Tienda Wuhan Star City Toys R Us. Reportero aprendiz Zhang Lu foto
Cheung Kong Daily News En la primera mitad del año, las aseguradoras sufrieron una pérdida de 330 millones de dólares estadounidenses y se declararon en quiebra en condiciones financieras deficientes.
Toys 'R' Us, una reconocida cadena de juguetes en los Estados Unidos que se declaró en bancarrota el mes pasado, recientemente ha tomado una serie de nuevas medidas.
Recientemente, Toys R Us anunció una remodelación de la marca, pero un portavoz de la compañía dijo que el programa de cambio de marca estaba en preparación antes de solicitar la protección por quiebra, y el momento de las dos noticias fue una coincidencia.
Más rápido investigador comercialización, Tsinghua Yangtze Daily Sun Wei en una entrevista con los reporteros, dijo que 'ser pobre compras en línea y otros nuevos formatos comerciales y el impacto de su situación financiera es la razón principal de Toys R Us se declaró en quiebra, pero se declaró en quiebra no significa necesariamente que la quiebra o cierre de sucursales, a través de la protección por bancarrota, Toys R Us para deshacerse del peso de la deuda, los muy jóvenes y entrar activamente los juguetes grandes del muchacho mercado de las ventas en línea, esta es la dirección correcta de la transformación '.
Los precios en línea tienda de juguetes son altos, solo formato
Se entiende, se estableció cerca de 70 años de Toys R Us se enfrenta a una crisis de la mayoría de los minoristas han encontrado más y más personas están a favor de las compras en línea, rentable, más asequible, y el mar Amoy Lynx y otros canales están comprando Los mismos modelos serán más baratos que el juguete R Us más de 20 yuanes.Al mismo tiempo, los productos digitales y los juegos en línea también son secuestrados, los niños pasan tiempo en los juguetes tradicionales.
Para obtener más información sobre el estado operacional actual de Toys R Us, el reportero del Yangtze River Commercial Daily el día 12 vino a la tienda Toys R Us en el 3er piso de Star City, Xu Dong Street. A las 8 pm, muchos clientes en la tienda, Pero darse la vuelta para elegir dejar el consumidor también es un número pequeño. El periodista encontró que hay muchos tipos de juguetes en la tienda, pero los precios son generalmente altos, y algunos juguetes grandes en los mil dólares.
Un nuevo juguete llamado "New Will Machinery Set" tenía un precio de $ 349 y el otro juguete llamado "Mountain Rock Bear Set" tenía un precio de $ 109.9. El periodista buscó en la plataforma de compras en línea lo antedicho Dos tipos de juguetes, encontraron que el precio de solo 248 yuanes y 49 yuanes.
En la entrevista con los periodistas, muchos consumidores dijeron que debido a los mismos tipos de juguetes en la plataforma de comercio electrónico para comprar más asequible, y en comparación con otros patios y juguetes, formatos maternos e infantiles demasiado solos, para el consumo de juguetes R Us no es preferido La Sra. Lee dejó en claro que en línea puede haber solo 30-40 yuanes para comprar juguetes en el juguete R Us pero necesita más de 100 yuanes, el precio unitario es demasiado alto, el mismo juguete en Jingdong probablemente solo la mitad del precio Uno o un tercio
La Sra. Ma dijo a los periodistas en el Daily Commercial del río Yangtze que compran juguetes que ahora están en línea, primero miren la información y muestren el video y luego pidan, especialmente juguetes tecnológicos.
Lusheng Chen, un experto en marketing de marcas, dijo: "Wal-Mart y otros minoristas tradicionales se han unido a los mercados de videos y muñecas y han desmantelado las capacidades de comercialización de Toys R Us en los canales. Robot El aumento de las industrias de juguetes y los juguetes inteligentes avanzados, Toys R Us no lideró la ola de juguetes, lo que resulta en una falta de planificación a largo plazo para sus productos, intereses excesivos a corto plazo y, en última instancia, insuficiente potencial de desarrollo.
Lusheng Zhen cree que las compras en línea es sólo un pequeño aspecto de los juguetes se dividen en dos familias y lugares públicos, y ahora el mercado, juguetes de la familia en general no demasiado, prestar atención a la inteligencia y juguetes innovadores, en lugar de un precio único Sexo; juguetes en lugares públicos generalmente grandes, que se centran en la irritación de los juguetes, la aventura y el intercambio de múltiples entretenimientos.
La utilidad diluida juguete en la primera mitad de la pérdida de $ 330 millones de
Hora local el 18 de septiembre de líder en Estados Unidos la cadena de juguetes Toys R Us en el Tribunal de Quiebras de Estados Unidos inició un procedimiento de liquidación de la quiebra. Una declaración de la página web oficial de la compañía dijo que la compañía espera obtener $ 3 mil millones en inyección de capital de emergencia por el principal inversor JP Morgan por lo que la próxima reestructuración de la deuda.
