'11 월 11 일 Skechers 20 분 안에 1 억 이상! '(Skechers는 20 분 만에 1 억 개 이상의 거래량을 두 배로 늘립니다!)
Skechers 팀은 이른 아침 친구의 서클에서 동시에 출시되었으며, 디지털 점프 응원 비디오로 회사의 15 번 최고 박수에 첨부되었습니다.
안타 아침 하문 운영 센터는, 젱 지에, 컴퓨터 화면을 쳐다 보면서 ANTA 사장은 판매 데이터의 변화에주의를 지불해야합니다. 밝게 작업이 포효 '매달려, 운영자의 디자인 부서의 사무실 조명, 디자인, 마케팅 포효라고, (11) 나 더블하자 당신이!에 의존 억뿐만 아니라 미친 '포스터 확산하기 시작, 2시'사기 인센티브 슬로건. 팔분을, (그것의 모든 브랜드 포함) 안타 그룹 매출의 말, 영웅으로 클레이 톰슨 45 분 동안 100 만 달러를 도달 ' 45 분, ANTA 스포츠 포스터 '를 계속 310000000'공공 문제 번호를 위챗, 제로 21 시간 '전면 전쟁 상황'을 선언 한 후 알려드립니다.
새로운 지출 마구 포인트, 11 번 정말 전쟁. 매년, 알리바바와 주요로 바뀌도록 2009 년부터, 알리 쇼핑 축제는 '더블 11'의 탄생에 년 11 월 11 묘사 브랜드는 끊임없이 자신의 매출액을 상쾌하게 유지합니다.
기본적으로 중년 계획에 시작된 사업 사람들의 단맛을 두 번 맛보기 11.
8 월에 안타 전기 사업 성장을위한 회의 보고서에서 올해는 이사회 딩 Shizhong의 회장은 또한 이니셔티브 '2017의 전기 공급 60 % 이상의 성장률을 안타 상반기'에 응답 한 후, '올해 작년 (11)의 증가를 두 배로하기 위해 노력하고 있다고 덧붙였다 80 %. '7 월 나이키 관계자는 Alibaba와의 전략적 제휴를 강화하고 Lynx와 공동으로 새로운 소매 판매를 강화할 것이라고 밝혔다.
올해는 날 슬로건의 고양이 '이상적인 살아 계신 하나님의 고양이',하지만 수많은 복잡한 예금 확장, 크로스 가게 전체 컷, 전체 컷 숍, 쇼핑 수당, 레드 토치, 그룹 팀, 빨간색 봉투에 '고양이 천국은 충분하다' Tucao의 많은 수의 주도, 사용자가 원하는 가장 낮은 할인이 점점 더 어려워진다 얻을 수 있도록 오버레이.
그러나 매년 Tucao는 "Forbes"보고서에 따르면 Ali 플랫폼은 브라질의 연간 전력 공급자 판매보다 하루에 11 배 더 많은 매출을 올리는 것으로 나타났습니다. 작년에, 알리는 1207 억 위안, 11 월 11 일 11시 11 분 11시 11 분 : 11,이 숫자는 오늘 다시 한번 오늘은 11 월 11 일 총 매출 11시 20시 현재, 2017 년 Lynx double 11의 매출액은 1,467 억 위안을 초과했습니다.
▲ 2009-2016 알리 더블 11 판매 데이터 (Wikipedia의 이미지)
어떤 스포츠 야외 Lynx 판매가 주요 푸시 플레이트입니다. 11 월 8 일 현재, Lynx 전체 브랜드 순위에서 Nike가 5 위, Adidas가 8 위를 차지했습니다. 18시 현재, 나이키 공식 플래그쉽 쇼핑은 애플, Xiaomi, Glory 및 Haier 4 개의 휴대 전화 또는 가전 제품 브랜드에 이어 두 번째로 Lynx 매장의 총 매출에서 5 위를 차지했으며 Adidas 공식 플래그십 스토어는 9 위, NEW BALANCE, Anta, Li Ning 이 세 브랜드의 공식 플래그십 스토어는 상위 50 위입니다.
2016 번 (11), 분양 상위 4 사 유니클로, 세미르, Bosideng, 유럽 연합 (EU)의 힘과 기타 공공 의류 브랜드보다 더 사이 차트 의류 산업 전반 나이키, NEW BALANCE, 스케쳐스, 아디다스 스포츠 브랜드. 세계에 따르면, 네트워크 사업자 보고서 2016 년 나이키는 이전의 성공은 빠르게 패션 거대한 유니크로 앞에 선정되었습니다 추월, 만 600 위안 11 일 잠금 의류 업계 처음의 매출을 두 배로하고, 다섯째 모든 카테고리를 위합니다.
