Prix du panneau supérieur atteint large base, les 2017 premiers trois quarts de la morosité du marché de la télévision couleur de la Chine sombres. « Résumé du rapport 2017 troisième trimestre couleur du marché de la télévision de la Chine », selon récemment réseau nuage Orville (AVC) publié par le marché de la télévision couleur a subi le pire dans l'histoire au troisième trimestre, le troisième trimestre, les ventes au détail de la taille du marché de la TV couleur de 10,410,000 unités, en baisse de 12,9% en glissement annuel, surface de vente de 6,89 millions de mètres carrés, en baisse de 7,3%.
Bien que la taille du marché a diminué, mais le « China Business » journaliste a appris dans le processus d'entrevue, la structure du produit du marché TV de mise à niveau est toujours le thème principal du 55 pouces et au-dessus télévision grand écran est devenu une catégorie chaude, 4K télévision haute définition est le consommateur La cible principale de l'achat de la télévision.
L'industrie croit généralement que lorsque les prix des panneaux et la fracture Internet ont reculé, les trois premiers trimestres de l'ensemble des expéditions de l'industrie de la télévision couleur ont affiché une baisse importante par rapport à la même période l'an dernier.
En réponse, mil TV, Philips TV et Sharp responsable en réponse au "China Business" journaliste a déclaré que la société sera lancée dans le sprint du quatrième trimestre, et d'autres noeuds promotionnels dans les «Douze 12» augmenter les réductions, tout en continuant à développer haut de gamme , De nouveaux produits intelligents pour répondre aux mises à niveau des consommateurs et augmenter la part de marché.
Le marché intérieur se rétrécit
Depuis le premier trimestre de cette année, le marché de la télévision couleur a continué de s'effondrer, le volume de détail est également en baisse. Peng Jianfeng, secrétaire général adjoint a souligné que de Janvier à Septembre 2017, le volume de détail du marché TV couleur a diminué de 9,2% Cloud Network Report montre que dans les trois premiers trimestres de cette année, y compris la musique, les marques Storm Internet, y compris la même baisse de la taille de la même période l'an dernier a chuté de 11%, ce qui représente 12%.
Orville cloud analyse du réseau que cette année est le marché de la télévision couleur a subi le pire dans l'histoire du troisième trimestre, la hausse des prix moyenne est le principal facteur affectant la baisse du marché depuis 2017, les prix des panneaux restent élevés, conduisant à la machine entière Au cours des trois premiers trimestres de 2017, la taille moyenne des ventes au détail de téléviseurs couleur est restée supérieure à RMB 70. En septembre, le prix de détail moyen de la TV couleur a augmenté de 16,3% par rapport à la même période de l'année précédente.
observateurs de l'industrie de l'appareil Liu Buchen, dans une interview avec des journalistes que la couleur de l'industrie de la télévision de cette année dans son ensemble, la situation est plus Yan Jun, en plus de relativement bonne rentabilité de certaines marques vieux domestique, la plupart des autres la rentabilité de la marque Internet est faible. Je pense qu'il ya deux raisons principales, Tout d'abord, plus que les années précédentes, le marché digère le découvert, il n'y a pas beaucoup d'espace, le deuxième, depuis l'année dernière, les prix des panneaux, la hausse des coûts, ce qui entraîne une perte sévère de sociétés de télévision traditionnelles, n'a pas osé augmenter les ventes par le biais de la promotion à grande échelle ».
Il est à noter que, au journaliste le temps presse, les principaux fabricants de téléviseurs couleur intérieure ont annoncé trois trimestres. Du point de vue des bénéfices, Skyworth Digital (9.760, -0,54, -5,24%) (000810.SZ), Sichuan Changhong (3,910, -0,09 , -2,25%) (600839.SH), TCL multimédia (01070.HK), Konka A (6,460, -0,14, -2,12%) (000016.SZ), Hisense (16,130, -0,19, -1,16%) (600060.SH) les revenus ont été obtenus des degrés divers de la croissance qui, Skyworth premier convertisseur numérique trois quarts des revenus 5.144 milliards de yuans, soit une augmentation de 20,98%, les recettes du Sichuan Changhong de 54.448 milliards de yuans, soit une augmentation de 12,27%, TCL multimedia atteindre chiffre d'affaires de 28,25 milliards de HK $, en hausse de 19,3%, les recettes Konka Group de 20.164 milliards de yuans, soit une augmentation de 37,94%, tandis que Hisense électrique revenus se sont accrus 7,57% d'une année à 23,75 milliards de yuans.
