영향을받는 상단 패널 가격 폭 넓은 기반, 우울한 중국의 컬러 TV 시장의 어둠의 2017 년 3 분기는. 컬러 TV 시장에 의해 발표 최근 오빌 클라우드 네트워크 (AVC)에 따르면 "2017 중국의 컬러 TV 시장의 3 분기 요약 보고서에서"역사에서 최악의 고통 3 분기에, 아래로 10,410,000 단위의 컬러 TV 시장 규모, 전년 대비 12.9 %의 올해 3 분기 소매 판매, 6,890,000m2의 판매 지역, 아래로 7.3 %.
시장의 크기가 감소하고 있지만, "중국 비즈니스"기자가 인터뷰 과정에서 배운 있지만, 제품 구조 업그레이드 TV 시장은 여전히 TV가 뜨거운 카테고리가 된 55 인치의 대형 화면 위의 메인 테마이며, 4K 고화질 TV는 소비자입니다 텔레비전 구매의 주요 목표.
업계는 전반적으로 패널 가격과 인터넷 부문이 줄어들면서 올해 전체 컬러 TV 산업 출하량의 첫 3/4 분기가 작년 같은 기간에 비해 크게 감소했다고 믿고있다.
이에 대한 응답으로 기장 TV, 필립스 TV와 샤프 책임자는 "중국 비즈니스"기자에 대한 응답으로 회사는 4 분기 스프린트와 '12 12 '할인 혜택의 다른 프로모션 노드에서 시작할 것이라고 말했다 하이 엔드 , 지능형 신제품은 소비자 업그레이드를 충족시키고 시장 점유율을 높입니다.
국내 시장 축소
올해 1 분기부터 컬러 TV 시장은 폭락을 계속, 소매 판매는 감소하고있다. 중국 비디오 산업 협회 사무 차장 펭 지아 펭은 2017 년 9월 1일 컬러 TV 시장 규모의 소매 판매는 9.2 % 감소 ~. 오비디우스에 따르면 지적 클라우드 네트워크 보고서는 인터넷 브랜드의 규모로, 공유의 감소를 포함하여 같은 폭풍이 12 %를 차지, 지난해 11 % 하락, 음악을 포함하여 올해의 3 개 분기를 보여줍니다.
오빌 클라우드 네트워크 분석 올해는 컬러 TV 시장은 3 분기의 역사에서 최악의 고통을 평균 가격 인상은 2017 년 이후 시장의 감소에 영향을 미치는 주요 요소이며, 패널 가격은 전체 기계로 이어지는 높은 남아있다 2017 년 상반기에 컬러 TV 소매 판매의 평균 크기는 70 위안을 유지했으며 9 월 컬러 TV 평균 소매 가격은 전년 동기 대비 16.3 % 상승했다.
가전 업계 관계자는 리우 예약하기는 올해의 컬러 TV 산업은 전반적으로 상황이 더 연의 6월는 기자와의 인터뷰에서, 또한 일부 국내 기존 브랜드의 비교적 양호한 수익성에, 다른 인터넷 브랜드 수익성의 대부분은 좋지 않습니다. '두 가지 이유가 내가 생각하는, 첫째, 예년보다 더 많은, 시장은 많은 공간이없는, 초과 인출을 소화 둘째, 지난해부터 패널 가격이 상승 비용, 전통적인 TV 회사의 심각한 손실의 결과, '대규모 프로모션을 통해 판매를 증가 감히하지 않았다.
이 보도 시간 기자의로, 국내 주요 컬러 TV 제조업체는 세 분기를 발표 한 것을 주목할 필요가있다. 수익 관점, 스카이 워스 디지털 (9.760, -0.54, -5.24 %) (000810.SZ), 쓰촨 창홍 (3.910, -0.09에서 , -2.25 %) (600839.SH) TCL 멀티미디어 (01070.HK) 콘카 A (6.460, -0.14, -2.12 %) (000016.SZ), 해신 (16.130, -0.19, -1.16 %) (600060.SH)의 수익이 증가 다양한 정도 달성 된 수익 51억4천4백만위안, 20.98 % 증가의 스카이 워스 디지털 3 분기; 54,448,000,000위안, 12.27 % 증가의 시추 창홍 수익; TCL 달성 멀티미디어 하이 센스 전기 매출은 23,750,000,000위안에 대비 7.57 % 증가하는 동안, 20,164,000,000위안, 37.94 % 증가의 콘카 그룹 매출, 19.3 %까지 HK $ 28.25 억 수익.