Se declaró en quiebra el mismo día, el presidente de la región de Toys R Us de Asia Pacífico Zhuokang Yan también dijo públicamente que el negocio de la compañía en Asia y la posición financiera siguen siendo fuertes, y continuará invirtiendo activamente en nuevas tiendas adicionales. Según él, en la actualidad, Toys R Us en China hay más de 130 tiendas en las próximas semanas será un adicional de 22.
Se entiende que Toys R Us tiene actualmente 1.600 tiendas en el mundo y más de 60.000 empleados. Pero en los últimos años, la compañía ha estado perdiendo dinero. Toys R Us 2015 la pérdida de $ 130 millones en 2016 pérdidas de continuar, por un importe de 36 millones de dólares EE.UU .. A principios de este año, Toys R Us ha despedido al 10% -15% de los empleados de la compañía.
Junio Xinhua informó, Toys R Us 2017 pérdidas en el primer trimestre de $ 164 millones para continuar, una disminución de las ventas en tiendas comparables 4,1%, debido principalmente al impacto del rendimiento del negocio débil en los niños. En el segundo trimestre de este año, juguete juguete ventas de la ciudad se desaceleró aún más, un 5 por ciento a $ 2.17 mil millones, la pérdida se amplió a $ 170 millones, haciendo que la primera mitad de la pérdida de $ 330 millones.
Se entiende que ya en 2014, los Estados Unidos, "National Real Estate Investment Magazine", luego seleccionaron "10 probablemente desaparecerán de la cadena", Toys R Us será impresionante. En ese momento, la deuda de juguetes a largo plazo R Us llegó a 5 mil millones de dólares estadounidenses. El año pasado, Toys R Us también contrató bancos de inversión para reorganizar con éxito algunas de sus deudas, pero la nueva financiación se ha vuelto muy difícil debido a la disminución continua en el volumen de ventas y al entorno minorista lento.
"Toys R Us no capta la iniciativa del desarrollo y la producción de juguetes. Confían más en el suministro de productos por parte de los proveedores ascendentes, lo que resulta en una menor diferencia de precio entre ellos y el precio minorista del proveedor. Diluido. 'Lusheng Zhen experto en marketing de marca en una entrevista con el Yangtze River Business Daily, dijo.
El reposicionamiento de la marca puede revertir el declive que se probará
Recientemente, Toys R Us anunció la remodelación de la marca.
Se informa que el reposicionamiento de la marca, se debe a Toys R Us sondeo realizado recientemente encontró que desde 1981 hasta el presente, el tiempo de juego de los niños se redujo en un 25%. Por lo tanto, esperan que a través de una serie de anuncios, una nueva forma Por ejemplo, tienen la intención de realizar "laboratorios de juego" en 42 tiendas, interactuar con niños con juguetes más exóticos y formas divertidas, y niños Después de la experiencia, puede comprar sus juguetes favoritos, no compre, no importa. Estos y los métodos tradicionales de venta minorista han sido muy diferentes.
Además de cambio de marca, Toys R Us también los planes para el próximo año Toys 'R' Us y Babies 'R' Us negocio puesto en marcha dos mercado en línea (plataforma de comercio electrónico de terceros), los dos sitios en los Estados Unidos y Canadá Al mismo tiempo fuera.
Se entiende que el mercado en línea que permite a los minoristas y las marcas para vender directamente a Toys R Us tienda cooperativa en el sitio, que es el aumento de la opción de los productos básicos, la mejor manera de acortar el tiempo de comercialización de los productos. Al mismo tiempo, el mercado en línea también puede hacer juguetes RDS utiliza datos de la plataforma para guiar negocios específicos, incluidas las operaciones de tiendas fuera de línea.
Los expertos de la industria minorista creen que los consumidores actuales están ingresando a los minoristas de juguetes que buscan no solo juguetes sino también experiencias interactivas de compra.
En los últimos años, una serie de escala menor que el minorista de juguetes entidades Toys R Us tienen la capacidad de trabajar duro para mejorar el servicio, se tomaron los campos de los niños para la formación del personal y el desarrollo, y muchas otras formas. Por el contrario, el Toys R Us en compras hasta el levantamiento El empoderamiento obviamente no es suficiente experiencia, la tienda para los consumidores se siente más o cerca del almacén, y el precio no tiene la ventaja.
'El modo en línea no se aplica necesariamente en los Estados Unidos, que es defendida por el contador ejecutar Estados Unidos para el consumo calles, debe ser tratado de manera diferente.' Dijo Chen Sheng Road, experiencia de la habitación juguete es sólo una manera eficaz, el desarrollo futuro debería ser un Toys R Us Prestar la misma atención a la diversidad y al enfoque, prestando atención a los juguetes tipo máquina de alta inteligencia, aumentando el valor agregado de una determinada parte de sus productos direccionales y compensando sus déficits en productos de bajo precio.