▲ 11 리 12시, 10 개 스포츠 브랜드의 플래그십 스토어 홈 스크린 샷
반면,이 알리와 소비자 카니발, 또한 전기 공급 사업에 기업 투자의 피크 년 전기 공급의 힘, 전략과 헌신도 더블 (11 개) 회사를 만든 노력에 초점을 맞춘 브랜드를 통해 볼 수 있습니다 올해 11 번 각 스포츠 브랜드이 중요한 전장에서 각각 더블 (11)의 스포츠 소비의 선구자, 스포츠 브랜드로,? 우리가 믿는 어떤 새로운 트릭? 놀이의 다른 스타일? 무엇을 수행하는 방법이다 마케팅 전략은 스포츠 소비자 시장 전반에 걸쳐 소매 사업의 개발을위한 학습 가치가있다.
중국과 외국 브랜드 차별화 플레이 - 뒤에 할인
나이키, 아디다스 주도의 Anta, Li Ning, Xtep, 361 °에 이르는 유사한 브랜드의 국내 브랜드로 대표되는 국제 브랜드에 대한 전반적인 할인 활동의 관점에서.
베스트셀러 제품 할인에서 Nike, Adidas, An Dema는 기본적으로 할인이 안되며 일부 쿠폰을 사용한 후에 만 최대 8.7 % 할인을받을 수 있습니다. 그러나 국내 브랜드 할인은 4-5 배입니다.
▲ 베스트 셀러 단일 제품 브랜드 더블 11 할인 상황
이번 주, 더블 11 또한 나이키 전반적인 작년과 평면을 포함하여 몇 가지 성실을 보여 주 활동의 지정된 카테고리의 50 %가 있으며 활동에 아디다스 참여, 성실은 작년에 비해 증가했다, 아디다스 플래그십 스토어는 나이키와 뉴 밸런스보다 낮았지 만 Lynx에 따르면 올해의 사전 판매 순위를 발표 한 바에 따르면 아디다스는 나이키와 UA에 이어 2 위를 차지했다. 더 큰 신발 운동은 할인되었지만 결국 UA 의류는 가장 더운 것이므로 전반적으로 여전히 더 차갑습니다.
사용자에 대한 더 많은 새로운 할인, 더 큰 강도가 최고의 결과이지만, 또한 더블 11의 성실한 반성의 사업 할인. 나이키, 아디다스는 2017 두 배로 11 쌍의 동안 새로운 2017 판매가있다. 매우 큰 프로모션 노력하에 새 전반적인,하지만 할인 큰되지 않습니다.
361 ° 홈 페이지에서 특히 눈에 띄게 다른 가정에 비해 '통관 지역'을 설정하면 더 명확한 재고가 있다는 것을 Anta 49 위안 두 가지의 옷도 재고의 한 방법으로 명확 재고입니다 .Step, 361 °, Anta, Li Ning rich 복권 중, 무료, 선물 활동, 당신은 프로모션 형태의 이중 11 국내 브랜드를 볼 수있는 더 많은 디자인을 가지고 있으며, 국제적인 브랜드 차이 플레이가 있습니다.
'물품으로'경쟁 - 대변인을 잘 활용하는 방법?
시대에 '화물과 능력에 대한 강조는, 기업은 이중 대변인 (11)이 무기의 자연을 잘 사용합니다.
여러 주요 스포츠 브랜드, 특별한 단계 및 361에 °이 대변인의 사용의 최고 수준이다. 니콜라스 츠 특별한 단계, 자오 리잉, 린 업데이트, 361 ° 선 양, 마버리는 두 공식 플래그십 스토어 홈 페이지에 등장했다. Xtep은 361 °가 티안 리앙, 후앙 지안시앙 더 많은 관심과 트래픽을 얻기 위해, 라이브 참여 고용 자오 리잉, 린 업데이트, 지로을 얻었다.
Xtep은 자오 리잉 이중 11 스와 로브 스키 크리스탈 신발의 디자인에 참여 발사하고, 승진에 살고 있습니다. 자사의 플래그십 스토어 페이지에서 좋은 의류 세트, 스트레스와 더불어, '옷걸이'로 자오 리잉, 린 업데이트, 지로 트리오입니다 '스타'.
푸마, 스케쳐스, 휠라, 각각 양 양 리우 하오의 공식 플래그십 스토어 홈 저명한 사용 란에, 리이 펭 탕 얀 첸 군의 대변인 / /하지만 작은 홍보 노력 다른 채널.