반기 보고서를 작성하는 LeTV (15.330, 0.00, 0.00 %)는 올해 전통적인 TV 브랜드 인 인터넷 TV 브랜드에 비해 기장 TV가 상승하고 다른 브랜드는 좋지 않은 것으로 나타 났으며, 신규 매출 465.3 억 위안, 37.64 % 하락, 순이익 손실 2 억 8200 만 위안, 언론 보도, 2016 년 폭풍우 TV 출하량 100 만 개, 마이크로 고래 TV 출하 800,000 개, 올해 지금까지 폭풍우 TV 출하량은 50 만대로, 마이크로 고래 TV 출하 대수는 4 천만대에 불과합니다.
Storm Group (20.200, 0.00, 0.00 %) CFO Jiang Hao는 인터뷰에서 Storm TV의 판매가 상반기에 5500 만 개로 약 30 % 증가했지만 솔직히 Storm TV는 여전히 확장 손실에 있습니다.
외국 상표 조정 전략은 동향에 대하여 상승했습니다
흥미롭게도, 3 분기 전체 TV 시장의 침체, 외국 브랜드는 오빌의 클라우드 네트워크 동향 (AVC) 총 채널이 전체 데이터가 외국 브랜드의 시장 점유율의 3/4 지난해에 비해 21 %임을 보여 밀어을 완강하게 저항했다 7 %의 연간 증가, 특히 샤프, 소니.
통계 샤프 폭스콘이 공식적으로 인수 한 이후 지난 8 월, 전략적 레이아웃, 마케팅 방법은 근본적인 변화가있는 것으로 나타났다. 년 10 월 28, 샤프, 회사의 당기 순이익을보고 기간, 금융 데이터에 9 월 4 발표 그 패널 사업 매출이 중국 시장에서 크게 주로 증가 하였다. 45,400,000,000엔 하락 년 전 손실을 역전 보고서에 따르면, 34,700,000,000엔에 달했다 키 매출 성장은 패널 사업 수익 증가에있다 기부금.
DRAMeXchange 컨설팅 광 연구소 (WitsView) 데이터 순위 지수 성장을 나타내는 제 분기에 비해 2017 샤프 글로벌 출하 2 분기 (380)의 전체 선적 전반 아홉째에서 4 위로 상승 보여 백만 단위로 70 % 증가했습니다.
최신 데이터에 따르면, 소니는 회계 연도 2017 년 2 분기, 2,060,000,000,000엔, 22.12 % 증가의 매출, 이익 1천3백8억5천2백만엔, 하이 엔드 제품과 소니 TV는 신속하게 포착 2602.44 % 증가. 세계가 올해 2 분기에 하이 엔드 소비자, 브랜드 및 시장의 새로운 라운드를 여는 소니 TV 글로벌 판매 10 만대의 순 증가, 최대 320 만 대에 도달했다.
기자는 상하이에서 Tianning 도로에 왔고, 판매 직원에 따르면, 현재 일본어 브랜드는 샤프와 소니 판매지만, 국내 브랜드의 수는 판매 총액의 약 40 %의 판매를 차지하고 있지만 60 %.
'전체 TV 침체에서 여전히 브랜드 전략 조정에 띄는 것은 샤프 중국어 전체 시장 현지화 브랜딩, 채널 통합 및 비용 효율적인 제품과 많은 고도 성장의 깊이를 따라, 소니 하이 엔드 시장에 초점 전반적인 브랜드의 성장을 당겨, 특히 OLED 제품의 출시 이후, 전체 브랜드 이미지와 매출이 크게 향상되었습니다. '클라우드 네트워크 검은 부문의 연구 오빌 지에 메이 - 후안 부국장,시 역경의 얼굴에, 기자들에게 말했다 회사는 기회를 얻기 위해 힘의 점을 중심으로, 자신의 장점을 발휘해야합니다.
Liu Buchen의 관점에서 볼 때 Sharp는 올해 저가 판매 전략을 채택하여 가격 기반 소비자 구매를 유도하고 저비용 전략 구현에서 시장 점유율을 확대하며 Sharp TV의 품질은 떨어지지 않았습니다 아래로, 그래서 전체 부진한 상황으로 컬러 TV 업계에서 샤프의 판매량은 시장에 대한 벅을 달성 할 수 있습니다.
'하이 엔드 카드 (high-end card)
올해 중국의 컬러 TV 산업, 규모의 성능은 만족스럽지 않지만, 큰 스크린, 하이 엔드 성능이 훌륭하고, 업계는 소비의 확대, 하이 엔드의 미래 또는 업계 기회의 전환점이 될 것이라고 믿습니다 .
PRC 데이터 표시는 TV 오십오인치 및 육십오인치 각각 3.67 %와 2.80 % 성장 후반 앨리스 징후의 W 형상의 테일에 가장 빠른 연간 크기 산업 증가하고, 따라서 어셔되어있다.
