कई सहयोगियों और विरोधियों को यह समझ नहीं आ रहा है कि एक ब्रांड है, पैनासोनिक घरेलू उपकरणों के उत्पाद, चीनी बाजार में कई सालों तक पहुंच में देरी हुई है, 'तिपिड' और न ही चिंतित। और भी ज्यादा लोगों को यह समझ नहीं आ रहा है कि चीनी बाजार के कोने में मात्सुशिता, बड़े उपकरणों, अगले जाने के लिए, भी अस्पष्ट है।
सपना हमेशा अच्छा होता है, लेकिन सपने में रहना अच्छा नहीं है। पैनासोनिक, इसके बड़े उपकरणों और छोटे घरेलू उपकरणों के कारोबार के लिए, चीनी बाजार पिछले 10 वर्षों में है, यह बहुत ही अजीब रास्ता है अंदर उत्पादों और ब्रांडों के साथ, लेकिन चीनी बाजार में एक जगह जब्त करने का कोई रास्ता नहीं है, केवल विदेशी बाजार के नेता से, चीनी बाजार के अनुयायियों में कमी।
इस साल, पैनासोनिक चीन के बाजार में छोटे उपकरण व्यापार का अनुपात बढ़ाने के लिए एक सफलता की उम्मीद चीनी घरेलू उपकरण व्यापार एकीकरण के लिए एक बेंचमार्क बनने के लिए सबसे अधिक प्रतिनिधि, को मजबूत बनाने है कोशिश कर रहा है, और। जबकि छोटे घरेलू उपकरणों ऑनलाइन स्टोर की बिक्री अनुपात, बिजली सप्लायर के साथ बाजार छीनने के लिए, दूसरी ओर लाइन के साथ सहयोग में क्षेत्रीय उपकरण श्रृंखला के प्रयासों को मजबूत करने, उन्नत करने के लिए चीन गर्म विस्फोट है, उच्च अंत उपभोक्ता ज्वार छीन एक उपभोक्ता मदद करने के लिए कोशिश कर रहा है।
हालांकि, मात्सुशिता की समग्र विकास रणनीति के परिप्रेक्ष्य से, विशेषकर बी 2 बी से बी 2 बी संक्रमण प्रक्रिया में तेजी लाने के लिए, चाहे रिक्त बर्फ धोना और अन्य बड़े उपकरण, या सौंदर्य देखभाल और अन्य छोटे उपकरण, लंबे समय तक अपने मुख्य व्यवसाय के भीतर नहीं हैं। पूरी तरह से मत्स्यशिता के एक टुकड़े को कम कर दिया गया है: जब बाजार का मौका अच्छा निवेश होता है, तो बाज़ार बाजार के किनारे पर अच्छा नहीं होता। वैसे भी, यह गुरुत्वाकर्षण का केंद्र नहीं है, न ही एक बड़ा नुकसान है, लेकिन यह निश्चित रूप से बड़ा निवेश नहीं होगा।
पैनासोनिक आकार के उपकरण व्यापार वहाँ खेलते हैं?
2018, Matsushita दिन के सृजन की शताब्दी होगी। घटना जश्न मनाने के लिए, जापान Toranomon में सम्मेलन के विषय के रूप में इस साल पैनासोनिक 'अगला 100 के लिए परिवर्तन' आयोजित होने वाले ने घोषणा की कि व्यापार रणनीति का अगले 100 वर्षों की योजना बना। उन के बीच में, चीन के बाजार रणनीतिक योजना में की पैनासोनिक भविष्य में एक महत्वपूर्ण स्थान पर कब्जा होगा।
हालांकि, पहले बैच चीनी बाजार, घरेलू उपकरणों की विदेशी ब्रांड के रूप में दर्ज करने के लिए, पैनासोनिक उपभोक्ता उपकरणों के बाजार अब उपकरण कारोबार का मुख्य युद्ध के मैदान खेलेंगे कायाकल्प कर सकते हैं आप मुस्कान? चीन के रूप में पैनासोनिक रणनीतिक बाजारों, लेकिन एक नई ऊर्जा बैटरी, मोटर वाहन इलेक्ट्रॉनिक्स व्यवसाय की रणनीति के रूप में उच्च भूमि।
वास्तव में, 1970 के दशक और 1980 के दशक में चीनी पैनासोनिक दर्ज करने के लिए, एक बार बहुत प्रतिभाशाली, शिखर चीन के घरेलू उपकरण बाजार में हिस्सेदारी लगभग 20% की पर कब्जा करने के लिए, अब मुश्किल महिमा पाने के लिए 2% से नीचे गिर गया। विशेष रूप से चीनी घरेलू उपकरण ब्रांड मजबूत के साथ वृद्धि, पैनासोनिक घरेलू उपकरणों (उपभोक्ता उत्पादों) चीन में चिंताजनक परिणाम बन गया है।
पीआरसी, डेटा शो, घरेलू रेफ्रिजरेटर में पैनासोनिक के अनुसार, एयर कंडीशनर बाजार शीर्ष दस में से स्थान दिया गया है, जिस पर केवल छठे वाशिंग मशीन बाजार स्थान पर रहीं, जबकि छोटे घरेलू उपकरणों में भी इस तरह के रूप में पैनासोनिक चावल कुकर भी 2011 तक जनता के लिए जाना जाता है, मुख्यधारा में प्रवेश करने में विफल रहा 2016 में 5.9% 3.7% करने के लिए नीचे, छठे चौथे से गिरने, बाजार में हिस्सेदारी इस साल घट रहा है। क्योंकि चीन विस्फोट नहीं था और उच्च अंत उपभोक्ता है, जो बनाता है पैनासोनिक शो शर्मिंदगी और हताशा के विकास।
