'Nov 11-Skechers ¡Más de 100 millones en 20 minutos!' (¡Skechers duplica los 11 volúmenes de operaciones en más de 100 millones en 20 minutos!)
El equipo de Skechers en la madrugada de este círculo de amigos lanzado al mismo tiempo, junto a los casi 15 aplausos más importantes de la compañía como el video que anima el salto digital.
Anta mañana Centro de Operaciones de Xiamen, Zheng Jie, presidente de ANTA mirando a una pantalla de ordenador, prestando mucha atención a los cambios en los datos de ventas. Brillantemente encendido oficina en el departamento de diseño del operador, colgando 'operaciones rugido, llamado el diseño, el rugido de marketing, que me doble 11 que se basan en 'lema moral de incentivos. 8 minutos, Grupo Anta (incluyendo todas sus marcas) ventas alcanzó 100 millones de dólares, durante 45 minutos a Clay Thompson como un héroe, diciendo' 200 millones sino también locas 'carteles comenzaron a extenderse, 02:00 : 45 minutos, ANTA Deportes WeChat número de emisión pública de 310 millones de dólares, continuando cartel, y serán informados después de 21 horas de cero, se declaró 'situación de guerra total'.
Desde 2009, Ali retratar el 11 de noviembre de en un festival de compras, el nacimiento de un 'doble 11' de manera que un nuevo punto de juerga de gasto, doble 11 realmente se convirtió en una guerra. Cada año, Alibaba y mayor Las marcas están constantemente actualizando su facturación sin ningún tipo de suspenso.
Probó la dulzura de la gente de negocios, básicamente, comenzó en el plan de mitad de año doble 11.
Anta en agosto de este año en el informe de la conferencia para el crecimiento del negocio de la electricidad, el Presidente de la Junta Ding Shizhong también agregó que la iniciativa después de contestar 'anta primera mitad de 2017, la tasa de crecimiento de proveedor de electricidad más del 60%', 'se esfuerzan por duplicar este año, un incremento de 11 respecto al año pasado 80%. 'En julio, el funcionario de Nike dijo que continuará fortaleciendo la cooperación estratégica con Alibaba, y los esfuerzos conjuntos de Lynx para promover el nuevo comercio minorista.
Este año, el día que el gato de la consigna 'cielo gato, es suficiente' a 'ideales Dios vivo gato', pero la expansión de depósito numerosos y complejos, a través del taller de corte completo, tienda de corte total, subsidio de compras, la antorcha roja, los equipos del grupo, sobres rojos La superposición, que permite a los usuarios obtener el descuento mínimo ideal, se ha vuelto más difícil que nunca, lo que provocó una gran cantidad de Tucao.
Pero con cada año Tucao no afecta a todos comprar comprar comprar la acción y el éxito de Ali en los negocios. De acuerdo con informes de "Forbes", 11 ventas diarias doble que el año que Brasil Ali ventas proveedor de plataforma de electricidad aún más. el año pasado, Ali, las ventas de dos-once días de 120,7 mil millones de yuanes, como es lógico, se actualizará esta figura de nuevo hoy - en 13:09:49 el 11 de noviembre de 2017, la facturación total de 11 gatos de dos días A partir de las 20 en punto del día 11, el volumen de ventas de 2017 Lynx doble 11 ha superado los 144,7 mil millones de yuanes.
▲ 2009-2016 Ali doble 11 datos de ventas (imágenes de Wikipedia)
Que deportes al aire libre Lynx ventas es una placa de empuje importante. A partir de las 8:00 del día 11, en el ranking general de Lynx marca, Nike ocupó el quinto lugar, Adidas ocupó el puesto número 8. Desde las 18:00, buque insignia oficial de Nike Tienda ocupa el quinto lugar en la facturación total de las tiendas Lynx, solo superada por Apple, Xiaomi, Glory y Haier, cuatro marcas de teléfonos móviles o electrodomésticos, la tienda insignia oficial de Adidas ocupa el número 9, NEW BALANCE, Anta, Li Ning Las tiendas principales oficiales de estas tres marcas se encuentran entre las 50 principales.
2016 11, pre-venta de cartas de vestir, Nike, New Balance, Skechers, Adidas marca deportiva de toda la industria entre los cuatro primeros cuatro más que Uniqlo, Semir, Bosideng, cuando la fuerza de la UE y otra marca de ropa pública. De acuerdo con World operadores de red doble el informe de 2016 de Nike para duplicar facturación de 11 días, más de 600 millones de yuanes industria de la confección de bloqueo primer lugar, superando el éxito anterior ha sido clasificado en frente de la moda rápida gigante Uniqlo, y ocupa el quinto lugar todos-categorías.
