Récemment, Xinfei Electric a annoncé l'arrêt. Si la nouvelle mouche « chute » est un miroir, il éclaire l'industrie du réfrigérateur est les défis Yan Jun face actuellement les grandes marques.
Défi de la taille des données donne la meilleure réponse. République populaire de Chine, les données montrent que la première moitié de 2017, la croissance de l'industrie du réfrigérateur globale négative de 1,2% dans le détail, la taille globale du volume marché des réfrigérateurs de détail 32,35 millions d'unités en 2016, soit une augmentation de 3,5% Les ventes au détail de 84,1 milliards de yuans, soit une croissance négative de 0,7%.
Réfrigérateur saturation du marché et la croissance négative, mais aussi que les fabricants d'appareils goulot d'étranglement de croissance marqué le début des ventes. Pour ceux échelle aplatissement, la force n'est pas faible pas des entreprises fortes, attendant sans doute que le châtiment ne va pas après Dehors, mais pour ceux qui sont encore en vie, identifiez le point de croissance des bénéfices dans une priorité absolue.
Où est le point de profit?
Haier, les États-Unis pourraient être en mesure de devenir un échantillon de référence.
Les données montrent que le marché du réfrigérateur Haier croissance tendancielle de la part de 9,8% au premier semestre de cette année, pour atteindre 30,6%. Siemens est classé deuxième. Aux États-Unis à la fin de 2016, la part de marché est passée de la quatrième à la troisième place, ce qui représente la part Jusqu'à 10,5%.
Dans la première moitié de l'environnement de croissance négative du marché, Haier, les États-Unis ont augmenté régulièrement, avec quoi? Pas plus que le mot haut de gamme.
Vous souvenez-vous encore de la «nouvelle classe moyenne» souvent mentionnée dans la période précédente? La nouvelle classe moyenne, dominée par les jeunes, a sa propre «nouvelle» esthétique, nouvelle consommation et de nouvelles connexions différentes de la classe moyenne traditionnelle. L'interprétation de l'information est la diversification des besoins des utilisateurs.
Haier, les États-Unis bien au courant de cette route, plutôt que dans la tourmente traditionnelle dans la lutte, ils choisissent de devenir le leader des nouvelles tendances de consommation de la classe moyenne, réveiller le marché du réfrigérateur, l'arme de nouvelle vitalité est haut de gamme.
Afin de répondre aux besoins des utilisateurs de stockage, Haier a mis au point un réfrigérateur frigorifique original à espace de stockage réfrigéré, humide et sec, pour une nouvelle génération de consommateurs sont principalement des attributs Internet Internet, Haier a créé la première cuisine Internet Xin Réfrigérateur, avec le système de matériel intelligent, la technologie logicielle et la bénédiction de l'écosystème alimentaire, est devenu la marque majeure à suivre pour imiter l'objet.
Les États-Unis et le réfrigérateur se reflète dans le haut de gamme est de développer intégré, pour créer un avantage différencié des données de vente actuelles, les États-Unis minces produits de cuisine-réfrigérateur ont gagné la reconnaissance du marché, les ventes sont entrées dans le Yee Hong, Orville a annoncé le classement des ventes TOP10, comme les États-Unis l'un des réfrigérateurs de soutien aux ventes important cette année.
Vice-président Orville réseau cloud vue Guo Meide, une augmentation progressive du pouvoir d'achat du réfrigérateur, d'un réfrigérateur haut de gamme est une direction de développement importante. Les données de surveillance du réseau des nuages Orville montrent que les ventes de réfrigérateurs ont représenté le segment de prix de 2000 yuans était de 30,6%, sur un an contrairement à la baisse de 5,5% des ventes de produits à bas prix tendance à la baisse, les ventes sur le marché des produits haut de gamme a progressivement augmenté: la taille du marché actuel de 2000-4000 yuans produits du segment de prix est relativement stable, ce qui représente plus de trois pour cent, 4000 à 6000 yuans et les ventes réfrigérateur ont représenté plus de 6000 yuans segment de prix était de 15,7% et 16,5%, respectivement, une augmentation de 2,0% et 2,7%.
Encourageant de constater que la seconde moitié des fabricants de réfrigérateurs sont la force progressivement haut de gamme. Comme il y a quelque temps à M réfrigérateur frais Meiling vert comme une percée, soit par « frais » pour renforcer et améliorer la position concurrentielle du marché des consommateurs haut de gamme, tout en Hisense Plus ouvert la porte, de haute capacité, les industries multi-fonctionnelles telles que la tendance de développement, a lancé la série haut de gamme DNT, la recherche de profit et de croissance partagée.
Tous les fabricants, de haut de gamme et l'interprétation est différente, ou tout au moins il y a une différence en fonction de leurs propres capacités et caractéristiques, pour trouver la route de rupture du marché droit de ces tendances de l'industrie sont corrects, des milliers de points de douleur de la demande et des milliers L'opportunité du marché est toujours là.
Tout comme vice-président de l'Association des d'électroménagers Chine des ménages, a déclaré Wang Lei, l'avenir, est la plus grande consommation d'énergie à l'avenir pour une longue période la croissance du marché du réfrigérateur, si une entreprise capable de saisir la tendance de mise à niveau de la consommation, une attention particulière à la différenciation du marché, peut être développé produits différenciés pour répondre à la demande des consommateurs, le marché sera en mesure de monter sur une période de consolidation.