Afectada precio panel superior de amplia base, los 2017 primeros tres cuartas partes de abatimiento mercado de televisión en color de China sombrías. "Informe de síntesis 2017 tercer cuarto mercado de la televisión de color de China", según la reciente red de la nube Orville (AVC) publicado por el mercado de televisión en color sufrieron peor en la historia en el tercer trimestre, tercer trimestre las ventas minoristas de tamaño de mercado de la televisión de color de 10,410,000 unidades, un 12,9% año tras año; superficie de venta de 6,89 millones de metros cuadrados, un 7,3%.
Aunque el tamaño del mercado ha disminuido, pero el reportero "China Business" aprendido en el proceso de la entrevista, la estructura del producto de mercado actualización de televisión sigue siendo el tema principal de la de 55 pulgadas y por encima de la gran pantalla de televisión se ha convertido en una categoría caliente, 4K televisión de alta definición es el consumidor El objetivo principal de la compra de televisión.
En general, la industria cree que a medida que los precios de los paneles y la brecha de Internet retrocedieron, los primeros tres trimestres de los envíos de la industria de televisión en color general de este año mostraron una disminución sustancial con respecto al mismo período del año pasado.
En este sentido, el mijo TV, Philips y TV responsables pertinentes afilado para responder a la "China Business News", dijo que la compañía pondrá en marcha el sprint en el cuarto trimestre, en los descuentos del 'Doble Doce' y otros esfuerzos de promoción para aumentar el nodo, mientras continúa desarrollando de alta gama , Nuevos productos inteligentes para cumplir con las actualizaciones de los consumidores y aumentar la cuota de mercado.
El mercado interno se contrae
Desde el primer trimestre de este año, el mercado de televisión en color sigue caída, las ventas minoristas se han ido reduciendo. China de la Industria de vídeo Asociación de Secretario General Adjunto Peng Jianfeng señaló que de enero a septiembre de 2017, las ventas minoristas de tamaño de mercado de la televisión en color se redujeron en un 9,2%. Según Ovidio informe de red de la nube se muestran los tres primeros trimestres de este año, incluyendo la música, ya que la escala de la marca de Internet, la misma tormenta, incluyendo la disminución de la proporción se redujo en un 11% respecto al año pasado, lo que representa el 12%.
Análisis de red nube Orville que este año es el mercado de televisión en color sufrió lo peor en la historia del tercer trimestre, el aumento de precio promedio es el principal factor que afecta la disminución en el mercado desde 2017, los precios del panel siguen siendo altos, lo que lleva a toda la máquina En los primeros tres trimestres de 2017, el tamaño promedio de las ventas minoristas de televisores en color se mantuvo por encima de RMB70. En septiembre, el precio minorista promedio de la televisión en color aumentó un 16,3% en comparación con el mismo período del año anterior.
observadores de la industria aparato Liu Buchen, en una entrevista con la prensa que la industria de televisión en color de este año en su conjunto la situación es más Yan Jun, además de relativamente buena rentabilidad de algunas marcas de edad doméstica, la mayoría de los otros rentabilidad marca de Internet es pobre. 'Creo que hay dos razones principales, en primer lugar, más que en años anteriores, el mercado digiere el sobregiro, no hay mucho espacio, en segundo lugar, desde el año pasado, los precios del panel, los crecientes costos, lo que resulta en la pérdida severa de las empresas de televisión tradicionales, no se atrevieron a aumentar las ventas a través de la promoción a gran escala'.
Es de destacar que, como reportero de prensa, los principales fabricantes de televisores de color doméstica han anunciado tres trimestrales. Desde la perspectiva de los ingresos, Skyworth Digital (9,760, -0.54, -5.24%) (000810.SZ), Sichuan Changhong (3.910, -0.09 , -2,25%) (600839.SH), TCL multimedia (01070.HK), Konka A (6,460, -0,14, -2,12%) (000016.SZ), Hisense (16.130, -0.19, -1.16%) se lograron (600060.SH) ingresos diversos grados de crecimiento que, Skyworth digitales primeros tres cuartas partes de los ingresos 5.144 mil millones de yuanes, un aumento de 20,98%, los ingresos Sichuan Changhong de 54.448 mil millones de yuanes, un aumento de 12,27%; TCL Multimedia lograr los ingresos de HK $ 28.25 mil millones, un 19,3%, los ingresos del Grupo Konka de 20.164 mil millones de yuanes, un aumento del 37,94%; Hisense eléctrico, mientras que los ingresos crecieron un 7,57% de un año a 23,75 mil millones de yuanes.
