최근 '네 개의 골든'중국의 냉장고 업계 Xinfei 전기 체인 압력 강제 금융 위기 중 하나는 모든 생산을 중단, 새로운 비행 냉장고의 직접 선언을 세 번째 스톱 생산을했다. '새 광고는 새로운 비행 냉장고 좋은 좋은으로 잘 비행 . '문구 지금은 아직 백조의 노래되기 위해, 북쪽에서 남쪽으로 고전적인 광고 슬로건에 인기?
'새 광고는 새로운 비행 냉장고 좋은만큼 좋은 잘 날'이 광고가 인기 북쪽과 남쪽되었습니다, 새로운 비행 냉장고도 중국어 가전 제조 산업을위한 벤치 마크가되었다, 시장 점유율 20 %의 높은했지만, 과거의 풍경, 우울증의 순간에 아주 창백되고있다.
▲ 출처 : 새로운 비행 냉장고 광고 스크린 샷
창립자 인 Liu Bingyin이 2012 년에 사망 한 지 11 년 후 가을, 새로운 비행 직원들은 새로운 비행 본부 본부 이전에 생애의 상태를 수십 번 더 확대했습니다. 파란 공구를 착용 한 수천 명의 새로운 비행 직원들이 여기에 모여 '생계를 유지하고 생존하기'라는 소리를 지르며 공장 문을 봉쇄했습니다. 중국 냉장고 업계의 '황금의 꽃 4 개' 한 (다른 세 회사 : Mei Ling, Haier 및 Rongsheng)은 정부의 급속한 개입으로 생산 중단 위기를 겪었고, Xin Fei Electric 경영진은 타협했습니다.
2013 년 5 월 28 일부터 일부 생산 라인이 중단되었다고 회사는 예상치 못하게 발표했다. 회사 직원의 일부도 해고되었고, 컷오프의 불길은 불에 타지 만 정부의 도움으로 완화되었다.
2017 년 11 월, 자금 조달의 압력으로 생산을 중단해야만했다. "새로운 비행 전기 기기의 이사회가 발표 한 구조 조정 보고서에 따르면 새로운 비행 전기 기기의 3 번째 생산 중단 위기가 왔으며 법적 보호 신청이 임박했다. .....
이번에는 다른 누구나 그것을 구할 수 있을까요?
▲ 이미지 출처 : Visual China
법적 보호를 요구하는 신휘
여러 매체 베이징 일보, 큰 강에 따르면, 내셔널 그리드는 최근 업계에 익숙한 사람들이 허난 Xinfei 냉동 제품, 허난 Xinfei 전기 (주), 2017 년 허난 Xinfei 기기에 의해 제한받을 것을보고 공동 시간 년 11 월 1 개혁자 설명을 발표했다 :
2017년 10월 31일로,이 회사는 시장과 하락의 경쟁은, 지난 몇 년 동안 손실을 지속에 직면 해있다. 자본 체인 압력이 허난 Xinxiang의 중간에 2017 년 10 월 30 있었다 현재는 세 가지 위의 회사입니다 생산 활동을 중지하기 위해 회사를 강제 인민 법원은 법을 개혁, 국민의 법원의 감독하에 재구성을위한 신청서를 제출합니다.
▲ 출처 : 내셔널 그리드
상대적으로 안전한 비즈니스 환경을 시작하는 회사를 가능하게 법적 보호를 얻기 위해, 구조 조정의 방법으로 입력 할 Xinfei 준비, 새로운 비행을 포함, 작업 그룹을 시작 재생 전략적 디자인 회사에 집중할 수 : 메모도 썼다. 윙 인사 및 경영 컨설팅 회사 인 상하이 대표. 동시에, 법원은 실무 그룹은 현금으로 기초 자산을 변환합니다. 구조 조정 작업을 감독하는 감독관을 임명하지만, 처리 시간이 걸립니다.
청산 처리 프로그램보다 더 개질 설명에 약속 한 세 회사, 의지 채권자의 공정하고 공평한 대우와 모든 주주의 이익, 그것은 직원 및 공급 업체를 포함하여, 모든 사람에게 최상의 결과를 줄 것이다 .
업계에서 인수 한 Xinfei Electric의 이사회 멤버는 Xinfei의 직원에게 "지난 몇 년 동안 Henan Xinfei Electric Appliance Co., Ltd는 경쟁이 치열하고 도전적인 비즈니스 환경에서 운영되었습니다. 가전 업계의 가격 경쟁에 대한 압력으로 Xinfei Company의 수익성이 점점 더 어려워지고 있습니다.
편지는 검토를 계속 관리 팀은 잠재적 인 전략적 파트너의 새로운 플라이 상표를 사용하고자하는 새로운 회사가 라이선스 및 OEM 계약에 따르면. 청산을 비행 할 준비가 아니라고 말했다. 새로운 비행 임명 언 스트 앤영 (상해) 재 설계 등 컨설턴트는 또한이 구조 조정의 작업을 감독하기 위해 관리 팀과 언 스트 앤영과 긴밀하게 협력하기 위해 외부 관리자를 임명 할 것입니다.이 회사는 최고 구조 조정 책임자로 우 힐을 임명했다.
▲ 사진 출처 : Xin Fei Electric 공식 웹 사이트 스크린 샷
베이징 데일리 뉴스에 따르면, 전문가들은 말했다 이니셔티브의 Xinfei 전기의 선택이 중단되었고,이 회사는 새로운 비행 냉장고를 찾는 구매자에 찬성 법원에 구조 조정 신청서를 제출, 직접 파산 청산 모드를 취할 것이 아니라, 중국 가전 산업의 주요 주주에 분명히 내키지는 기존 브랜드의 추억을했다하는 것은 가전 시장 단계, 부담으로 브랜드 자원의 가능한 구현 중이었다.