▲ 11 Ri 12:00, 10 deportes tienda insignia de la marca de pantalla Inicio
Esto es Ali y el carnaval de los consumidores, pero también los comerciantes un año de comercio electrónico trabajan en el pináculo de la marca a través de los esfuerzos del doble 11 pueden centrarse en el negocio en el comercio electrónico sobre la fuerza, la estrategia y el compromiso y así sucesivamente. Este año, en el importante campo de batalla de la doble marca deportiva 11, ¿cómo se diferencian todos? ¿Cuál es el estilo de juego diferente? ¿Y qué nuevos trucos? Creemos que como la vanguardia del consumo deportivo, la marca deportiva en doble 11 La estrategia de ventas para todo el desarrollo comercial minorista del mercado de consumo deportivo es de referencia.
Detrás del descuento: juego de diferenciación de marcas chinas y extranjeras
Desde el punto de vista de las actividades de descuento general, a Nike, marcas internacionales lideradas por Adidas en un campamento para Anta, Li Ning, Xtep, 361 ° representadas por marcas nacionales con descuentos similares.
En los descuentos de productos más vendidos, Nike, Adidas, An Dema, básicamente, no hay descuento, solo después de usar algunos cupones obtener un descuento máximo del 8,7%. Pero el descuento de la marca nacional en 4-5 veces.
▲ la mejor venta de un solo producto doble 11 situación de descuento
Días de la semana 'no aman a su descuento' de 11 marcas internacionales duplicar este año para mostrar un poco de sinceridad, que Nike y en general como el año pasado, ha designado categoría 50% de descuento en las actividades; participación en las actividades de la Adidas, aumento de la sinceridad respecto al año pasado, la facturación de Adidas tienda insignia del año pasado de menos de Nike y NEW BALANCE, pero este año, de acuerdo con pre-lanzado rango Lynx, sólo superada por Nike, Adidas ocupa el segundo lugar, y UA Aunque hay un descuento grandes calzado especificada actividades, pero después de la AU La ropa es la más caliente, por lo que en general es aún más "fría".
Para los usuarios, cuantos más nuevos descuentos, mayor es el descuento es el mejor resultado, pero también la sinceridad comercial de doble 11. Este año, Nike, Adidas tiene algunas nuevas ventas de 2017, mientras que Anta en doble 11 pares de 2017 El nuevo general en un esfuerzo de promoción muy grande, pero el descuento no es grande.
361 ° Especialmente en la página de inicio de forma prominente el 'área de liquidación', en comparación con otras casas tienen un medio de inventario más claro. Anta 49 yuanes dos piezas de ropa también es un inventario claro de la media. Paso, 361 °, Anta, Li Ning rico De la lotería, actividades de regalos gratuitas, puede ver que las marcas nacionales en el doble 11 de las formas de promoción tienen más diseño, y las marcas internacionales tienen un juego diferente.
Competencia 'Con bienes': ¿cómo hacer un buen uso del vocero?
El énfasis en 'con un cargamento' capacidad de envejecer, las empresas son, naturalmente, un buen uso de esta arma de doble portavoz 11.
En varias marcas deportivas importantes, medidas especiales y 361 ° es el más alto grado de utilización de los portavoces. Nicholas Tse medidas especiales, Zhao Liying, actualizar Lin, 361 ° Sun Yang, Marbury se han publicado en la página principal de la tienda insignia oficial de dos. Xtep consiguió Zhao Liying, actualizar Lin, Jiro, 361 ° contratados Tian Liang, Huang Jianxiang participar en tiempo real, para obtener más atención y el tráfico.
Xtep lanzó Zhao Liying participó en el diseño de Swarovski zapato de cristal en un doble 11, y la promoción vivir. En su página de tienda insignia es el Zhao Liying, actualizar Lin, trío Jiro como 'percha', con un buen conjunto de ropa, y el estrés 'estrella con'.
Puma, Skechers, Fila, respectivamente, en la tienda insignia de oficial principal uso prominente del Yang Yang Liu Hao Ran, Li Yi Feng Tang Yan, portavoz de Chen Kun / /, pero otros canales con unos esfuerzos de promoción más pequeños.
