С точки зрения бренда, хотя Samsung, Apple по-прежнему является основной движущей силой мировой индустрии мобильных телефонов, но Huawei и China Mobile Army Legion представляли собой меньше и меньше расстояния между ними, особенно в последние два года, продукты Samsung и Apple Отсутствие инноваций дало китайским производителям телефонов огромные рыночные возможности и воображение.
На внутреннем рынке постепенно изменилась модель отечественных брендов мобильных телефонов. Новая модель, основанная на Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo, стала все более стабильной. С устойчивым снижением LeTV и Coolpad, а также постепенной ясностью бренда мобильных телефонов, Третий уровень и малые бренды становятся все труднее.
В цепочке поставок, с концентрацией брендов мобильных телефонов и разработкой элитных маркетинговых стратегий, бедра ODM в мобильном телефоне в этом году исключительно сложны и теперь стали «захватывать заказы», Производители ODM становятся все более конкурентоспособными с крупными мобильными ODM, а мобильные ODM теперь полностью конкурируют с возможностями управления затратами и управления цепочками поставок, такими как конкуренция за один продукт.
В основных компонентах стремительная популярность всего экрана, так что целая цепочка поставок цепочки поставок неожиданно привела к началу второй половины прошлого года, расположение 3D-гиперболических производителей было жалким, но на самом деле можно добиться, чтобы производители полноэкранных панелей не так много, Кроме того, поскольку скрытые отпечатки пальцев не смогли эффективно прорваться через техническое узкое место, цены на чип-покрытие также были убиты ниже 1 доллара США, цепочка поставок идентификационных отпечатков пальцев быстро вошла в период высыхания. Однако iPhoneX запускает FaceID, как ожидается, Технология распознавания к новой высоте .......
Итак, простимся с предстоящей индустрией мобильных телефонов 2017-2018 годов, какие изменения произойдут? Давайте смело предскажем.
Во-первых, глобальный бренд мобильного телефона имеет тенденцию фокусироваться на шаблоне, поставки «Хуа Мивиу» продолжали расти
С рыночных условий в этом году производители мобильных телефонов на внутреннем рынке создают удовлетворительную карточку отчета.
Согласно последнему исследованию исследовательской фирмы IDC, мировые поставки телефонов в третьем квартале этого года составили Samsung, Apple, Huawei, OPPO и Xiaomi соответственно.
Ожидается, что в этом году первые четыре производителя немного изменится, в то время как пятый будет произведен в просо и vivo, во всяком случае, в пятерку крупнейших производителей мобильных телефонов в мире, отечественные бренды прочно занимают три места.
Apple вне позиции, доля на рынке или Huawei догонит
В этом году, как мировой лидер в индустрии мобильных телефонов, iPhone сомневается.
iPhone8, установив рекорд наихудшей записи о продажах, но iPhone был тремя поколениями продуктов без каких-либо видимых изменений внешнего вида, были опрошены инновации. Согласно статистике, в третьем квартале продажи iPhone 8 и iPhone 8 Plus составили всего лишь Продажи iPhone составили 16%, а продажи iPhone 6 и 6s Plus составили 24%, а это означает, что производительность iPhone 8 и iPhone 8 Plus меньше, чем два года назад, серии iPhone 6s.
В октябре этого года доля рынка Huawei однажды превысила Apple. С выпуском и листингом iPhoneX продажи iPhone продемонстрировали небольшой отскок. Согласно последним данным, доля рынка iPhone достигла 12,5%. Рыночная доля Huawei была 11%.
Хотя iPhoneX по-прежнему поражает, так что Apple восстановила бюро, но трудно скрыть отсутствие инноваций iPhone, следующее поколение продуктов по-прежнему трудно возлагать большие надежды на ожидаемую долю рынка 2018 года, чтобы догнать Huawei.
