Magasin de Wuhan Star City Toys R Us. Photographe stagiaire Zhang Lu photo
Cheung Kong Daily Nouvelles Dans la première moitié de l'année, les assureurs ont subi une perte de 330 millions de dollars américains et ont déposé leur bilan en mauvaise situation financière
Toys 'R' Us, une chaîne de jouets bien connue aux États-Unis qui a déposé son bilan le mois dernier, a récemment pris une série de nouveaux mouvements.
Récemment, Toys R Us a annoncé un remodelage de la marque, mais un porte-parole de la société a déclaré que le programme de rebranding de la marque était en cours de préparation avant de déposer une demande de protection de la faillite.
chercheur de marketing plus rapide, Tsinghua Yangtze Daily Sun Wei dans une interview avec des journalistes, a déclaré que « être pauvre achats en ligne et d'autres nouveaux formats de vente au détail et l'impact de leur situation financière est la principale raison de Toys R Us a demandé la protection de la faillite, mais ont demandé la protection de la faillite ne signifie pas nécessairement faillite ou fermer des succursales, grâce à la protection de la faillite, Toys R Us de se débarrasser du fardeau de la dette, les très jeunes et entrer activement les grands jouets garçon marché de la vente en ligne, c'est la bonne direction de la transformation ».
prix des magasins de jouets en ligne sont élevés, format unique
Il est entendu que la création de près de 70 ans de Toys R Us est confrontée à la crise rencontrée par la plupart des détaillants établis, de plus en plus de gens favorisent le shopping en ligne, rentable, plus abordable, acheté par des canaux tels que Amoy et Lynx Les mêmes modèles seront moins chers que le jouet R Us de plus de 20 yuans. Dans le même temps, les produits numériques et les jeux en ligne sont également des enfants kidnappés passent du temps sur des jouets traditionnels.
Afin d'en savoir plus sur le statut opérationnel actuel de Toys R Us, le 12 septembre, le journaliste du Yangtze River Commercial Daily est venu au magasin Toys R Us au 3ème étage de Star City, rue Xu Dong. Mais se retourner pour choisir de laisser le consommateur est également un petit nombre.Le journaliste a constaté qu'il existe de nombreux types de jouets dans le magasin, mais les prix sont généralement élevés, et certains gros jouets sur les mille dollars.
Un nouveau jouet appelé "New Will Machinery Set" était au prix de 349 $ et l'autre jouet nommé "Mountain Rock Bear Set" au prix de 109,9 $. Deux types de jouets, ils ont constaté que le prix de seulement 248 yuans et 49 yuans.
Dans l'interview avec les journalistes, de nombreux consommateurs ont déclaré que parce que les mêmes types de jouets dans la plate-forme de commerce électronique pour acheter plus abordable, et par rapport à d'autres terrains de jeux et jouets, les formats maternelle et enfant trop simple, à la consommation R Us Mme Lee a précisé que dans la ligne peut être seulement 30-40 yuans pour acheter des jouets dans le jouet R Us, mais besoin de plus de 100 yuans, «prix unitaire est trop élevé, le même jouet à Jingdong probablement seulement la moitié du prix Un ou un tiers.
Mme Ma a déclaré aux journalistes sur le Yangtze River Commercial Daily qu'ils achètent des jouets sont maintenant en ligne d'abord regarder l'information et afficher la vidéo, puis commander, en particulier les jouets de technologie.
Lusheng Chen, un expert en marketing de marque, a déclaré: «Wal-Mart et d'autres détaillants traditionnels ont rejoint les marchés de la vidéo et de la poupée et ont démantelé les capacités de commercialisation de Toys R Us dans les canaux. Robot Jouissant d'une croissance de l'industrie du jouet et de jouets intelligents avancés, Toys R Us n'a pas réussi à mener la vague de jouets, ce qui a entraîné un manque de planification à long terme, des intérêts excessifs à court terme et un potentiel de développement insuffisant.
Lusheng Zhen estime que le shopping en ligne est seulement un petit aspect des jouets sont divisés en deux familles et lieux publics, et maintenant le marché, les jouets familiaux généralement pas trop grand, en se concentrant sur l'intelligence et les jouets innovants plutôt qu'un seul prix Sexe: les jouets dans les lieux publics sont généralement grands, mettant l'accent sur l'irritation des jouets, l'aventure et le partage multi-divertissement.
La première moitié du jouet dilué bénéfices 330 millions de dollars américains
Heure locale le 18 Septembre, chaîne leader de jouets Toys R Us à la Cour des faillites des États-Unis a engagé une procédure de liquidation de la faillite. Une déclaration du site officiel de la société a déclaré la société espère obtenir 3 milliards $ en injection de capital d'urgence par l'investisseur principal JP Morgan Afin de procéder à la restructuration de la dette.
