Так много коллег и оппонентов не понимают, что есть бренд, бизнес продуктов для бытовой техники Panasonic, доступ к китайскому рынку в течение многих лет отложен, «прохладный» и не тревожный. Еще больше людей не понимают, что на Мацусита в углу китайского рынка, большая техника, следующая, куда идти, тоже расплывчата.
Мечта всегда хороша, но жила во сне, это не хорошо. Для Panasonic, ее большой техники и малого бизнеса бытовой техники, китайский рынок за последние 10 лет, он находится в таком неудобном проходе In. С продуктами и брендами, но нет никакого способа захватить место на китайском рынке, только от зарубежного лидера рынка, сведенного к китайским сторонникам рынка.
В этом году Panasonic пытается увеличить долю малого бизнеса на китайском рынке и надеется, что в качестве прорыва станет эталоном для интеграции бизнеса бытовой техники в Китае. Один из самых представительных, в то же время укрепляя продажи интернет-магазина небольших бытовых приборов С другой стороны, оно активизировало сотрудничество с операторами сетей бытовой техники в оффлайновых зонах и попыталось уловить бум потребительского спроса с высокой степенью эскалации потребителей, который взрывается в Китае.
Однако с точки зрения общей стратегии развития Мацуситы, особенно в ускорении процесса перехода B2C в B2B, будь то пустая промывка льдом и другие крупные приборы, или косметика и другие мелкие бытовые приборы, уже давно не входит в ее основной бизнес. Полностью сведенный к кусочку Matsushita «безвкусный»: когда рыночная возможность - хорошие инвестиции, рынок не очень хорош в обочине. Во всяком случае, это не центр тяжести, не большая потеря, но это не будет большой инвестицией.
Panasonic размер устройства бизнес там играют?
В ознаменование 100-летнего юбилея Matsushita в 2018 году компания Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. провела в этом году конференцию под названием «Изменение на следующие 100 лет» в Тораномоне, Япония, чтобы объявить о своей бизнес-стратегии на следующие 100 лет Планирование. Среди них китайский рынок займет важное место в будущем стратегическом планировании Panasonic.
Однако, поскольку первая партия иностранных брендов бытовой техники выходит на китайский рынок, рынок бытовой электроники Panasonic может быть омоложенной радостью. Будучи стратегическим рынком в Китае, Panasonic больше не будет играть главную роль в производстве боевых машин, но новая энергетическая батарея, автомобильная электроника Такие, как бизнес-стратегия высокого уровня.
Фактически, в конце 1970-х и начале 1980-х годов Matsushita, которая вошла в Китай, когда-то была очень великолепной. На ее пике она занимает почти 20% рынка бытовой техники в Китае, и теперь она опустилась ниже 2%, особенно с сильной тенденцией китайских брендов бытовой техники Рост, производительность бытовой техники Panasonic (потребительских товаров) в Китае стала тревожной.
По данным Zhong Yi Kang, Panasonic в отечественном холодильнике, рейтинги рынка кондиционеров были вытеснены из первой десятки, рейтинг рынка стиральной машины - всего 6. В области небольших приборов также не удалось войти в мейнстрим, например, для рисовальной плиты Panasonic Matsushita, также известной к 2011 году В этом году 5,9% упали до 3,7% в 2016 году, с четвертого места до шестого, доля рынка в этом году все еще сокращается, а не из-за высокого потребления в Китае потребителя и роста, что делает Matsushita неловкой и беспомощной.
Теперь бизнес бытовой техники из-за низкой доходности постепенно сократился до цыпленка в развитии Matsushita. Общественная информация, финансовый год Matsushita Electric в 2016 году составил 73,437 млрд. Иен, что на 4%, чистая прибыль - 149,36 млрд. Иен Снижение на 10%. Этот результат приведет к новому минимуму прибыли с финансового года 2012 года. Пострадавший, апрель предполагает, что председатель горизонтального хвоста Panasonic China еще больше сосредоточен на коммерческих площадках, таких как автомобильная электроника и другие области.