▲ 출처 : 새로운 스크린 샷 몰 비행
그리고, 모든 작은 시리즈 (마이크로 신호 : nbdnews)를 통해 Xinfei 전기의 온라인 상점에서 발견, 상품, 모든 팁 '일시적 판매'와 '영 재고'를 판매하는 시점에 열려 무료.
Dahe Network에 따르면, 공장은 11 월 1 일부터 중단되었으며, 공장은 보안 이외에 보안 상태에 있었고 창고 및 작업장은 인장에 부착되어 있습니다.
새로운 비행에 치명적인 부상 2 건
업계는 새로운 비행의 감소와 브랜드 인증의 혼란이 밀접하게 연관되어 있다고 믿고 있습니다.
베이징 데일리 뉴스 (Beijing Daily News)에 따르면 올해 3 월에는 소형 가전 박람회가 개최되었고 3 개 회사는 출품 업체에게 새로운 회사를 대표했으며 각각 새로운 박람회 상표를 사용할 권리가 있으며 새로운 '한 여자와 결혼 한'비즈니스 의사 결정을하기 위해 비행 회사 '새로운 파리'브랜드.
허난 성 Xinxiang시 소유의 새로운 비행 냉장고 사업이 냉장고 이외에 브랜드 소유권을 가지고 있지 않을 때, 새로운 플라이 브랜드 권리의 다른 가전 제품 카테고리는 외국 임대이고, 로열티 사용을 위해 벌어집니다 .
표면 상으로, 여러 회사에 브랜드 라이센스를 부여하는 것은 단기간에 도움이되지만, 엄격하고 효과적인 모니터링 메커니즘이 없다면 장기적으로 브랜드의 건강한 성장에 부정적인 영향을 미칠 것입니다. 'Xinfei'라는 브랜드 이름의 성실성은 'Xinfei'라는 브랜드로 필연적으로 다른 범주에 영향을 미치므로 결국 'Xinfei'는 브랜드 이름에서 브랜드로 축소됩니다. '
이 외에도 Xinfei의 또 다른 난제는 1994 년 홍콩에 본사를 둔 홍콩 Leong 투자자입니다.
▲ 출처 : 홍 레옹 그룹 공식 웹 사이트 스크린 샷
China.com의 초기 뉴스에 따르면, 인터뷰에서 새로 시작된 많은 직원들은 Xinfei와 직원 및 경영진의 반대가 Hong Leong과 2005 년에 시작되었다고 생각했습니다.
Xinfei는 전 작은 지역 군사 기업이다. 1984 년, 전환 냉장고를 만드는 실버 이끄는 리우 빙의 설립자. 1988 년, 네 개의 지표의 새로운 비행 판매 수익, 이익, 노동 생산성, 인당 이익과 세금은 샹 순위 크라운.
1994 년, 허난 지방 정부는 허난 Xinfei 전기 홍 레옹 그룹 싱가포르, 싱가포르 Yuxin의 전기 삼자 전략 '외국인 투자와 개혁 국영 기업 유치 접목'을의 맥락에서 개발 된 해안 지역의 성공적인 경험에서 배울 Xinfei 그룹은 싱가포르에서 모두 49 %의 지분을 보유하고 허난 Xinfei 전기 (주)에 설정 합작, 45 %, 6 %를 차지했다.
싱가포르 홍콩 레옹 그룹은 1963 년에 설립되었으며, 싱가포르 최대의 부동산 투자 및 개발 사업 및 호텔 산업은 자사의 다국적 기업이 미국, 영국, 싱가포르에 나열된.
같은 해에 Xinfei에 의해 새로운 불소가없는 냉장고 생산 라인이 가동되었고 냉장고의 생산량이 360,000에서 100 만 개로 늘어 났으며 세후 순이익은 3 억 1500 만 위안으로 모든 주주는 향후 3 년간 원금과이자를 상환했다. Xin Fei Electric은 전국 3 대 냉장고 중 4 대 브랜드 인 중국의 냉장고 산업을 선정했다.
▲ 이미지 출처 : Visual China
그러나 2005 년 Xinxiang시 정부가 Xinfei Group이 보유한 국유 지분의 39 %를 홍콩 합작 회사 인 Xinfeng Electric에 양도 한 후 Hong Leong Group은 새로운 비행 전기 기기의 90 %를 관리했습니다 Xinfei Electric의 Xinfei Group 임원들은 Xinfei Electric의 경영권을 잃었을뿐만 아니라 의사 결정권자들도 참여자를 잃었습니다.
'Hong Leong Group은 고위 경영진과 기술 백본의 원래 팀을 제대로 유지하지 못해 이러한 사람들을 잃어 버렸기 때문에 새로운 비즈니스 관리가 점차 불완전 해지고 있습니다. "Liang Zhenpeng appliance 분석가는 말했습니다.
그리고 12 년간의 운영 과정에서 문화적 갈등으로 인해 홍콩 레옹 그룹과 직원 사이에 격차가 커졌습니다.
지난 몇 년간의 비행 상황의 발달로부터, 홍 레옹 그룹은 무력했으며, 새로운 파리를 구할 좋은 방법이 없다는 것이 분명하다. 산업 분석가들은 강한 새로운 주주가 정착되지 않는다면, Xinfei Electric은 죽음에 탄력적입니다.