Sous la protection de la faillite le même jour, le président de Toys R Us région Asie-Pacifique Zhuokang Yan a également déclaré publiquement que l'activité en Asie et la situation financière de la société demeure forte, et continuera d'investir activement dans de nouveaux magasins supplémentaires. Selon lui, à l'heure actuelle, Toys R Us en Chine il y a plus de 130 magasins dans les prochaines semaines seront 22 autres.
Il est entendu que Toys R Us a actuellement 1600 magasins dans le monde et plus de 60.000 employés. Mais ces dernières années, l'entreprise perd de l'argent. Toys R Us 2015 une perte de 130 millions $ en 2016 les pertes se poursuivent, un montant de 36 millions de dollars US Plus tôt cette année, Toys R Us a licencié 10 à 15% des employés de l'entreprise.
Juin Xinhua a rapporté, Toys R Us 2017 la perte du premier trimestre de 164 M $ pour continuer, soit une baisse de 4,1% des ventes à magasins comparables, principalement en raison de l'impact de la faible performance des entreprises chez les nourrissons. Au deuxième trimestre de cette année, Jouet Les ventes des villes ont continué à ralentir, chutant de 5% à 2,17 milliards de dollars américains, portant les pertes à 170 millions de dollars américains, faisant une perte de 330 millions de dollars américains au premier semestre.
Il est entendu que, dès 2014, les Etats-Unis, « Magazine national de placement immobilier » nommé l'année '10 peut disparaître des grandes entreprises de la chaîne Toys R Us sera impressionnante. A cette époque, la dette à long terme de Toys R Us a atteint 50 milliards de dollars l'année dernière Toys R Us a également engagé la banque d'investissement restructuration de la partie de sa dette, mais en raison de baisse continue des ventes et un environnement de vente au détail atone, un nouveau financement très difficile.
« Toys R Us ne saisit pas l'initiative dans le développement et la production de jouets, il est plus dépendante des fournisseurs en amont pour fournir le produit, ce qui entraîne un écart plus faible entre les fournisseurs et pour le prix de détail et le prix du marché, le profit Dilué. 'Lusheng Zhen expert en marketing de marque dans une interview avec le Yangtze River Business Daily a déclaré.
Re-positionnement de la marque peut inverser la baisse à tester
Récemment, Toys R Us a annoncé la refonte de la marque.
Il est rapporté que ce repositionnement de la marque, est due au jouet R Us récent sondage a constaté que de 1981 à maintenant, le temps de jeu des enfants réduit de 25%, par conséquent, ils espèrent que grâce à une série de publicités, de nouvelles formes Par exemple, ils ont l'intention de mener des «laboratoires de jeu» dans 42 magasins, d'interagir avec des enfants avec des jouets plus exotiques et des façons divertissantes, et les enfants Après l'expérience, vous pouvez acheter vos jouets préférés, ne l'achetez pas n'a pas d'importance.Cela et les méthodes traditionnelles de vente au détail ont été très différents.
En plus de rebranding, Toys R Us prévoit également l'année prochaine pour Toys R 'Us et Babies R' entreprise nous a lancé deux marchés en ligne (plate-forme d'affaires électroniques tiers), les deux sites aux États-Unis et au Canada En même temps dehors.
Il est entendu que le marché en ligne qui permet aux détaillants et marques de vendre directement à Toys R Us boutique coopérative sur le site, ce qui est l'option des produits de base a augmenté, la meilleure façon de réduire le temps de commercialisation des produits. En même temps, le marché en ligne peut également fabriquer des jouets Rus avantage de la plate-forme pour guider des données commerciales spécifiques, y compris les entreprises de magasin hors ligne.
experts de l'industrie de détail estiment que les consommateurs d'aujourd'hui marchent dans un jouets magasin de vente au détail, à la recherche non seulement un jouet, ainsi que l'expérience de magasinage interactif.
Ces dernières années, un certain nombre de détaillants de jouets physiques, plus petits que Toys R Us, ont travaillé dur pour améliorer leurs capacités de service et ont pris un certain nombre de moyens pour former leurs enfants au développement des enfants, etc. L'empowerment n'est évidemment pas une expérience suffisante, le magasin aux consommateurs se sent plus ou proche de l'entrepôt, et le prix n'a pas l'avantage.
«Le mode en ligne n'est pas nécessairement applicable aux États-Unis, ce qui va à l'encontre de la défense des consommateurs des États-Unis, doit être traitée différemment.» Lusheng Zhen a déclaré que le laboratoire de jouets est seulement l'un des moyens efficaces de développement futur. Accorder une attention égale à la fois à la diversité et à la concentration, en accordant une attention particulière aux jouets de type machine intelligents, en augmentant la valeur ajoutée d'une partie de ses produits directionnels et en compensant ses déficits en produits bon marché.