Récemment, comme l'industrie du réfrigérateur en Chine, "l'un des quatre Golden Flower", Xin Fei Electric forcé la pression de la chaîne de capital a rencontré la troisième fois dans l'histoire de la crise à cause de la tourmente dans les turbulences La raison, les nouveaux appareils électriques volants au cours des dernières années a été évincé des marques grand public, et maintenant la marque perd sa valeur commerciale, l'avenir n'a pas été en mesure de survivre à l'inconnu.
Trois abandonnées
Selon l'initié a révélé une restructuration par Henan Xinfei Electric Co., Ltd, Henan Xinfei réfrigération Appliance Co., Ltd, Henan Xinfei Appliance Co., Ltd a conjointement publié les instructions de réorganisation, la note a écrit: «Comme la concurrence sur le marché des trois entreprises est tombé Perdant de l'argent depuis plusieurs années, malgré le soutien des actionnaires étrangers, il ne peut toujours pas relever les défis du marché auxquels il est confronté: sous la pression de la chaîne de capital, la société n'arrête que la production à l'heure actuelle.
À l'heure actuelle, les trois sociétés était de 30 Octobre, 2017 soumis à la Cour populaire intermédiaire dans l'application Henan Xinxiang de réorganisation sous contrôle judiciaire du peuple, la réforme de la note de la loi a également mentionné: « prêt à voler en entrant une nouvelle réorganisation façon d'obtenir une protection juridique, ce qui permet à l'entreprise de pénétrer dans l'environnement d'affaires relativement sûr, et peut se concentrer sur la société de conception stratégique regénérer nouvelle mouche a lancé un groupe de travail, y compris la gestion et cabinet de conseil pour le compte de Wing Shanghai. en même temps, le tribunal nommera Les superviseurs supervisent la réorganisation, le groupe de travail convertira les actifs connexes en espèces, mais il faudra du temps pour traiter.
Les experts concernés ont déclaré que le choix du nouveau vol a complètement abandonné l'initiative actuelle, ainsi que de soumettre une demande au tribunal pour restructurer l'entreprise, cherchant plutôt de nouveaux acheteurs pour voler au réfrigérateur plutôt que la faillite directe, apparemment les principaux actionnaires hésitent à Cette fois dans l'industrie de l'électroménager chinois a une bonne mémoire de l'ancienne marque cette arène de marché des appareils ménagers de sortie, les ressources de la marque qui peuvent être réalisées dans un fardeau.
En tant qu'appareil d'électroménager traditionnel, Xinfei Electric Appliance a été à plusieurs reprises pris dans des rumeurs négatives de coupures et de licenciements.En 2012, un nouveau réfrigérateur mobile a commencé à arrêter la production, nécessitant plus de salaires et plus de 1000 travailleurs pour arrêter la production. Fly et accidentellement annoncé que, à partir du 28 du mois, Henan Xinfei Electric partie de la ligne de production a commencé à être interrompu, certains employés ont également été licenciés.
À cet égard, le journaliste Beijing Commercial Daily a appelé la personne concernée en charge du nouveau vol électrique, le fonctionnaire a déclaré que la nouvelle réorganisation électrique volante est vrai, mais pour la restructuration future et d'autres questions telles que la vente de la marque, dit qu'il n'est pas clair. Nouveau magasin en ligne officiel de mouche a constaté qu'une variété de produits montrent que l'inventaire est zéro et pas à vendre.
Conflit de marque
Pour la nouvelle Fly dégénère en une telle situation, Xinfei Electric Board Une industrie a obtenu une lettre à tous les employés du nouveau vol, a écrit: « Au cours des dernières années, Henan Xinfei Electric Co., Ltd a été dans une concurrence féroce, difficile Environnement des affaires dans l'industrie de l'électroménager dans la concurrence féroce des prix dans l'industrie de l'électroménager, la rentabilité de la nouvelle compagnie de vol devient de plus en plus difficile.
Dans les années 1990, le nouveau réfrigérateur voler une fois florissante. Son chiffre d'affaires produits du marché et de la réputation de la marque au deuxième rang à Haier, la part de marché des longs occupés les trois premiers. Mais maintenant, le nouveau réfrigérateur volant a été complètement réduite marques marginales.
L'industrie estime que la nouvelle confusion baisse de la mouche avec la licence de marque de l'entreprise sont étroitement liées ces dernières années pour voler la nouvelle entreprise de crédit-bail a été pris dans le tourbillon d'une marque, mais aussi de voler tout nouveau fait face à un avenir incertain, la «nouvelle mouche de la gestion, l'entretien pendant de nombreuses années Les marques bien connues autorisées à d'autres entreprises à utiliser, ce qui peut facilement conduire à l'insécurité de la marque.
