Tant de collègues et les opposants ne comprennent pas, c'est qu'il ya une marque, l'accès au marché chinois depuis de nombreuses années a été retardé, «tiède» ni anxieux. Matsushita dans le coin du marché chinois, gros appareils, le prochain où aller, est également vague.
Le rêve est toujours bon, mais a vécu dans un rêve n'est pas bon.Pour Panasonic, ses gros appareils ménagers, et les petites entreprises d'appareils ménagers, le marché chinois au cours des 10 dernières années, il est dans un tel passage difficile En. Avec des produits et des marques, mais il n'y a aucun moyen de saisir une place sur le marché chinois, seulement du leader du marché d'outre-mer, réduit aux suiveurs du marché chinois.
Cette année, Panasonic tente d'améliorer la proportion des petites entreprises de l'appareil sur le marché chinois, et l'espoir d'une percée pour devenir une référence pour l'intégration commerciale de l'électroménager chinois. Le plus représentatif, renforce alors que les ventes de petits appareils ménagers boutique en ligne D'autre part, il a intensifié la coopération avec les opérateurs de la chaîne d'appareils ménagers dans les zones hors ligne et a essayé d'arracher le boom de la consommation haut de gamme avec l'aide d'une vague de chaleur que la Chine fait exploser.
Mais de la stratégie globale de développement de Panasonic point de vue, en particulier dans le B2C accélérer le processus de transition vers un B2B, que ce soit des réfrigérateurs vides, machines à laver et autres gros appareils, petits appareils ou soins de beauté, longue de ses appareils business.'ve de base Complètement réduit à un morceau de Matsushita "insipide": quand l'opportunité du marché est un bon investissement, le marché n'est pas bon sur le côté.En tout cas, ce n'est pas le centre de gravité, ni une grosse perte, mais ce ne sera pas un gros investissement.
entreprise Matsushita petits appareils ménagers jouer encore?
Pour célébrer le 100e anniversaire de Matsushita en 2018, Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. a organisé une conférence intitulée «Change for the Next 100» à Toranomon, au Japon, cette année pour annoncer sa stratégie commerciale pour les 100 prochaines années. Planning.Parmi eux, le marché chinois occupera une place importante dans la future planification stratégique de Panasonic.
Cependant, comme le premier lot de marques d'appareils ménagers étrangers à entrer sur le marché chinois, le marché de l'électronique grand public Panasonic peut être rajeuni joie? Comme un marché stratégique en Chine, Panasonic ne sera plus le principal champ de bataille, mais la nouvelle batterie d'énergie Tels que la stratégie d'entreprise haut terrain.
En fait, dans les années 1970 et début des années 1980 pour entrer dans le Panasonic chinois, une fois très brillant, le pic d'occuper l'électroménager de la Chine part de marché de près de 20%, maintenant difficile d'obtenir la gloire est tombée en dessous de 2%. Surtout avec la marque d'électroménager chinoise forte hausse, Panasonic appareils ménagers (produits de consommation) en Chine est devenu résultats inquiétants.
Selon la République populaire de Chine, l'émission de données, Panasonic dans les réfrigérateurs, le marché des climatiseurs est classé hors du top dix, classé seulement sixième marché de la machine à laver, alors que dans les petits appareils ménagers a également échoué à entrer dans le courant dominant, comme le cuiseur à riz Panasonic est également connu du grand public par le 2011 5,9% en 2016 jusqu'à 3,7%, passant de la quatrième à la sixième, la part de marché est en baisse cette année. parce que la Chine n'a pas explosé et la croissance de la consommation haut de gamme, ce qui rend l'embarras du spectacle Panasonic et de frustration.
Maintenant, en raison de la faiblesse de l'appareil affaires de la rentabilité a été progressivement réduit à un Panasonic insipide dans le développement de l'affichage de l'information du public, Panasonic 2016 les ventes de l'exercice 7.3437 billions de yens, en baisse de 4 pour cent, le bénéfice net a été 149,36 milliards de yens, en hausse a diminué de 10%. cette performance enregistre un bénéfice depuis l'exercice 2012 par les bas ce, en Avril est devenu président de Matsushita Electric Chine Yokoo donné beaucoup plus d'attention est concentré sur certaines zones commerciales, telles que l'électronique automobile et d'autres domaines.