Samsung в Китае, Индии пострадали Ватерлоо, доля рынка Китая снизится до 1,2%
Samsung потерял свое мнение на рынке телефонов с NOTE7, особенно на китайском рынке, хотя выпуск S7 и S8, как только рынок мобильных телефонов Samsung разогрелся, но сердца рассеянных людей трудно выйти из рынка в соответствии с стратегией компании Согласно отчету, опубликованному аналитикой, доля Samsung в рынке мобильных телефонов в Китае в третьем квартале 2017 года составила 2%, а ее доля в четвертом квартале будет снижаться до 1,6%, а доля рынка Samsung в Китае в следующем году будет продолжать снижаться , Примерно до 1,2%.
С другой стороны, Samsung, который на протяжении многих лет доминировал на индийском рынке телефонов, столкнулся с сильным влиянием со стороны китайского производителя мобильных телефонов Xiaomi. Согласно последним новостям из зарубежных СМИ, исследовательские институты недавно раскрыли соответствующую информацию о третьем квартале рынка смартфонов в Индии, что указывает на то, что Xiaomi и Samsung Electronics Довольно близко, просо, скорее всего, станет индийским рынком смартфонов в будущем. Даты показывают, что доля Samsung в третьем квартале составила 22,8%, Xiaomi - 22,3%, у двух компаний разрыв в 0,5 процентных пункта ,
Huawei ведет путь: 2018 Предполагаемые поставки достигнут 170 миллионов единиц
В этом году пятерка лучших брендов телефонов под руководством Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo и Meizu также отражает то, что на пяти брендах также будет приходиться более 80% рынка мобильных телефонов, и ожидается, что в следующем году они достигнут более 90%.
Huawei по-прежнему является ведущим брендом телефонов, изготовленных в Китае, и в этом году ожидается, что общий объем поставок превысит 150 миллионов единиц. Стратегия двойного бренда особенно заметна, особенно на рынке high-end, где имидж бренда Huawei завоевал позиции. Не только это, Живя на рынке с низким уровнем дохода, в 2018 году поставки Huawei будут продолжать расти, достигнет 170 миллионов.
OPPO / vivo неуклонно отправляется: 2018 год оценивает отгрузку 120 миллионов и 100 миллионов
Поставки OPPO, vivo взлетели в 2016 году в этом году из-за воздействия ограниченного роста на окружающую среду, но по сравнению со многими компаниями или имеют хорошую производительность. Согласно этой цепочке поставок ожидается в этом году, OPPO отправляет на 110 миллионов, в то время как vivo также 90 миллионов или около того.
OPPO и vivo в следующем году, аспект по-прежнему за границей, после глубины последних нескольких лет в макете Юго-Восточной Азии две компании первоначально были признаны на местном рынке, как ожидается, будут выпущены в следующем году. В целом ожидается в 2018 году, OPPO и vivo Поставки составят соответственно 120 миллионов и 100 миллионов.
Просо будет самой большой контратакой: 2018 год оценил отгрузку 120 миллионов
Крупнейший сюрприз в этом году, чем восстановление просо проводов 2016 просо только 60 миллионов единиц, когда-то выпал из верхней пятерки в мире. К счастью, с флагманским брендом low-end на рынке красного риса и мобильным телефоном высокого класса MIX2, двухпроцентным подходом, просо Ожидается, что общий объем отгрузки в этом году достигнет 90 миллионов единиц. Ожидается, что в 2018 году с дальнейшим ростом рынка полноэкранного рынка, к 2018 году ожидается, что просо станет крупнейшим контратаком с прогнозируемой отправкой 120 миллионов единиц.
Meizu: стратегия отказаться от 2017 года, полный спринт 2018
Меланхолия брендированных раскол Meizu в этом году, основные внутренние корректировки, разбивка средней школы low-end продуктов Линия, элитная бизнес-единица, лично возглавляемая Хуан Чжан, у Meizu больше нет нового выпуска продукта в этом году, начался полный спринт 2018 года, был маленьким и красивым пионером, Meizu стоит ждать в следующем году.