Appliance больше не является основным полем битвы Panasonic
Несмотря на сокращение рынка оборудования, но Panasonic по-прежнему полна ожиданий рынка бытовой техники Китая в плане Matsushita Electric, я надеюсь, что в 2018 году продажи составят 13,3 млрд. Юаней, первое признание бренда в сфере белого товара в Китае Поэтому в апреле этого года Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. также внесла существенные коррективы в свою бизнес-структуру в Китае и создала Matsushita Electric China Co., Ltd., более независимую и гибкую компанию, направленную на консолидацию ресурсов и сосредоточение внимания на китайском рынке.
Новая команда Matsushita China может найти способ возрождения?
Компания была замечена Мацуситой как важный шаг на пути к ее стратегическим преобразованиям, в основе которой лежит отмена системы управления, которая застряла с Японией более 20 лет и заменила ее системой управления, которая лучше приспособлена к изменениям на китайском рынке посредством «местного проектирования, производства, производства «Подход к продвижению развития бизнеса в Китае для Matsushita, эта экспериментальная область с большими надеждами, но, по-видимому, только разочарование в сборе, создание компании на протяжении почти шести месяцев было трудным на рынке бытовой техники в Китае« показать свой кулак », наоборот Утомлен, чтобы справиться с первоначальной организацией внутреннего лечения и координации.
Вся индустрия не оптимистично относится к тому, что компания Panasonic по производству бытовой техники в Китае эта настройка, потому что вся индустрия оборудования, модель стабильна для Haier, США, Gree, Hisense, представленная китайским брендом, прочно заняла лидерство на рынке китайских бытовых приборов Позиция. И на нынешнем уровне конкуренции в индустрии бытовой техники рынок с низким уровнем дохода всегда был сильным пониманием отечественных брендов, средние рыночные отечественные бренды также стали возможностью обновить средний класс, даже на рынке элитных автомобилей также удалось получить выстрел Образ бренда, не говоря уже о Matsushita в high-end линии, также встретится с Casa Imperial, Siemens, сильным подавлением Bosch.
С другой точки зрения, большие приборы для нынешней Panasonic, только небольшая часть земли может быть консервативной и стабильной, и трудно провести крупный прорыв. Но текущая интеграция с моделями стиральных машин Panasonic не гладкая, только воюя Небольшая бытовая техника, ища больше возможностей для входа в область небольших бытовых приборов, но ситуация с малой бытовой техникой будет проще ее сломать?
Небольшая бытовая техника трудно интегрировать с резонансом больших приборов
По сравнению с крупными бытовыми приборами, маленькая бытовая техника Panasonic теперь кажется более ослепительной аурой, особенно в начале 2015 года, китайские туристы в Японию покупают туалетную крышку и японское производство на пике. Однако многие туристы вернулись из Японии, Xiasha Hangzhou, которая является китайской компанией Panasonic, которая воспользовалась возможностью для Panasonic пожара.
Для малой бытовой техники Matsushita имеет технические и продуктовые преимущества, но также богата категориями. С точки зрения торгового флагмана Tmall Matsushita Electric есть категория личной гигиены (например, волосы и косметика), категория ухода и ухода (например, электробритва Ножи, электрические зубные щетки и т. Д.), Уход за кухней (например, рисовые плиты, соковыжималка и т. Д.), Уход на дому (например, пылесосы, воздухоочистители и т. Д.), Охватывающие практически все аспекты категории малых приборов. Флагманские продажи магазинов.
Теперь продажи онлайн-магазинов для бытовой техники в Panasonic составили от 55 до 60% от общего объема продаж, а крупные устройства также приблизились к 10%. Не только в режиме онлайн, Panasonic также ускорила темп небольших приборов под мощью. Как и в случае пятизвездочных Электрическое сотрудничество в глубине, создание бутиков Panasonic 50, главный толчок интеллектуального туалета, косметические приборы, кухонные приборы и кондиционеры, а также дружественная к потребителям категория, но также укрепляют эксклюзивное сотрудничество в области андеррайтинга, энергично культивируют элитный рынок.