L'appareil n'est plus le champ de bataille principal Panasonic
En dépit de la baisse de plus en plus sur le marché de l'électroménager, mais le marché de l'électroménager de Panasonic en Chine est encore plein d'attentes. Dans le plan de Panasonic, espoir « 2018 a réalisé des ventes de 13,3 milliards de yuans, les produits blancs étrangers reconnaissance de la marque en Chine d'abord Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. a ainsi procédé en avril dernier à des ajustements majeurs de sa structure commerciale en Chine et à la création de Matsushita Electric China Co., Ltd., société plus indépendante et flexible visant à consolider les ressources et à se concentrer sur le marché chinois.
nouvelle équipe de Panasonic Chine peut trouver un moyen de le faire revivre?
La société est Matsushita considérée comme une étape importante dans la transformation stratégique de son noyau est Abolir copié sur du Japon insister sur plus de 20 ans des systèmes de gestion et de les remplacer par des plus sensibles aux variations du marché dans le système de gestion de la Chine. Par « conception locale, la production, la fabrication « façon de promouvoir le développement des appareils électroménagers affaires en Chine. pour Panasonic, les grands espoirs pour ce champ expérimental, mais la récolte apparemment seulement décevante, la société a mis en place au cours des six derniers mois ont été difficiles sur le marché de l'électroménager chinois » leurs poings, mais Fatigué de faire face à l'organisation et la coordination interne originale de traitement.
Panasonic n'est pas optimiste quant à l'industrie dans son ensemble cet ajustement dans le secteur de l'électroménager chinois, car tout au long de la grande industrie de l'électroménager, le modèle a été marque stable, Haier, Midea, Gree, Hisense en tant que représentant de la Chine a fermement occupé le leader sur le marché de l'électroménager chinois la position. et le niveau actuel de la concurrence dans l'industrie de l'appareil, le marché bas de gamme a toujours été une bonne compréhension des marques nationales, les marques nationales mid-market sont également la montée de la mise à niveau de la classe moyenne comme une occasion de changer la surface, même sur le marché haut de gamme a également été en mesure de montrer pour l'image de la marque, et encore moins prendre la grande route Matsushita va également faire face à une forte pression Casarte, Siemens, Bosch.
D'un autre point de vue, de grands appareils pour le Panasonic actuel, seulement un petit morceau de terrain conservateur et stable, mais difficile d'avoir une percée majeure.Mais maintenant l'intégration de Panasonic de l'air et de la glace de lavage n'est pas lisse, seulement combattu Petits appareils, à la recherche de plus d'opportunités pour entrer dans le domaine des petits appareils, mais la situation des petites entreprises d'appareils ménagers sera plus facile de le casser?
Petits électroménagers difficiles à intégrer à la résonance des gros appareils ménagers
Par rapport aux gros appareils électroménagers, les petits appareils Panasonic semblent maintenant avoir une aura plus éblouissante, surtout au début de 2015, les touristes chinois au Japon achètent des couvertures de toilettes et la fabrication japonaise au pic. Cependant, de nombreux touristes reviennent du Japon Xiasha Hangzhou, qui est la société chinoise de Panasonic, qui a profité de l'incendie de Panasonic.
Les petits appareils, le Panasonic dispose des avantages de la technologie et des produits, mais aussi enrichi catégorie de Lynx Panasonic point de magasin phare de vue, il y a des soins personnels (tels que les produits capillaires et de beauté, etc.), les catégories de soins propres (telles que le rasage électrique couteaux, brosses à dents électriques), les catégories de soins de cuisine (tels que les cuiseurs à riz, presse-agrumes, etc.), aspirateurs soins (comme à domicile, purificateurs d'air, etc.), couvrant presque tous les aspects de la catégorie des petits appareils. réseau intelligent toilettes sanitaires rouge par un fonctionnaire Matsushita Ventes de magasins phares.