Устойчивый рост в золоте: 2018 год предполагал отгрузку 50 миллионов
В индустрии мобильных телефонов «Old Cannon», Jinli был известен своим устойчивым ростом. Цель Гольдена в этом году очень ясна, простираясь от толпы высококлассных бизнес-групп к молодым людям. В этом году двойная камера и полноэкранная война - это точное понимание рыночных возможностей, M7 и S10 реакция рынка хорошая, в этом году поставки мобильных телефонов Jinli будут близки к 40 миллионам единиц, со стратегической корректировкой в следующем году на месте, как ожидается, в 2018 году шанс разбить 50 миллионов единиц.
Доля ZTE: 2018 на внутреннем рынке продолжала снижаться, ослепительно за океаном
Промышленность мобильных телефонов Whampoa Military Academy. Хотя CNURCO стала историей, но нельзя сильно недооценивать сильные R & D силы ZTE, несмотря на медленный рост внутреннего рынка, но более активные зарубежные рынки. В настоящее время телефоны ZTE на внутреннем рынке составляют менее 8 %, Но на американском рынке достигло 12%, занял четвертое место. Однако на китайском рынке ZTE практически не сможет снова встать, ожидается в следующем году, доля рынка будет продолжать снижаться.
Lenovo MOTO, восстановление рынка за рубежом
В этом году бренд мобильного телефона Lenovo будет разделен на MOTO, официально анонсирован бренд мобильного телефона Lenovo. Однако, хотя медленный рост внутреннего рынка, но MOTO зарубежный рынок не следует игнорировать, Мексика занимает первое место на рынке в Бразилии во втором; Индия и другие рынки в Юго-Восточной Азии и Южной Америке имеют более высокую долю рынка, развитие благовоний на стене, признаки восстановления в следующем году.
Во-вторых, дифференциация отраслевой модели ODM
По мере того, как поставки смартфонов мобильных телефонов в Китае в 2017 году будут еще более сосредоточены, мобильный отраслевой образец ODM будет способствовать дальнейшей дифференциации.
Для первых нескольких основных брендов OPPO, vivo и Jinli начали свое исследование, а заказы на проекты Huawei, Xiaomi, Lenovo и Meizu стали гарантией поставок и прибыли ODM телефонов. Однако из-за большого объема поставок отдельных предметов И для компаний ODM требуется высокий порог, в настоящее время могут участвовать только несколько компаний, таких как Вэнь Тай, Хуа Цинь и Германия и флаг Дракона, конкуренция за крупные проекты клиентов еще больше ускорит перестановки в отрасли ODM. Для малых и средних компаний ODM Из-за необоснованных поставок и низкой прибыли мы должны искать дифференцированную конкуренцию, рыночное пространство постепенно сокращается, в будущем будет много компаний ODM, которые должны выйти из конкуренции.
В 2016 году рейтинги отгрузки ODM на внутреннем рынке показали, что Wenteng возглавил список с отгрузкой в 65 500 000 единиц, снова выиграв первый трон. С 60 100 наборами единиц Хуакин занял второе место с Dehe Longqi соответственно 25,4 млн. И 24,5 млн. Единиц.
И в этом году, с дальнейшей концентрацией бренда, чисто производственные предприятия отстают от темпов развития, но ценность платформных предприятий еще больше подчеркивает, в результате чего промышленная структура ODM будет и далее дифференцироваться. Производитель брендов мобильных телефонов Matthew Эффект будет еще больше влиять на ODM. Ресурсы становятся все более концентрированными, чем сильнее, тем больше, тем больше.
Предполагается, что Wen Tai Technology будет доминировать
В этом году акции Yin официально изменили свое название на технологию Wen-tai, первый телефон ODM был рожден в то же время, технология Wen-tai в этом году также передала красивый лист ответов. В первые три квартала доход от технологии WenTai составил 12,559 миллиарда Юань, увеличившись на 47,87%, чистая прибыль составила 282 млн юаней, увеличившись на 743,6%. В то же время с момента переименования акции выросли на 47%, продолжающаяся рентабельность в будущем получила большой оптимизм.