Малая бытовая техника действительно является белой луной в индустрии бытовой техники, является второй взлетно-посадочной полосой общего роста рынка. С абсолютной точки зрения рынка общая доля небольших приборов до 12% по сравнению с другими типами бытовой техники, емкость рынка для развития огромного пространства. В глобальном масштабе Китай является одной из ведущих стран, возглавляющей рост мирового рынка бытовой техники. По словам консалтинговой фирмы Roland Berger, размер рынка бытовой техники в Китае в 2016 году превысил 120 млрд. Юаней, а к 2020 году этот показатель, как ожидается, превысит 4600 Сотни миллионов. Самый большой рынок часто является самым конкурентоспособным.
В результате все больше и больше брендов выходят на китайский рынок бытовой техники. Согласно данным национальных онлайн-продаж GfK China в онлайн-магазинах, в 2013 году на онлайн-рынке насчитывается более 600 брендов и 5000 моделей. По меньшей мере 800 брендов и 8000 моделей на онлайн-рынке в 2015 году, В 2015 году более 100 небольших бытовых приборов продолжали прилагать усилия на рынке элитного жилья.
Фактически, преимущества небольших приборов Panasonic не появлялись на рынке. Теперь Matsushita еще не вступила в первую группу небольших приборов. Например, продукты очистителя, пользователи узнают больше Honeywell и Philips. Хотя самка-потребитель Circle, Matsushita - первая красавица для маленьких приборов из уст в уста, в конце концов, является нишевым рынком, ее трудно вырвать за короткий промежуток времени, не говоря уже о том, что плитки для рисования высокого профиля Matsushita также были вытеснены из основной индустрии. Хотя есть марки продуктов, на самом деле, Matsushita Малые бытовые приборы не вошли в ряды основного рынка.
Из них, конечно же, есть проблемы с позиционированием продукта, такие как умный туалет стоимостью в четыре или пять тысяч долларов, интеллектуальная туалетная крышка на многих функциях, но многие покупатели покупают в основном, чтобы использовать только круглое отопление и функцию мойки горячей воды. , Многофункциональное, экономически выгодное преимущество не заставляло потребителей чувствовать себя. Это может также быть причиной того, что у Panasonic не так много преданных поклонников.
Несмотря на то, что в Китае есть очень большой рынок для небольших бытовых приборов, он находится на этапе концентрации и разложения рыночных потенциалов. Однако на начальном этапе развития по-прежнему нельзя игнорировать тот факт, что малая и средняя бытовая техника сформировали гигантскую модель развития бренда на общем потребительском рынке , Таких как Соединенные Штаты, Philips, Joyoung, Supor и т. Д. В будущем на рынке небольших бытовых приборов большее количество брендов могут переходить только в нишу или сегменты рынка.
Трансграничная интеграция своих товарных категорий, будь она полна умных решений для домашних или бытовых приборов, устройства Panasonic сталкиваются с проблемами, будет очень легко. С одной стороны, потребительский рынок Китая быстро меняется, канал, технология и потребительская психология С другой стороны, китайская акция по производству бытовой техники также очень быстро, как только обнаружил, что потенциальный рынок быстро ворвался. Даже Matsushita Electric Industrial Co., Ltd., председатель China Yokodai также должен был сказать: «Вот разработка очень быстро, если вы не ускоряетесь, чтобы догнать Перемены, это действительно опасно.
Осознавая опасность, часто является предшественником более безопасной дороги в следующем году, Matsushita - столетняя давность. В то время как возможность для 100-летней Panasonic? Она заключается в ее изменении и самопровозглашении, но когда Panasonic Может прорваться через себя? Ответ непонятен.