 'Hemos desarrollado muy rápido, si no aumente la velocidad para ponerse al día. Cambiar, es realmente peligroso.
Consciente del peligro, a menudo es un precursor de un camino más seguro el próximo año, Matsushita tiene siglos de antigüedad. Mientras que la oportunidad de Panasonic de 100 años radica en su cambio y auto-descubrimiento, pero cuando Panasonic ¿Puede romperse? La respuesta no está clara.