En los últimos cinco años, para un gran número de empresas de electrodomésticos se apretujaron en el puente de transición única de transición de alta gama, con el fin de establecerse verdaderamente en el mercado de gama alta, seguido de al menos tres pruebas y desafíos. Con demasiada frecuencia, habrá una situación de 'plato lleno se pierden'.
Expedición al mercado de gama alta, se ha convertido en este año una gran cantidad de estrategia de negocio de electrodomésticos del nuevo núcleo.Parece, no hacer productos de alta gama, no participar en la competencia de mercado de gama alta para el negocio de electrodomésticos, ha estado fuera de los tiempos.
En el extremo superior del fuego, la rápida quema de todo el mercado chino de electrodomésticos, excepto que este es un nuevo mercado de pasteles, es incremental. Al mismo tiempo, con la demanda del consumidor en la actualización, el mercado será cada vez más torta para ayudar a la optimización del negocio de electrodomésticos La estructura del producto, mejorar el beneficio operativo. Más importante aún, para muchas empresas de electrodomésticos en los últimos 30 años ha sido adicto a la batalla de bajo costo a bajo costo, sino también una buena oportunidad para 'limpiar'.
Sin embargo, la complejidad de la volatilidad del mercado de consumo de gama alta, muchas empresas de los hogares de electrodomésticos han superado de largo las expectativas y preparación. Y en comparación con los 30 años anteriores de empresas de los hogares de aparatos eléctricos ya están familiarizados con el mercado de gama baja, la gente atribuye productos favoritos, los límites del mercado, son Se puede decir que esto no es menos que una nueva revolución. Por lo tanto, los fabricantes de electrodomésticos deben ser "los primeros en pasar los tres niveles", y luego considerar el arranque del gran pastel en el mercado de gama alta.
Cresta de pensamiento
En el pasado, decir 'mover tropas y caballos, forraje por delante' para los aparatos electrodomésticos empresas, la reestructuración del mercado de gama alta, no simplemente el medio de la competencia en la gama baja del mercado, el modelo y el producto, simplemente copiar directamente en el mercado de gama alta , Pero para redefinir y desarrollar de acuerdo a las necesidades de la multitud de mercado de alta gama.
Por lo tanto, el mercado de gama alta para todos los negocios de electrodomésticos, es una nueva campaña, debemos tomar una filosofía y pensamiento "refrescante", para realmente echar raíces en esta área y ganar su propia pieza del mundo.
Los últimos dos años, algunos fabricantes de procesos transición del mercado de gama baja a la gama alta del mercado, la aparición de 'aclimatarse', y 'retirarse a los tres' situación. Razón fundamental muchas empresas de los hogares de electrodomésticos aún no han cruzado Trader Ideas off', en especial el desarrollo de productos, fabricación, comercialización y servicio post-venta de estas cuatro áreas, así como el departamento indirecta y responsable de tratar directamente con los usuarios, pensando generalmente estrecha, sola.
Por ejemplo, muchos de los hogares las empresas de electrodomésticos comerciante, siempre simplemente creo que es el alto precio de los modelos de gama alta, de gama alta que se ven mejor, un poco de funcionalidad rica, los anuncios no mostrar un poco más; siempre quiere poner la innovación tecnológica de gama alta hoy, mañana será capaz un lugar en el mercado de gama alta, siempre quiere llegar a ser una píldora mágica de gama alta, puede resolver rápidamente el problema de la debilidad del crecimiento en el tamaño del corto plazo, el crecimiento rentable.
Muchos electrodomésticos ignoran a las personas: por un lado, productos de alta gama, innovación tecnológica, servicios de mercadotecnia e innovación de servicios, debemos atracar necesidades y usuarios, desde altos precios a alto valor, no solo precios de venta, venta de productos, venta de servicios, Concepto de transporte, por otro lado, la transformación de alta gama es un proyecto a largo plazo y sistemático, no se puede resolver una quemadura a corto plazo, debemos continuar invirtiendo a través de la mejora intensiva, la manera 'en silencio humedece las cosas' para cultivar productos de alta gama La definición de la capacidad para mejorar la marca de alto nivel de conocimiento del usuario.
No puede resolver las limitaciones cognitivas del desarrollo de ideas, no puede romper las ataduras de las ideas y conceptos de negocios, la transformación de gama alta del negocio de electrodomésticos es una tontería.