В области мобильного телефона ODM компания Wentech стала настоящим ведущим предприятием и много лет подряд завоевывала множество заказов. Среди клиентов - Huawei, Glory, Xiaomi, Lenovo, MOTO, Meizu, Asustek, 360, Skyworth, Stormwind, China Mobile И другие крупные мировые бренды, чтобы установить и поддерживать глубокие отношения сотрудничества в этом году в мобильном телефоне ODM в целом плохую среду, ситуация противоположных поставок ожидается, что в этом году поставки достигнут 80 миллионов, в очередной раз превысив 70 миллионов Husqin , И постепенно открыл с Hutchison и другими производителями ODM расстояние между ними.
В преддверии прибытия 5G компания Wentech установила глубокое сотрудничество с Qualcomm и China Mobile, а в сотрудничестве с Qualcomm и China Mobile Wentech, как ожидается, станет первым производителем ODM, который получит дивиденды на рынке 5G.
Стоит отметить, что в прошлом году Tyco Technology и Qualcomm достигли стратегического сотрудничества, а стоимость своего типа платформы еще больше. Помимо сотового телефона ODM, Tyco Technology в VR, автомобильная сеть / автомобильная электроника и ноутбуки, как ожидается, станет будущим нового Сообщается, что Wen Tai Technology была со штурмом, Skyworth, шармом, милями Paul и другими клиентами, чтобы запустить VR одну машину, панорамную камеру на 360 ° и мобильные телефоны VR и другие продукты VR, Dongfeng, Kai Rui и другие автокомпании T-BOX car Уже начались поставки машинных продуктов, и Qualcomm совместно разработала первый чип-платформу Qualcomm, которая будет доступна к концу этого года, а будущее - внедрение интеллектуального электромобиля с встроенным вычислительным блоком (основной плате) в интеллектуальную сеть электрических автомобилей.
Производители ODM продолжают дифференциацию
В дополнение к Вэнь Тай, остальным поставщикам ODM в дополнение к шкале, нет существенной разницы.
С точки зрения масштаба, технологии Hutchison и Wentek относительно близки, а общий объем относительно велик. В настоящее время очевидны преимущества с точки зрения клиентской базы, поставок, затрат и управления цепочками поставок. Основными клиентами являются Huawei, Xiaomi, Lenovo, Meizu и TCL У других клиентов есть сотрудничество, но относительно сложная платформа Huaqin, intel, Qualcomm, MTK, Spreadtrum и других платформ, общая схема экрана и 5G относительно медленная скорость. Кроме того, крупнейшие исследования и разработки мобильных телефонов и планшетов в Шанхае, Сиань , Шэньчжэнь, Dongguan R & D связанных сотрудников около 3000 человек, R & D расходы относительно высоки.
Поставки с машинами Demart в основном сосредоточены на проекте Meizu, а первый проект серии Moto C с Lenovo будет серийно выпускаться в марте 2017 года. В связи с восстановлением проекта аутсорсинга возрождения, отгрузка в ZTE будет уменьшена. Участвуйте в интеллектуальных машинах Huawei, но из-за передачи проекта Xiaomi Red Note в Хуацин общий риск отправки снижается.
В этом году ключевыми компонентами контроля над поставками и поставками и цепочкой поставок станут крупнейшая проблема ODM, корректировка политики зарубежных рынков в Индии заставит бизнес-модель ODM быть скорректированной в 2018 году. ODM-индустрия мобильных телефонов будет продолжать перетасовывать процесс Ускорение или дальнейшее влияние на разрыв между пятеркой мобильных ODM продолжает расширяться.
В-третьих, новая технология подчеркивает
Полный экран: уровень проникновения в следующем году составит более 50%
Хотя в этом году в полноэкранном бою, но полный экран пока не стандартизован, полный экран в отраслевом стандарте: размер экрана увеличен с 16: 9 до 18: 9, на другом экране, чтобы достичь пропорции 82%. В настоящее время полноэкранный мобильный телефон на рынке представляет собой просо MIX / MIX2, Samsung S8 / S8 +, iPhoneX, Sharp S2, vivo X20, Jin M7, Huawei Mate10 Pro, недавно OPPO R11S также присоединился к полному боевому батальону, В четырех ведущих отечественных мобильных телефонах появился полноэкранный мобильный телефон.