शुद्ध लाभ था 149,36 बिलियन येन, ऊपर; अब, कमजोर मुनाफे उपकरण व्यापार की वजह से धीरे-धीरे करने के लिए एक बेस्वाद पैनासोनिक सार्वजनिक जानकारी के प्रदर्शन के विकास, पैनासोनिक राजकोषीय 7,3437 ट्रिलियन येन, नीचे 4 प्रतिशत 2016 की बिक्री में कम हो गया था 10% की कमी हुई। इस प्रदर्शन को इस से वित्त वर्ष 2012 के बाद से चढ़ाव एक लाभ रिकॉर्ड करेगा, अप्रैल में इस तरह के कार इलेक्ट्रॉनिक्स और अन्य क्षेत्रों के रूप में Matsushita इलेक्ट्रिक चीन Yokoo दी काफी अधिक ध्यान केंद्रित है वाणिज्यिक क्षेत्रों, के अध्यक्ष बने।
उपकरण अब मुख्य युद्ध के मैदान पैनासोनिक
घरेलू उपकरण बाजार में बढ़ रही गिरावट के बावजूद, लेकिन चीन में पैनासोनिक के घर उपकरण बाजार अभी भी उम्मीदों से भरा है। पैनासोनिक की 2018 में योजना, आशा 'में पहले चीन में 13.3 बिलियन युआन की बिक्री, विदेशी सफेद माल ब्रांड पहचान हासिल की 'इसलिए, अप्रैल में इस साल, पैनासोनिक भी चीन एक प्रमुख समायोजन के लिए व्यापार वास्तुकला प्रणाली, अधिक स्वतंत्रता और लचीलापन स्थापित' Matsushita इलेक्ट्रिक चीन कंपनी लिमिटेड ',, संसाधनों के एकीकरण के लिए मजबूर चीनी बाजार पर ध्यान केंद्रित करने का इरादा है।
मात्सुशिता चीन की नई टीम को पुनर्जीवित करने का एक रास्ता मिल सकता है?
कंपनी Matsushita है इसके मूल के सामरिक परिवर्तन में एक महत्वपूर्ण कदम के रूप में देखा प्रबंधन प्रणालियों की 20 से अधिक वर्षों पर जोर देते हैं और उन्हें चीन की प्रबंधन प्रणाली में बाजार में परिवर्तन करने के लिए और अधिक उत्तरदायी के साथ बदलें जापान से कॉपी समाप्त करने के लिए है। द्वारा 'स्थानीय डिजाइन, उत्पादन, निर्माण 'जिस तरह से चीन में घरेलू उपकरणों के कारोबार के विकास को बढ़ावा देने के। के लिए पैनासोनिक, इस प्रायोगिक क्षेत्र के लिए उच्च उम्मीद है, लेकिन जाहिरा तौर पर केवल निराशाजनक फसल, कंपनी पिछले छह महीनों में स्थापित चीनी घरेलू उपकरण बाजार पर मुश्किल हो गया है' अपनी मुट्ठियों 'है, लेकिन मूल आंतरिक संगठन और synergistic इलाज के साथ संघर्ष कर।
पैनासोनिक नहीं एक पूरी चीनी घरेलू उपकरण कारोबार में इस समायोजन के रूप में उद्योग के बारे में आशावादी है, क्योंकि बड़े उपकरण उद्योग में, पैटर्न स्थिर हो गया है, हायर, Midea, Gree, Hisense ब्रांड के रूप में चीन के प्रतिनिधि मजबूती से प्रमुख चीनी घरेलू उपकरण बाजार पर कब्जा कर लिया गया है स्थिति। और उपकरण उद्योग में प्रतिस्पर्धा के मौजूदा स्तर में, लो-एंड बाजार हमेशा घरेलू ब्रांडों में से एक मजबूत समझ गया है, मध्य बाजार घरेलू ब्रांडों भी सतह को बदलने के लिए भी उच्च अंत बाजार में एक अवसर के रूप मध्यम वर्ग उन्नयन के उदय के लिए भी दिखाने में सक्षम किया गया है ब्रांड की छवि, अकेले उच्च सड़क Matsushita भी मजबूत दबाव Casarte, सीमेंस, बॉश का सामना करना पड़ेगा ले।
एक अन्य दृष्टिकोण से, वर्तमान पैनासोनिक के लिए बड़े उपकरण, केवल एक छोटा सा टुकड़ा रूढ़िवादी और स्थिर हो सकता है, और एक बड़ी सफलता के लिए मुश्किल हो सकता है.लेकिन मौजूदा पैनासोनिक बर्फ धोने वाला व्यवसाय एकीकरण आसान नहीं है, केवल लड़ा लघु उपकरणों, छोटे उपकरणों के क्षेत्र में प्रवेश करने के अधिक अवसर की तलाश में, लेकिन छोटे घरेलू उपकरणों के व्यवसाय की स्थिति इसे तोड़ने के लिए आसान हो जाएगा?
