По данным «Сводного отчета о рынке цветного телевидения Китая в третьем квартале 2017 года», выпущенного AVC в последнее время, цветной телевизионный рынок страдал от худшего в истории В третьем квартале розничный объем рынка цветного телевидения в третьем квартале составил 10,41 млн. Единиц, что на 12,9% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, а площадь продаж составила 6,89 млн. Кв. М, что на 7,3% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
Хотя размер рынка снизился, но репортер «China Business» узнал в процессе собеседования, обновление структуры продукта на рынке цветного телевидения по-прежнему остается главной темой .55 дюймов и выше стали большой продажей цветной категории телевидения, 4 тыс. HDTV - это потребитель Основная цель покупки телевидения.
Промышленность, как правило, полагает, что по мере того, как цены на панели и разрыв в Интернете снизились, первые три квартала от общего объема поставок цветной телевизионной индустрии в этом году значительно снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В ответ, просо ТВ, Philips TV и ответственное лицо Sharp в ответ на репортер «China Business» заявили, что компания будет запущена в спринте четвертого квартала, а другие рекламные узлы в «Двенадцати двенадцати» увеличат скидки, продолжая разрабатывать high-end , Интеллектуальные новые продукты для удовлетворения потребностей потребителей и увеличения доли рынка.
Внутренний рынок сокращается
С первого квартала этого года рынок цветного телевидения продолжал падать, объем розничной торговли также сокращается. Ассоциация видеоиндустрии Peng Jianfeng, заместитель генерального секретаря, отметила, что с января по сентябрь 2017 года розничный объем рынка цветного телевидения снизился на 9,2% Отчет Cloud Network показывает, что в первые три квартала этого года, включая музыку, интернет-бренды Storm, включая тот же спад в размере того же периода прошлого года, снизились на 11%, составив 12%.
Анализ сети в городе Орвилл, который в этом году является рынком цветного телевидения, понес худшее в истории третьего квартала, средний рост цен является основным фактором, влияющим на спад на рынке с 2017 года, цены на панели остаются высокими, что приводит к созданию всей машины В первые три квартала 2017 года средний размер розничных продаж цветных телевизоров превышал RMB70. В сентябре средняя розничная цена цветного ТВ выросла на 16,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Наблюдатели отрасли бытовой техники Лю Бухен в интервью журналистам в этом году отметили, что общая ситуация в индустрии цветного телевидения более серьезная, за исключением рентабельности некоторых отечественных старых брендов относительно хорошо, большинство других интернет-брендов менее выгодны ». Я думаю, что есть две основные причины: Во-первых, за последние несколько лет рынок переваривает, там не так много места, во-вторых, цены на панели в прошлом году, рост цен, что приводит к потере традиционного цветного телевизора, но также не благодаря крупномасштабным продажам для увеличения продаж.
Примечательно, что с момента выхода на печать отечественные производители цветных телевизоров объявили три квартальных отчета из отчета о прибылях и убытках, показатели Skyworth (000810.SZ), Sichuan Changhong (3,910, -0,09 , 2,25%) (600839.SH), TCL Multimedia (01070.HK), Konka A (6,460, -0,14, -2,12%) (000016.SZ), Hisense Electric (16,130, -0,19, -1,16%), (600060.SH) операционные доходы достигли разной степени роста. По их словам, Skyworth цифры в первые три квартала для достижения доходов в размере 5,144 млрд. Юаней, увеличившись на 20,98%, Sichuan Changhong доходы 54488 млн юаней, увеличившись на 12,27%, TCL Multimedia Realization Выручка составила 28,25 млрд. Гонконгских долларов, что на 19,3% год к году. Доходы Konka Group составили 20,164 млрд. Юаней, что на 37,94% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Выручка Hisense выросла на 7,57% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 23,75 млрд. Юаней.
По сравнению с традиционными телевизионными брендами, бренды интернет-телевидения в дополнение к просо телевизору растут, другие бренды - не лучшие дни. LeTV (15.330, 0.00, 0.00%) для получения полугодового отчета показывает, что в первой половине этого года, Новая выручка 46,53 млрд. Юаней, что на 37,64%, чистая прибыль в размере 282 млн. Юаней, сообщения в средствах массовой информации, поставки штормовых телевизоров в 2016 году превысили 1 млн. Единиц, поставки микро-китов - 800 000 единиц, а в этом году На данный момент поставки Storm TV составляют 500 000 единиц, всего 40 миллионов единиц телевизионных партий микро-китов.