Par rapport aux marques de télévision traditionnelle, Internet marque de télévision, en plus de mil TV à la hausse, l'autre marque est en difficulté. LeTV (15,330, 0,00, 0,00%) de remettre le rapport semestriel, la première moitié de la musique comme la cause de nouveaux revenus 4.653 milliards de yuans, en baisse de 37,64%, la perte nette se sont élevées à 282 millions de yuans, il y a des reportages dans les médias, la télévision tempête 2016 livré plus d'un million d'unités, les expéditions de télévision légèrement baleine de 80 millions d'unités cette année À l'heure actuelle, les expéditions Storm TV sont de 500 000 unités, seulement 40 millions d'unités de micro-expéditions de baleines.
Récemment, le groupe Storm (20.200, 0,00, 0,00%) CFO Jiang Hao dans une interview, a déclaré que les ventes de TV tempête du premier semestre de 55 millions d'unités, soit une augmentation d'environ 30%, mais son franchement, la tempête TV est encore dans l'expansion d'une perte.
La stratégie d'ajustement de la marque étrangère a augmenté par rapport à la tendance
Fait intéressant, au troisième trimestre baisse globale du marché de la télévision, les marques étrangères ont résisté à la tendance au réseau cloud Orville (AVC) Total canal Poussez l'ensemble des données montrent que les trois quarts de la part de marché de la marque étrangère était de 21%, par rapport à l'année dernière Sur la même période, une augmentation de 7%, dont Sharp, la performance de Sony est particulièrement importante.
Les statistiques montrent que, depuis de Sharp Foxconn officiellement acquis dernière Août, mise en page stratégique, les méthodes de commercialisation ont subi des changements fondamentaux. 28 Octobre de Sharp a annoncé cet établissement 4 Septembre aux données financières, période considérée, le bénéfice net sont élevés à 34,7 milliards de yens, en inversant une année la perte de 45,4 milliards baisse de yens il y a. selon le rapport, la croissance clé du chiffre d'affaires réside dans l'augmentation du chiffre d'affaires d'affaires du groupe, alors que son chiffre d'affaires d'affaires du groupe a augmenté de manière significative principalement du marché chinois Contributions
DRAMeXchange Conseil des centres de données de recherche photovoltaïque (WitsView) montrent que le deuxième trimestre de 2017. livraisons mondiales nettes par rapport au premier trimestre montrant une croissance exponentielle, le classement est passé à la quatrième place du neuvième au premier semestre de l'envoi global de 380 Millions d'unités, soit une augmentation de 70%.
Selon les dernières données, Sony au deuxième trimestre de l'exercice 2017, le chiffre d'affaires de 2,06 billions de yens, soit une augmentation de 22,12%, le bénéfice 130.852 milliards de yens, soit une augmentation de 2602,44%, ce qui TV Sony avec des produits haut de gamme saisir rapidement. Le monde ouvre un nouveau cycle de marché haut de gamme consommateur de marque. Au deuxième trimestre de cette année, les ventes mondiales Sony TV ont atteint 3,2 millions d'unités, soit une augmentation nette de 100.000 unités.
Récemment, ce journaliste est allé aux magasins Suning Tesco à Shanghai Tian Lin Road, Selon le personnel de vente, bien à l'heure actuelle que la marque japonaise Sharp et Sony dans la vente, mais les ventes d'environ 40%, tandis que les marques nationales Bien que plus que la somme des comptes de vente pour seulement 60%.
« Dans la crise générale de la télévision, se détachent encore l'ajustement de la stratégie de marque dépend de Sharp marché chinois dans son ensemble, l'image de marque localisée, la profondeur de l'intégration des canaux et des produits rentables et beaucoup forte croissance, Sony axés sur le marché haut de gamme , tirant la croissance globale de la marque, en particulier après la sortie des produits OLED, l'image globale de la marque et les ventes ont considérablement amélioré. « directeur adjoint du réseau nuage noir recherche Division Orville Jie Mei-juan a déclaré aux journalistes, quand face à l'adversité, Les entreprises doivent faire jouer pleinement leurs propres avantages, autour d'un point de force pour avoir la chance.
Liu Buchen, il semble, Coupant cette année a adopté une série de stratégies de marketing à faible coût pour conduire le prix d'achat des consommateurs proche de la population, afin d'élargir la part de marché, alors que dans le processus de mise en œuvre de la stratégie à faible coût, la qualité n'a pas baissé Sharp TV Down, donc dans l'industrie de la télévision couleur dans son ensemble des circonstances lentes, le volume des ventes de Sharp pour atteindre un dollar contre le marché.
Marché forçant les entreprises à se battre «carte haut de gamme»
Bien que l'industrie de la télévision couleur de la Chine, la performance de cette année ne sont pas satisfaisants, mais la performance remarquable de grand écran, haut de gamme en termes d'échelle, l'industrie estime que l'escalade de la consommation, l'avenir sera l'occasion ou d'un point d'inflexion de l'industrie haut de gamme à venir .