बड़े उपकरणों के अनुनाद के साथ एकीकृत करने के लिए छोटे घरेलू उपकरणों को मुश्किल
बड़े उपकरणों के सापेक्ष, पैनासोनिक छोटे उपकरण अब विशेष रूप से 2015 के शुरुआती दौर में शौचालय कवर और जापानी निर्माण को खरीदने के लिए जापान में चीनी पर्यटकों को और अधिक चमकदार आभा रहे हैं। हालांकि, कई पर्यटक जापान शौचालय कवर से वापस आए शीशा हांग्जो, जो पैनासोनिक की चीनी कंपनी है, जिसने पैनासोनिक को आग लगा दी थी।
छोटे उपकरणों, पैनासोनिक प्रौद्योगिकी और उत्पादों के लाभ है, लेकिन यह भी देखने की लिंक्स पैनासोनिक प्रमुख स्टोर बिंदु से श्रेणी समृद्ध, वहाँ व्यक्तिगत देखभाल, ऐसे विद्युत शेविंग के रूप में स्वच्छ देखभाल श्रेणियों ((जैसे बाल और सौंदर्य उत्पाद, आदि के रूप में) कर रहे हैं चाकू, बिजली के टूथब्रश), इस तरह के चावल कुकर, juicers, आदि), घर पर देखभाल (जैसे वैक्यूम क्लीनर, हवा purifiers, आदि), छोटे उपकरणों श्रेणी के लगभग सभी पहलुओं को कवर के रूप में के रूप में रसोई घर की देखभाल श्रेणियों (। Matsushita अधिकारी द्वारा बुद्धिमान नेटवर्क लाल स्वच्छता शौचालय फ्लैगशिप स्टोर की बिक्री
अब, ऑनलाइन बिक्री Matsushita छोटे घरेलू बिजली के उपकरणों का अनुपात 55-60% की कुल बिक्री के लिए जिम्मेदार है, प्रमुख उपकरणों भी 10% के करीब है। इतना ही नहीं ऑनलाइन, पैनासोनिक भी ऑनलाइन छोटे घरेलू उपकरणों गति के बल के तहत त्वरित किया है। पांच सितारा के साथ होता है में गहराई से सहयोग इलेक्ट्रिक, पैनासोनिक बनाने 50 बुटीक, मुख्य धक्का स्मार्ट शौचालय ढक्कन, सौंदर्य उपकरण, रसोई के उपकरण और एयर कंडीशनर, बहुत लोकप्रिय श्रेणी है, जबकि भी सहयोग अद्वितीय उत्पाद हामीदारी, उच्च अंत बाजार में मजबूत जड़ों को मजबूत बनाने।
छोटे उपकरणों के घरेलू उपकरण उद्योग वास्तव में एक सफेद चाँद, बाजार की पूर्ण राशि से दूसरी लेन में समग्र बाजार के विकास, एक पूरे के रूप में छोटे घरेलू उपकरणों के घरेलू उपकरणों, विशाल बाजार क्षमता विकास की अन्य श्रेणियों की तुलना में लगभग 12% के लिए जिम्मेदार है,। से विश्व स्तर पर, चीन मुख्य देशों छोटे घरेलू उपकरण बाजार की वैश्विक विकास प्रमुख में से एक, रोलाण्ड बर्गर के अनुसार फर्म आंकड़े परामर्श 2016 में चीन के छोटे घरेलू उपकरण बाजार का आकार से अधिक हो गई 120 अरब युआन, 2020 में यह आंकड़ा 4600 से अधिक होने की उम्मीद है, जबकि है, अरब सबसे बड़ा स्थानीय बाजारों अक्सर सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी हैं।
तो अधिक से अधिक ब्रांडों GfK आंकड़ों के अनुसार चीनी राष्ट्रीय ऑनलाइन खुदरा में चीनी घरेलू उपकरणों के बाजार में प्रवेश करने के लिए देखते हैं पता चलता है कि 2013 में 600 ब्रांडों और 5000 मॉडल ;. 2015 ऑनलाइन बाजार कम से कम 800 ब्रांडों 8000 मॉडल पर ऑनलाइन बाजार। 2015 में, 100 से अधिक छोटे घरेलू उपकरण ब्रांड उच्च अंत वाले बाजार में अपने प्रयासों को जारी रखेंगे।