Тем не менее, с точки зрения цены продукта, цена мобильного телефона на весь экран больше, от 2999 юаней до 8388 юаней, а Samsung, iPhone и отечественного «Wal-Mart» - только в флагманских продуктах или специальных моделях для использования, Чем больше доля экрана, тем выше его стоимость.
Кроме того, с технической точки зрения, полноэкранный режим также относится к дефицитным ресурсам рынка. Из-за большего коэффициента экранирования полный экран требует не только специального дизайна, но и резки с ЧПУ или лазерной панели, и тем больше экран, который Чем меньше пространство для выравнивания, но и увеличилось сложность дизайна. Теперь мы можем предоставить производителям полноэкранного ЖК-модуля вместе тайский, Royal View Optoelectronics, Wuhu Changxin и других производителей, но ограниченная емкость, в настоящее время достигла лишь 100K следующих небольших количеств Кроме того, на большом экране также появятся и другие части новых требований, но также потребуется больше возможностей для идентификации камеры, распознавания отпечатков пальцев, телефона, антенны и оборудования для производителей брендов и производителей ODM Проверьте их способность интегрировать ресурсы вверх и вниз по течению.
Согласно прогнозу профессиональных агентств, общее проникновение экрана на рынок смартфонов в 2017 году составит лишь 6%, до 50% в 2018 году и до 93% в 2021 году.
Двойная фотография: технический маршрут постепенно унифицирован, будет на рынке элитного рынка до недорогого перевода
После того, как в 2016 году прошел новый этап в области технологий, нынешняя технология с двумя камерами находится в стадии технологической стабильности.
Согласно данным, в 2016 году мировые производители мобильных телефонов с продажами с двумя камерами достигли 75 миллионов единиц с уровнем проникновения около 5%. Среди них около 45 миллионов были отправлены крупными международными клиентами, выпустив волну двойных камер и привлекая больше мобильных телефонов В 2017 году количество телефонов с двумя камерами достигнет 242 миллионов единиц, что на 223% больше, чем за аналогичный период прошлого года, из которых 135 миллионов - для международных клиентов и более 100 миллионов для моделей Android с уровнем проникновения на 15%. Huawei, , Просо и другие домашние мобильные телефоны станут основной движущей силой.
(Источник: Китайская промышленная информационная сеть)
В настоящее время существует множество технологий с двумя камерами, и продукт находится на ранних этапах импорта, выход по-прежнему остается низким, общий выход субстрата составляет всего около 40%, общий выход составляет всего 70% стентов и текущее применение большего количества , Включая заливку света, боке, 3D-моделирование и т. Д., Должны соответствовать различным программным решениям, процесс производства более сложный, с унификацией технологии и применением четкого направления, как ожидается, удваивает взрывчатое вещество, будет демонстрировать взрывной рост, проникновение И размер рынка будет быстро расти, будет продолжать заменять одну камеру на основной рынок.
Считается, что с 2018 года технология рынка с двумя камерами станет зрелой и станет стандартной функцией моделей среднего и высокого класса и будет постепенно переходить от рынка среднего и высокого уровня к рынку с низким уровнем дохода.
Face ID / 3D распознавание лица: ограниченная стоимость слишком высока, трудно популяризировать крупномасштабные, часть флагманских моделей Android в 2018 году будет использоваться
IPhoneX в этом году с Face ID - функция распознавания лиц для всей отрасли и одна дрожь.
Идентификатор лица оснащен небольшой областью, не покрытой экраном, на верхней части iPhone X. Эта небольшая область объединяет до восьми компонентов, за исключением микрофонов, динамиков, фронтальных камер, датчиков окружающего освещения, датчиков приближения и т. Д. Мы знакомы с частью, но также интегрированы инфракрасные линзы, датчик наводнения (иллюминатор потопа), матричный проектор.
Apple вызывает всю систему TrueDepth Camera System, и вся система может использоваться для распознавания лиц с идентификатором лица, а также расширенных самоподвижных анимированных выражений лица и наложения эффектов AR.