라인의 데이터를 모니터링 오빌 클라우드 네트워크, 2017 년 상반기는 컬러 TV 제품 라인에서 평균 가격은 전년에 따라 온라인 시장 TV 판매 년을 주도, 15.3 %로 가격이 19.5 % 감소의 증가를 증가하지만, 전반적인 추세와 차이점은 선 시장 만 이상의 하이 엔드 컬러 TV 판매는 추세 성장, 지난 한 해 동안 2.1 %의 증가를 벅. 거의 6 65 인치 제품, 지난 한 해 동안 3.4 %의 평균 가격 인상의 라인 만위안의 시장 점유율을 차지, 매출은 여전히 10.4 % 증가하면서 .
어려운 일이 아니다는 현재 상황에서 대형 스크린 컬러 TV 산업은 하이 엔드 시장의 힘의 환경의 과제를 해결하는 것을 목표로 그. 기자도 방문하는 동안, 가전 매장에서 현재 발견보고, 4K TV는 이미 표준입니다 하이라이트 화면 및 곡선 OLED TV에 초점을 맞추었다.
지에 메이 후안는 말했다 : '소비의 업그레이드로, 전체 소비자 가전 업계는 하이 엔드에 컬러 TV 디스플레이 기술, 산업 디자인, 세 방향, 새로운 제품의 지능형 응용 프로그램을 초점을 맞출 것이다, 큰 화면의 외부, 하이 엔드 제품의 추세에 직면하게 될 것이다 빠른 반복, 출시에 대한 시장 수요를 자극하는 데 도움이 될 것입니다. '
샤프 홍보 매니저 양 린 현재 주로 샤프 40 인치 TV 판매 기자, 말하고, 모든 크기는 회사가 새로운 제품의 넓은 범위를 개발하기 위해 계속 앞으로 판매를 증가했다. 동시에, 10 월부터 이후, Sharp는 전 세계 8K TV 판매를 시작했으며 첨단 기술에 적극적으로 투자했습니다.
제품 관리 풀 Zhiguang의 필립스 TV 이사는 필립스 텔레비전의 미래, 음성 인식 기반의 지능을 강화 강제로 계속 말했다. "예를 들어, 내가 집에 도착 그들은"Langya 목록 "필립스를 깨울 수 있다고,보고 시작 TV.
4 분기에 보면, 많은 업계 관계자는 기자 낙관적. Meijuan 지에과의 인터뷰에있는이 4 분기에 진입하기 때문에, 실적 압력 TV 사업 때문에 비용 압력이 점차 '더블 열두 직면 완화 지적 '설날 및 기타 홍보 시즌은 4 분기 2017 년 예상되는이 시장 규모의 회복을 달성 할 것으로 예상된다.
상업 사무 차장의 중국 전자 상공 회의소는 또한, TV 제조업체들이 비용 압력을 완화 할 수 있도록. 컬러 TV 기업의 경우, '2-11'동료가 좋은 홍보 기회 패널 가격의 후반 마지막으로 완화하기 시작했다 TV 회사 목표에 도달하지 않았다 상반기에 선적을 만회 할 수있는 기회.
최근 10월 2017 최신 패널 가격에 출시 국제 패널 분석 회사 인 IHS 통계, 데이터가 보여 그 감소에서 10 월 패널 가격, 특히 떨어지는 패널 가격 40 인치, 43 인치 패널, 7 %의 가장 높은 감소., 요금은 기자들에게 말했다 기장 사람을 TV 관련, 기장 삼십이인치 스마트 TV는 기계 백위안 시대에 처음으로 스마트 TV 999 위안에 가격을 인하했다.이 회사는 4 분기 매출 기장 TV가 204% 성장할 것으로 예상된다 것으로 전망.
그것은 '더블 11'은 TV 시장이 펜트 발생을 안내하게한다는 것을 밝혀, 최신 데이터에 오빌 클라우드 네트워크는 '더블 11'일 컬러 TV 판매가 2,057,000 대, 21.7 %, 매출에 도달 것을 보여 63억5천만위안, 만족스러운 답변에 넘겨 2017 '더블 11'328 만대의 11 일 연속 판매 1 11-32.6 %의 증가, 브랜드 임펄스의 조건을 제공했다.
그러나 리우 예약하기는 '더블 열두'시장 및 기타 홍보 활동을 포함하여 봄 축제, 설날은 확실히 긍정적 인 역할을 담당 할 것입니다,하지만 시장 인센티브의이 유일한 단계는, 시장은 큰 상황이 변화 할 가능성이 아직도있다.