En comparación con las marcas de televisión tradicionales, las marcas de televisión por Internet, además de la televisión mijo está en aumento, las otras marcas no son buenos días. LeTV (15.330, 0.00, 0.00%) para producir el informe semestral muestra que la primera mitad de este año, nuevos ingresos 4.653 mil millones de yuanes, un descenso del 37,64%, la pérdida neta ascendió a 282 millones de yuanes, hay informes de prensa, la televisión 2016 tormenta vendido más de un millón de unidades, los envíos de televisión ligeramente ballena de 80 millones de unidades este año A partir de ahora, los envíos de TV Storm son 500,000 unidades, solo 40 millones de unidades de envíos de micro ballenas de TV.
Recientemente, la tormenta Grupo (20.200, 0,00, 0,00%) CFO Jiang Hao en una entrevista, dijo que la primera mitad de las ventas de la tormenta de televisión de 55 millones de unidades, un aumento de alrededor del 30%, pero su Francamente, Tormenta de televisión se encuentra todavía en la expansión de una pérdida.
La estrategia de ajuste de marca extranjera se levantó contra la tendencia
Curiosamente, en el tercer trimestre de la desaceleración general en el mercado de la televisión en color, las marcas extranjeras subieron contra la tendencia. Según datos de la omnicanal canal Orville (AVC) muestran que las marcas extranjeras en el tercer trimestre, la cuota de mercado del 21% incremento interanual del 7%, de los cuales Sharp, Sony, en particular.
Las estadísticas muestran que desde sostenido Foxconn adquirió oficialmente el pasado agosto, diseño estratégico, métodos de comercialización han experimentado cambios fundamentales. 28 de octubre de Sharp anunció este mes de septiembre 4 a los datos financieros, periodo de referencia, la ganancia neta de la compañía Hasta 34,7 mil millones de yenes para revertir el descenso de 45,4 mil millones de yenes hace un año. Según el informe, la clave de su crecimiento de ingresos es el crecimiento de los ingresos del negocio de paneles, mientras que el aumento sustancial de los ingresos de su negocio de paneles proviene principalmente del mercado chino contribución.
centro de investigación fotovoltaica DRAMeXchange Consulting (WitsView) los datos muestran que el segundo trimestre de 2017. Los envíos mundiales de Sharp en comparación con el primer trimestre con un crecimiento exponencial, ocupando subió al cuarto lugar de la novena en la primera mitad del cargamento total de 380 Millones de unidades, un aumento del 70%.
De acuerdo con los datos más recientes, Sony en el segundo trimestre del año fiscal 2017, los ingresos por ventas de 2,06 billones de yenes, un incremento del 22,12%, el beneficio 130.852 mil millones de yenes, un aumento de 2.602,44%, lo cual televisor Sony con productos de alta calidad aprovechar rápidamente. el mundo se está abriendo una nueva ronda de gama alta de los consumidores, la marca y mercado en el segundo trimestre de este año, las ventas mundiales de Sony TV alcanzó los 3,2 millones de unidades, un aumento neto de 10 millones de unidades.
Recientemente, el reportero llegó a Tianning Road en Shanghai, tienda Suning Tesco, según el personal de ventas, aunque las actuales marcas japonesas solo Sharp y Sony en la venta, pero las ventas de alrededor del 40%, mientras que el número de marcas nacionales, suma de ventas solo representó 60%.
'En la crisis global de televisión, se destacan ajuste de la estrategia de marca depende de Sharp mercado chino en su conjunto, la marca localizada, la profundidad de la integración de canales y productos rentables y muchos de alto crecimiento; Sony de gama alta foco de mercado , tirando del crecimiento general de la marca, sobre todo después de la liberación de productos OLED, la imagen de marca global y las ventas han mejorado mucho. 'subdirector de red de la nube investigación negro División Orville Jie Mei-Juan dijo a la prensa, cuando en medio de la adversidad, las empresas deben poner en pleno juego sus ventajas, alrededor de un punto de la fuerza para conseguir la ocasión.
Liu Buchen, al parecer, de Sharp adoptó este año una serie de estrategias de marketing de bajo costo para impulsar el precio de compra de los consumidores cerca de la gente, para ampliar la cuota de mercado, mientras que en el proceso de implementación de la estrategia de bajo costo, la calidad no bajó de TV de Sharp abajo, por lo que en caso de que el malestar general de la industria de la televisión, el volumen de ventas de Sharp logrado rompió la tendencia del mercado.
Obligado a jugar a las empresas de mercado 'de alta la tarjeta'
A pesar de que la industria de televisión en color de China, el rendimiento de este año no es satisfactoria, pero la notable actuación de pantalla grande, de alta gama en términos de escala, la industria cree que con la escalada del consumo, el futuro será una oportunidad o un punto de gama alta industria de inflexión que viene .