Apple приобрела PrimeSense для Израиля примерно в 300 миллионов долларов в 2013 году. PrimeSense, возможно, является самой мощной компанией в области технологий 3D-измерений того времени, предоставляя датчики и промежуточное программное обеспечение, которые позволяют устройству воспринимать окружающую трехмерную среду, Взаимодействие. Компания утверждает, что имеет самый маленький в мире 3D-сенсор, который можно использовать в мобильных телефонах, телевизорах, планшетах, роботах и других устройствах.
В настоящее время существует три основных технологических решения в области восприятия глубины: время полета (TOF), структурированный свет, бинокулярное зрение. PrimeSense использует структурированное световую решение и, без сомнения, улучшенную версию решения, которое использует Apple.
Сообщается, что в настоящее время многие фабрики модулей в стране проходят тестирование на следующее трехмерное зрение в подготовке приложений для мобильных телефонов в Эндрюсе. В настоящее время iPhoneX 3D-видение изначально успешно в следующем году, флагманский компьютер Andrews должен быть включен или открыт Слишком большой разрыв.
Теперь все ждут 3D-решения Qualcomm, решение Qualcomm было разработано с 2016 года. Qualcomm отвечает за алгоритмы и системные решения, а Wonderful отвечает за основные оптические компоненты. В настоящее время основная проблема заключается в том, что решение еще недостаточно зрело, Модильности недостаточно, ведь время исследований и разработок Qualcomm недолгое, лучшая компания алгоритма PS была приобретена Apple за 13 лет, и Apple заняла три года для разработки и достижения коммерческой.
В отрасли ожидается, что решение 3D Vision Vision Qualcomm начнет коммерческую деятельность только в начале 2018 года, поэтому некоторые модели появятся в первой половине 2018 года. Однако из-за высокой стоимости модуля 3D-зрения, который составляет около 20 долларов США, трудно быть массовым рынком.
Корпус: металлический корпус 2018 года по-прежнему является основным, поднимающимся стеклом, керамическим ограничением
До 2012 года, включая предыдущую эру функциональной машины, основная часть мобильного телефона была в основном изготовлена из пластика. Хотя в течение этого периода появились различные другие конструкции, такие как металл и стекло, всегда доминировал пластик. В последние годы, В настоящее время скорость проникновения металлического корпуса близка к 50%, что стало ведущей схемой проектирования в отрасли.
Однако, по мере приближения эпохи 5G, согласно расписанию, смартфоны с функцией 5G будут доступны постепенно в 2019-20 гг., А сигнал 5G будет короче и плотнее, а металлическая задняя крышка будет продолжать сегментироваться Форма, будет более уродливой и трудно достижимой, в то время как беспроводная зарядка и другие новые функции, как ожидается, будут постепенно высаживаться, сигнал металлического экрана, защищающий недостаток, будет расширяться, конструкция неметаллического корпуса может эффективно решить проблему передачи сигнала, будет дополнительно ускорять работу телефона К металлическому тренду.
В настоящее время Samsung, iPhone представила изделия из стекла, а отечественные бренды просо, Huawei не только представили стекло, тем более высококачественные продукты также используют керамический корпус.
Однако следует отметить, что из-за ограниченного процесса использования керамических материалов в настоящее время трудно сформировать крупномасштабное применение, в то время как стоимость стекла высока, что легко загрязняется отпечатками пальцев и трудно очищается.
Кроме того, общая цена 3D-стекла по-прежнему высока, около 70 юаней за штуку около эквивалента стекла 2,5D 3 раза. Хотя стекло закалилось, граница поднялась, но вероятность говорить, стеклянный телефон Это все еще незабываемо. Кроме того, сотовые телефоны подвергаются воздействию воздуха в течение всего дня, трудно полностью блокировать мелкий песок, со временем его легко измельчить.
Хотя некоторые бренды телефонов в 2017 году представили изделия из стекла, металлический корпус по-прежнему будет основным рынком из-за зрелых технологий и материальных преимуществ к 2018 году, в то время как стеклянный материал, как ожидается, будет использоваться в некоторых высококачественных продуктах и будет медленно расти. Существует ограниченный потенциал роста.