Producto Hom
En el mercado de dispositivos de gama alta, los usuarios en el final por el precio y la elección del producto, o porque los grupos de consumidores de la marca y la elección del producto, o porque el sentido tecnológico, sentido de la moda y otros factores? Para gama alta, al final es más preocupados por los productos o marcas? lo que hace que los usuarios de gama alta puede resistir?
Actualmente se coloca en el camino de las compañías china de electrodomésticos de gama alta luchado todavía muchos retos, es imprescindible, es necesario confiar en los productos basados en el valor de buenos logros en la influencia de la marca, la marca ya través de la innovación de productos y la iteración forzado finalmente tendrá que construir para las necesidades de valor de los usuarios alimentación del sistema de tracción núcleo de productos + valor de marca es simple: en primer lugar, hacer un producto fuerte, el segundo es hacer que las grandes marcas, y luego sincronizar ampliar el espesor del producto y de la marca y un sentido de valor, con productos que ofrecen a los usuarios un enlace a la nueva marca Cognición y etiquetado.
No es de buena educación decir, durante la campaña en el mercado de gama alta, las empresas electrodoméstico actualmente más falta es un buen producto no toma el tiro. El nombre de un gran número de gama alta, alto precio bajo la bandera de aparatos eléctricos de uso doméstico, productos de gama alta no son grupos de consumidores realmente necesitan sólo los fabricantes de electrodomésticos para satisfacer sus propias necesidades, remiendo resultados a corto plazo, el concepto de la especulación y se convierten en el tema de los envases, y pierden el valor real del producto, y el valor para satisfacer la demanda de los usuarios de gama alta.
De hecho, durante la última década más o menos, las marcas que han aumentado en el mercado de gama alta de electrodomésticos chinos cuentan con una gran cantidad de productos de alta calidad y alta calidad como soporte, en línea con el servicio detrás de los productos. , Cultura y valores y otros factores, los logros de la marca. Por lo tanto, realmente para los usuarios de alto nivel crear una serie de nuevos productos originales de alto valor diferenciado es la empresa de electrodomésticos debe hacer, pero también puede ser un avance rápido.
El usuario puede
Los grupos de consumidores actuales, no sólo todo el mundo puede ver a la joven y de moda, así como las diversas necesidades de muchos cambios, y no podemos ver, el poder adquisitivo es más robusto, demanda de los consumidores más exigentes, sensibilización de los consumidores y una mayor autonomía , Además del coraje para gastar más prominente.
En términos simples, no sólo cada vez más consumidores tienen la posibilidad de comprar electrodomésticos de alto precio de gama alta, no hay poder de compra del usuario, sino que también se atreven a comprar sus gama alta favorita, productos de alto precio. Ese es el cambio de la realidad social.
Para el actual mercado de electrónica de consumo de gama alta, los fabricantes pertinentes no puede simplemente tomar su edad, ingresos, geográfica y las diferencias culturales para medir el usuario observar e identificar las necesidades del usuario. Pero en realidad debería ser de preferencias, los valores, el conocimiento del usuario y otros aspectos, para poner en marcha un aprendizaje profundo orientado al usuario.
Por un lado, a transfronteriza, a partir de un gran número de empresas de lujo que aprender cómo el diálogo con el usuario, la forma de atender a las necesidades de los usuarios y el amor, la forma perfecta mezcla de gama alta, en lugar de simplemente groseramente sólo refuerza los precios y, por otro lado, abrir, atreverse y un gran número de usuarios y consumidores jóvenes para hacer amigos, para dominar realmente su pensamiento y lenguaje, entender su modo de vida y la filosofía.
Frente a una creciente y las necesidades cambiantes de los usuarios, empresas de los hogares de aparatos eléctricos en el mercado de gama alta, tienen que dejar de lado el pasado una sola competencia de productos, incluso el mercado de gama alta para evitar la competencia para la guerra de precios de mercado de gama baja se hace de otro; pero en valores consistentes de alta gama del mercado de usuarios principales productos innovadores, filosofía de la marca, y su forma de vida, formando una muy acorde con el usuario del sistema de valor. no pueden simplemente reunirse para promover sus productos, para vender realmente cultura, valores y forma de vida.
mercado de consumo de gama alta, para todos los hogares chinos eléctricos empresas de electrodomésticos son un nuevo campo de batalla, sino también un nuevo punto de partida. Todas las empresas necesitan tener cero mentalidad, un nuevo comienzo, acelerar empezando a tener la última palabra!