El PRC, muestran los datos, TV 55 pulgadas y 65 pulgadas respectivamente 3,67% y un crecimiento 2,80% para convertirse en el aumento anual más rápido de tamaño, la industria, y por lo tanto el comienzo de una cola en forma de W-de signos de Alicia en el segundo medio.
red de la nube Orville seguimiento de los datos en la fila, primera mitad de 2017, el precio medio bajo el color de la línea de productos de televisores aumentó hasta el 15,3%, un aumento de la disminución del 19,5% en los precios llevó a sub-línea de las ventas de televisores de mercado año tras año, pero la tendencia general y la diferencia es que el mercado de las líneas millón o más de las ventas de televisión en color de alta gama buck el crecimiento de tendencia, con un incremento del 2,1% respecto al año pasado. ocupar la línea de la cuota de mercado de diez mil yuanes de casi seis productos de 65 pulgadas, el aumento del precio medio del 3,4% respecto al año pasado, mientras que las ventas aumentaron aproximadamente un 10,4% .
No es difícil ver que en la situación actual, el color de pantalla grande industria de la televisión único objetivo de satisfacer los desafíos del entorno de la fuerza de gama alta del mercado. Los periodistas también encontraron que durante la visita, se encuentra actualmente en las tiendas de electrodomésticos, 4K TV ya es norma , Resalte el foco principal en la pantalla curva y el televisor OLED.
Jie Mei-Juan dijo: 'Con la mejora del consumo, toda la industria de la electrónica de consumo se enfrenta a la tendencia de los productos de gama alta, fuera de la pantalla grande, se centrará en la gama alta tecnología de visualización de televisión en color, el diseño industrial, la aplicación inteligente de las tres direcciones, nuevos productos iteración rápida, ayudará a estimular la demanda del mercado para la liberación '.
Yang Lin, gerente general de relaciones públicas de Sharp, reveló a los periodistas que Sharp actualmente está vendiendo principalmente televisores de 40 pulgadas, y todos los tamaños han aumentado las ventas de productos. En el futuro, la compañía continuará desarrollando una amplia gama de productos nuevos. Al mismo tiempo, a partir de octubre, Sharp comenzó a vender televisores 8K en todo el mundo e invirtió agresivamente en tecnologías de vanguardia.
Chi Chi-chung, director de gestión de productos de televisión de Philips, dijo que en el futuro Philips continuará esforzándose para mejorar la inteligencia a fin de utilizar la voz. Por ejemplo, cuando llegué a casa, di "Langya Bang" puede despertar a Philips y comenzar a ver TV.
Mirando hacia el cuarto trimestre, muchos conocedores de la industria son optimistas cuando son entrevistados por reporteros. Jie Meijuan señaló que desde que ingresaron al cuarto trimestre, la presión de la rentabilidad y la presión de costos de las empresas de televisión en color se han aliviado gradualmente, ', Día de Año Nuevo y otra temporada alta promocional, el cuarto trimestre de 2017 se espera que el tamaño del mercado se recupere.
Lu Renbo, subsecretario general de la Cámara de Comercio Electrónica de China también dijo que los precios de los paneles finalmente comenzaron a aflojarse en la segunda mitad, de modo que los fabricantes de televisores en color alivien las presiones de costos. Para las empresas de televisión en color, el "doble once" y otros nodos son un buen momento para promocionar, Tener la oportunidad de hacer empresas de televisión en color para compensar la primera mitad no alcanzó el objetivo de envío.
Internacional de la firma de análisis IHS panel de estadísticas recientemente publicadas en octubre de 2017, la últimos precios de los paneles, los datos muestran que en octubre los precios de paneles en declive, especialmente de 40 pulgadas y paneles de 43 pulgadas, la mayor disminución del 7%. Con los precios de los paneles que caen, persona relacionada TV mijo a cargo dijo a la prensa, mijo 32 pulgadas televisión inteligente ha reducido los precios de 999 yuanes, que es la televisión inteligente por primera vez en el cien época yuanes máquina. la compañía predice que se espera de TV de mijo en las ventas del cuarto trimestre un crecimiento de 204%.
Los hechos han demostrado que los "dos once" realmente permitieron que el mercado de la televisión en color marcó el comienzo de la esperada erupción, los últimos datos de la nube de Orville muestran que las ventas de TV de "dos once días" alcanzaron 2.057 millones de unidades, un aumento del 21,7%, con ventas de de 6,35 mil millones de yuanes, un aumento del 32,6%, del 1 al 11, durante 11 días consecutivos vendido 328 millones de unidades para 2017 'doble 11' entregado una respuesta satisfactoria, siempre que las condiciones para el impulso de la marca.
Sin embargo, Liu Buchen, que la Fiesta de la Primavera, Día de Año Nuevo, incluyendo los mercados de la 'Doble Doce' y otras actividades de promoción sin duda jugará un papel positivo, pero estas solo etapa de incentivos de mercado, el mercado sigue siendo grande situación es poco probable que cambie.