Storm Group (20.200, 0.00, 0.00%) Финансовый директор Цзян Хао сказал в интервью, что продажи Storm TV в первом полугодии до 550 000 единиц увеличились примерно на 30%. Но, честно говоря, Storm TV все еще находится в убытке от расширения.
Стратегия корректировки иностранной марки выросла против тенденции
Интересно, что в третьей четверти общего спада на рынке цветного телевидения иностранные бренды выросли против этой тенденции. По данным всенаправленного обломочного потока «Орвилл облако» (AVC) общее количество иностранных брендов в третьем квартале составляет 21% За тот же период на 7% больше, чем у Sharp, производительность Sony.
Данные показывают, что Sharp с августа прошлого года после официального приобретения компанией Foxconn стратегической планировки, маркетинговые инструменты претерпели фундаментальные изменения. 28 октября Sharp объявила с апреля по сентябрь этого года финансовые данные, отчетный период, чистую прибыль компании До 34,7 млрд. Иен, чтобы обратить вспять снижение на 45,4 млрд. Иен год назад. Согласно отчету, ключом к росту выручки является рост выручки панельного бизнеса, в то время как существенное увеличение доходов от панельного бизнеса в основном происходит с китайского рынка вклад.
Согласно WitsView, глобальные поставки второго квартала 2017 года Sharp показывают кратный рост с первого квартала 2017 года, занимая четвертое место с девятого по первое полугодие. Отгрузки в первом полугодии достигли 380 Миллион единиц, увеличившись на 70%.
Согласно последним данным, Sony во втором квартале 2017 года, выручка от продаж составила 2,06 трлн. Иен, что на 22,12% выше, достигнув 130,852 млрд. Иен, увеличившись на 2602,44%, из которых Sony TV с высококачественными продуктами быстро захватывает В мире открылся новый раунд потребительского элитного, фирменного рынка. Во втором квартале этого года мировые продажи Sony TV достигли 3,2 млн. Единиц, что на 100 тыс. Единиц больше.
Недавно репортер пришел на Tianning Road в Шанхае, в магазине Suning Tesco, по данным торгового персонала, хотя нынешние японские бренды только Sharp и Sony в продаже, но продажи около 40%, в то время как количество отечественных брендов, сумма продаж составляла только 60%.
«В общем спаде в цветном телевизоре все еще существуют бренды. Japper опирается главным образом на общую стратегию китайской корректировки рынка, локализацию узнаваемости бренда, углубленную интеграцию каналов и экономичные продукты во многих областях для достижения высокого роста. Sony фокусируется на рынке high-end , Управляя общим ростом бренда, особенно после выпуска продуктов OLED, общий имидж бренда и продажи значительно улучшились ». Орел в Black Black Division, заместитель директора по исследованиям Jie Mei Juan, сказал журналистам, что перед лицом невзгод, Предприятиям необходимо в полной мере играть в свои собственные преимущества, вокруг силовой точки, чтобы получить шанс.
По мнению Лю Бухена, Sharp в этом году приняла серию недорогих стратегий продаж для стимулирования потребительских покупок с учетом цен, увеличения доли рынка в реализации недорогой стратегии, качество Sharp TV не упало Вниз, так что в индустрии цветного телевидения в целом вялые обстоятельства, объем продаж Sharp для достижения доллара против рынка.
Рынок заставляет компании бороться с «high-end card»
Несмотря на то, что цветная телевизионная индустрия в Китае в этом году, производительность шкалы не является удовлетворительной, но большой экран, высокопроизводительная производительность похвальная, промышленность считает, что с эскалацией потребления, будущее высокого класса или станет поворотным моментом в индустрии возможностей ,
В данных Yikang показывают, что 55-дюймовый и 65-дюймовый цветной телевизор с ростом 3,67% и 2,80% соответственно, самым быстрым ежегодным увеличением размера, поэтому индустрия откроет вторую половину W-образных признаков окончания войны.
