Daniel Ives, analyste chez GBH Insights, a déclaré que le cours de l'action d'Apple se situerait entre 210 et 230 dollars pour les 12 prochains mois, en hausse de 35% par rapport au cours de clôture de mercredi.
Eves a expliqué la logique derrière son jugement.
Tout d'abord, il pense que le lancement de l'iPhone 8/8 Plus et X offrira plus de ventes que le cycle de mise à niveau de l'iPhone 6. Autrement dit, Apple vendra 258 millions d'iPhones à partir de septembre 2018, 231 millions en septembre 2015.
GBH Insights estime qu'environ 350 millions d'iPhones sont utilisés depuis au moins deux ans, avec une proportion importante d'entre eux passant à de nouveaux.
"Nous pensons que le succès de l'iPhone dans les prochains trimestres et la courbe de demande étendue détermineront en fin de compte si Apple peut atteindre des milliards de dollars en valeur de marché d'ici 2018".
Compte tenu de la hausse des prix de l'iPhone X, Yvesi s'attend à ce que le prix de vente moyen d'Apple passe de 643 en 2017 à 746 en 2018.
Une enquête auprès des clients de GBH Insights montre que 78% des utilisateurs d'Apple choisissent l'iPhone X 1 449, plus cher.
Les revenus des services ont dépassé 50 milliards de dollars américains
Au fur et à mesure que les utilisateurs grandissent, Apple aura également plus d'opportunités de vendre ses services, comme Apple Music, dont l'activité de service a généré 8,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires au trimestre, «secteur de croissance le plus important».
Les analystes s'attendent à ce que les recettes sur le terrain dépassent 50 milliards de dollars au cours de l'exercice jusqu'en septembre 2020.
"En tant que principal moteur de l'iPhone, nous pensons que beaucoup de services viendront de Chine au cours des prochaines années, car Apple a créé un effet de halo parmi les utilisateurs d'iPhone", a déclaré Yves.
Le service sera le principal moteur de la croissance future d'Apple.
Marché chinois
Bien qu'Apple ait rencontré des difficultés en Chine depuis un an et demi, Eves estime que l'iPhone X pourrait le «rajeunir» sur le plus grand marché mondial des smartphones.
GBH Insights estime qu'il y a environ 100 millions d'utilisateurs d'iPhone en Chine, dont la moitié sera mise à jour dans les 12 à 18 prochains mois.
Yves a déclaré que la fidélité des clients, l'écosystème iOS et la haute couture ainsi que les mises à niveau technologiques de l'iPhone attireront tous les consommateurs chinois.
Après plusieurs trimestres de replis, Apple a repris sa croissance en Grande Chine entre le trimestre et le mois de septembre, le chiffre d'affaires de la Grande Chine ayant progressé de 12% à 9,8 milliards de dollars.
"La croissance (et la rentabilité) de la Chine sera importante à l'avenir car nous pensons que l'année prochaine sera un moment clé pour Apple pour prouver qu'il s'agit d'un domaine de croissance clé pour les années à venir", a déclaré Yves.
GBH Insights n'est pas la seule institution qui croit que la valeur marchande d'Apple dépassera bientôt la barre des 1 000 milliards de dollars, et la Banque Royale du Canada a déclaré en août que la société franchira cette étape dans les 12 à 18 prochains mois.
Mais d'autres sociétés pourraient également être les premières à atteindre cet objectif, qui selon Morgan Stanley pourrait atteindre 1 billion de dollars en valeur de marché l'année prochaine.