La République populaire de Chine, l'émission de données, TV 55 pouces et 65 pouces respectivement 3,67% et une croissance de 2,80% pour devenir l'augmentation annuelle la plus rapide de la taille, l'industrie, et donc ouvrir la voie à une queue en forme de W de signes Alice dans la seconde moitié.
Orville les données de surveillance réseau de nuages en ligne, la première moitié de 2017, le prix moyen en ligne de produits TV couleur rose jusqu'à 15,3%, soit une augmentation de 19,5% baisse des prix conduit à une sous-ligne année de ventes de TV du marché sur l'année, mais la tendance générale et la différence est que le marché de la ligne millions ou plus de ventes de téléviseurs couleur haut de gamme buck la croissance tendancielle, soit une hausse de 2,1% par rapport à l'année dernière. occuper la ligne de dix mille yuans part de marché de près de six produits de 65 pouces, l'augmentation moyenne des prix de 3,4% par rapport à l'année dernière, alors que les ventes ont continué de croître de 10,4% .
Pas difficile de voir que, dans la situation actuelle, une grande industrie de la télévision couleur de l'écran ne visent à relever les défis de l'environnement de la force du marché haut de gamme. Reporters constaté que lors de la visite, est actuellement dans les magasins d'appareils électroménagers, 4K TV est déjà la norme , souligne concentré sur l'écran et la télévision OLED courbe.
Jie Mei-juan a déclaré: « Avec la mise à niveau de la consommation, l'ensemble de l'industrie de l'électronique grand public sera confronté à la tendance des produits haut de gamme, en dehors du grand écran, se concentrera sur la technologie d'affichage TV couleur haut de gamme, design industriel, l'application intelligente de trois directions, nouveaux produits itération rapide, contribuera à stimuler la demande du marché pour la libération.
Yang Lin, directeur général des relations publiques chez Sharp a révélé aux journalistes que Sharp vend actuellement principalement des téléviseurs de 40 pouces, et toutes les tailles ont augmenté les ventes de produits à l'avenir, la société continuera à développer une large gamme de nouveaux produits.Au même moment, à partir d'octobre Sharp a commencé à vendre des téléviseurs 8K dans le monde entier et a investi de manière agressive dans des technologies de pointe.
Chi Chi-chung, directeur de la gestion des produits Philips TV, a déclaré qu'à l'avenir, Philips poursuivra ses efforts pour améliorer l'intelligence afin de pouvoir utiliser la technologie vocale: "Par exemple, quand je rentre, je dis" Langya Bang "peut réveiller Philips et commencer à voir TV
La recherche au quatrième trimestre, de nombreux Meijuan Jie initiés de l'industrie sont dans une interview avec les journalistes optimistes Les. A fait remarquer que depuis son entrée dans le quatrième trimestre, le bénéfice pression affaires TV, donc la pression des coûts progressivement assouplies, face « Double Twelve ', Le jour de l'an et d'autres haute saison promotionnelle, le quatrième trimestre de 2017 devrait être la taille du marché devrait rebondir.
Chine électronique Chambre de commerce Secrétaire général adjoint a également dit que la deuxième moitié du prix du panneau a finalement commencé à se desserrer, si les fabricants de téléviseurs pour faciliter la pression des coûts. Pour les entreprises de télévision couleur, ses pairs le « deux-onze » est une excellente occasion de promotion, Avoir la possibilité de faire des entreprises de télévision couleur pour compenser la première moitié n'a pas atteint la cible d'expédition.
Agence internationale d'analyse et de statistiques de panneaux IHS a récemment publié en octobre 2017 les derniers prix des panneaux, les données montrent que les prix des panneaux sont en baisse, en particulier les panneaux de 40 et 43 pouces, le plus haut taux de baisse de 7%. La personne concernée en charge de la télévision de mil a déclaré aux journalistes que le millet 32 pouces smart TV a réduit les prix à 999 yuans, ce qui est la première fois la télévision intelligente dans l'ère de la machine cent.The a prédit que les ventes de mil au quatrième trimestre devraient augmenter de 204%.
Il se trouve que le « double 11 » ne fait marché de la télévision a marqué le début épidémie pent, Orville réseau cloud les dernières données montrent que la TV couleur jour « double 11 » les ventes ont atteint 2.057 unités millions, en hausse de 21,7%, les ventes 6,35 milliards de yuans, soit une augmentation de 32,6%, de 1 à 11, pendant 11 jours consécutifs vendus 328 millions d'unités pour 2017 « double 11 » remis une réponse satisfaisante, à condition que les conditions pour l'impulsion de la marque.
Cependant, Liu Buchen, que la Fête du Printemps, Jour de l'an, y compris les marchés de la « Double Twelve » et d'autres activités promotionnelles va certainement jouer un rôle positif, mais ce stade que des incitations du marché, le marché est encore grande situation est peu susceptible de changer.