Данные по мониторингу облачной сети в Орвиле показывают, что в первой половине 2017 года средняя цена на линейку цветных телевизоров выросла на 15,3%, рост цен привел к продажам офлайновых цветных телевизоров, снизившись на 19,5%, но общая тенденция отличается от оффлайнового рынка Продажи высококачественных цветных телевизоров, проданных за 10 000 RMB, противоположны, выросли на 2,1% по сравнению с предыдущим годом. Средняя цена продажи 65-дюймовых продуктов, занимающих почти 60% рынка автономных RMB10,000, увеличилась на 3,4% по сравнению с предыдущим годом, а объем продаж по-прежнему увеличился на 10,4% ,
Нетрудно видеть, что в нынешней ситуации индустрия цветного телевидения только нацелилась на большой экран, на высокую рыночную мощность, чтобы справиться с проблемами окружающей среды. Репортеры также нашли во время визита, в магазинах бытовой техники, 4K TV является стандартным , Выделите основное внимание на изогнутом экране и OLED-телевизоре.
Цзе Мэй Хуан сказал: «Как потребительское обновление, вся потребительская электроника будет сталкиваться с тенденцией высококлассных продуктов, большой экран, высококачественный цветной телевизор будет фокусироваться на технологии отображения, промышленном дизайне, интеллектуальном применении в трех направлениях, новом продукте Быстрая итерация также поможет стимулировать выпуск рыночного спроса.
Ян Лин, генеральный менеджер по связям с общественностью в Sharp, сообщил журналистам, что Sharp в настоящее время продает в основном 40-дюймовые телевизоры, и все размеры увеличивают продажи продуктов, в будущем компания продолжит разработку широкого спектра новых продуктов. В то же время, начиная с октября, Sharp начала продавать 8 тыс. Телевизоров по всему миру и активно инвестировала в передовые технологии.
Чи Чи-чжун, директор отдела управления продуктами Philips, сказал, что в будущем Philips продолжит свои усилия по усилению интеллекта для голосовой связи ». Например, когда я пришел домой, скажем,« Langya Bang »может разбудить Philips и начать видеть ТВ ".
Заглядывая в четвертый квартал, многие инсайдеры отрасли оптимистичны при опросе репортеров. Джей Мэйджуань отметил, что, начиная с четвертого квартала, давление рентабельности и ценовое давление предприятий цветного телевидения постепенно ослабевают, ', Новый год и другой рекламный пиковый сезон, ожидается, что четвертый квартал 2017 года ожидается рост рынка.
Лу Ренбо, заместитель генерального секретаря Китайской электронной торговой палаты, также сказал, что цены на панели, наконец, начали ослабевать во второй половине, так что производители цветных телевизоров облегчат ценовое давление. Для компаний цветного телевидения «одиннадцать один» и другие узлы - хорошее время для продвижения, У вас есть возможность сделать предприятия цветного телевидения, чтобы компенсировать первую половину, не достигли цели доставки.
Международное аналитическое агентство по статистике и статистике IHS недавно выпустило в октябре 2017 года последние цены на панели, данные показывают, что в октябре цены панелей находятся в нисходящем тренде, особенно 40-дюймовые и 43-дюймовые панели, что на 7% ниже, Соответствующее лицо, ответственное за просо телевизора, сообщило журналистам, что просо 32-дюймовый смарт-телевизор снизил цены до 999 юаней, что является первым интеллектуальным телевидением в сто машинных эпох. Компания предсказала, что продажи проса в четвертом квартале, как ожидается, вырастут на 204%.
Факты доказали, что «двойной одиннадцать» действительно позволили цветному телевизионному рынку открыть долгожданное извержение, последние данные облака в Орвиле показывают, что продажи «двукратного одиннадцати» ТВ продаж достигли 2,057 млн. Единиц, что на 21,7% больше, а продажи 6,35 млрд. Юаней, увеличившись на 32,6%, от 1 до 11 последовательных 11-дневных продаж в 3,28 млн. Единиц на 2011 год «одиннадцать одиннадцать», чтобы дать удовлетворительный ответ на импульс бренда при условии, что условия.
Однако Лю Бухен считает, что Фестиваль Весны, Новый год, включая «две двенадцать» и другие рекламные мероприятия, безусловно, сыграет положительную роль на рынке, но это всего лишь поэтапный рыночный стимул, общая рыночная ситуация по-прежнему трудно изменить.