Au cours des cinq dernières années, un grand nombre d'entreprises d'électroménager se sont faufilées dans le pont haut de gamme «transitoire haut de gamme», afin de véritablement s'implanter sur le marché haut de gamme, suivi d'au moins trois tests et défis. Trop souvent, il y aura une situation de «plat complet perdu».
Expedition sur le marché haut de gamme, est devenu cette année un grand nombre de stratégie d'entreprise d'appareils ménagers du nouveau noyau.Il semble, ne faites pas de produits haut de gamme, ne participent pas à la compétition haut de gamme pour les appareils ménagers, a été hors du temps.
Dans le haut de l'incendie, la combustion rapide de l'ensemble du marché de l'électroménager chinois derrière, sauf que c'est un nouveau marché du gâteau, sont incrémentales.En même temps avec la demande des consommateurs sous la mise à niveau, le marché sera de plus en plus Structure du produit, améliorer le bénéfice d'exploitation.Plus important, pour de nombreuses entreprises d'appareils ménagers au cours des 30 dernières années a été accro au bas de gamme bataille à faible coût, mais aussi une bonne occasion de «nettoyer».
Mais la complexité de la volatilité des marchés des consommateurs haut de gamme, de nombreuses entreprises d'appareils ménagers électriques ont longtemps dépassé les attentes et la préparation. Et par rapport aux 30 dernières années des entreprises d'appareils électroménagers sont déjà familiers avec le marché bas de gamme, les gens attribuent les produits préférés, les limites du marché, sont très différent. On peut dire que c'est rien de moins qu'une nouvelle révolution. par conséquent, les fabricants d'appareils doivent « d'abord eu trois off », puis envisager le marché snatch haut de gamme cette saison.
Crête de pensée
Dans le passé, dire « mouvement des troupes et des chevaux, le fourrage avant » pour les entreprises d'appareils ménagers, la restructuration du marché haut de gamme, et non pas simplement les moyens de la concurrence sur le marché bas de gamme, le modèle et le produit, il suffit de copier directement sur le marché haut de gamme , Mais pour redéfinir et développer en fonction des besoins de la foule du marché haut de gamme.
Donc, tout le marché haut de gamme pour les entreprises d'appareils électroménagers, est une toute nouvelle campagne, nous devons prendre « un nouveau départ » la pensée et des idées, peut vraiment prendre racine dans ce domaine, pour gagner leur propre morceau de ciel et de la terre.
Ces deux dernières années, certains processus industriels de transition du marché bas de gamme sur le marché haut de gamme, l'émergence de « acclimaté » et « battre en retraite dans les trois » situation. Raison fondamentale de nombreuses entreprises d'appareils ménagers électriques ont pas encore franchi Trader ' idées off », en particulier le développement de produits, la fabrication, la commercialisation et le service après-vente de ces quatre domaines, ainsi que les grands indirects et la personne responsable de traiter directement avec les utilisateurs, généralement étroite pensée unique.
Par exemple, de nombreux commerçants d'appareils ménagers, toujours penser que le haut de gamme est le prix élevé, le haut de gamme est le style bien paraître, riche en fonctionnalités, les annonces font un peu plus, un peu plus, toujours espérer investir dans l'innovation technologique haut de gamme aujourd'hui, demain Dans le marché haut de gamme pour occuper une place, toujours espérer que le haut de gamme devient un médicament magique, vous pouvez rapidement résoudre le problème de manque de croissance à court terme, pour atteindre la croissance des bénéfices.
Beaucoup d'électroménagers ignorent: d'une part, les produits haut de gamme, l'innovation technologique, les services marketing et l'innovation de service, nous devons ancrer les besoins et les utilisateurs, des prix élevés aux prix élevés, vendre des produits, vendre des services, Concept de transport, d'autre part, la transformation haut de gamme est un projet à long terme et systématique, pas une brûlure à court terme peut être résolu, nous devons continuer à investir par intensification, amélioration continue, «humidifier les choses silencieuses» pour cultiver des produits haut de gamme La définition de la capacité à améliorer la marque haut de gamme de la sensibilisation des utilisateurs.
Ne peut pas résoudre les limitations cognitives du développement des idées, ne peut pas casser les chaînes des idées et des concepts d'affaires, la transformation haut de gamme de l'entreprise d'appareils ménagers est une absurdité.
Produit Hom
Sur le marché des appareils haut de gamme, les utilisateurs la fin à cause du prix et le choix des produits, ou parce que la marque et le choix des produits, ou parce que le sens technologique, sens de la mode et d'autres facteurs? Pour les groupes de consommateurs haut de gamme, à la fin est le plus concerné sur les produits ou marques? Qu'est-ce qui rend les utilisateurs haut de gamme impulsifs?