Nike, Adidas, Under Armour (UA), New Balance varias marcas internacionales en las páginas oficiales del lince tienda insignia hay elementos portavoz prominentes en Anta, Li Ning, medidas especiales, 361 ° cuatro principales marcas nacionales, Li Ning es no sólo portavoces prominentes, en la página principal destaca el 'chino Li Ning original' Anta con voceros Klay Thompson de pintado caricatura y zapatos fotos promocionales con el uso, pero después de entrar en el lanzamiento en noviembre de actividades 'guión' Zhang Jike para atraer el tema y el flujo de .
En comparación con estos, el uso de la estrella de Nike puede ser descrito como de pie en la parte superior de la pirámide. Doble 11 por la noche, apariciones de peso pesado Sharapova, Nike detrás de Taylor. Sharapova y Subing Tim lleva Nike Sportswear juego completo de fichas de dominó sitio de juegos en funcionamiento. en esta publicidad está en todas partes, siempre tienen el interés de la escena de la fiesta, el icónico dos en el pecho 'tick' logotipo de Nike aumentó la exposición de la marca. año pasado, Bryant vistió Kedeng resistentes En el escenario, presumiblemente este movimiento a Nike probó mucha dulzura.
Nueva actualización minorista: obtenga recursos sin conexión
Este es el segundo año de 'ventas minoristas' de Ali y un año para los minoristas y los minoristas electrónicos para hablar sobre esta palabra caliente. El doble 11 es el punto donde Ali y varias marcas están probando nuevos puntos de venta, Bajo infiltración. Alibaba había dicho anteriormente que este año en el hogar y en el extranjero más de 1 millón de tiendas mercantes, 50 tiendas del distrito central de compras y flash, 4000 tiendas Lynx, 30000 sitios del pueblo Tao para pasar.
Por el momento, el abrazo más activo en la doble línea de marca deportiva 11 es Nike Nike dijo el 8 de noviembre, y la nueva cooperación minorista de Lynx hizo un progreso estratégico, las dos cooperaciones entre las dos tiendas inteligentes abrieron la primera, la orden Prueba digital de flujo de pasajeros.
Además de 10 centros de distribución (última seis), 50 tiendas de gestión directa de Nike también llevarán a cabo las órdenes en línea y el envío de dos líneas 11 este año, con el fin de ser capaz de mejorar la eficiencia, para el despliegue y entrega por la tienda por primera vez.
Li Ning en el doble 11 días en Chongqing, Li Ning lanzó una línea de tiendas que ofrecen inigualable Gai bota zapatos, calcetines adecuados conjuntas, Li Ning microblogging oficial y micro-letras son promover el evento.
despliegue integral de los recursos - la electricidad nivel de proveedor de energía de la marca PK
No hay tráfico en la doble importancia de 11 personas sospecharía.
Cuando el oso perezoso ver deportes ropa Lynx doble 11 en la sede principal 6 de noviembre de Adidas y SOLO, VEROMODA, marca Uniqlo con no más de 20, ocupa el primer lugar categoría 'ofrecido grandes nombres'. Y esta primera fila 'exposición duda jugó un papel en la protección de la velocidad de flujo de entrada. después de todo, en ese momento, incluyendo Nike, UA, Li Ning, Anta, Puma (en orden) están ubicados después de los cuatro de pantalla' categoría de deportes al aire libre.
En la noche del 10 de noviembre de Adidas, Nike, Li Ning, Anta, lululemon, SKECHERS (en secuencia) seis marcas representan el 11 dos días de trajes de gato sede principal de la parte frontal de la categoría de 'gran centro comercial'.
▲ 10 de noviembre por la noche, varias grandes marcas de deportes ocupan la primera fila de 11 pares de la ubicación principal
Se puede observar que en esta batalla por los recursos, el Adidas siempre ocupan la mejor posición, creo que el costo de los recursos naturales no pone en decimales.
En cuanto a la vinculación de varias marcas de los recursos, Li Ning y medidas especiales tienen la acción, lanzada en Li Ning tienda insignia pagos únicos oficiales de 300 yuanes 1.000 yuanes para enviar las actividades de cupones, incluyendo Li Ning, la tienda insignia oficial, tienda insignia y el bádminton de Li Ning Li Ning tienda insignia marcas adquiridas DANSKIN, medidas especiales son más de 300 yuanes, incluyendo 888 cupones de yuanes para enviar Xtep tienda insignia oficial, el uso de la tienda de ropa Xtep insignia de los niños.