나이키, 아디다스, 갑옷 (UA)에 따라, Lynx는 공식 플래그십 스토어 페이지에서 NEW BALANCE 여러 국제 브랜드, 361 ° 네 개의 주요 국내 브랜드 안타, 리 닝, 특별한 단계에는 저명한 대변인 요소 없으며, 리 닝은뿐만 아니라 홈 페이지는 대변인으로 '중국어 리 닝 원래'안타를 강조에 탁월한 대변인, 클레이 톰프슨 드를 사용하여 캐리커처 및 신발 홍보 사진을 그린하지만, 장지 커 '스크립트'활동의 11 월 출시를 입력 한 후 주제와 흐름을 유치하기 위해 .
이들에 비해, 나이키 별의 사용은 피라미드의 꼭대기에 서 설명 할 수있다. 더블 (11) 저녁, 테일러. 샤라포바와 Subing 팀 뒤에 헤비급 게스트 출연 샤라포바, 나이키들이 나이키 스포츠웨어를 착용 도미노 사이트 실행중인 게임의 완전 한 세트입니다.이 광고는 사방에 항상 파티 장면의 관심을 가지고는 상징적 인 두 가슴 '틱'로고 나이키는 브랜드 노출을 증가했다. 작년, 브라이언 내성 Kedeng 옷을 입고 무대에서는 Nike 로의이 움직임이 많은 단맛을 맛 보았을 것입니다.
새로운 소매 업그레이드 - 오프라인 리소스 활용
이 알리가 '새로운 소매'두 번째 해 만든이며, 소매 전력 공급자는 또한 올해의 뜨거운 단어에 대해 이야기했다. (11)가 라인에 더 많은 관심을 지불, 두 알리이며, 새로운 소매 포인트를 억지로 침투 아래에. 알리바바는 말했다 올해 초 백만 명 이상의 상인 출구 국내외 핵심 사업 지구 50 개 저장 및 플래시 4000 일 고양이 가게, 사이트를 수색 30,000 마을을 열었습니다.
지금은 듀얼 브랜드 스포츠가 가장 적극적 년 11 월 8 일에 나이키. 나이키에서 선을 포용 (11), 그는 Lynx는 새로운 소매 파트너의 전략적 진행, 양측이 말했다 공동 선두 지혜 매장 주문 열려 승객 흐름 디지털 테스트.
10 개 물류 센터 (지난해 6) 외에도 나이키 직영 매장 중 50 개가 올해 2 회 주문으로 오프라인으로 배송되어 점포를 이용할 수있게되는 즉시 배포 및 납품을보다 효율적으로 진행할 수 있습니다.
더블닝 11에있는 리튬 닝은 판매를 위해 충칭 오프라인 상점에서 같은 이중 하이 양말 신발, 공식 Weibo와 WeChat의 Li Ning이 적극적으로이 이벤트를 홍보하고 있습니다.
포괄적 자원 배분 - 전자 상거래 브랜드 파워 PK
아무도 11 배가되는 트래픽의 중요성을 의심하지 않습니다.
Rilakkuma Sports 11 월 6 일 Lynx의 11 번 복식 메인 회장 인 Adidas와 Only, VEROMODA, UNIQLO 및 기타 20 개 브랜드는 '가장 많이 선정 된'카테고리 1 위를 차지했습니다. 'S'노출은 의심 할 여지없이 교통 입문을위한 보호적인 역할을했습니다. 그 후, Nike, UA, Li Ning, Anta, Puma (순차적으로) 등 4 개 화면의 '스포츠 및 실외'카테고리 뒤에 위치합니다.
11 월 10 일 저녁, Lynx double 11 의류 메인 회장에서 아디다스, 나이키, 리 닝, 안타, 룰 레몬, 스케쳐스의 6 개 브랜드가 최상위 쇼핑몰 카테고리를 차지합니다.
▲ 11 월 10 일 저녁, 주요 스포츠 브랜드가 앞줄을 차지하고 11 쌍의 주 위치
자원이 전투에서, 아디다스는 항상 최고의 위치를 차지하고 있음을 알 수있다, 나는 자연의 비용이 소수에 넣지 있다고 생각합니다.
자원의 멀티 브랜드 연계의 측면에서, 리 닝과 특별한 단계는 리 닝, 공식 플래그십 스토어, 플래그십 스토어와 리 닝 배드민턴을 포함하여 쿠폰 활동을 보낼 수 300위안 1천위안의 리 닝 플래그십 스토어 공식 단일 지불에 출시 작용을 가지고 리 닝 플래그십 스토어 획득 한 브랜드 DANSKIN, 특별한 단계는 Xtep 공식 플래그십 스토어, Xtep 주력 아동 의류 매장 사용을 보낼 888위안 쿠폰을 포함하여 300여 위안이다.
한편, 올해 경쟁 안타 만 11 번 361 ° 및 스포츠 마케팅 자원이 2018 년 자카르타 아시안 게임의 공식 파트너로서. 사용되었으며, 2-11 동안 361 °은 매일 출석에게 2018를 이길 수있는 기회를 발사 2018 년 롱 드레스, 자신의 정체성 겨울 스포츠 의류 스폰서의 효과적인 사용을 보낼 $ 3999을 보내는 고객을위한 아시안 게임 성화 자격 활동. 안타 플래그십 매장.