Actuellement placé dans la voie de haut de gamme entreprises d'appareils électroménagers chinois se sont battus sont encore de nombreux défis, il est impératif, il est nécessaire de compter sur des produits basés sur la valeur de bonnes réalisations dans l'influence de la marque, la marque et par l'innovation produit et l'itération finalement forcé devra construire pour les besoins de la valeur des utilisateurs produit + valeur roue principale de marques de puissance du système d'entraînement est simple: tout d'abord, faire produit fort, le deuxième est de faire les grandes marques, puis synchroniser élargir le produit et l'épaisseur marque et un sens de valeur, avec des produits qui donnent aux utilisateurs un lien vers la nouvelle marque Cognition et étiquetage.
Impoli de dire, au cours de la campagne sur le marché haut de gamme, les entreprises d'appareils ménagers électriques qui manque le plus actuellement est un bon produit ne prend pas le coup. Le nom d'un grand nombre de haut de gamme, le prix élevé sous la bannière des appareils électroménagers, des produits haut de gamme ne sont pas des groupes de consommateurs ont vraiment besoin seuls les fabricants d'appareils pour répondre à leurs propres besoins, patchwork résultats à court terme, le concept de la spéculation et deviennent souvent le sujet de l'emballage, et perdent la valeur réelle du produit et la valeur pour répondre à la demande pour les utilisateurs haut de gamme.
En fait, au cours de la dernière décennie, les marques qui se sont développées sur le marché haut de gamme des appareils ménagers chinois s'appuient sur un grand nombre de produits haut de gamme et haut de gamme, en ligne avec le service derrière les produits. Culture, et les valeurs et autres facteurs, les réalisations de la marque.Par conséquent, vraiment pour les utilisateurs haut de gamme pour créer une série de nouveaux produits différenciés, originaux et de grande valeur est l'entreprise de l'appareil doit faire, mais peut aussi être une percée rapide.
L'utilisateur peut
Les groupes de consommateurs actuels ne sont pas seulement les jeunes qui sont capables de voir les jeunes, la mode, et la diversification des besoins, mais aussi nous ne pouvons pas voir, le pouvoir d'achat est plus robuste, demande plus exigeante des consommateurs, plus d'autonomie , Ainsi que le courage de dépenser plus important.
Bref, non seulement de plus en plus de consommateurs sont en mesure d'acheter des appareils électroménagers haut de gamme et à prix élevé, mais aussi des consommateurs qui n'ont aucun pouvoir d'achat et qui osent acheter leurs produits haut de gamme et à prix élevé.
Pour le marché grand public haut de gamme actuelle électronique, les fabricants concernés ne peuvent pas prendre simplement l'âge, le revenu, les différences géographiques et culturelles pour mesurer l'utilisateur d'observer et d'identifier les besoins de l'utilisateur. Mais il vraiment des préférences de l'utilisateur, les valeurs, la sensibilisation et d'autres aspects, pour lancer un apprentissage en profondeur orienté vers l'utilisateur.
D'une part, apprendre à dialoguer avec les utilisateurs d'un grand nombre d'entreprises de luxe, répondre aux besoins et aux préférences des utilisateurs et intégrer les prix haut de gamme dans un grand nombre d'entreprises de luxe au lieu de simplement augmenter les prix; d'ouvrir, d'oser et un grand nombre de jeunes utilisateurs et les consommateurs à faire des amis, à maîtriser vraiment leur pensée et de la langue, de comprendre leur mode de vie et de la philosophie.
Face à une croissance et l'évolution des besoins des utilisateurs, les entreprises d'appareils électroménagers sur le marché haut de gamme, ils doivent mettre de côté passé un concours unique produit, même le marché haut de gamme pour éviter la concurrence pour la guerre des prix du marché bas de gamme devient d'un autre, mais en cohérentes les valeurs du marché haut de gamme des utilisateurs traditionnels des produits innovants, la philosophie de la marque, et le mode de vie, formant un très cohérent avec l'utilisateur du système de valeur. ne peut pas répondre simplement pour promouvoir leurs produits, de vendre vraiment la culture, les valeurs et le mode de vie.
marché de consommation haut de gamme, pour toutes les entreprises d'appareils électroménagers chinois sont un nouveau champ de bataille, mais aussi un nouveau point de départ. Toutes les entreprises doivent avoir la mentalité zéro, un nouveau départ, d'accélérer commence à avoir le dernier rire!