हकीकत में, छोटे उपकरणों के फायदे Matsushita ऊपर बाजार पर इस तरह के शोधन उत्पादों में के रूप में छोटे घरेलू उपकरणों, के पहले सेना दिखाई नहीं दिया अब पैनासोनिक अभी तक दर्ज नहीं किया है, उन हनीवेल और फिलिप्स को पहचानते हैं। हालांकि महिला उपभोक्ता हलकों, छोटे उपकरणों ऑनलाइन प्रतिष्ठा की गई है की पैनासोनिक की पहली सौंदर्य, सब के बाद, एक आला बाजार है, अल्पावधि बाहर तोड़ पाना मुश्किल है। कोई बात नहीं पैनासोनिक चावल कुकर की उच्च दृश्यता का उल्लेख भी मुख्य धारा उद्योग निचोड़ा जा रहा है। ब्रांड के उत्पादों के बावजूद भी है में वास्तव में, पैनासोनिक छोटे उपकरणों के अंत की शुरुआत कर मुख्यधारा बाजारों की श्रेणी में प्रवेश नहीं किया था से चुनने के लिए।
इनमें से, निश्चित रूप से उत्पाद की स्थिति समस्याएं हैं, जैसे चार या पांच हजार डॉलर की एक स्मार्ट शौचालय, कई कार्यों पर बुद्धिमान शौचालय ढक्कन, लेकिन कई उपभोक्ता केवल सर्कल हीटिंग और गर्म पानी धोने के समारोह का उपयोग करने के लिए ज्यादातर खरीदते हैं। , बहु-कार्यात्मक, लागत प्रभावी लाभ ने उपभोक्ताओं को महसूस नहीं किया। ऐसा भी हो सकता है कि पैनासोनिक के पास कई वफादार प्रशंसकों के पास नहीं है
चीन के छोटे घरेलू उपकरण बाजार नवागंतुकों बहुत ज्यादा होने के बावजूद, बाजार संभावित खुदाई और मंच के केंद्रित प्रकोप में है, लेकिन विकास के प्रारंभिक दौर में, वे इस तथ्य को नजरअंदाज नहीं कर सकते हैं: आम जनता की खपत छोटे उपकरणों में ब्रांड विकास पैटर्न के एक विशाल बन गया है जैसे संयुक्त राज्य अमेरिका, फिलिप्स, नौ-यांग, Supor भविष्य के रूप में, छोटे घरेलू उपकरण बाजार में, और अधिक ब्रांडों केवल छोटे मण्डली या बाजार खंडों में कटौती हो सकती है।
अपने उत्पाद की श्रेणी की सीमा पार से एकीकरण, चाहे वह स्वास्थ्य समाधान में स्मार्ट उपकरणों की एक पूरा घर से पहले किया जाता है, इस समस्या से पैनासोनिक घरेलू उपकरणों का सामना करना पड़ा बहुत मुश्किल होगा। एक ओर, चीन के उपभोक्ता बाजार, जल्दी से बदल जाता चैनलों, प्रौद्योगिकी और उपभोक्ता मनोविज्ञान ; पर दूसरी ओर चीनी घरेलू उपकरण ब्रांड कार्रवाई बहुत तेजी से है, एक बार मिल गया एक संभावित बाजार तेजी से भी पैनासोनिक चीन अध्यक्ष स्पष्ट दिया Yokoo में पहुंचे हैं भी कहने के लिए, 'हम बहुत तेजी से विकसित किया है, यदि आप पकड़ने के लिए तेजी लाने के नहीं है। बदलें, यह वाकई खतरनाक है। '
खतरे के बारे में जागरूक, अक्सर अगले साल एक सुरक्षित मार्ग के लिए एक अग्रदूत साबित होता है, मत्सुशिता एक सदियों पुरानी है। जबकि 100 वर्षीय पैनासोनिक के लिए इसका अवसर अपने परिवर्तन और आत्मविश्वास में है, लेकिन जब पैनासोनिक स्वयं के माध्यम से तोड़ सकते हैं? जवाब स्पष्ट नहीं है।