Petit électroménager salon dans le pays, a eu lieu en Mars de cette année, la liste des entreprises participantes, tandis que trois sociétés viennent à l'exposition au nom du nouveau vol, a également affirmé que chacun sont en possession du droit d'utiliser la marque du nouveau vol, tandis que derrière elle est de voler la nouvelle société Il est rapporté que la propriété de la marque Xinfei détenue par la ville de Xinxiang, province du Henan, la nouvelle entreprise de réfrigérateurs volants n'a pas la propriété de la marque, en plus de réfrigérateurs, d'autres appareils voler toute nouvelle catégorie du droit d'utiliser tout bail externe pour la marque de toucher des redevances. reporters de Beijing commercial chinois nouvelles Ri Qianye et Jie Daole un soi-disant « livraison gratuite » de nouveaux appels de vente purificateur d'eau à la mouche, les gens réel à l'ennemi.
«À première vue, l'octroi de licences à plusieurs entreprises en bénéficiera à court terme, mais sans un mécanisme de surveillance rigoureux et efficace, cela nuira à la croissance de la marque à long terme. L'intégrité du nom de marque de 'Xinfei' affectera inévitablement les autres catégories sous le nom de marque 'Xinfei', et 'Xinfei' sera réduite d'une marque à une marque, a déclaré Wu Chunyong, PDG de FusionNet.
En outre, l'analyste de l'électroménager Liang Zhenpeng dit que, après l'introduction du nouveau vol des investissements étrangers acclimatés est l'un des principaux facteurs qui ont provoqué l'effondrement du Xinfei. En 1994, Hong Leong Group Singapour volez avec le nouveau groupe pour former un nouveau système électronique de vol. Toutefois, Hong Leong le Groupe est principalement dans le secteur financier, immobilier, hôtels et autres domaines du développement des affaires Xinfei aide est pas grande, un investissement financier important. et parce que Hong Leong Group ne comprennent pas le marché de l'électronique grand public chinois, et plus conservateur, mais entraînant une nouvelle mouche a raté l'occasion de la diversification. « Hong Leong Group et n'a pas volé bien conservé d'origine nouvelle équipe de direction et l'épine dorsale de la technologie, ce qui entraîne la perte de ces personnes, de sorte que la nouvelle mouche plus parfaite dans la gestion. »
Aller d'ici
Aujourd'hui, Singapour Hong Leong choisir soudainement de prendre une « thérapie de choc » pour Xinfei électrique, ne hésitez pas à prendre l'initiative d'arrêter la production même présenter une demande de réorganisation au tribunal de chercher un moyen de voler les nouveaux appareils pour protéger les actifs existants, afin d'éviter de nouvelles pertes vers le bas. Cependant, cette ouvertement exposé Xinfei électrique valeur commerciale diminue, ce qui naturellement ensuite côté ouvert pour prendre des prix plus bas, et d'autres façons de faire de ce marché avec 33 ans réfrigérateur à fond à nouveau ancienne marque discréditée.
Il est indéniable que, après une autre acquisition en 2005, le groupe Hong Leong contrôle 90% des parts du nouveau vol, que ce soit la revente des ventes ou des indépendants, Hong Leong espère également que le développement de nouveaux appareils électriques volants.This passé Hong Leong Group plusieurs fois pendant le remplacement des cadres, le remplacement du logo de marque peut être vu de la nouvelle volée au cours des dernières années de développement, il est clair que le groupe Hong Leong a été impuissant, il n'y a pas de bon moyen de sauver le nouveau vol. L'analyse dit que cela signifie que s'il n'y a pas de nouveaux actionnaires solides, le nouveau vol est difficile à revenir à la vie.
En fait, ces dernières années, presque tous les Xinfei Electric pour vendre les nouvelles chaque année, mais les observateurs vue de l'industrie Hong Shibin, pas la valeur globale des nouveaux appareils de mouche, les canaux de vente, la marque, le nouvel avantage à la mouche est pas évident, mais ces talents années ont été épuisées. mais dans ce cas, l'acquisition de nouveaux appareils électroniques de vol, plus susceptible d'être utilisé comme base pour le centre de fabrication ou de la logistique.
Pour l'avenir de la nouvelle façon de voler, Liang Zhenpeng a souligné que pour l'instant, la nouvelle mouche sur le marché du réfrigérateur n'a aucune valeur, la meilleure façon est de la faillite, la réorganisation de la faillite, les actifs de l'usine il y a une certaine valeur. Pour acheter, il peut encore être une nouvelle mouche, mais la marque est concernée, la nouvelle mouche dans le marché du réfrigérateur a été trop marginalisée, trop faible, la valeur de la marque a été perdue.
Dans les données de surveillance du marché de Yikang montrent qu'en Septembre de cette année, les ventes au détail de la nouvelle mouche, volume de détail représentaient 1,83%, 1,04%, les neuf premiers mois de ventes au détail, respectivement, les ventes au détail étaient 2,83%, 1,7%, les deux produits Le prix est seulement 2202 yuans, la part de marché des ventes au détail ont longtemps été évincés du top 10. La part de marché a essentiellement déclaré que le nouveau vol a longtemps été hors de la concurrence du marché grand public, seulement dans les marchés régionaux et 34 gagner leur vie.