Maintenant, les ventes en ligne de petits appareils électroménagers de Panasonic représentaient 55% à 60% des ventes totales, les gros appareils électroménagers sont également près de 10% .Pas seulement en ligne, Panasonic a également accéléré le rythme des petits appareils sous la puissance. La coopération électrique en profondeur, pour créer Panasonic 50 boutiques, la principale pousser smart toilettes, appareils de beauté, appareils de cuisine et climatiseurs, et d'autres catégorie conviviale, mais aussi renforcer la coopération exclusive des ventes de souscription, cultiver vigoureusement le marché haut de gamme.
De la quantité absolue du point de vue du marché, la proportion globale de petits appareils jusqu'à environ 12%, par rapport à d'autres types d'appareils ménagers, la capacité du marché pour le développement de l'espace énorme. Selon la société de conseil de Roland Berger, la taille du marché des petits appareils ménagers chinois dépasse les 120 milliards de yuans en 2016, et d'ici à 2020 ce chiffre devrait dépasser 4600. Des centaines de millions Le plus grand marché est souvent le plus compétitif.
Donc, il y a de plus en plus de marques pour entrer dans le marché des appareils électroménagers chinois parmi détail en ligne national chinois selon les données de GfK montrent que, en 2013, le marché en ligne de plus de 600 marques et 5000 modèles 2015 ;. marché en ligne au moins 800 marques 8000 modèle. En 2015, plus de 100 petites marques d'appareils ménagers ont continué à déployer leurs efforts sur le marché haut de gamme.
En réalité, les avantages des petits appareils Matsushita ne se présentent pas sur le marché aujourd'hui Panasonic n'a pas encore entré dans la première armée de petits appareils ménagers, tels que dans les produits de purification, les utilisateurs reconnaissent Honeywell et Philips. Bien que la consommatrice cercles, d'abord la beauté de Panasonic de petits appareils réputation en ligne a été, après tout, est un marché de niche, le court terme est difficile de sortir. Sans oublier la grande visibilité de cuiseurs de riz Panasonic sont également pressés l'industrie mainstream. malgré des produits de marque ont également, en fait, Panasonic petits appareils à choisir début à la fin ne pas entrer dans les rangs des marchés traditionnels.
Parmi ceux-ci, bien sûr, le produit lui-même des problèmes de positionnement, comme un prix intelligent de toilette de quatre ou cinq mille dollars, toilettes intelligents couvrent beaucoup de fonctions, mais de nombreux consommateurs ne racheter la majeure partie du cercle de chauffage et les caractéristiques de l'eau chaude. Donc, , advantage multi-fonctionnel, rentable ne permettaient pas aux consommateurs de se sentir. cela pourrait aussi être la raison pour laquelle beaucoup de Panasonic pas un grand fan de mensonges.
Bien que la Chine dispose d'un marché très important pour les petits électroménagers, le potentiel du marché est concentré et explosé, mais le stade initial de développement ne peut ignorer le fait que les appareils ménagers de petite et moyenne taille forment un modèle de développement gigantesque sur le marché général. Comme aux États-Unis, Philips, Joyoung, Supor, etc. À l'avenir, dans le marché des petits appareils électroménagers, il se peut que davantage de marques ne fassent que des segments de niche ou de marché.
L'intégration transfrontalière de sa catégorie de produit, si elle est précédée d'une maison complète d'appareils intelligents dans des solutions de santé, le problème rencontré par Panasonic appareils ménagers sera très difficile. D'une part, le marché des consommateurs de la Chine change rapidement, les canaux, la technologie et la psychologie des consommateurs et, d'autre part, l'action de la marque d'électroménager chinois est très rapide, une fois trouvé un marché potentiel serait précipité rapidement en même le président Panasonic Chine Yokoo donné explicite aussi de dire: « Nous avons développé très vite, si vous ne roulez pas trop vite à rattraper son retard. Le changement, c'est vraiment dangereux.
Conscient du danger, est souvent un précurseur d'une route plus sûre l'année prochaine, Matsushita est un siècle vieux. Alors que l'occasion pour Panasonic de 100 ans réside dans son changement et auto-percée, mais quand Panasonic Peut percer soi-même? La réponse n'est pas claire.