Por otro lado, este año sólo se utilizaron 11 dobles 361 ° y marketing deportivo recursos sobre el rival Anta. Como socio oficial de los Juegos de 2018 Jakarta asiáticos, 361 ° durante los dos días las once de lanzaron una asistencia diaria la oportunidad de ganar 2018 actividades elegibles Juegos asiáticos antorcha. tiendas de la marca Anta para los clientes que gastan $ 3999 para enviar el vestido largo 2018, el uso efectivo de sus propios patrocinadores de invierno identidad de ropa deportiva.
Esto no sólo enriquece la forma de 11 actividades duales, sino que también pone de relieve la marca como patrocinador de varios eventos, los intereses y la imagen de los socios, de manera que por medio de los deportes recursos de marketing a las ventas vinculadas con el doble 11, creo que cada vez más en el futuro, cada vez El más lleno.
Socialización de nuevos juegos: festival de moda y estudio estrella
En el segundo trimestre los ingresos de llamadas, CEO de Alibaba ha dicho Zhang Yong, teléfono Taobao plataforma se ha convertido en una plataforma social de una conversión de las ventas, el contenido y la plataforma impulsada por la comunidad. Doble este año, más de 11 marcas en vivo utilizado que se refleja.
Para Zhao Liying vivir medidas especiales, por ejemplo, con la llamativa entrada directamente en la página vivo tienda insignia Xtep, en un proceso de transmisión en vivo de una hora, ha habido preocupaciones opción de tienda insignia oficial Xtep aparece directamente en la página activa, a través vivo para la red tienda de desvío al mismo tiempo vivo, se han producido lanzamientos de productos izquierda inferior de la pantalla para saltar a cabo mientras que el anfitrión sigue haciendo hincapié en la liberación 'lluvia roja' también hacen una de las principales razones para el público el que alojarse.
En la transmisión en vivo de Zhao Liying, el sitio anfitrión de Zhao Liying firma con regalos, como un doble de 11 premios enviados para atraer el deseo del público de consumir.
Además de la transmisión en vivo de la nueva situación, Anta en el doble 11 antes del festival de tendencia Tmall, lanzó una colaboración exclusiva de diseñadores modelos en línea, y con el festival de moda Tmall, lanzado con el diseñador de moda serie Zhou Xiangyu de ropa de diseño lanzado.
Fuera de la posición principal - el sitio web oficial, WeChat, microblogging todo con
A pesar de Adidas, Puma, En la tienda principal de armadura Jingdong y Lynx han adoptado el mismo diseño de la página, pero en general, las marcas de deportes de los linces están siendo el principal portavoz de doble frontal 11. SKECHERS no hizo uso de la página Jingdong Li Yi Feng Tang Yan y la imagen, y más productos de invierno, el empuje principal. y como Nike, no hay medidas especiales para abrir tienda insignia oficial incluso más espectáculos que se interponen directamente debajo de las dos plataformas de la competencia.
Desde el punto de vista con el sitio web oficial, sitio web oficial newbalance Adidas y el sitio web oficial de la más alta fría, el ex doble 11 para participar sin entusiasmo, hay una pequeña parte de la mercancía de descuento de los hombres bajo las cuales sólo dos páginas de menú - no mencionaron la palabra doble 11 , puede haber sitio web oficial promovidos normalmente por los descuentos.
Se necesita Nike y UA relativamente más esfuerzo en la página oficial, respectivamente, en la venta de dos 11 días de la nueva línea de productos zapatos insignia en el sitio web oficial, Nike presentó la Air Jordan XI ganar así el 82, UA Comunicación de 11 de noviembre, en el sitio web oficial prominente 10:00 curry japonés MÁS serie de la diversión en la línea. esto asegura un cierto grado de preocupación en la página oficial de los dos días 11, sino que también pone de relieve la importancia de Nike y UA en el sitio web oficial del flujo de su propia plataforma.
Aunque no hay un ambiente festivo doble 11 en el sitio web oficial y Jingdong, pero NEW BALANCE es el de la carta de micro, microblogging esta nueva plataforma de medios utiliza la mayor parte de la marca, en noviembre de NEW BALANCE carta micro oficial casi siempre liberado doble 11 días Contenido relevante: Nike lanzó un número pequeño, pero esta es la frecuencia de lanzamiento más baja, pero es la transmisión más grande.
En general, en la página oficial, Jingdong, micro-canales plataforma pública número cuatro y la fuerza de microblogging es más uniforme Li Ning. Sin embargo, en los sistemas de promoción complejos, cada uno según su propia estrategia y los recursos de marca abandonar selectivamente Parte del contenido es extenuante.