이것은 점점, 이중 11 개 활동의 형태를 풍요롭게뿐만 아니라 더블 (11)와 연결 매출액 스포츠 마케팅 자원을 이용하여, 내가 미래에 더 많은 생각 있도록, 다양한 이벤트, 이익 및 파트너의 이미지의 스폰서 브랜드를 강조뿐만 아니라 더 풀러.
새로운 게임의 사회화 - 패션 페스티발과 스타 스튜디오
Alibaba의 Zhang Yong CEO는 올해 2/4 분기 실적 컨퍼런스에서 모바일 Taobao 플랫폼이 판매 플랫폼에서 사회, 컨텐츠 및 커뮤니티 기반 플랫폼으로 변형되었다고 전했다.
예를 들어, 특별한 단계 조의 라이브 라이브로, 예를 들어, 주력 상점에서 라이브 브로드 캐스트 페이지에 직접 접근 할 수있는 라이브 브로드 캐스트 페이지에 한 시간 라이브 방송 프로세스에서 네트워크를 통해 라이브 생방송 페이지에 직접 특별한 플래그십 스토어 옵션을 계속 참고 쇼핑 전환. 라이브 방송에서 같은 시간에, 화면의 왼쪽 하단에 제품 홍보가 계속됩니다. 그러나 호스트는 지속적으로 "빨간 봉투 비"의 릴리스를 강조 관객이 머물 수있는 주요 이유이기도합니다.
두 개의 아웃 (11) 상품은 소비자 욕구의 라이브 관객을 유치하기로 라이브 자오 리잉, 호스트 사이트 자오 리잉은 선물에 서명하도록.
이중 축하 고양이 추세 전에 십일일에서 안타, 라이브 새로운 상황뿐만 아니라, 독점 디자이너 협업 모델의 라인을 출시, 패션 디자이너 저우 상서와 공동으로 발표 한 Lynx는 축제의 동향과 디자이너 의류의 시리즈를 출시했다.
전체 협력의 microblogging 공식 웹 사이트, 마이크로 채널, - 주요 전면 외부
아디다스, 푸마 있지만, 갑옷의 플래그십 스토어에서 Jingdong와 Lynx는 같은 페이지 디자인을 채택했지만, 전반적으로, 살쾡이 스포츠 브랜드는 여전히 주요 전방 이중 11 SKECHERS 대변인은 Jingdong 페이지를 사용하지 않은 있습니다 리튬이 펭 탕 얀 이미지 등 겨울 제품의 주요 밀어. 나이키 같은 특별한 단계는 두 경쟁 플랫폼 바로 아래에 서 더 쇼 공식 플래그십 스토어를 엽니 다.
11 단어가 두 번 언급하지 않았다 - 공식 웹 사이트, 뉴 발란스 아디다스의 공식 웹 사이트와 가장 높은 감기의 공식 웹 사이트와 관점에서, 이전의 두 배 (11)가 열정없이 참여, 두 메뉴 페이지가있는 아래에있는 남자의 할인 상품의 작은 부분이있다 할인 행사를 홍보하는 일반 웹 사이트 일 수도 있습니다.
나이키와 UA 상대적으로 더 많은 노력이 공식 웹 사이트에서 새 신발의 주력 제품 라인의 두 십일일 판매에 각각 공식 웹 사이트에 필요, 나이키 에어 조던 XI 십 LIKE '82 소개, 공식 웹 사이트 11 월 11 UA 고지 눈에 띄게 행 10:00 일본어 카레 더 재미 시리즈.이 두 일 (11)의 공식 웹 사이트에 관심을 어느 정도 보장뿐만 아니라, 자신의 플랫폼의 흐름의 공식 웹 사이트에 나이키와 UA의 중요성을 강조한다.
공식 웹 사이트와 Jingdong에서 11 축제 분위기를 두 번하지 않지만 뉴 밸런스가 11 월, 대부분의 브랜드 중 하나를 사용하는 WeChat, microblogging 같은 새로운 미디어 플랫폼입니다 NEW BALANCE 공식 WeChat 거의 매일 두 번 릴리스 11 관련 콘텐츠. 나이키는 작은 숫자를 공개했으나 출시 빈도는 더 낮았지만 최대 단일 전송이었습니다.
전반적으로 Li Ning은 공식 웹 사이트 Jingdong, WeChat 및 Weibo에보다 균등하게 배분되지만 복잡한 홍보 시스템에서는 브랜드가 자체 전략 및 리소스에 따라 포기합니다 내용의 일부는 정상 참작입니다.